Пользовательские аудитории Facebook теперь нацелены на зрителей холста: на этой неделе в социальных сетях: Social Media Examiner

Добро пожаловать в наш еженедельный выпуск новостей новости социальных сетей.

Чтобы помочь вам будьте в курсе новостей в социальных сетях, вот некоторые из новостей, которые привлекли наше внимание.

Что нового на этой неделе

Facebook выпускает новую опцию настраиваемого таргетинга рекламы: Facebook незаметно предоставил брендам возможность создавать индивидуализированные аудитории, нацеленные на пользователей, просмотревших их рекламные объявления на Facebook. Холст был представлен ранее в этом году и был разработан как «полноэкранная реклама, призванная оживить бренды и продукты на мобильных устройствах». С выпуском рекламы на холсте, маркетологи теперь могут создавать полностью настраиваемые мультимедийные истории, используя комбинацию текста, ссылок, изображений, видео, кнопок с призывом к действию и фидов продуктов, чтобы донести истории бренда до жизнь. Таргетинг на настраиваемые аудитории Canvas расширяет возможности рекламодателей по привлечению большего числа клиентов к конверсии.

Snapchat выпускает три новых варианта таргетинга рекламы: «Snapchat внедряет новые варианты таргетинга рекламы… [которые] позволят брендам нацеливать свою рекламу на 150-миллионную ежедневную аудиторию мобильного приложения, исходя из электронной почты этих людей. адреса и уникальные рекламные идентификаторы, прикрепленные к их телефонам, а также к людям, которые имеют общие характеристики с этой определенной аудиторией ». Этот новый таргетинг рекламы варианты включают мгновенное совпадение аудитории, двойников и категории образа жизни Snapchat и «будут доступны везде, где может работать вертикальная видеореклама Snap Ads, например, между рассказы людей, в Live Stories или в каналах Discover ». Однако рекламодатели не смогут использовать их для таргетинга своих спонсируемых линз или геофильтров на это время. Варианты сопоставления клиентов и таргетинга на похожих клиентов теперь доступны брендам, но возможность для таргетинга на аудиторию на основе их интересов в содержании "не будет широко доступен до этого Осень."

Facebook добавляет в Messenger рекламу со ссылками, улучшенные мобильные сайты, платежи и многое другое: Facebook «активно создает возможности для брендов и компаний, которые будут открыты в Messenger» и добавил несколько новых функций, «которые приносят пользу люди, компании и разработчики ». Facebook развертывает Messenger в качестве места назначения для рекламы в новостной ленте и обеспечивает более простой процесс оплаты в Посланник. Facebook также упрощает предприятиям продажу товаров и услуг напрямую клиентам и дает пользователям возможность «без проблем пользоваться мобильным веб-сайтом компании и взаимодействовать с ним» в Посланник. Более подробную информацию об этих обновлениях и других предстоящих функциях Messenger можно найти на Facebook для разработчиков а также Facebook Newsroom блоги.

Instagram улучшает кнопки с призывом к действию и видео ссылки в рекламе: Instagram представил четыре новых «усовершенствования, стимулирующих действие», которые направлены на «улучшение видимости и взаимодействия для [своего] сообщества. при этом повышая эффективность [своих] рекламодателей ». Первые три улучшения связаны с обновлением кнопки призыва к действию на Реклама в Instagram. Кнопка с призывом к действию теперь будет «подсвечиваться, когда люди проявляют интерес к рекламе или к ней - например, если они отдыхают на рекламе в течение четырех секунд или нажимают на имя профиля." Рекламодатели теперь могут добавить кнопку с призывом к действию в раздел комментариев и указать цены, URL-адреса и рейтинги магазинов приложений. с этим. Instagram также объявил, что ссылки в видеорекламе теперь могут перенаправлять на целевой URL, где люди могут «исследовать, просматривать и выполнять действия на целевой странице, продолжая смотреть видео». Блог Instagram Business подтверждает, что эти «новые решения будут внедрены в течение следующего месяца», и Instagram продолжит оптимизацию работы своей рекламы как для своего сообщества, так и для рекламодатели.

Instagram добавляет настраиваемую модерацию ключевых слов для комментариев: Instagram представил новый инструмент модерации ключевых слов, который позволяет пользователям фильтровать любые слова, которые они считают «оскорбительными или неуместными», в своих комментариях. Любые комментарии с этими словами будут скрыты из сообщений пользователя в Instagram. Эта новая функция является частью постоянной инициативы компании «поддерживать то, что делает Instagram позитивным и безопасным, особенно в комментирует ваши фото и видео »и« пропагандирует культуру, в которой каждый чувствует себя в безопасности, оставаясь самим собой, без критики или домогательства ».

Twitter добавляет новую информацию о поддержке клиентов для бизнеса: Twitter представил «новые функции, которые помогут пользователям находить и получать помощь от компаний, которые предоставляют поддержку в Twitter». Теперь компании могут «сообщать пользователям, что предоставлять помощь в Твиттере, указывать, когда они наиболее активны, и следить за тем, чтобы люди знали, что у них есть возможность отправить им личное сообщение »в их аккаунте. профили. Кроме того, «компании могут отображать часы доступности в своем профиле, чтобы помочь определить ожидания людей, когда они, скорее всего, ответят… и отображать более заметная кнопка для запуска личного сообщения, чтобы люди знали, что компания предлагает поддержку в частном порядке ». Все эти функции можно активировать из нового Страница настроек поддержки клиентов на сайте Twitter Dashboard. Однако они требуют, чтобы компания сначала включила настройку для получения личных сообщений от кого-либо.

Pinterest добавляет кнопку продвижения на пины: Pinterest объявила, что «теперь американские компании могут запускать кампании всего за несколько быстрых шагов» с новой кнопкой «Продвигать» на пинах. Согласно блогу Pinterest для бизнеса, «с помощью новой кнопки« Продвигать »вы увидите, когда создаете пин или просмотреть его в своем профиле, вы можете настроить продвигаемый пин всего за 9 секунд ». Кроме того, Pinterest также создан новый краткий справочник чтобы помочь маркетологам «быстро и легко создавать отличные пины».

Наш взгляд на главные новости этой недели

В шоу на этой неделе, которое проводится в пятницу, 16 сентября 2016 года, Майкл Стельцнер и гости обсуждают главные новости в социальных сетях. Темы включают более длинные твиты и другие обновления Twitter, запуск сообщества YouTube и изменения в Формат рекламы YouTube, обновления Facebook Live, новые оповещения о прямых трансляциях в Twitter и переработанное приложение Periscope для iOS. Подпишитесь на будущие шоу Вот.

Больше новостей для заметок

Twitter изменил ограничение на количество символов в 140 символов: Ранее в этом году Twitter объявил планирует прекратить подсчет @names в ответах, вложениях мультимедиа или опросах в 140-символьном количестве твитов. На этой неделе The Verge подтвердил, что «медиа-вложения (изображения, GIF, видео, опросы и т. Д.) И цитируемые твиты будут больше не сокращать счетчик [Твиттер 140 символов] ». Сообщается, что это изменение вступит в силу с сентября. 19.

Новые, более длинные твиты Twitter появятся 19 сентября. https://t.co/PUzHldkLRJpic.twitter.com/47vSRmYnqB

- Грань (@verge) 12 сентября 2016 г.

YouTube запускает бета-версию сообщества YouTube: YouTube выпустил «бета-версию нового продукта, который поможет укрепить связь между вами и вашими зрителями, который называется YouTube Community». Новая социальная функция добавляет вкладку "Сообщество" для каждого каналы пользователей на YouTube, которые дают создателям «новый простой способ взаимодействовать со [своими] зрителями и выражать [себя] за пределами видео». В сообществе YouTube создатели смогут делиться «Текст, живое видео, изображения, анимированные GIF-файлы и многое другое» со своими поклонниками и подписчиками смогут просматривать контент «в ленте подписок на своих телефонах» и «соглашаться на получение уведомления. в любое время, когда вы публикуете ". YouTube запускает бета-версию сообщества с избранной группой авторов, но планирует развернуть «новые функции и функции, а также привлечь больше авторов в ближайшие месяцы. впереди. "

Facebook и BlueJeans Primetime предоставляют интерактивные видеособытия на Facebook Live: BlueJeans Primetime запустила BlueJeans для Facebook Live, «первую платформу для крупномасштабных интерактивных видеособытий, которые могут транслироваться через Facebook Live ». Это новое партнерство дает возможность компаниям и организациям перейти от простого продвижения мероприятия на Facebook к разрешению сети 1,3 миллиарда активных пользователей ежедневно просматривают его через Facebook Live, что дает ему возможность «стать полностью вирусным». BlueJeans для Facebook Live позволяет нескольким участникам общаться со зрителями в прямом эфире, а также дает возможность транслировать любое прямое событие BlueJeans на Facebook Live. Бренды могут попробовать BlueJeans для Facebook Live прямо сейчас с бесплатная 30-дневная пробная версия.

Vimeo запускает Vimeo Business: Ранее в этом году Vimeo провела мягкий запуск своего нового «бизнес-ориентированного плана подписки» под названием Vimeo Business и теперь официально представил его публике. Этот новый уровень членства предназначен для компаний, которые ищут «полный набор дополнительных продуктов», таких как как лидогенерация и инструменты аналитики, неограниченная пропускная способность и возможность добавлять собственный логотип в 4K Ultra. HD. Пакет также предлагает «инструмент для совместной работы в команде, который позволяет участникам добавлять больше пользователей в учетную запись… для помощи в управлении загруженными видео» и до «5 ТБ места для хранения своих творений».

.

LinkedIn выпускает руководство по эффективным кампаниям в LinkedIn для участников программы предварительной оценки: LinkedIn Marketing Solutions опубликовала новую электронную книгу, В центре внимания передовой опыт: руководство для инсайдеров по эффективным кампаниям в LinkedIn. Этот ресурс предоставляет «закулисный тур» по процессу рекламной кампании LinkedIn и предлагает руководство о том, как «использовать каждый инструмент в LinkedIn. Набор инструментов для маркетинговых решений ». Он также включает практические примеры из собственного опыта маркетинговой команды LinkedIn и передовые методы маркетинга на LinkedIn.

Facebook запускает сертификацию Blueprint: Facebook создал программу Blueprint, «чтобы помочь рекламодателям получить максимальную отдачу от [своих] мощных маркетинговых платформ» через Модули электронного обучения Blueprint и от практического обучения с Blueprint Live. Facebook только что объявил о «третьем столпе» Blueprint под названием Blueprint Certification. Blueprint Certification - это «глобальная программа сертификации Facebook для профессионалов в области цифровой рекламы», которая предлагает маркетологам способ продемонстрировать «свои опыт в семействе продуктов и услуг Facebook, включая рекламу в Instagram и Messenger ». Согласно бизнес-блогу Facebook, «Сертификация Blueprint Certification - это не только самый строгий и надежный критерий рекламной компетентности Facebook, но и единственный, официально признанный Facebook ».

Twitter добавляет уведомление, когда кто-то, на кого вы подписаны, делится живым видео: Twitter включил новую кнопку уведомления, которая предупреждает вас, когда кто-то, за кем вы следите, запускает потоковое видео в Twitter или Periscope. Как только пользователи получают предупреждение, они могут «немедленно присоединиться к трансляции одним касанием». TechCrunch сообщает, что эта функция «работает как для уведомления пользователей о новых потоках из Periscope, так и для контента из Партнеры Твиттера по потоковой передаче, такие как НФЛ ». Кнопка Уведомление теперь доступна как на iOS, так и на Android.

Не упускайте ни одного живого момента! Включите уведомления, чтобы присоединяться, когда кто-то, на кого вы подписаны, делится живым видео в Twitter. pic.twitter.com/dddk81GuCH

- Twitter (@twitter) 12 сентября 2016 г.

Instagram позволяет пользователям сохранять свои истории и отключать звук других: The Verge сообщает, что пользователи Instagram «теперь смогут сохранять фотографии и видео, которые они публикуют в своих историях [Instagram], в альбоме камеры, автоматически по умолчанию, и они также могут отключать истории людей, за которыми следят ». Это новое расширение поставляется с выпуском версии 9.3 Instagram. приложение, а также возможность «выбирать цвет при добавлении текста в истории» и «отключать звук в истории Instagram определенного аккаунта». Это обновление доступно как для iOS и Android.

Tumblr изменил дизайн вкладки Explore для мобильных устройств: AdWeek объявила, что на этой неделе «Tumblr представил обновленную вкладку« Обзор »для пользователей мобильных устройств в США». На новой вкладке Tumblr Explore представлены персональные рекомендации, основанные на том, «кто вы в настоящее время подписаны, и тип контента, который вы и люди, на которых вы подписаны, регулярно взаимодействуют, "Популярные темы", включая самые популярные теги и связанный контент ", а также возможность подписывайтесь на популярные темы, чтобы они «стали частью вашего регулярного потока контента». Новая вкладка "Обзор" доступна для iOS и Android. пользователей.

Facebook, Twitter и YouTube присоединяются к партнерской сети First Draft: Facebook, Twitter и YouTube - одни из первых социальных сетей, присоединившихся к партнерской сети First Draft, которая является организацией, которая на улучшение навыков и стандартов в предоставлении и обмене информацией, которая появляется в Интернете, включая средства массовой информации очевидцев и фальшивые истории ». Facebook, Twitter и YouTube, а также Instagram и Periscope присоединятся к участнику-основателю Google News Lab и другим новостным и технологическим организациям, «чтобы решить общие вопросы, в том числе способы оптимизации процесса проверки, улучшения впечатлений очевидцев и повышения новостной грамотности среди социальных сетей пользователей ».

IAB выпускает рекомендации по показателям рекламы для подкастов: The IAB Tech Lab разработали стандартизированный способ «измерения того, что слушатели рекламы слышат, как в сети, так и в автономном режиме», и предоставили рекламодателям «более точное соответствие данным, экстраполированным на другие носители». Намерение эти рекомендации призваны «улучшить стандарты и повысить доверие покупателей» и «проиллюстрировать стремление индустрии подкастов найти точки соприкосновения и поддержать дальнейший рост».

Pinterest запускает магазин Pinterest в Великобритании: Представлен Pinterest Магазин Pinterest в Великобритании, который является частью раздела "Избранные коллекции" Pinterest. Пользователи Pinterest в Великобритании теперь могут «находить и покупать предметы из специально подобранных коллекций [своих] любимых британских магазинов и законодателей вкуса». Каждый значок на странице доступен для покупок. «Вам просто нужно нажать на пин и перейти на веб-сайт бренда, чтобы совершить покупку», - говорится в блоге Pinterest.

LinkedIn запускает LinkedIn Lite в Индии: Из филиала LinkedIn в Бангалоре компания анонсировала свой новый мобильный сайт LinkedIn Lite, «который обещает предложить лучший опыт обслуживания для пользователей в Индия, где подключение может быть медленным или нестабильным ». The Next Web сообщает, что сайт Lite «будет иметь упрощенный дизайн, поэтому на мобильных устройствах он загружается в четыре раза быстрее. устройств. В то время как начальная загрузка сайта будет занимать около 150 КБ, последующие страницы будут занимать только около 70 КБ ». LinkedIn Lite будет доступен «в течение следующих нескольких недель для пользователей по всей Индии».

Periscope добавляет новые функции для iOS: Periscope представил «новые функции для людей, использующих Periscope на устройствах iOS, с некоторыми забавными, новыми способами выразить себя и открыть для себя трансляции на Periscope - и в другом месте! » В глобальном фиде теперь будут «выделяться трансляции с похожими событиями, событиями или идеями». Также доступно «автоматическое воспроизведение большего живого видео в домашние и глобальные каналы », который предлагает« более красивый и простой способ смотреть все в прямом эфире ». С выпуском iOS 10 пользователи Periscope на iOS теперь могут отправлять «подпись Periscope hearts в iMessage с помощью специально разработанных наклеек, созданных для iOS 10 », а с новым Перископ приложение для iPad.

Foursquare представляет обновленное приложение: Foursquare представила Foursquare 10, «обновленную версию приложения, в которой поиск находится в центре внимания». TechCrunch сообщает, что «новая домашняя страница предлагает гораздо более быстрый поиск с пятью блокнотами, которые представляют шесть самых популярных запросов: завтрак, обед, ужин, ночная жизнь, кофе / чай и развлечения». В Кроме того, в разделе обзоров теперь показано, «какие из них получены от« проверенных »пользователей, а какие нет». Платформа также «добавляет уведомления в формате RTF для людей, которые делятся местами Foursquare». и возможность «делиться превью мест с фотографиями без необходимости разблокировать телефон». Это обновление Foursquare совпадает с выпуском iOS 10 и празднованием платформы 10-миллиардный заезд.

Swarm добавляет бонусы за монеты для проверки: Приложение Swarm от Foursquare «объединилось с небольшим количеством компаний», чтобы запустить новую функцию, которая позволяет обменивать монеты на льготы и «быстро расширяет функциональность» на другие места. Пользователи зарабатывают монеты за регистрацию в местах проведения мероприятий, «с бонусами за регистрацию с друзьями, собирая несколько таких же типов мест. (например, парки, бары или пляжи) и различные другие действия в приложении ». Однако пользователи не могли «начать тратить эти монеты», пока сейчас.

Предстоящие новости социальных сетей, за которыми стоит следить

Google тестирует TrueView for Action: Google выпустил TrueView for Action на YouTube. Это обновленное решение, ориентированное на мобильные устройства, является простым дополнением, которое «делает вашу видеорекламу более действенной, отображая призыв к действию во время и после Ваше видео." Призывы к действию могут быть адаптированы к конкретным вариантам использования и «могут помочь вам направить ваших клиентов по пути к покупке, поощряя действия например, назначить встречу или запросить дополнительную информацию ». Google в настоящее время тестирует этот новый формат с рекламодателями на протяжении всего остального год.

Facebook разрабатывает технологию борьбы с фейковыми новостями в актуальных темах: Facebook «активно работает над технологией, которая поможет предотвратить появление фейковых новостей в разделе« Тенденции ». Раздел "Актуальные темы" на сайт теперь полностью управляется алгоритмами, которые позволяют появляться фальшивым новостям, которые обычно были бы обнаружены его редакционной командой, управляемой людьми. там. Компания подтверждает, что «аналогичные системы [для борьбы с мистификациями и фальшивыми новостями] были развернуты в новостной ленте в последние месяцы, и теперь эта же технология пробивается в тренды».

Функция тестовых комнат Facebook Messenger в iOS: TechCrunch сообщает, что Facebook Messenger тестирует «еще не запущенную функцию под названием« Комнаты », которая позволяет группам публично обсуждать различные темы и события». В исходном коде приложения Messenger для iOS в описании продукта говорится, что «у каждой комнаты есть ссылка, которой можно поделиться, чтобы любой пользователь Messenger мог присоединиться к разговор. "

Facebook тестирует «людей, которых вы можете знать» и категории в Messenger: AdWeek сообщает, что Facebook тестирует функцию «Люди, которых вы можете знать» и «категории для разговоров между пользователями и брендами» в приложении Messenger. Когда пользователи отправляют сообщения о бренде, появляется подсказка с вопросом о характере их сообщений. Их ответ затем отражается в цепочке разговоров и передается бренду, чтобы они могли лучше подготовиться для обслуживания пользователей. AdWeek показывает два примера категорий разговоров: Поддержка и Контакт. Facebook не подтвердил и не поделился какими-либо подробностями об этом тесте.

Тесты Facebook, которые делают Facebook Live для пользователей настольных компьютеров и ноутбуков: Facebook постепенно начинает развертывать «возможность для людей вести прямую трансляцию в Facebook со своего компьютера или ноутбука». Facebook Live в настоящее время доступен для всех мобильных пользователей, и существует большой спрос на расширение этой функциональности для пользователей настольных компьютеров и ноутбуков, поскольку хорошо. Facebook подтверждает, что «эта функция доступна только« небольшому проценту »пользователей, и большее количество пользователей собирается получить ее« в ближайшие месяцы »».

Некоторые интересные исследования на заметку:

Глобальный отчет потребителей мобильной связи, 2016 г.: Twillo заказала новое исследование потребительских предпочтений при использовании служб обмена сообщениями и технологий для связи с компаниями и брендами. Основываясь на опросе 6000 потребителей в Европе, Азии и Северной Америке, отчет показывает, что 9 из 10 потребители предпочитают использовать текстовые сообщения, чат в приложении, push-уведомления или приложения для обмена сообщениями для общения с предприятия. Тем не менее, большинство предприятий продолжают использовать телефон и электронную почту в качестве основного способа связаться со своими клиентов и в настоящее время не имеют инфраструктуры для использования служб обмена сообщениями и технологий вместо. Шестьдесят шесть процентов опрошенных потребителей заявили, что хотели бы общаться с брендами через приложения для обмена сообщениями, с Facebook Messenger (21%), возглавляющим список, за которым следуют WhatsApp (18%), LINE (6%) и Snapchat. (2%).

Рекомендации по усилению кампаний с помощью фирменных эмодзи: Согласно исследованию, проведенному Twitter Marketing, реклама в Twitter с фирменными смайликами привлекает почти на 10% больше внимания, чем реклама без фирменных смайлов. Кроме того, фирменные смайлы в сочетании с продвигаемым видео увеличивают эмоциональную связь и интерес к рекламе в 6 раз. Другие результаты показывают, что средний заработок медиа, генерируемый брендированными смайликами, составляет 5,3 миллиона просмотров твитов, что на 420% больше по сравнению с базовым уровнем заработка в Twitter.

Исследование потребления СМИ Pinterest, 2016 г.: Ahalogy выпустила свое третье ежегодное исследование, в котором измеряется, как Pinterest влияет на поведение потребителей и медиа-привычки. В отчете исследуются демографические данные, привычки и поведение потребителей, а также уникальные идеи о том, почему и как Pinterest все больше заменяет традиционные медиа в качестве платформы для поиска контента.

Не пропустите это событие

Присоединяйтесь к 4000 коллег-маркетологов на мегаконференции ONLINE, призванной вдохновлять и вдохновлять вас - Саммит успеха в социальных сетях 2016, предоставленный вам Social Media Examiner.

Ты будешь принять участие в 39 маркетинговых сессиях в социальных сетях преподают лучшие профи в социальных сетях, в том числе Мари Смит (соавтор, Facebook Marketing: An Hour a Day), Майкл Стельцнер (основатель, Social Media Examiner), Ким Гарст (автор, Настоящий, пожалуйста, встаньте), Джоэл Комм (соавтор, Twitter Power 3.0) и Эми Портерфилд (соавтор, Facebook Marketing All-in-One для чайников) - и это лишь некоторые из них. Они поделятся с вами своими последними приемами маркетинга в социальных сетях.

Откройте для себя лучшие и новейшие способы продвижения вашего бизнеса на Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest и Snapchat.

Найдите новые способы улучшить свой контент и оцените свои результаты с помощью сеансов на видео, живое видео, визуальный маркетинг, аналитика и маркетинговые инструменты - все это не выходя из дома или офиса.

Зарегистрируйтесь сейчас для Саммит успеха в социальных сетях 2016.

Что вы думаете о новом таргетинге на пользовательскую аудиторию Facebook? Вы пробовали новые функции призыва к действию в рекламе в Instagram? Поделитесь своими комментариями ниже.