Как использовать YouTube и Instagram для установления авторитета: специалист по социальным медиа

Хотите прослыть экспертом в своей области? Хотите знать, чем могут помочь видео в Instagram и YouTube?

Чтобы узнать, как установить отношения с любой аудиторией с помощью YouTube и Instagram Stories, я беру интервью у Аманды Хорват в подкасте по маркетингу в социальных сетях.

Аманда - стратег по видеомаркетингу, который помогает людям стать лидерами мнений в своей сфере. У нее есть опыт работы в области документального кино, и ее курс называется «Дорожная карта DIY Video».

Аманда делится советами, которые помогут вам снимать видео, которые люди хотят смотреть, объясняет, как лучше всего продемонстрировать свой опыт, и многое другое.

Работа с Тимом Ферриссом

Аманда изучала кино и работала в Лос-Анджелесе, прежде чем вернуться в свой родной город Остин, штат Техас. Вскоре серия случайных событий связала ее с Тимом Ферриссом, влиятельным автором книги.

4-часовая рабочая неделя. Тим нанял ее для создания рекламных роликов для своей книги, Племя наставников.

Свободный подход Тима к видео отличался от более структурированных приемов, которым Аманда усвоила в киношколе. К счастью, в студенческие годы Аманда работала с разными компаниями и смогла принять более непринужденный стиль Тима в разнообразных рекламных роликах, которые они создавали в своих групповых съемках.

В частности, относительная новизна онлайн-видеоплатформ, таких как YouTube, быстрые темпы технического прогресса и большая доступность видеоинструментов более высокого уровня дала Аманде и Тиму возможность исследовать новые и разные способы рассказывать истории с видео.

Этот опыт также предоставил Аманде возможность с нуля обосноваться в онлайн-пространстве, где передовые методы еще не определены, а экспериментирование было ключевым.

Запуск собственного канала на YouTube

Аманда открыла свой собственный канал на YouTube, потому что поняла, что, хотя многие люди создают видео, многие не знают, как использовать их в стратегических целях. Люди нанимали ее для создания видео, но никогда не редактировали и не использовали их. Если они публиковали видео, то иногда они не инвестировали в стратегию получения просмотров, не говоря уже о реальных бизнес-результатах.

Самое первое видео, которое она создала для своего канала на YouTube, «Как написать сценарий рекламного видео», попало на первую страницу Google и до сих пор приносит Аманде трафик и клиентов.

Аманда начала тестировать различные подходы к созданию и маркетингу своих видео и поделилась тем, что узнала, со своей аудиторией. Она изучила экспертов, в том числе программу Санни Ленардуцци «YouTube для боссов», чтобы изучить такие элементы, как сценарии и графический стиль. С тех пор она разработала свою собственную систему, которой она делится в своем предстоящем электронном курсе «Дорожная карта видео DIY», чтобы другие люди могли доставлять свои сообщения более эффективно.

Как видео на YouTube помогло Аманде развивать свой бизнес

Поначалу Аманде было трудно убедить потенциальных клиентов в своей компетентности. Они часто предполагали, что она молода и не имеет опыта в бизнесе, и игнорировали ее предложения. Она решила создавать видеоролики на основе вопросов и возражений, которые часто возникали в ее работе, обучая потенциальных клиентов и одновременно укрепляя свою репутацию.

Она также воспользовалась возможностью, чтобы противостоять борьбе, с которой сталкивались многие ее коллеги-создатели видео, но не обсуждали их публично. Отвечая на часто задаваемые вопросы, такие как «Сколько стоят видеооператоры?», «Как написать рекламный сценарий?» И «Как мне нанять видеооператора? » был доступным способом для Аманды продемонстрировать столь необходимые знания и утвердиться в качестве эксперт.

Для начала Аманда рекомендует спросить себя: «Какие знания помогут моим клиентам легче работать?» Благодаря этому у Аманды появились более информированные клиенты, которые лучше понимают, о чем они спрашивают. для. Это позволяет Аманде более точно цитировать вакансии, экономя время и нервы для всех участников.

Прошло несколько недель, прежде чем Аманда заметила сдвиг в восприятии ее авторитета. Вместо того, чтобы нанять ее и затем отказываться принимать ее информированные рекомендации, люди начали активно искать ее совета. Это добавило еще одного измерения к ее целеустремленности: вдохновить других людей взять под контроль свои профессиональные изображения с помощью видео, чтобы укрепить свои знания.

Репутация Аманды как надежного источника привела не только к прямому бизнесу, но и к привлечению рефералов, поскольку ее видео распространялись, и люди начали отмечать ее в запросах в социальных сетях. Аманда особенно рекомендует, чтобы обслуживающие компании с местными рынками создавали и продвигали видео, чтобы держать себя в курсе, когда люди ищут рекомендации.

Советы по созданию фильмов

Визуальная согласованность

Первое, что Аманда рекомендует при запуске видеоканала, - это создать единый визуальный пакет для видео, включая фирменные цвета, графику и переходы. Аманда также любит использовать MOGRT (шаблон анимированной графики), который представляет собой простой в использовании шаблон с перетаскиванием в Adobe Premiere. Эта последовательность создает сильное ощущение брендинга и впечатление более высокой стоимости продукции.

Аманда рекомендует просматривать разные сайты - она ​​предпочитает Motion Array и Videohive.net - чтобы увидеть, что вам нравится. Затем поручите создание своего графического пакета фрилансеру на таком сайте, как Fiverr или Upwork.

Открытие

Согласованная структура видео имеет решающее значение. Аманда рекомендует вначале «прикол», а затем последовательный, вечнозеленый однострочник, который устанавливает, кто вы, что вы делаете и почему люди должны вас слушать.

Редактирование

Основной показатель, который отслеживает YouTube, - смотреть время поэтому видео не обязательно должны быть короткими, но и не загромождены ненужным содержанием. После записи видео Аманда стремится сократить как можно больше, чтобы избежать дублирования и сохранить движение.

Также важно вырезать небольшие пробелы, такие как словесные наполнители, зрительные тики и вдохи. Эти изменения могут уменьшить видео почти до половины его исходной длины. «Люди могут слушать намного быстрее, чем мы говорим, поэтому мы хотим постараться вырезать как можно больше, чтобы действительно сделать это. бац, бац, бац, - говорит Аманда.

Удерживать их вовлеченными

Чтобы удержать внимание зрителя, недостаточно просто избавиться от словесной болтовни - вам также необходимо поддерживать их визуальную стимуляцию. Аманда рекомендует, чтобы что-то происходило на экране каждые 5-10 секунд.

Самый простой способ сделать это - периодически чередовать обрезанные и более широкие снимки, что также может помочь сгладить редактирование. Визуальные переходы также могут помочь сохранить привлекательность сцены. Аманда обнаружила заметную разницу в своих показателях видео, когда добавляла дополнительную производственную работу.

Окончание видео

Ссылаясь на важнейшую метрику общего просмотра YouTube, Аманда рекомендует как можно быстрее заканчивать видео. Любые сигналы о том, что видео вот-вот закончится - длинные итоги, резюме, рекламные акции - могут привести к тому, что пользователи уйдут.

Что вы хотите, - говорит Аманда, - это оставить их желать большего, а затем немедленно дать им возможность получить это в виде вашего следующего видео. Алгоритм YouTube также любит это, поскольку их цель - удерживать людей на платформе.

«Оставьте комментарий ниже, и я увижу вас в следующем видео», - это самые длинные проводы, которые рекомендует Аманда. О любых дополнительных материалах, лид-магнитах или рекламных акциях можно сообщать через конечная карта (который можно изменить), направив зрителей к заметкам о шоу или даже закрепив комментарий, что является предпочтительным методом Аманды.

Закрепленные комментарии - это рекомендованная YouTube передовая практика, благодаря которой ваши видео получат более высокий рейтинг алгоритма.

Привлечение трафика на YouTube с других платформ

Хотя YouTube остается главным стратегическим центром Аманды, она также хотела привлечь трафик из Facebook, Instagram и LinkedIn на свои каналы YouTube и Twitter. Она публиковала свои видео на YouTube на других платформах, аргументируя это тем, что независимо от того, действительно смотрели ее видеоконтент, они все равно заметили бы последовательность ее вывода и тематику экспертиза.

Люди не всегда думают о том, чтобы ссылаться на YouTube на Facebook из своих личных профилей, но это не может мобилизовать значительную существующую аудиторию. В Social Media Examiner мы заметили, что ссылки на YouTube в Facebook теперь заполняют так называемый «Open Graph», предоставление большого изображения для предварительного просмотра вместо простой ссылки, что является еще одной отличной возможностью привлечь внимание к вашему видео.

YouTube - все еще относительно новая среда, и очень немногие люди используют ее в качестве своей основной платформы социальных сетей. Продвигать свои видео в Facebook и Instagram важно, потому что, если вы просто публикуете на YouTube, вы упускаете огромную часть своей онлайн-аудитории. Алгоритм YouTube также означает, что даже подписчики могут не видеть каждое размещаемое вами видео, поэтому важно делиться им везде, где это возможно.

Видео из Instagram

Около 6 месяцев назад Аманда взяла на себя обязательство усилить присутствие в Instagram. Она рассматривала растущее преобладание историй над публикациями новостей как возможность. Истории настолько новы, что очень немногие люди делают их хорошо; Таким образом, есть неплохие шансы стать лидером в формате.

Но что делает добро История Instagram? Аманда говорит, что не нужно беспокоиться о том, что она «неинтересна», и поощряет играть с этим форматом. Заглядывание из-за кулис в ваш утренний распорядок, ежедневную прогулку с собакой или другие повседневные детали могут быть более интересными для окружающих, чем вы думаете, и приводят к вопросам, беседам и взаимодействию.

Не комфортно делиться своей личной жизнью в Instagram Stories? Поделитесь видом своего офиса, вашей видеостудии или даже снимите небольшую историю с одним из ваших клиентов.

«Когда вы делитесь достоверно, люди начинают понимать, кто вы есть. Когда они узнают, кто вы есть, они действительно хотят работать с вами », - объясняет Аманда.

Аманда также отмечает преимущества Истории Основные моменты, который может продемонстрировать ваши услуги, отзывы и часто задаваемые вопросы. Непосредственность и конфиденциальность последующих прямых разговоров часто может означать сокращенный путь к закрытию продажи.

В то время как многие пользователи YouTube повторно размещают свои видео на более длинной вкладке IGTV, Аманда отказалась от этой стратегии на своем собственном канале, предпочитая привлекать трафик на YouTube для своих видео с большим содержанием контента.

Открытие недели

StoryArt - это бесплатное приложение для создания более креативных и изысканных историй в Instagram.

Просмотрите множество настраиваемых шаблонов StoryArt в поисках вдохновения. Добавьте свои фотографии и видео, а затем измените шрифты и цвета, добавьте подписи или даже измените скорость видео. Когда вы закончите, вы можете поделиться этим в своей истории в Instagram одним щелчком мыши.

Платная версия открывает дополнительные инструменты, фильтры и макеты и доступна ежемесячно за 2,99 доллара США или в виде годовой подписки за 9,99 доллара США. Но в бесплатной версии приложения есть много возможностей, которые помогут поднять вашу сюжетную игру на новый уровень.

StoryArt теперь доступен для обоих iOS а также Android.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше об Аманде на ней интернет сайт.
• Следуйте за Амандой на YouTube, Instagram, а также Twitter.
• Проверять, выписываться Дорожная карта DIY видео.
• Проводить исследования Adobe Premiere Pro, Массив движения, Videohive.net, Fiverr, а также Upwork.
• Используйте StoryArt (iOS а также Android) шаблоны для создания ремиксов фотографий и видео для ваших историй в Instagram.
• Проверять, выписываться Мир маркетинга в социальных сетях 2020.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast.

Как вы думаете? Что вы думаете об использовании видео для подтверждения своего опыта? Поделитесь своими комментариями ниже.