Как подготовиться к изменениям таргетинга на аудиторию в Facebook: Social Media Examiner

Хотите знать, как недавние изменения в таргетинге рекламы повлияют на ваш бизнес? Хотите убедиться, что ваши кампании готовы к грядущим событиям?

В этой статье вы узнаете, что объявленные изменения таргетинга аудитории Meta означают для маркетологов, использующих Facebook, и девять альтернативных вариантов, которые следует учитывать в вашей стратегии.

Какие параметры таргетинга на аудиторию Facebook меняются?

В конце 2021 года Meta объявила о планах Facebook Ads Manager начать поэтапный отказ от нескольких вариантов таргетинга на аудиторию. Все запланированные изменения представляют собой подробные параметры таргетинга, то есть они связаны с личными интересами и поведением пользователей.

Хотя полного списка затронутых параметров детального таргетинга нет, Meta заявила, что многие из них являются устаревшими вариантами выбора, которые используют лишь немногие рекламодатели. Другие относятся к организациям, фигурам и причинам в таких категориях, как:

• Здоровье, в том числе отдельные темы по информированию, профилактике и лечению
• Религиозные убеждения
• Сексуальная ориентация
• Политическая принадлежность
• Раса и этническая принадлежность

Meta намеревается удалить эти подробные параметры таргетинга как для включения, так и для исключения. Это означает, что вы не сможете ориентироваться на людей, которым близки эти темы. или чтобы они не видели ваши группы объявлений.

Почему Meta удаляет эти подробные параметры таргетинга?

Meta поделилась несколькими причинами постепенного отказа от этого выбора аудитории. Платформа планирует удалить недоиспользуемые аудитории, потому что они слишком детализированы или слишком похожи на другие распространенные варианты.

Но мотивы устранения других тем более сложны. По сути, Meta попыталась сбалансировать способность рекламодателей ориентироваться на сугубо личные интересы с ожиданиями пользователей в отношении того, что рекламодатели знают о них.

Проконсультировавшись с политиками и экспертами по гражданским правам, Мета определила, что многие темы, связанные с здоровье, религия и другие параметры таргетинга, перечисленные выше, слишком чувствительны для рекламодателей. цель. Платформа направлена ​​на то, чтобы рекламодатели не воспользовались этими вариантами таргетинга или не создали негативный опыт для затронутых групп.

Когда Facebook Ads обновит подробные параметры таргетинга?

Мета начала внедрять эти изменения 19 января 2022 года. Это означает, что вы больше не можете добавлять малоиспользуемые или деликатные темы в свои группы объявлений — и вы не увидите эти параметры при поиске по ним. При создании новых групп объявлений вы также не сможете добавить существующие аудитории с этими подробными параметрами таргетинга.

Если вы уже используете один или несколько из этих подробных параметров таргетинга в активной группе объявлений, изменения не обязательно вступят в силу сразу. Meta создала двухмесячное окно соответствия, поэтому у вас есть время до 17 марта 2022 года, чтобы обновить затронутые наборы объявлений.

Однако Ads Manager может начать предлагать вам обновить таргетинг для вашей группы объявлений до крайнего срока 17 марта. После 19 января Ads Manager будет автоматически предупреждать вас о затронутых группах объявлений в активных кампаниях. Платформа также может порекомендовать аналогичную настройку или аудиторию, которую вы можете использовать вместо этого.

Как новые правила таргетинга Facebook могут повлиять на существующие наборы объявлений

Если вы не обновите затронутые группы объявлений до 17 марта, Ads Manager изменит их автоматически. Вот как вы можете ожидать, что это будет выглядеть:

• если ты включены одну из этих запрещенных тем в вашем таргетинге, то Ads Manager автоматически удалит ее и соответствующим образом обновит показ. Платформа может порекомендовать альтернативы, которые помогут вам связаться с нужными людьми.
• если ты не входит одной из этих тем, Ads Manager приостановит затронутые наборы объявлений. Вам нужно будет обновить и повторно опубликовать их вручную, чтобы убедиться, что они соответствуют новым требованиям.

Однако редактирование активных кампаний может стать сложной задачей, особенно если вам нужно изменить группу объявлений, в которой используется один из устаревших параметров таргетинга. До 17 марта в Ads Manager можно будет вносить изменения на уровне кампании (например, изменять бюджет), не требуя от вас соблюдения новых правил таргетинга.

Но если вы хотите внести изменения на уровне набора объявлений, Ads Manager потребует от вас обновить детализированный таргетинг, чтобы он соответствовал новым рекомендациям, прежде чем публиковать изменения в наборе объявлений. То же правило применяется к приостановленным группам объявлений, которые вы собираетесь возобновить после 19 января. Вы можете ожидать, что Ads Manager предложит вам обновить детализированный таргетинг перед повторным запуском группы объявлений.

На какие типы аудиторий рекламы в Facebook повлияют эти изменения?

Детальный таргетинг легко отвергнуть как инструмент, предназначенный исключительно для аудитории, основанной на интересах. Если вы активно не создаете или не рекламируете какую-либо сохраненную аудиторию, вы можете предположить, что ваши кампании не будут затронуты.

Однако эти обновления могут иметь гораздо большее влияние, чем вы думаете. В конце концов, вы можете добавить подробные параметры таргетинга на уровне набора объявлений, независимо от того, какой тип аудитории вы выберете.

Это означает, что эти обновления таргетинга потенциально могут повлиять на любой тип рекламной аудитории Facebook, включая индивидуальный и похожий таргетинг. Чтобы убедиться, что ваши группы объявлений не пострадают, рекомендуется как можно раньше просмотреть как активные, так и запланированные группы объявлений — обязательно до 17 марта.

9 альтернативных вариантов таргетинга рекламы в Facebook, которые стоит рассмотреть

Вы обеспокоены тем, что эти изменения могут поставить под угрозу способность вашего бизнеса охватить нужную целевую аудиторию? Вы обнаружили, что некоторые из ваших стандартных параметров подробного таргетинга уже исчезли? Есть много других способов связаться с вашими идеальными клиентами на Facebook.

Вот девять альтернативных вариантов таргетинга, которые вы можете использовать с обновленными наборами объявлений.

# 1: Подробное расширение таргетинга

Если вам пришлось удалить некоторые из предпочтительных вариантов таргетинга на основе интересов вашего бизнеса, вы можете обнаружить, что ваши обновленные аудитории меньше идеальных. Со временем ваши кампании могут столкнуться с рекламная усталость или затраты могут увеличиться, поскольку у вас не останется людей, которых можно было бы эффективно охватить.

В этом может помочь детальный вариант расширения таргетинга Ads Manager. Когда вы включаете эту опцию, вы, по сути, разрешаете Facebook показывать вашу рекламу людям за пределами ваших параметров таргетинга, если алгоритм определяет, что это повысит производительность.

Если вы используете цель кампании «Конверсии», подробное расширение таргетинга включается по умолчанию. Если вы используете большинство других целей, вы можете включить их на уровне набора объявлений, установив флажок «Расширение подробного таргетинга» (показано выше). Обратите внимание, что этот параметр недоступен для целей охвата или узнаваемости бренда.

#2: Широкий таргетинг

Планируете ли вы кампанию по охвату или повышению узнаваемости бренда? Вы можете использовать широкий таргетинг, чтобы создать как можно большую аудиторию и избежать любых потенциальных проблем с таргетингом на основе интересов. Чтобы использовать широкий таргетинг, используйте только демографические данные — в основном возраст, пол и местоположение.

Ли ты создать новую сохраненную аудиторию в Audience Manager или Ads Manager вы можете выбрать один из четырех вариантов геотаргетинга:

• Люди, живущие или недавно находившиеся в этом месте
• Люди, живущие в локации
• Люди недавно в локации
• Люди, путешествующие по локации

Чтобы сделать таргетинг на местоположение немного более конкретным, вы всегда можете исключить отдельные области. Например, вы можете не настраивать таргетинг на определенные города, регионы или штаты, которые не обслуживает ваш бизнес, или где вы не видели результатов в предыдущих кампаниях.

Вы также можете использовать демографический таргетинг, чтобы улучшить свою пользовательскую и похожую аудиторию. После выбора настраиваемой или похожей аудитории (см. ниже) добавьте таргетинг на местоположение, пол и возраст на уровне набора объявлений.

Вам интересно, какие демографические группы лучше всего отреагировали на вашу рекламу? Ты можешь использовать Разбивка Ads Manager чтобы найти, какие из них дали наилучшие результаты или самые низкие затраты на результат.

# 3: Пользовательские аудитории на основе взаимодействия

Если вы хотите получить более конкретную информацию, у вас есть несколько вариантов более узкого таргетинга без необходимости использования параметров на основе интересов. Пользовательские аудитории Ads Manager, основанные на взаимодействии, позволяют вам ориентироваться на людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.

Взаимодействие со страницей в Facebook

Ваша страница в Facebook привлекает много внимания? Вы можете создать собственную аудиторию на основе действий людей на вашей странице. Вы можете настроить таргетинг на всех, кто следит за вашей страницей или посещал ее, или вы можете связаться с людьми, которые отправили сообщение на вашу страницу или нажали кнопку призыва к действию (CTA).

Взаимодействие с аккаунтом в Instagram

Если к вашей странице привязан аккаунт в Instagram, вы можете использовать аналогичные параметры таргетинга. Чтобы создать максимально возможную аудиторию, вы можете настроить таргетинг на людей, которые взаимодействовали с вашей учетной записью любым способом. Чтобы создать аудиторию, проявляющую более высокий уровень интереса, вы можете настроить таргетинг на людей, которые отправили сообщение в вашу учетную запись или сохранили публикацию или объявление.

Видео взаимодействие

С помощью этого настраиваемого типа аудитории вы можете ориентироваться на людей, которые активно вовлечены, только знакомятся с вашим бизнесом или на кого-то между ними. Вы можете добавить людей, которые смотрели определенное количество секунд (начиная с 3) или определенный процент (начиная с 25%).

Вы можете добавить столько порогов вовлеченности, сколько захотите, чтобы создать свою идеальную аудиторию. Для каждого варианта вы можете выбрать одно или несколько видео, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на людей, находящихся на оптимальном этапе воронки продаж. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые просмотрели 50 % обучающего видео в вашей следующей кампании по привлечению потенциальных клиентов.

Участие в мероприятии

Ваш бизнес принимает лично или виртуальные события? С помощью настраиваемых аудиторий на основе событий вы можете переориентировать людей, которые участвовали в каком-либо или во всех ваших мероприятиях.

Выберите события, которые вы хотите использовать для ретаргетинга. Затем выберите уровень взаимодействия, который лучше всего соответствует этапу воронки, которого вы хотите достичь. Вы можете настроить таргетинг на всех, от людей, посетивших страницу мероприятия, до людей, купивших билеты.

# 4: Пользовательские аудитории на основе покупок

Вы продаете товары, используя Магазины Facebook, каталоги или другие встроенные инструменты? Вы можете ремаркетинговать людей, которые взаимодействовали с вашими продуктами и коллекциями.

Магазины Facebook

Как пользователь Facebook Shops, вы можете создавать собственные аудитории для перенацеливания людей, которые просматривали или покупали в вашем магазине. Например, вы можете создать аудиторию ремаркетинга «брошенная корзина» или продавать текущим клиентам.

Каталог Ремаркетинг

С целью кампании продаж по каталогу вы можете легко переориентировать потенциальных или существующих клиентов. На уровне набора объявлений выберите параметр ретаргетинга и выберите один из доступных параметров. Например, вы можете выполнить ремаркетинг для людей, которые просмотрели, добавили товары в свою корзину или совершили покупку в выбранный период времени.

# 5: Пользовательские аудитории на основе рекламы

Проводили ли вы кампании, нацеленные на уровень рассмотрения воронки продаж? Вы можете использовать выбранные элементы объявлений в качестве источников данных для новых аудиторий.

Ведущие формы

Если ваш Реклама лидогенерации в Facebook было много вовлеченности, но мало отправленных форм, вы можете перенаправить людей, которые не заполнили форму. Если вы планируете конверсионную кампанию, вы также можете выполнить ремаркетинг для людей, отправивших форму.

Мгновенный опыт

Вы можете выбрать один из похожих вариантов для повторного подключения к людям, которые взаимодействовали с вашим Мгновенный опыт. Поскольку вы можете выбрать конкретный Instant Experience для использования в качестве источника данных, вы можете создать очень целевую аудиторию.

# 6: Индивидуальные аудитории на основе списка клиентов

Какими бы полезными ни были данные Facebook, вам не всегда нужно полагаться на них для создания пользовательских аудиторий. Если у вас есть список клиентов, подписавшихся на ваши маркетинговые материалы, вы можете использовать его для создания своей рекламной аудитории на Facebook.

Вы можете загрузить список из своего инструмента управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и отформатировать его, используя шаблон Ads Manager. Кроме того, вы можете импортировать свой список клиентов непосредственно из интегрированных инструментов, таких как Mailchimp.

# 7: Пользовательские аудитории на основе веб-сайтов и приложений

Если у вас есть установил пиксель Facebook на свой сайт, то вы также можете создать пользовательскую аудиторию на основе данных сайта. Чтобы создать максимально возможную аудиторию, вы можете настроить таргетинг на всех посетителей сайта.

Но если вы хотите настроить таргетинг на более конкретную аудиторию, вы можете выбрать людей, посетивших определенные страницы. Затем вы можете ввести URL-адреса для страниц, которые соответствуют узкому целевому сегменту.

# 8: Похожие аудитории

Начала ли расти стоимость рекламы для вашей лучшей пользовательской аудитории? С помощью похожих аудиторий вы можете найти похожих пользователей Facebook и Instagram для таргетинга, что может оптимизировать доставку рекламы и снизить усталость от рекламы.

Для достижения наилучших результатов создавайте похожие аудитории на основе ценности, используя свой пиксель в качестве источника данных. Таким образом, алгоритм Facebook может помочь вам найти оптимальную аудиторию для ваших объявлений, максимально увеличив рентабельность рекламных расходов. В качестве альтернативы вы можете использовать событие в нижней части воронки, такое как «Купить» или «Добавить в корзину», чтобы создать похожую аудиторию.

Если вы добавите похожую аудиторию в кампанию, используя цель конверсий, Ads Manager может автоматически расширить таргетинг, когда это может повысить эффективность. Это похожее расширение может быть особенно эффективным, если вы оптимизируете группу объявлений для события конверсии, основанного на ценности.

#9: Динамические форматы и креатив

Несмотря на то что Динамические форматы и креатив технически это не вариант таргетинга на аудиторию, он может помочь алгоритму Facebook оптимизировать показ рекламы для каждого человека.

Вы можете включить эту функцию на уровне объявления, чтобы превратить ваш каталог в динамический ресурс. Это означает, что Facebook может автоматически показывать оптимальную комбинацию продуктов, креативных ресурсов и скопируйте в наиболее эффективное место размещения, что может улучшить ваши результаты, независимо от того, какую аудиторию вы цель.

Вывод

Независимо от того, тратите ли вы немного или много своего оплачиваемого социального бюджета на Facebook, в ваших же интересах внимательно следить за обновлениями целевой аудитории Meta. Платформа предположила, что в 2022 году она может предоставить пользователям больше возможностей для управления рекламой, которую они видят, поэтому вам, возможно, придется продолжать экспериментировать со способами успешного охвата вашей целевой аудитории.

Получите больше советов по рекламе на Facebook

• Экономьте деньги на рекламе в Facebook.
• Создавайте, тестируйте и квалифицируйте холодную рекламную аудиторию Facebook..
• Отслеживайте 10 ключевых показателей рекламы в Facebook..