Как создавать видеоролики в Facebook, которые способствуют содержательному взаимодействию: специалист по социальным медиа

Обеспокоены тем, что последние изменения в ленте новостей Facebook повлияют на охват вашего видео?

Ищете советы по созданию видео, вызывающих содержательные комментарии?

В этой статье вы узнайте, как создавать видео на Facebook, которые вызывают осознанное взаимодействие, необходимое вашим сообщениям, чтобы оставаться видимыми в ленте новостей.

Как изменения в ленте новостей влияют на видимость видео

За видеомаркетинг для работы нужно использовать разные типы видеоконтента для достижения конкретных целей, а затем адаптируйте каждое из своих видеосообщений к языку каждой социальной платформы. Маркетологи потратили последние пару лет на изучение языка и особенностей Facebook, но теперь ситуация изменилась.

Facebook Zero (последнее обновление платформы) внесло новые изменения в самую суть нашего понимания места видео в контексте Facebook. Обновление направлено на поощрение конструктивного взаимодействия между людьми. Поскольку Facebook начинает показывать контент, основанный на связях людей и способности этого контента вызывать взаимодействие, пользователи будут видеть больше контента от друзей и меньше контента от компаний.

В этом свете видео рассматривается как пассивное, потому что оно не вызывает столько разговоров, как другие типы контента; таким образом, он будет реже встречаться в лентах пользователей. Означает ли это, что создание видео для Facebook больше не стоит вложений? Не за что. Это просто означает, что вам придется активизировать свою игру, потому что конкуренция между компаниями станет гораздо более жесткой.

Вот что вы можете сделать, чтобы выделиться.

# 1: выберите типы видео, которые привлекают внимание Facebook

Я уже говорил ранее о конкретном языке Facebook для обращения к аудитории Facebook. Что касается видео, то это определяется типами видео, которые вы используете для охвата этой аудитории. Вот почему, когда вы создаете видео для Facebookэти типы видео - беспроигрышный вариант для разговора и взаимодействия.

Живое видео

Facebook говорит, что живые видео смотрят в 3 раза дольше и комментируют в 10 раз больше, чем любой другой тип видео на платформе. С изменениями в ленте новостей эти комментарии могут иметь большое значение для увеличения вашего органического охвата.

Вы можете использовать живое видео для транслировать события, устраивать вопросы и ответы или представлять новый продукт.

Обучающие видео

Изучение проблемы, с которой сталкивается ваша аудитория, может вызвать споры в комментариях, которые будут иметь большое значение для демонстрации взаимодействия с вашим брендом. Когда вы опубликуете каждое видео, люди начнут видеть в вас авторитет, и их доверие к вам будет расти.

Используйте обучающие видео, чтобы объяснять проблемы и концепции, с которыми чаще всего сталкиваются люди в вашей области.

Видео о компании

Facebook всегда стремился объединять людей и создавать сообщества, поэтому демонстрация того, что происходит за кулисами вашей компании, - это способ пригласить вашу аудиторию почувствовать себя частью этого. Представление вашей команды и их повседневных задач перед камерой делает ваш бренд более человечным и разделяет ценности вашей компании, то, что ваша аудитория всегда может понять.

Вы можете использовать корпоративные видео, чтобы представить новых членов команды, показать, как производится продукт, или следовать заказу от размещения до выполнения.

Видео с инструкциями

Видео, которые шаг за шагом научить зрителей решать очень конкретные задачи являются одними из самых востребованных на любой платформе. Поскольку у многих людей будут варианты решения проблемы, видеоролики предлагают взаимодействие в форме вопросов и обсуждений в разделе комментариев.

Вы можете использовать обучающие видео (или поясняющие видео), чтобы показать зрителям, как разместить заказ, решить проблему или настроить свой продукт.

# 2: Создайте свое видео так, чтобы привлечь внимание

Все социальные сети используют разные языки для видео, но это не значит, что некоторые вещи работают одинаково хорошо для видео на всех платформах. Существуют определенные технические и аудиовизуальные аспекты, которые доказали свою эффективность на Facebook и за его пределами, поэтому включение их в ваши видео является обязательным.

Делайте видео короткими

В прошлом Facebook заявлял, что важна не длина видео, а его способность Расскажи историю. Рассказывать историю очень важно, но чем ближе вы сможете сделать видео меньше двух минут, тем лучше оно будет работать.

Почему? Люди довольно быстро теряют интерес, особенно в социальных сетях.

Короткое видео заставляет вас хранитьваша история проста и увеличивает шанс, что зрители досмотрят его до конца.

Открыть с взрывом

Учитывая, что Facebook по умолчанию автоматически воспроизводит видео без звука, ваши шансы привлечь внимание целевой аудитории во многом зависят от мощности ваших исходных визуальных эффектов.

Используйте одну из ваших лучших последовательностей в качестве заставки для видео. Чтобы вызвать интерес, подумайте о включении красочных или странных изображений, нестандартных ракурсов камеры или таймлапсов.

Субтитры для каждого видео

Благодаря отключенному автовоспроизведению люди привыкли смотреть видео без звука. Субтитры позволят вам выделить наиболее важные моменты в вашем сообщении.

Выстраивая субтитры, не забывайте используйте ключевые слова, чтобы подчеркнуть главные моменты вашего сообщения даже больше.

Не злоупотребляйте эффектами

История (ваше сообщение) - это самая важная вещь в вашем видео. Не проявляйте излишне творческий подход к редактированию и эффектам, которые могут помешать этой истории.

Чтобы все было проще, придумать оригинальную историю а также пусть это говорит само за себя.

# 3: Инвестируйте в видимость новостной ленты

Если Facebook Zero и проясняет что-то сразу же, так это то, что Facebook хочет, чтобы компании платили за видимость. Если вы еще не заплатили за рекламу в Facebook, рекламная система предлагает несколько функций, благодаря которым она стоит вашего времени и денег.

Во-первых, вы можете определить ряд ключевых характеристик таргетинга чтобы более точно охватить желаемую аудиторию.

Вы также будете получить ценный данные об эффективности ваших видео например, сколько 3-секундных и 10-секундных просмотров у каждого видео, сколько эти просмотры вам обходятся, а также количество просмотров для людей, которые видели часть вашего видео или все видео.

Ты даже можешь сосредоточьтесь на эффективности ваших видео с каждым сегментом аудитории. Вы можете обнаружить, что молодые люди предпочитают короткие и динамичные видео, в то время как более старшая аудитория предпочитает более длинные видео.

Это все необработанные данные, найденные в Facebook реклама Платформа, информация, которая стоит тех денег, которые вы потратите на видимость в ленте новостей. Эти данные могут помочь вам настроить и оптимизировать ваши видео для дальнейшего взаимодействия и охвата. А учитывая, насколько Facebook сегодня учитывает эти факторы, вы не можете позволить себе не тратить деньги.

Вывод

Пейзаж Facebook, возможно, изменился, но основные элементы, которые отличают видео, которые привлекают внимание, остались прежними. Используйте приведенный выше совет, чтобы создавать видео, которые заставят ваших зрителей говорить о вас и о вас.

А поскольку Facebook Zero - это вовлеченность и значимое взаимодействие, можно с уверенностью сказать, что это качественное взаимодействие вам понадобится больше, чем когда-либо (плюс пара долларов для инвестирования).

Как вы думаете? Будете ли вы продолжать использовать видео в своем маркетинге на Facebook? Какие еще советы вы можете порекомендовать? Поделитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже.