Как использовать рекламу в Facebook для продвижения предложений с ограниченным сроком действия: специалист по социальным сетям

Вы хотите продвигать ограниченные по времени предложения в этот праздничный сезон? Хотите знать, как создать автоматизированную рекламную последовательность в Facebook для показа ежедневных специальных предложений?

В этой статье вы узнаете, как настроить многодневную рекламную кампанию в Facebook для автоматической доставки срочных предложений.

Подготовьте активы своей праздничной кампании заранее

Сезон праздничных покупок в США обычно начинается в Черную пятницу - на следующий день после Дня благодарения, - который всегда приходится на четвертый четверг ноября. Поскольку это самый большой торговый день в году, большинство предприятий предлагают значительную экономию на своих товарах, чтобы конкурировать в феерии подарков. Однако это явление не ограничивается США; праздничная лихорадка распространяется по всему миру, чтобы увеличить продажи.

Чтобы выделиться среди конкурентов в этот праздничный сезон, рассмотрите возможность размещения рекламы в Facebook для продвижения ограниченных по времени предложений. Есть несколько вариантов отсчета времени для обратного отсчета ваших предложений, в том числе:

• 12 дней Рождества
• 8 дней Хануки
• 7 дней кванзы

Подойдет любое количество торговых дней до празднования подарков по вашему выбору.

Чтобы максимизировать потенциальные продажи, используйте многогранное решение, которое включает в себя видео Facebook и ретаргетинговую рекламу для автоматической доставки ваших предложений. За несколько дней до запуска кампании вам необходимо будет охватить следующие области:

• Рекламное обеспечение
• Индивидуальные аудитории
• Ретаргетинг на аудитории
• Утверждение рекламной кампании Facebook

Выполните следующие действия, чтобы настроить успешную автоматизированную праздничную кампанию.

# 1: Создайте свое рекламное обеспечение в Facebook

Вам понадобится одно видеообъявление с триггером и одно дополнительное объявление на каждый день праздничной кампании. Чтобы наглядно представить это, в кампании «12 дней Рождества» вам понадобится одно видеообъявление с триггером и 12 дополнительных товарных объявлений. Разработайте эти объявления заранее.

Ниже приведен пример видео-триггера, которое может хорошо подойти для привлечения внимания к вашей праздничной кампании. Чтобы оптимизировать видео для всех мест размещения, оставьте время от 5 до 15 секунд, чтобы оно запустилось. везде, где Facebook размещает рекламу. Вы также можете изменить параметры своего видео на квадратное или вертикальное для лучшего просмотра в ленте Instagram и Stories.

Создавая изображения и видео для своей серии объявлений, убедитесь, что контент связан, придерживаясь одной и той же темы во всей рекламе. Это увеличит вероятность того, что люди, которые смотрели ваше первоначальное видео о создании аудитории, узнают ваши ежедневные кампании, которые напоминают им, что ваша продажа активна и активна.

Следующие изображения были созданы в Canva с бесплатными фотографиями и наложением текста. Делайте визуальные эффекты простыми и яркими, чтобы легче привлекать внимание.

# 2: запустите видеообъявление на Facebook, чтобы заполнить свою индивидуальную аудиторию

Для этого типа рекламной кампании рекомендуется создать несколько пользовательских аудиторий в Facebook Ads Manager, чтобы охватить людей, которые ищут ваши рекламные акции. Индивидуальные аудитории - это более теплая аудитория, которая уже знакома с вашим брендом. Они с гораздо большей вероятностью купят у вас, чем у совершенно незнакомого человека, который никогда не слышал о вашей компании.

Один из самых быстрых способов создать индивидуализированную аудиторию Facebook, которую вы позже сможете перенаправить, - это запустить рекламную кампанию с видео- это будет ваше рекламное объявление. Видео слайд-шоу, в котором освещаются предстоящие специальные предложения, которые вы планируете продвигать на праздники, - отличный способ повысить осведомленность о вашей кампании.

Вы можете выбрать таргетинг на сохраненную аудиторию на основе теоретических демографических, психографических и других интересов потенциальных клиентов; похожие аудитории существующих клиентов или подписчиков; или существующая аудитория, основанная на посетителях веб-сайта, участниках публикации страниц или контактах в вашей базе данных.

Вы можете создать множество настраиваемых аудиторий, в том числе:

• Люди, которые посещали ваш сайт за последние 6 месяцев или меньше
• Ваш список контактов
• Люди, просмотревшие часть видео на вашей странице в Facebook за последний год.
• Люди, которые взаимодействовали с вашими постами в Instagram или Facebook в течение последнего года

Если вы хотите делать ремаркетинг людям, которые ранее посещали ваш сайт, у вас уже должен быть Пиксель Facebook установлен на вашем сайте. Facebook позволяет настраивать таргетинг на людей в течение 180 дней (6 месяцев) после того, как они посетили ваш сайт.

# 3: Настройте свою автоматизированную многодневную кампанию по ретаргетингу рекламы в Facebook

Чтобы повысить вероятность посещения вашего сайта людьми во время праздников, вы можете имитируйте доставку ежедневной последовательности электронных писем с рекламной последовательностью Facebook, которая запускается вашей первоначальной видеорекламой. Этот метод рекламы может значительно увеличить количество посещений вашего интернет-магазина, чтобы увидеть, что вы продвигаете, потому что реклама будет принудительно размещены в верхней части социальных каналов вашей аудитории или стратегически размещены в статьях, играх или других приложениях через аудиторию Сеть.

Последовательность ваших объявлений начнется в первый день вашей продажи, продвигая определенные товары, которые являются особенными, в течение ограниченного времени. Убедитесь, что ваш веб-сайт готов к этим изменениям праздничных цен, или настройте коды купонов, которые работают только в указанные дни. Обязательно включайте все применимые коды купонов в свои ежедневные объявления или на сами страницы продуктов с указанием даты их действия.

Настройте рекламу на каждый день своей праздничной кампании. Вы будете перенаправлять эти ежедневные объявления на основе просмотров видео (инициирующего видео) или кликов по ссылкам на целевую страницу (в видеообъявлении) в отдельных наборах объявлений.

Имейте в виду, что размер вашей ретаргетинговой аудитории должен быть достаточно большим, чтобы Facebook мог потратить ваш бюджет. Иногда Facebook не тратит весь установленный бюджет на рекламу, если цель не достаточно широка или аудитория не достаточно велика. Это то, что вы почувствуете, когда привыкнете к размещению рекламы.

Пройдите обучение маркетингу YouTube - онлайн!

Хотите повысить свою вовлеченность и продажи с помощью YouTube? Затем присоединяйтесь к самому большому и лучшему собранию экспертов по маркетингу YouTube, которые делятся своими проверенными стратегиями. Вы получите пошаговые инструкции, посвященные Стратегия YouTube, создание видео и реклама на YouTube. Станьте героем маркетинга YouTube для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.

ПОДРОБНЕЕ НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ - ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ 22 СЕНТЯБРЯ!

Чтобы ваши объявления приносили достаточно показов и доходили до вашей аудитории, вы можете настроить один кампания с целью Reach, а затем продублируйте кампанию и измените цель на Трафик или Просмотры видео (если медиа - видео). Помните о любых изменениях, которые вам необходимо внести в кампанию, наборы объявлений и объявления при изменении цели кампании.

Если ваша более теплая аудитория больше (например, десятки тысяч и более) - или вы решили продавать холодную аудитория - вы можете использовать цель "Конверсии" с событием покупки, выбранным для оптимизации из набор объявлений. Для этого у вас также должен быть стандартный код события покупки на странице подтверждения покупки, на которую люди переходят после оформления заказа из вашей корзины покупок.

Полезно также указывать ценность продуктов в коде (если ваша система позволяет это), чтобы вы могли видеть фактическую отдачу от своих объявлений в своем инструменте отчетов по рекламе в Facebook. Помните, что стандартный код события покупки должен быть размещен после кода базового пикселя Facebook или сразу после основного кода.

Вот стандартный код события покупки:

Обратите внимание, что при оптимизации конверсии покупок Facebook автоматически выбирает людей в вашем аудитории, которая будет отправлять ваши объявления первым, кто с большей вероятностью совершит конверсию, что отлично подходит для более крупных зрительская аудитория. Однако это может быть не идеально, если вы считаете, что большинство людей в вашей аудитории будут покупать с той же вероятностью, что и кто-либо еще, потому что они более знакомая аудитория, например специальная аудитория тех, кто уже знает ваш бренд.

Есть два способа внести корректировки в кампанию с целью конверсии покупки:

• Расширьте подробные критерии таргетинга, установив флажок «Развернуть подробные критерии таргетинга» в сегменте аудитории вашего набора объявлений.

• Оптимизируйте для просмотра целевой страницы, кликов по ссылкам, ежедневного охвата или показов.

# 4: Запланируйте свою полную кампанию в Facebook заранее, чтобы гарантировать одобрение Facebook

Запланируйте показ всех своих объявлений в Facebook заранее в указанные вами дни, чтобы гарантировать их заблаговременное одобрение.

Facebook может быть привередливым и медленным при утверждении ваших объявлений, поэтому помните о следующих правилах и рекомендациях:

• На миниатюре изображения или видео должно быть не более 20% текста на изображении. Использовать Инструмент наложения текста чтобы увидеть, соответствует ли ваше изображение.
• Дайте Facebook как минимум 24 часа на одобрение вашей рекламы, но имейте в виду, что этот процесс может занять больше времени, особенно с видеорекламой. На всякий случай настройте рекламу за 72 часа.
• Помните о материалах с ограничениями по возрасту, например о алкоголе.
• Если вы упоминаете имя Facebook в своем объявлении, отображайте имя с заглавной буквы «F», не меняйте размер шрифта текста вокруг него и не используйте логотип Facebook.

Вы можете найти дополнительные инструкции о процессе одобрения рекламы в Facebook. Вот. Политика Facebook в отношении рекламы доступна Вот.

Если ваши объявления не одобрены, как можно быстрее примите меры по их исправлению на основе информации, предоставленной Facebook, а затем отправьте их повторно. Дальнейшее неодобрение может потребовать обращения в службу поддержки в чате или возврата к чертежной доске.

Вывод

Теперь, когда вы знаете, что делать, чтобы быстро расширить аудиторию с помощью видеорекламы в Facebook, привлечь подписчиков в свой список и настройте ремаркетинговую рекламу, постарайтесь оставаться на связи со своей аудиторией, отправляя им ценную информацию год.

Регулярное обращение к вашей аудитории с чем-то образовательным или развлекательным поможет вам оставаться в курсе, когда кто-то хочет совершить покупку. Например, если у вас есть зоомагазин, вы можете дать советы по дрессировке собак, информацию о том, как помочь кошке. избавьтесь от этих надоедливых комков шерсти или инструкции, как сделать безопасную и прочную клетку для морских свинок и кролики.

Нет необходимости создавать новый контент везде, где вы публикуете. Перенаправьте образовательный контент из своего блога на свою страницу в Facebook, в изображение в Instagram или цитату в Twitter. Отправляйте ссылки на ваш блог и другие социальные сети по электронной почте, чтобы ваши подписчики активно нажимали на них.

Регулярно рекламируйте ценную информацию в течение года, чтобы ваша аудитория была намного больше к тому времени, когда снова наступят праздники для ваших следующих ограниченных по времени предложений.

Как вы думаете? Вы уже настроили автоматическую рекламную кампанию Facebook для своего бизнеса? Какие советы вы можете дать? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Узнайте, как разогреть аудиторию и проводить рекламные кампании в Facebook на праздничную тематику.
• Найдите шесть советов по написанию текста рекламы в социальных сетях, которая конвертирует.
• Узнайте, как использовать инструмент настройки событий Facebook, чтобы назначить отслеживание событий Facebook для определенных URL-адресов на вашем веб-сайте..