Как оптимизировать страницу вашей компании в LinkedIn к 2022 году: специалист по социальным сетям

Готова ли страница вашей компании в LinkedIn к темному режиму? Есть ли другие функции, которые вам следует рассмотреть, чтобы максимально использовать возможности LinkedIn?

В этой статье вы узнаете, как обновить страницу и контент вашей компании в LinkedIn, чтобы максимально расширить возможности профессионального взаимодействия и привлечения потенциальных клиентов в 2022 году.

# 1: Оптимизируйте страницу своей компании для темного режима

Следуя примеру многих других каналов социальных сетей, LinkedIn анонсировала опцию темного режима в сентябре 2021 года. Хотя платформа развертывает эту функцию постепенно, а не сразу, вам не следует ждать, чтобы начать оптимизацию контента или макетов LinkedIn для темного режима.

Ваш логотип идентифицирует ваш бренд в LinkedIn, а ваш контент помогает вашей компании завоевать авторитет. поэтому важно, чтобы логотип на странице и изображения в вашем контенте отображались правильно.

У вас еще нет темного режима? Вы можете предварительно просмотреть и обновить все свои изображения для обоих режимов, даже если развертывание темного режима LinkedIn еще не дошло до вас. Вот как.

Избегайте прозрачного фона

В приложении для редактирования фотографий откройте файл с изображением логотипа. Откройте настройки приложения и перейдите к цвету фона. Измените цвет фона приложения со светлого на темный (или наоборот), чтобы логотип отображался в обоих режимах.

Изменились ли элементы вашего логотипа при настройке фона? В таком случае файл изображения, вероятно, имеет прозрачный фон, чего всегда следует избегать. Сгладьте изображение или экспортируйте его в формате JPEG, чтобы ваш логотип выглядел одинаково независимо от того, какой режим используют ваши клиенты.

Затем просмотрите новый файл изображения в светлом и темном режимах и загрузите его на страницу своей компании в LinkedIn. В дальнейшем используйте этот рабочий процесс, чтобы не публиковать на странице какие-либо логотипы или изображения контента с прозрачным фоном.

Добавить границы к изображениям LinkedIn

Устранение прозрачного фона может улучшить отображение ваших изображений, но может не сделать визуальный контент таким, каким вы хотите. Скажем, например, ваши логотипы или изображения контента часто имеют белый или черный фон. Вы можете обнаружить, что они сливаются с LinkedIn, а не выделяются на странице вашей компании или в новостных лентах.

Чтобы ваши изображения выделялись, используйте приложение для редактирования фотографий, чтобы добавить рамку по краям. Выберите один из цветов своего бренда, чтобы создать единообразную визуальную идентичность и укрепить свой бренд. Затем сохраните его как шаблон, чтобы можно было использовать повторно.

# 2: обновите изображение баннера LinkedIn

Когда пользователь LinkedIn заходит на страницу вашей компании, первое, что он замечает, - это изображение вашего баннера. Если вы какое-то время не обновляли изображение баннера, скорее всего, потребуется нечто большее, чем быстрое исправление границы или фона.

Вместо того, чтобы использовать вечнозеленое изображение баннера для привязки страницы вашей компании, обновляйте его, когда у вашей компании есть чем поделиться.

Используйте эти идеи, чтобы использовать это пространство:

• Продукты: Ваш бизнес запустил новую линейку продуктов или добавил новые функции? Создайте изображение баннера, которое повысит узнаваемость. Например, изображение баннера @Moz ниже освещает последнюю функцию платформы поисковой оптимизации (SEO).

• События: Ваш бизнес проводит личные или онлайн-мероприятия или спонсирует крупное мероприятие в вашей отрасли? Добавьте значок мероприятия в свой баннер, чтобы повлиять на мнение.

• Социальное доказательство: Вы хотите, чтобы страница вашей компании привлекала потенциальных клиентов или убеждала потенциальных клиентов? Создайте изображение баннера, которое выделяет социальное доказательство например, сколько у вас клиентов, выигранные награды или цитаты из отраслевых показателей. Например, изображение баннера @Kinsta ниже демонстрирует серию недавних наград.

# 3: Совместите свой слоган и кнопку с призывом к действию

Изображение вашего баннера - самая привлекательная часть вашей страницы в LinkedIn. Но остальные элементы вашей страницы должны работать вместе, чтобы добиться желаемых результатов.

Используйте свой слоган для SEO

Поскольку он состоит всего из 120 символов, вы можете подумать, что слоган вашей страницы - второстепенная деталь. Тем не менее, ваш слоган имеет большое влияние на ваш SEO-потенциал и влияет на то, будет ли ваша страница LinkedIn отображаться в релевантных результатах поиска Google.

Думайте о своем слогане как о метаописании вашей страницы. Он отображается под заголовком страницы и URL-адресом на страницах результатов поисковой системы (SERP), и использование правильных ключевых слов может определить место вашей страницы.

Слоган @Kinsta на изображении выше упаковывает много информации в ограничение в 120 символов. Перед упоминанием отраслевых ключевых слов и преимуществ продукта в нем четко указано, что предлагает компания.

Добавить настраиваемую кнопку с призывом к действию

Прошли те времена, когда LinkedIn по умолчанию предоставлял каждой странице компании кнопку Follow. Теперь вы можете выбрать одну из пяти настраиваемых кнопок призыва к действию (CTA): узнать больше, посетить веб-сайт, связаться с нами, зарегистрироваться и зарегистрироваться.

Для достижения наилучших результатов постарайтесь совместить ваш CTA и слоган. Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты подписались на ваш список или сообщили вам о ваших услугах, добавьте свой CTA в слоган и предложите им сделать следующий шаг, нажав кнопку.

# 4: Разработка страниц продуктов в LinkedIn

Если вы запускаете страницу компании, посвященную программному обеспечению для бизнеса (B2B) или программному обеспечению как услуге (SaaS), тогда Страницы продуктов LinkedIn ничего нового. Но если вы работаете в любой другой отрасли, то сначала вы получили доступ к этой функции, начиная с развертывания платформы в середине 2021 года.

Как следует из названия, страницы продуктов позволяют вам демонстрировать продукты на странице вашей компании. Но это не значит, что вы ограничены показом физических товаров или даже товаров с ценниками.

Помимо продуктов электронной коммерции или подписок, вы можете использовать страницы продуктов, чтобы выделить загружаемый контент и лид-магниты. Это делает эту функцию идеальной для улучшения процесса генерации лидов.

Чтобы добавить страницу продукта, перейдите на страницу своей компании и щелкните ссылку «Продукты» в главном меню.

Затем дайте вашему предложению название, напишите краткий обзор, добавьте ссылку, загрузите изображение и выберите CTA.

Будьте готовы немного подождать, пока ваше предложение появится на странице вашей компании. LinkedIn просматривает каждую страницу продукта перед тем, как она будет опубликована. Но как только ваша страница продукта будет одобрена, пользователи смогут получить к ней доступ со вкладки «Продукты» на странице вашей компании.

# 5: Взаимодействуйте как ваша страница в LinkedIn

Знаете ли вы, что LinkedIn позволяет страницам компании присоединяться к беседам, делясь контентом и новостями? Чтобы найти интересный контент, которым можно поделиться, перейдите на вкладку Контент в главном меню страницы вашей компании.

Щелкните вкладку «Новости компании», чтобы найти статьи о своем бизнесе, или перейдите на вкладку «Вехи сотрудников», чтобы найти важные новости о своей команде. На вкладке «Популярные статьи» (как показано выше) отсортируйте популярный контент по отраслям, должностным обязанностям или авторитету автора.

Когда вы найдете статью, которой хотите поделиться с подписчиками своей страницы, нажмите кнопку «Поделиться». Напишите подпись, чтобы поделиться своими мыслями, а после публикации вернитесь и ответьте на комментарии и участие.

# 6: Обновите свою контент-стратегию LinkedIn

Делая упор на профессиональные сети, LinkedIn всегда был отличным местом для налаживания отношений с потенциальными клиентами и изучения того, как ваш бизнес может лучше удовлетворить их потребности. Вот несколько идей по содержанию, которые помогут вам связаться со своей аудиторией.

Добавьте опросы для вовлечения

На страницах компаний уже давно появилась возможность задавать вопросы с помощью текстовых сообщений. Но текстовые сообщения могут легко сливаться с загруженным графиком, и ответы могут быть трудными для количественной оценки.

Если вам действительно нужны ответы, используйте функцию опроса LinkedIn. Помимо того, что опросы выделяются среди типичных текстовых сообщений, они также предлагают интерактивные функции, которые могут улучшить показатели отклика.

Вы можете получить доступ к функции опроса из раздела публикации на странице вашей компании. К создать опрос в LinkedIn, задайте свой вопрос, предложите до четырех вариантов ответа и установите продолжительность до 2 недель. Затем опубликуйте свой опрос и ждите ответов.

Хотя LinkedIn запрещает компаниям использовать опросы для запроса конфиденциальной информации или политических мнений, вы можете использовать эту функцию для исследования рынка. Например, в приведенном ниже опросе @SproutSocial спрашивается, как компании используют социальные сети - вопрос, который может помочь бренду программного обеспечения для социальных сетей узнать о своей пользовательской базе.

Совет профессионала: Чтобы получить еще больше результатов от ваших опросов в LinkedIn, подумайте о том, чтобы обозначить четвертый ответ как вариант заполнения пустого поля. Таким образом, вы можете побуждать пользователей оставлять комментарии с их собственными уникальными ответами, вместо того, чтобы требовать от них выбора заранее подготовленного ответа.

Проводите прямые трансляции в LinkedIn

Если ваша компания приняла прямые трансляции и виртуальные мероприятия, возможно, вы по умолчанию использовали популярные платформы, такие как Facebook, Instagram или даже Zoom. Хотя в этих вариантах нет ничего плохого, LinkedIn гораздо лучше подходит, если ваши мероприятия ориентированы на аудиторию B2B.

Первый, подать заявку на LinkedIn Live. Эта эксклюзивная платформа позволяет вам проводить мероприятия и общаться с клиентами посредством прямой трансляции со страницы вашей компании. LinkedIn сообщает, что живые видео вызывают в семь раз больше реакций и в 24 раза больше комментариев, чем нативные видео, и это убедительные причины для подачи заявки на платформу.

Далее вам нужно создать мероприятие в LinkedIn. Откройте меню инструментов администратора на странице вашей компании и выберите «Создать мероприятие». Дайте ему имя, установите время и напишите описание. Вы даже можете отмечать выступающих и требовать от участников регистрации через LinkedIn.

Если у вас есть доступ к LinkedIn Live, вы увидите платформу как вариант формата мероприятия, начиная с конца 2021 года. С этого момента все прямые трансляции в рамках мероприятий будут общедоступными.

Если вы еще не используете LinkedIn Live, вы можете вместо этого сделать ссылку на трансляцию на сторонней платформе. Независимо от того, где вы планируете провести свое виртуальное мероприятие, вы все равно можете опубликовать его на странице своей компании в LinkedIn и поделиться им со своей целевой аудиторией.

Публикуйте статьи со страницы вашей компании

В течение многих лет статьи в LinkedIn предлагали отличные возможности для формирование идейного лидерства и распространение контента. До середины 2021 года статьи были доступны только для индивидуальных пользователей, что помогало им создавать личные бренды.

Однако теперь, когда статьи доступны для страниц компании, они должны стать неотъемлемой частью вашей контентной стратегии LinkedIn. В конце концов, статьи позволяют вам делиться обновлениями компании, вашим мнением об отраслевых новостях или своими мыслями о новых тенденциях в широко распространенном формате, предназначенном для укрепления доверия к вашему бизнесу.

К опубликуйте статью на странице вашей компании в LinkedIn, перейдите на свою страницу и щелкните ссылку Написать статью. Затем составьте свою статью, создайте привлекательный заголовок и загрузите изображение обложки.

Хотя вы, безусловно, можете публиковать уникальный контент и тестировать разные мнения в LinkedIn, вы также можете объединить существующие сообщения блога вашей компании на этой платформе. Просто включите примечание, подтверждающее, что контент был ранее опубликован в вашем блоге, и добавьте ссылку на исходное сообщение.

Присоединяйтесь к обсуждениям через хэштеги

Хештеги могут быть не так распространены в LinkedIn, как на таких платформах, как Instagram и Twitter. Пока что LinkedIn хэштеги может быть столь же ценным, когда вы хотите следить за актуальными темами или присоединиться к важным разговорам.

Чтобы настроить ленту, перейдите на панель управления на странице своей компании и щелкните значок плюса рядом с хэштегами. Затем добавьте до трех тем, за которыми вы хотите следить. Подумайте о добавлении одного хэштега, эксклюзивного для вашего бренда, и двух других, которые относятся к нише в вашей отрасли.

После настройки хэштегов вы можете щелкнуть их на панели «Управление», чтобы просмотреть соответствующие каналы хэштегов. Затем вы можете реагировать, комментировать или делиться контентом из фидов своих хэштегов, что дает вам массу возможность участвовать в беседах, которые важны для ваших потенциальных клиентов, коллег и конкуренты.

# 7: Используйте ссылку "Уведомить сотрудников"

Независимо от того, пишете ли вы статьи, делитесь ссылками или публикуете видео со своей страницы, вам нужна стратегия для получения большей отдачи. К усилить содержание страницы вашей компании в LinkedIn, получите свою команду на борт.

Над любой публикацией на странице компании щелкните ссылку «Уведомить сотрудников». LinkedIn автоматически уведомит ваших сотрудников о новом содержании страницы компании. Затем они смогут реагировать, комментировать или делиться вашим постом со своими подписчиками, чтобы увеличить охват.

Вы можете отслеживать результаты кампаний по защите интересов своих сотрудников с помощью встроенной аналитики LinkedIn. Аналитика защиты интересов сотрудников платформы показывает типы сотрудников, которые следовали вашим рекомендациям, типы пользователей, которых они достигли, и типы взаимодействия, вызванные публикациями.

# 8: Повышайте уровень своей аналитики в LinkedIn

Вы можете использовать страницу своей компании, чтобы узнайте о своих последователях и конкурентах- если вы знаете, где искать. Чтобы получить доступ к аналитике, откройте страницу своей компании и щелкните раскрывающееся меню «Аналитика».

Тогда воспользуйтесь этими советами.

Узнай своих последователей

Используйте основные показатели подписчиков LinkedIn, чтобы отслеживать рост страницы вашей компании с течением времени. Достигаете ли вы целей роста, которые поставили для своей страницы? В противном случае вы можете проверить аналитику обновлений своей страницы, чтобы определить и найти наиболее эффективный контент.

Затем проверьте демографические данные подписчиков на своей странице и отсортируйте их по должности, стажу, отрасли или местоположению. Насколько хорошо ваши подписчики соответствуют вашей целевой аудитории? Вы можете использовать эти данные, чтобы убедиться, что вы на правильном пути, или определить новые рынки для вашего бизнеса или спонсируемого вами контента LinkedIn.

Анализируйте главных конкурентов

Как страница вашей компании сравнивается с другими страницами вашей отрасли? Вы можете добавить до девяти конкурентов, чтобы увидеть, как ваша страница оценивается. Вы можете просматривать показатели как подписчиков, так и обычного контента, чтобы убедиться, что вы опережаете другие ведущие страницы в своей отрасли, или определить конкурентов, которых вам следует наблюдать.

Заключение

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, обеспечить продажи или сделать свой бренд идейным лидером, LinkedIn может помочь вашему бизнесу достичь этих и других целей. Начните применять эти советы прямо сейчас, чтобы оптимизировать страницу своей компании в LinkedIn к 2022 году.

Получите дополнительные советы по маркетингу в LinkedIn

• Продавайте в LinkedIn без рекламы.

• Получите больше информации с видео LinkedIn.

• Создавайте значимое взаимодействие в LinkedIn.