Как использовать Pinterest Analytics: 6 показателей, которые стоит измерить

Ваш бизнес использует Pinterest, чтобы привлечь внимание своей аудитории с помощью уникальных визуальных эффектов?

Вы эффективно оцениваете свой маркетинг в Pinterest?

Очень важно, чтобы любой бизнес понимал, приносит ли результат их время, проведенное в социальной сети.

Почему Pinterest Analytics?

Постоянное измерение вашей активности в Pinterest также может помочь вашему бизнесу определить, какие типы контента лучше всего находят отклик на этом канале и у вашей конкретной аудитории.

Важно отметить количество подписчиков вашей учетной записи, но это, конечно, не последний показатель успешной стратегии Pinterest.

Чтобы получить доступ к аналитике вашего аккаунта Pinterest, подтвердите свой сайт а затем в раскрывающемся меню "Настройки" в правом верхнем углу вы сможете проверьте свою статистику, нажав "Аналитика".

В любое время в верхнем левом углу переключайте данные между любым временным интервалом по вашему выбору из календаря или быстро переходите к активности за вчерашний день, 7 дней или 14 дней. Это похоже на функциональность Гугл Аналитика интерфейс.

Панель аналитики Pinterest разбита на четыре основные вкладки. Вкладки: «Показатели сайта», «Самые последние», «Самые популярные» и «Самые популярные». Данные каждой вкладки можно экспортировать в простую электронную таблицу Excel для дальнейшего анализа, щелкнув вкладку «Экспорт».

Вот вступительное видео от Pinterest дает обзор новой панели аналитики.

.

Давайте погрузимся в подробности и обсудим, какие шесть показателей Pinterest являются наиболее важными для измерения, как использовать инструмент аналитики Pinterest для их поиска и почему эти показатели являются действенными..

# 1: пины с вашего сайта

На вкладке "Показатели сайта" на панели инструментов аналитики вы сможете просматривать многие важные показатели эффективности вашего аккаунта, которые стоит проверить..

Одним из наиболее важных показателей, которые следует учитывать в списке вверху, являются пины, созданные на основе содержимого вашего веб-сайта. Этот показатель пин-кода информирует вас о среднем ежедневном количестве пинов с вашего подтвержденного веб-сайта.

Метрика Pin может помочь вашей компании определить, достаточно ли интересен визуальный контент на вашем сайте, чтобы посетители могли закрепить его на ваших досках.

Если ваш контент закрепляется не так часто, как вы ожидали, показатель Pin может показать вам, что, возможно, пришло время добавить больше визуального контента на свой сайт, красивые заголовки в ваших сообщениях в блоге или кнопка «Закрепить» рядом со всеми вашими изображениями в зависимости от количества контактов, генерируемых или не генерируемых вашим сайтом.

Обязательно посмотреть процент изменений за определенный период времени по вашему выбору понять, выросли или упали пины с вашего сайта к выяснить, было ли в определенный день или неделя больше или меньше контактов.

Если вы заметили рост количества булавок в определенную дату, вы можете соотнести это с добавлением визуального контента на ваш веб-сайт, и вам следует постараться включить в него аналогичный контент такого рода в будущем, чтобы стимулировать больше контактов.

Если вы заметили падение значков в определенный день и недавно добавили больше визуального контента на свой веб-сайт, это может указывают на то, что этот недавно добавленный визуальный контент может не находить отклик у вашей аудитории Pinterest, и пора вернуться к чертежная доска. Безопасно дайте недавно добавленному контенту две недели, чтобы начать набирать обороты в Pinterest перед просмотром вашей аналитики.

# 2: Репины с вашего сайта

Репины - это топливо для взаимодействия на Pinterest. Когда пользователь Pinterest видит визуализацию в своей ленте из одной из учетных записей, на которые он подписан, он может повторно разместить ее на своих досках, что также добавит ее в ленты своих подписчиков. Это действие может помочь вашему контенту быстро привлечь внимание новых пользователей Pinterest, которые могут не подписываться на вашу учетную запись.

Мониторинг метрики Репина поможет дать вашей компании среднее количество повторных пинов с вашего сайта за день. Этот показатель также находится на вкладке «Метрики сайта» при первом входе в панель аналитики, прямо под метрикой «Пин».

Количество репинов, сгенерированных с вашего сайта, поможет вашему бизнесу дальше определить, резонирует ли ваш визуальный контент с вашей аудиторией Pinterest, но на этот раз со следующими из пиннеров, которые изначально закрепили ваш контент. Репины дают возможность увидеть ваш контент не подписанным на вас пользователям, которые потенциально могут поделиться вашим контентом или подписаться на ваши форумы.

Сравнение метрики Pin с метрикой Repin может быть чрезвычайно полезным для определения того, является ли визуальный контент на вашем сайте не только представляет интерес для ваших существующих клиентов и посетителей веб-сайта, но для новой более широкой аудитории, которая, возможно, не слышала о вашем бизнесе и предложение.

Важно, чтобы ваш контент с вашего веб-сайта был закреплен на Pinterest, но следующим показателем успеха является повторять эти изображения на других досках, чтобы расширить вашу аудиторию за счет новых последователей и потенциала клиентов.

# 3: Определите свой охват

Определение охвата контента вашего веб-сайта в Pinterest - среднего ежедневного количества людей, которые видели ваши пины на Pinterest - является следующим шагом к оценивать эффективность вашего контента после того, как он был закреплен и отремонтирован.

Чтобы рассчитать охват вашего контентапрокрутите вниз под значками и репинами до раздела «Показы и охват».

Reach позволяет вашему бизнесу понять, насколько успешен ваш контент, когда он закреплен и повторно воспроизведен. Более ценно для привлечения большего внимания, если у того, кто закрепляет или перепинает ваш контент, 400 000 подписчиков, а не 40.

Reach позволяет вашему бизнесу узнать, сколько людей на самом деле видели ваш контент через ваши пины и репины, что дает лучшее понимание истинного влияния ваших недавних пинов и репинов.

Важность показателя охвата заключается в понимании того, насколько большой аудитории охватил ваш контент. как в целях брендинга, так и для сравнения с тем, сколько трафика ваш контент привел или не привел к вашему интернет сайт.

# 4: Количество посетителей и посещений вашего сайта

Понимание того, какая часть вашей аудитории в Pinterest была привлечена на ваш сайт, является мощным показателем для определения общего успеха вашего присутствия. Pinterest со временем может повысить узнаваемость вашего сайта, привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Количество посетителей и посещений вашего веб-сайта из Pinterest можно определить, прокрутив вкладку «Показатели сайта» вниз, посмотрев на график кликов (который информирует вас о посещениях вашего веб-сайта) и посетителей (который информирует вас об общем количестве людей, которые посетили ваш интернет сайт).

Некоторые из ваших контактов будут стимулировать взаимодействие с Pinterest, в то время как другие будут привлекать трафик на ваш сайт, а другие будут стимулировать оба типа активности. Сравнение кликов с метрикой Repin даст вашему бизнесу понимание того, какие типы действий ваш различный визуальный контент помогает взаимодействовать с вашей аудиторией.

Важно стремиться к взаимодействию как вне, так и на Pinterest. Клики помогают вашей компании увидеть, увеличился или уменьшился трафик из-за вашего контента.

Метрика "Посещения" помогает направлять ваши усилия по созданию контента, чтобы лучше сбалансировать как контент, который стимулирует взаимодействие на Pinterest, так и трафик на ваш сайт. Пины, которые привлекают трафик на ваш сайт, могут включать визуально стимулирующие образы, а призыв к действию, длинные визуальные эффекты или как сделать.

Количество посетителей вашего веб-сайта из Pinterest дает общее представление о том, сколько людей стоит за количеством просмотров страницы. Существуют различные мнения о том, следует ли вам стремиться к большему количеству просмотров, чем зрителям, и наоборот, но в идеале ваш бизнес должен получать здоровое количество и того, и другого.

Вы хотите, чтобы посетители просматривали множество страниц вашего веб-сайта из Pinterest, потому что чем больше времени они проводят на вашем веб-сайте, тем больше вероятность, что они станут его клиентами.

И вы также хотите, чтобы количество посетителей вашего веб-сайта с Pinterest увеличивалось, потому что тогда вы привлекаете как новых, так и вернувшихся посетителей.

Новые посетители всегда ценны, потому что вы расширяете свой охват на новую аудиторию в Pinterest и, следовательно, на потенциально новых клиентов. Вернувшиеся посетители через Pinterest также важны, потому что вы постоянно успешно привлекаете их к Pinterest, давая им повод вернуться на ваш сайт.

# 5: Наиболее часто воспроизводимый контент

Когда дело доходит до вашей стратегии разработки контента Pinterest, очень важно создавайте визуальные эффекты, которые побуждают ваших подписчиков репинить их на свои доски и перед своими подписчиками.

Показатель Most Repinned важен для понимания того, какой контент воспроизводится больше всего, и поэтому показывает вашему бизнесу, что больше всего находит отклик у вашей аудитории на Pinterest.

Чтобы получить доступ к отчету «Наиболее часто воспроизводимые», просто щелкните вкладку «Наиболее часто воспроизводимые» на панели инструментов аналитики и затем выберите период времени по вашему выбору.

В отличие от графиков, отображаемых на вкладке "Показатели сайта", на вкладке "Наиболее часто воспроизводимые" отображаются фактические пины, которые были воспроизведены чаще всего за определенный диапазон дат. При экспорте в Excel электронная таблица выделяет ваши наиболее часто повторяемые контакты, используя их URL-адреса в качестве справочной информации.

При просмотре отчета "Самые репинтеры" постарайтесь выявить любые закономерности в контенте, получив наибольшее количество репинов. Это поможет определить ваши потребности в создании контента на будущее, позволяя вашему бизнесу сосредоточиться на создании контента, который определенно найдет отклик в Pinterest.

Вы можете заметить, что изображения с цитатами, едой, предложениями о свадьбе, яркие цвета, инструкции, длинные изображения, оригинальный контент, фотографии с высоким разрешением и т. д. - это общие тенденции, присутствующие во всем контенте, которые получают наибольшую популярность в Pinterest для вашей учетной записи.

Когда ты определить типы контента, получающие наибольшее количество репинов из вашей учетной записи и веб-сайта которые находят отклик, вы можете лучше информировать свои будущие усилия по созданию контента, чтобы сосредоточиться на наиболее успешных категориях.

Помните, всегда полезно экспериментируйте со своими социальными каналами к посмотреть, что работает, а что нет, поэтому старайтесь постоянно пробовать что-то новое и используйте этот отчет, чтобы убедиться в своем успехе.

# 6: Самый популярный контент

Один из способов понять, как Pinterest привлекает трафик на ваш сайт принять во внимание данные, доступные в отчете по наиболее популярному контенту. Чтобы узнать, какие контакты с вашего веб-сайта и учетной записи привлекают наибольший трафик к вашим веб-ресурсам, щелкните вкладку «Самые популярные» в верхней части панели навигации аналитической панели.

Так же, как вкладка «Самые популярные», вкладка «Самые популярные» отображает контакты из выбранного диапазона дат, но в данном случае фильтруется по тому, какой контент привлекает наибольший трафик на ваш сайт. Понимание того, какой контент на Pinterest привлекает наибольший трафик на ваш сайт, очень важно, потому что это еще один шаг к пониманию потенциала получения дохода.

Исследование, проведенное Конвертро показал, что на апрель 2012 года на Pinterest приходилось 17,4% всех доходов от социальных сетей для сайтов электронной коммерции через Facebook и Twitter. Следовательно, подумайте о том, чтобы сосредоточить внимание на привлечении трафика Pinterest на ваш сайт если Pinterest подходит для вашего бизнеса. Это может оказаться более выгодным, чем генерирование трафика из других крупных социальных сетей, с точки зрения суммы дохода, который может приносить ваш бизнес.

Имея это в виду, найдите время, чтобы посмотреть, какие контакты привлекают трафик на ваш сайт и надеемся создать аналогичный визуальный контент в будущем. Этот показатель также можно использовать, чтобы определить, заставляет ли кнопка «Закрепить» на вашем веб-сайте посетителей прикреплять определенные изображения к своим доскам в Pinterest.

Если вы добавили кнопку «Прикрепить» к визуальному контенту на своем веб-сайте, и этот же контент часто появляется в самых популярных или самых популярных Отредактированные отчеты, а затем кнопка «Закрепить» помогают привлечь внимание к Pinterest и могут принести потенциальный доход вашему интернет сайт.

Бонусная информация

Также возможно измерять посещения, доход и количество заказов, созданных из вашего трафика Pinterest через стороннее программное обеспечение для веб-аналитики, такое как Google Analytics.

Инструмент аналитики Pinterest даст вам представление о том, сколько трафика было направлено на ваш сайт. Но Google Analytics, которая также является бесплатной, может дать вам представление о том, какой доход этот трафик помог вашему бизнесу.

Добавление стороннего инструмента может привести к полному измерению вашего маркетингового цикла Pinterest.

Чтобы получить доступ к этому отчету и понять трафик, заказы и доход от Pinterest в Google Аналитика и любой другой источник рефералов в этом отношении начинаются с нажатия на Источники трафика в разделе Стандарт. Отчеты. Оттуда щелкните раскрывающееся меню «Источники» и перейдите к отчету «Рефералы».

В отчете "Рефералы" вы увидите самые популярные источники рефералов за определенный диапазон дат, перечисленные в списке основных источников привлечения трафика в порядке убывания. Перейдите к строке поиска в центре экрана, введите «Pinterest» и выполните поиск. Здесь вы можете выполнить поиск по любому конкретному источнику переходов и сфокусировать отчет исключительно на этом канале.

Увеличив трафик Pinterest, нажмите Pinterest.com, чтобы просмотреть подробные сведения об этом веб-сайте. Из этого отчета вы сможете узнайте больше о посещениях, среднем времени на сайте, показателе отказов и многом другом из вашего трафика Pinterest.

Чтобы посмотреть, какой доход приносит Pinterestпросто нажмите "Электронная торговля" в верхнем левом углу своего веб-сайта в меню "Проводник" рядом с "Использование сайта и набор целей 1".

На рынке есть много других сторонних инструментов для эффективного Измерьте свои маркетинговые усилия на Pinterest. Некоторые из этих инструментов бесплатны, например Булавка, PinReach а также Репинли, а другие - платные измерительные решения, например Curalate, Piqora а также Reachli.

Как вы думаете? На каких показателях вы ориентируетесь в своих кампаниях на Pinterest? Вы активно используете инструмент аналитики Pinterest или больше предпочитаете сторонние инструменты? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.