Как исследовать конкурентов в Instagram: специалист по социальным сетям

Хотите знать, чем занимаются ваши конкуренты в Instagram?

Ищете инструмент корпоративного уровня, чтобы сравнить их маркетинговые усилия с вашими?

Изучение рынка ваших конкурентов в Instagram может помочь вам найти новые способы охвата вашей общей клиентской базы.

В этой статье вы узнайте, как исследовать своих конкурентов в Instagram.

Отказ от ответственности: В этой статье обсуждается инструмент, который является дорогостоящим и больше подходит для среднего и крупного бизнеса. Social Media Examiner не поддерживает ни этот, ни какой-либо другой продукт, инструмент или услугу, упомянутые в публикуемых нами статьях, и мы никоим образом не заинтересованы в создании этого контента.

# 1: Определите популярные в отрасли темы и хештеги

Чтобы создать эффективный стратегия маркетинга в социальных сетях, начните с того, что прислушайтесь к тому, что происходит в вашей нише. Эти идеи могут помочь вам выявить наиболее распространенные проблемы или проблемы в вашей отрасли, а затем соответствующим образом разработать свои сообщения. Когда вы всегда прислушиваетесь, вы можете опередить конкурентов.

Talkwalker позволяет проводить подробные исследования того, о чем все говорят. Войдите в Talkwalker а также перейдите на вкладку "Аналитика" (доступ ко всей информации о социальных сетях, которая вам когда-либо понадобится). На изображении ниже я залез в «Каналы> Instagram» и выбрал Шанель Например. Вы можете сделать то же самое со своими конкурентами.

Нажмите на темы чтобы получить представление о восходящих, исчезающих и новых темах в вашей отрасли. Думайте об этом как о типе исследование ключевых слов. Ты захочешь составьте список слов приличного размера, вокруг которого вы можете создавать контент.

Фильтровать по хэштегу до увидеть лучшие хэштеги Instagram, связанные с этим брендом.

если ты нажмите на хэштег (#GabrielleChanel, например), вы можете получить более подробную информацию об этом.

Прокрутите вниз до самых интересных сообщений на основе этого хэштега, чтобы помочь определить горячие темы. Вы также можете проверить самые интересные сообщения, чтобы увидеть связанные хэштеги.

Что еще более важно, вы можете посмотреть настроения вокруг этих хэштегов. Выберите одно из настроений на круговой диаграмме, чтобы просмотреть больше данных.

Эти сведения о популярных хэштегах и темах будут полезны для ваших сообщений в Instagram, чтобы помочь вам получить преимущество перед конкурентами.

# 2: проанализируйте тактику публикации в Instagram отдельных конкурентов

Помимо отслеживания тенденций и актуальных проблем в вашей отрасли, вам также необходимо знать, насколько хорошо ваши конкуренты работают в Instagram. Talkwalker позволяет сравнивать ваши действия в Instagram с вашими конкурентами.

Давайте принимать Тренер, например. На приведенном ниже графике показана активность Coach в Instagram за недельный период. График позволяет вам посмотреть, сколько раз компания публиковала каждый день в тот период.

Нажмите на дату к посмотреть сообщения и сколько они получили взаимодействия (лайков и комментариев). Вы также можете сортировать результаты по другим показателям например, потенциальный охват.

Под графиком Talkwalker ранжирует самые интересные сообщения за выбранный период времени.

Получите более глубокое представление о самом успешном контенте вашего конкурента. Что у них хорошо получается? Что помогает им достичь высокого уровня вовлеченности? При каждом упоминании вы найдете ссылку на публикацию в Instagram. Там вы можете просмотрите комментарии и узнайте, что вызывает резонанс со своей аудиторией.

Взгляните на карту виральности Talkwalker, чтобы посмотреть, как распространяются публикации вашего конкурента по странам.

Вы также можете просмотрите лидеров мнений вашего конкурента.

Взгляд на защитников бренда ваших конкурентов и контент в Instagram может помочь определить направление ваших кампаний в будущем.

# 3: Изучите показатели вовлеченности для общих сегментов аудитории

Создание успешного сообщения о бренде требует исследования и оптимизации. Talkwalker поможет вам определить оптимальные темы и раз разместить исходя из вероятности заработать лайки и комментарии.

Давайте использовать Dior Например. На приведенном ниже графике вы можете увидеть, насколько они были активны в Instagram за указанный период времени. Этот тип данных может сообщить, какие дни и время лучше всего подходят для определенной демографической группы.

Вы также можете анализировать сообщения конкурентов на более детальном уровне. Например, предположим, что вы хотите проанализировать, как все англоязычные подписчики Dior в Instagram взаимодействуют с брендом. Вверху меню выберите Open Filters. затем выберите фильтры, которые хотите применить.

Фильтрация данных позволит вам лучше понять, насколько эти подписчики связаны с брендом. Это отличный способ выявить единую целевую аудиторию и их интересы. Затем вы можете использовать эту информацию для оптимизации своих собственных сообщений.

Перейдите на вкладку "Производительность". к получить обзор упоминаний, вовлеченности и охвата для бренда за определенный период времени.

Talkwalker позволяет вам взглянуть на ваших конкурентов под микроскопом и узнать, как каждое сообщение вызывает определенную реакцию. Из каждой публикации вашего конкурента вы сможете лучше понять, как настроить свои собственные сообщения для оптимального взаимодействия.

# 4: Сравните долю голоса

Создание вашей компании и конкурентов «Доля голоса» (поделитесь беседой) в Instagram, это поможет вам взглянуть на сообщения вашего бренда в перспективе. Обычно вы изучаете эти показатели за более длительный период времени, чтобы судить об общем успехе кампании.

Например, давайте посмотрим на сравнение Dior, Chanel и Coach за 30-дневный период. На диаграмме ниже показана доля разговоров каждой компании в отношении взаимодействия бренда и потребителя. Шанель явно имеет значительную долю голоса по сравнению с двумя другими брендами.

Ты можешь посмотрите на наиболее часто используемые хэштеги каждого бренда.

Talkwalker также предоставляет карту, чтобы вы посмотреть, откуда появляются упоминания в географическом плане.

Оценка вашей доли участия в маркетинге дает вам представление о вашем положении по отношению к конкурентам. Этот показатель может быть ключевым показателем того, что вам нужно улучшить свое отношение к целевой аудитории. Но относитесь к результатам с недоверием.

В заключение

Включение визуального Instagram в ваш маркетинг - это демонстрация ваших сообщений с помощью фотографий, видео, инфографики или мемов, избегая при этом жестких рекламных презентаций. Используйте приведенные выше советы, чтобы получить информацию, которая поможет вам опережать конкурентов.

Как вы думаете? Вы пробовали Talkwalker? Как вы собираете информацию о своих конкурентах в Instagram? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.