Поиск и соцсети: что маркетологам нужно знать об меняющемся ландшафте

Используете ли вы социальные сети и поиск для продвижения своего бизнеса?

Вам интересно, как меняется ландшафт поиска и социальных сетей и как извлечь из этого выгоду?

Чтобы узнать о ключевых изменениях в поисковой и социальной сети, а также о том, как они влияют на ваш маркетинг, я беру интервью у Ли Оддена для этого эпизода Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске я беру интервью Ли Одден, автор книги Оптимизация: как привлечь и привлечь больше клиентов за счет интеграции SEO, социальных сетей и контент-маркетинга. Он генеральный директор Интернет-маркетинг TopRank и редактор Маркетинговый блог.Кроме того, есть потрясающий совет SlideShare, на который стоит обратить внимание.

Ли делится своим видением мира SEO и контент-маркетинга, а также элементами своей стратегии, которые способствовали его успеху. Вы узнаете о четырех категориях контента, которые вы должны создать для своих сайтов, и о том, как извлечь из них максимальную пользу.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Поиск и социальные сети

Graph Search и что делает Facebook

Ли считает, что Facebook всегда будет продвигаться к созданию более надежной поисковой системы.

Сейчас они собирают много данных, и как Поиск граф продолжает распространяться среди большего числа людей, они будут улучшать и оптимизировать его работу.

Речь идет не только о том, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, но и о рекламе. Ли чувствует, что это водитель. Ли считает, что Facebook будет двигаться к тому, чтобы предоставлять маркетологам возможности выступать перед людьми и предлагать контекстную рекламу так же, как это делает Google.

До внедрения Graph Search, когда вы выполняли поиск в Facebook, результаты были получены из собственного набора данных Facebook, такого как фан-страницы, профили, группы и т. Д. Если Facebook не может найти то, что вы ищете, они предоставят результаты поиска из Bing.

Facebook по-прежнему работает с Bing, но предлагаемый ими набор результатов поиска сильно отличается. Параметры фильтрации более надежны. Однако сегодня, когда мы хотим найти что-то конкретное, мы все еще используем Google.

Как маркетолог Ли считает, что важно понимать путь и опыт покупателя. Часто идея появляется в Facebook, и, чтобы подтвердить идею, люди переходят в Google в надежде найти что-то, что они могут использовать.

Послушайте шоу, чтобы узнать, чем возможности поиска в Facebook похожи на то, что они разрешили рекламодателям.

Как Google использует Google+, чтобы повлиять на результаты, которые видят потребители

Маркетологи должны учитывать общедоступный социальный контент, сканируемый Google Bot, интеграцию Google+ и авторство, и связь между Профили Google+ и связанный контент в результатах поиска.

Ли считает, что практически невозможно осуществить успешную оптимизацию обычного поиска без надежного социального контента или социального присутствия. Эти социальные сигналы затмили такие сигналы, как ссылки.

Когда вы смотрите на упрощение лучших практик SEO, мы говорим не только о контенте, ключевых словах и ссылках. Мы должны в равной степени учитывать важность социального контента и социальных сигналов.

Маркетологи действительно должны понимать ландшафт результатов поиска по их ключевым условиям поиска и в какой степени социальный контент конкурирует с вами.

Ли приводит пример того, как социальные сети влияют на результаты поиска. Каждый результат поиска может быть уникальным из-за географического расположения, а также из-за того, вошли вы в систему или нет.

Как маркетологи, мы по-прежнему должны применять стандартные передовые методы SEO. Мы должны упростить для Google поиск и понимание нашего содержания. Содержание нашего веб-сайта должно быть логично организовано, чтобы его было легко понять. Если вы хотите, чтобы вас чем-то знали, говорите об этом конкретно. Убедитесь, что это интересно, увлекательно и разделяемый.

Оптимизация - это во многом упрощение работы Google и упрощение использования людьми. В то же время вы хотите иметь активное интерактивное и активное участие в общественной жизни. Вы хотите создавать и продвигать контент, а также взаимодействовать с другими людьми, которые имеют актуальное значение и укреплять свое влияние как авторы.

Используйте плагины, чтобы люди могли легко делиться вашим контентом в социальных сетях, к которым они принадлежат. Это будет иметь большое влияние. Это позволит большему количеству людей увидеть в социальных сетях интерес к подобному контенту.

Если вы считаете Google+ там, где находится ваш рынок, или вы хотите усилить социальное влияние на поиск, тогда вам следует действительно подчеркивают Google+ не только с точки зрения виджетов, но и с точки зрения вашего взаимодействия с людьми там.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какие плагины и тактики использует Ли, чтобы побудить аудиторию делиться своим контентом.

Действительно ли идея поисковой оптимизации мертва?

Ли говорит, что важно понимать, что вы делаете, в контексте того, на кого вы пытаетесь повлиять - счета оплачиваются результатами и показателями продаж.

Одним из основных сдвигов, которые его компания совершила 5 лет назад, стало понимание интересов, целей и болевых точек целевой аудитории, которой они занимались. Как только вы поймете, что интересует вашу целевую аудиторию, вы захотите создать профили. Затем вам следует провести исследование ключевых слов, чтобы понять, что вы хотите оптимизировать.

Традиционно SEO включает в себя Инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords, вводя несколько ключевых слов и отслеживая наиболее популярные поисковые фразы. Разница возникает, когда потребитель взаимодействует с этими ключевыми словами. Что, если ваш контент не привлекает их внимания?

Текущее SEO - это идея понять, кто ваши клиенты и чего они хотят.. SEO - это создание контента, который перемещает ваших клиентов по циклу продаж, поэтому, когда они его находят, они понимают, что это то, что они искали.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему по мере того, как все больше людей делятся и потребляют ваш контент, вы становитесь более заметными.

Будущее поиска и социальных сетей

Ли рассказывает, как платформы, такие как яблоко, Amazon, Google а также Facebook все они связаны с созданием ценности для акционеров и монетизацией. Инновации случаются на каком-то уровне. Вам необходимо улучшить взаимодействие с пользователем; в противном случае люди не будут заходить на ваш сайт, чтобы использовать вас. Эти компании движимы необходимостью получать доход.

Что касается будущего, Ли задается вопросом, наступит ли момент, когда потребители будут недовольны или станут больше похожи на овец.

Если люди готовы поставить под угрозу свою конфиденциальность, Ли видит в Facebook больше места назначения. Кроме того, если Google перестанет делать поиск частью своей деятельности, их рост останется прежним.

У Google есть много бесплатных вещей, которые мы интегрируем в нашу повседневную жизнь, например Гугл документы, Gmail, Карты Гугл, так далее. Они подрывают другие бизнес-модели. Многие также забывают, что YouTube принадлежит Google.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Facebook не предоставляет возможности, которые предлагает Google прямо сейчас.

Текущее состояние контент-маркетинга

Ли рассказывает о том, как компании занимались маркетингом контента в течение долгого времени - еще в 1800-х годах - и что это понятие стало популяризироваться в последние пару лет. По мнению Ли, люди занимаются другими делами под эгидой контент-маркетинга, и ему это прискорбно.

Причина, по которой существуют поисковые системы, - это контент. Контент часто является результатом того, что люди делятся информацией в социальных сетях, а компании создают контент специально для маркетинга.

Вы откроете для себя определение Ли контент-маркетинг и почему так важно направлять клиента через цикл продаж.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему контент-маркетинг более значим, чем инфографика, официальные документы и т. Д.

Идеи контент-маркетинга, которые работают

Вы узнаете о четырех различных типах контента и о том, почему вы хотите включить их в свой маркетинг.

• Вечнозеленое содержание
• Совместно созданный контент
• Курируемый контент
• Переделанный контент

Ли объясняет, что случилось, когда Джо Пулицци, Основатель Мир контент-маркетинга, обратился к своей компании с просьбой помочь в продвижении одной из их конференций. Мало того, что продвижение получило 40 000 просмотров на SlideShare, но он сделал презентацию дня, недели и месяца на SlideShare за пару дней.

Вы узнаете о преимуществах продвижения своего контента на SlideShare вместо публикации в блоге и узнаете, как использовать Slideshare для привлечения потенциальных клиентов.

Если у вас есть активный LinkedIn присутствие, затем добавив Приложение SlideShare в свою ленту LinkedIn - это очень умный поступок.

Послушайте шоу, чтобы узнать о маркетинговых приемах, которые Ли использовал для продвижения одной из конференций Content Marketing World.

Стратегия успеха ведения блога Ли

Ли видит в блогах продолжение того, о чем вы думаете, и средство создания информации, полезной для вашей целевой аудитории.

Связываются ли люди с вами, чтобы нанять вас, или просят выступить на мероприятиях, или когда влиятельные лица хотят провести совместную проекты с вами или даже когда средства массовой информации обращаются к вам, это результат поиска через поиск и Социальное.

Ли и члены его команды вносят свой вклад в его блог. Это блог агентства. Он существует, чтобы служить целям агентства в его сообществе. Его воспринимают как издателя. С точки зрения SEO, блог Ли рассматривается как отраслевой блог, и он добавляет преимущества бренду компании Ли.

Ли объясняет, что весь их бизнес - входящий. Некоторые из нанятых ими компаний включают МакКессон, HP а также Dell. Причина, по которой компании обращаются к Ли, заключается в том, что они слышали о нем из материалов его блога.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Ли провел презентацию для компании с оборотом в 22 миллиарда долларов.

Главный совет Ли

Ли советует сосредоточиться на людях, которые вам нужны - на потребителях.

Приложите усилия, чтобы посочувствовать людям, с которыми вы пытаетесь вести бизнес, и решить, каким вы хотите видеть их опыт. Подумайте, что вы можете сделать, чтобы улучшить их опыт, как они находят информацию и что вы от них хотите.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему это сыграло важную роль во многих компаниях, с которыми Ли работал.

Открытие недели

Вы можете попробовать действительно крутой инструмент от GTmetrix Это помогло нам разобраться в сути проблемы, с которой мы недавно столкнулись в Social Media Examiner.

Он выполняет анализ вашего веб-сайта и сообщает не только о его скорости, но и о том, что может радикально снизить скорость вашего веб-сайта.

Некоторые из результатов включают:

• Как быстро загружаются страницы
• Общий размер страницы
• Общее количество запросов

Послушайте шоу, чтобы узнать больше и узнать, что замедляет работу нашего сайта в Social Media Examiner.

Социальный вопрос на этой неделе

Маранда Салинг из Bellflower Communications спрашивает: «Есть ли способ встроить свой блог в свой веб-сайт, чтобы воспользоваться преимуществами обоих?»

Маранда, вот что тебе нужно сделать.

Лучшее, что вы можете сделать, - это интегрировать WordPress на ваш сайт. Например, вы можете настроить свой веб-сайт, чтобы включить в него свой блог, что даст вам что-то вроде bellflowercommunications.com/blog.

Или вам может понравиться Social Media Examiner, и ваш сайт станет вашим блогом. Многие люди создают весь свой веб-сайт на базе WordPress, и им очень легко пользоваться.

Если вы хотите привлечь больше поискового трафика, рекомендуется интегрировать свой блог и веб-сайт. Есть всего несколько обстоятельств, при которых вы бы хотели, чтобы ваш блог был отделен от вашего веб-сайта. Один - когда вы хотите создать другой бренд, а другой - когда вы начинаете блог, который набирает обороты и становится больше, чем ваш бренд.

Послушайте шоу, чтобы лучше понять, почему лучше всего добавить блог на свой веб-сайт.

Вызывать и оставьте нам свои вопросы, связанные с социальными сетями, и мы можем включить их в будущее шоу.

Упоминания о других шоу

Мир маркетинга в социальных сетях это последняя мега-конференция Social Media Examiner, которая проходит на набережной San Diego Marriott Marquis & Marina в Сан-Диего, Калифорния, 7–9 апреля 2013 года.

Как и следовало ожидать, Social Media Examiner пригласил на эту конференцию самых известных и лучших людей в мире маркетинга в социальных сетях. Только самое лучшее для тебя! Обязательно проверить это.

Ли Одден будет одним из ведущих вместе с более чем 50 другими людьми, которые являются одними из самых громких имен в мире в области маркетинга в социальных сетях.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Свяжитесь с Ли Одденом на его Маркетинговый блог
• Посмотрите книгу Ли: Оптимизация: как привлечь и привлечь больше клиентов за счет интеграции SEO, социальных сетей и контент-маркетинга
• Узнать больше о Поиск по графику Facebook
• Пытаться Инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords
• Проверять, выписываться яблоко, Amazon, Google а также Facebook, компании, которые заинтересованы в создании ценности для акционеров и монетизации
• Взгляните на некоторые из бесплатных инструментов Google: Гугл документы, Gmail а также Карты Гугл
• Узнайте больше о SlideShare
• Посмотрите на три компании, которые наняли компанию Ли: МакКессон, HP а также Dell
• Перейти к GTmetrix чтобы проверить их действительно крутой инструмент
• Узнайте больше о Bellflower Communications
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о поиске и социальных сетях? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.