Как начать работу с TikTok: Руководство для маркетологов: специалист по социальным сетям

Думаете разместить свой бизнес на TikTok? Хотите знать, как другие бренды успешно используют TikTok?

В этой статье вы узнаете, как создавать видео в TikTok, и найдете примеры, которые вдохновят вас на использование TikTok в собственном маркетинге.

Почему стоит выбрать TikTok?

Рост TikTok впечатляет на многих уровнях. Во-первых, это первая крупная социальная сеть, которая зародилась в Китае, а затем распространилась на США и остальной мир. Это расширение было ускорено, когда они приобрели Musical.ly в конце 2017 года.

Из-за этого платформа имеет чрезвычайно международную и разнообразную аудиторию. Если вы проведете в TikTok больше нескольких минут, вы, скорее всего, увидите видео от людей из разных стран и на разных языках. Публика тоже молода; большинство пользователей моложе 30 лет.

TikTok был самым загружаемым приложением в iOS App Store с января 2018 г. по март 2019 г. Это пять кварталов подряд.

В НБА использует TikTok аналогично ESPN, с еще лучшими результатами. У них более 5,5 миллионов поклонников и 79 миллионов сердец. Тот, у кого есть учетная запись, отлично справляется с разнообразием контента: от баскетбольных моментов до забавных видеороликов, например

этот парень демонстрирует свои интересные танцевальные движения:

У многих команд НБА также есть свои аккаунты. В Чикаго Буллз подняли это на новый уровень, создав аккаунт своего талисмана, Быка Бенни. Бенни в TikTok подписчиков больше, чем в Instagram.

Он также снимает видео о сотрудничестве с другими талисманами, такими как это с талисманом Филадельфия Флайерз Гритти. В этом видео рассказывается об одной из многих возможностей совместного маркетинга, доступных на TikTok:

Несмотря на быстрый рост пользователей, это еще только начало. Если вы предрасположены к синдрому блестящего предмета, вы можете легко прочитать подобные статьи, сразу же создать учетную запись и начать размещение видео в TikTok. Это редко бывает хорошей идеей или устойчивой маркетинговой стратегией.

Во-первых, проведите исследование, чтобы понять, имеет ли смысл присутствие в TikTok для вашего бизнеса. Если да, подумайте также о ресурсах. Кто будет отвечать за размещение видео и управление ими? Какой бюджет вам понадобится? Как вы будете оценивать результаты? Это все, что вам нужно учитывать.

Есть множество причин не присоединяться к TikTok прямо сейчас; однако, если ваш бренд соответствует многим из следующих критериев, вы можете подумать о присоединении раньше, чем позже:

• Большинство ваших целевых клиентов моложе 35 лет. В то время как приложение начинает стареть, большинство пользователей - представители поколения Z и молодые миллениалы.
• Ваши продукты визуально привлекательны и наглядны.
• Вы музыкант или артист.
• Ваш бренд моден с повседневной, веселой и детской атмосферой.
• У вас есть ресурсы (персонал, бюджет и т. Д.), Чтобы можно было добавить еще один канал в свой микс.

Совет профессионала: Я большой поклонник пилотных программ по тестированию новых маркетинговых каналов. Если вы думаете, что ваш бренд может преуспеть в TikTok, начните с месячного или трехмесячного теста. Это требует меньше времени и ресурсов и менее рискованно, если ваша гипотеза не работает.

# 1: Установите TikTok на свое мобильное устройство

В то время как другие сайты социальных сетей блокируют возможность загрузки видео других людей, команда разработчиков продукта TikTok упростила возможность делиться видео где-нибудь еще. По умолчанию другие люди могут делиться вашим контентом на других сайтах социальных сетей и на платформах для групповых текстовых сообщений и даже загружать полные версии вашего контента в формате GIF и видео, все с водяными знаками. Эта практика органично и органично передает информацию.

Обратите внимание: если вы не хотите, чтобы ваш контент был доступен для общего доступа, вы можете отключить эту функцию в настройках конфиденциальности.

После загрузки приложения (iOS а также Android), вам даже не нужно создавать учетную запись, чтобы начать просмотр видео.

Когда вы создаете учетную запись, TikTok будет использовать AI для отображения видео, которые, по их мнению, могут вам понравиться, в ленте For You, который является экраном по умолчанию при первом входе в систему. Эти предложения становятся умнее, если вы проводите больше времени в TikTok, что делает приложение невероятно увлекательным и захватывающим. Приложение стоит скачать для крутые животные только в TikTok видео.

# 2: Создайте свое первое видео в TikTok

Если вы когда-либо публиковали историю в Snapchat или Instagram, вы, вероятно, найдете функции публикации в TikTok мощными, интуитивно понятными и простыми в использовании.

Экран загрузки дает вам возможность создать 15-секундное или 60-секундное видео. Вы можете либо загрузить существующее видео, которое вы записали ранее, либо записать что-то на лету. Независимо от того, какой вариант вы выберете, TikTok позволяет добавлять специальные эффекты, ускорять или замедлять видео, устанавливать таймер и переключаться между передней и задней камерой смартфона.

После того, как вы загрузите видео, вы сможете обрезать его прямо в приложении.

Кроме того, вы можете добавлять различные фильтры, переходы и другие специальные эффекты, как показано на этом снимке экрана.

Одна из самых популярных функций - возможность наложить звук поверх вашего видео. Вы можете создать свой собственный аудиомашап или выбрать один из тысяч вариантов в библиотеке TikTok. Я не буду вдаваться в подробности в этом посте, но есть много разных звуковых тактик, которые вы можете использовать.

Как и в Instagram и Snapchat, вы также можете быстро добавить текст поверх своих видео.

Когда вы закончите создавать свой шедевр и будете готовы поделиться им, у вас есть возможность написать подпись, добавить любые соответствующие хэштеги и настроить параметры публикации.

Несмотря на то, что открытие TikTok основано на искусственном интеллекте, хэштеги по-прежнему играют большую роль для пользователей, которые ищут контент. Стоит потратить время на предварительное исследование, чтобы выбрать правильные хэштеги. Вы часто будете видеть два хэштега: #foryou и #foryoupage. Люди используют эти хэштеги, чтобы попытаться попасть в основную ленту TikTok.

Еще одна уникальная особенность TikTok - это возможность делать дуэты в режиме React. Вы можете записывать себя вместе с видео на разделенном экране. Это один из способов привлечь больше внимания к вашим видео и может быть особенно эффективным при решении танцевальных задач.

# 3: Изучите эти примеры использования TikTok для вдохновения

Некоторые из брендов, которых вы ожидаете стать первыми, в том числе музыканты, спортивные команды и колледжи, пробуют крутые вещи в TikTok. Во многих случаях их видео имеют больше органических просмотров и вовлеченности, чем их собственные публикации в Instagram.

Пекарни

Пекарни, декораторы тортов и кондитеры быстро приняли эту платформу. Благодаря наглядному и демонстративному характеру запекания это имеет смысл. Большинство видеороликов TikTok в конечном итоге представляют собой повара и пекаря, украшающие торты и печенье под популярную музыку. Многие из них собрали более 100 000 поклонников, используя эту стратегию.

Пекарня Бейли имеет более 4,4 миллиона поклонников и 92 миллиона сердец. Все их посты - всего лишь пекари, украшающие печенье музыкой в ​​фоновом режиме. Часто они используют встроенные эффекты TikTok, чтобы ускорить процесс.

Колледжи и университеты

Учитывая такую ​​молодую аудиторию, неудивительно, что у многих колледжей и университетов есть аккаунты в TikTok. В Университет Флориды (UF) имеет более 83 000 поклонников и 973 000 сердец. В аккаунте рассказывается обо всем: от достижений студентов и спортивных видео до закулисных съемок кампуса и танцевальных соревнований.

В это видео, они продемонстрировали изобретение одного студента - «Gator Bubbly»:

Юристы

Когда вы думаете о пользователях TikTok, юристы, вероятно, не первая группа, которая приходит на ум. На этой платформе десятки юристов. Некоторые используют его, чтобы повысить узнаваемость бренда и повеселиться, например Энтони Барбуто (@thelawyer), у которого более 1,8 миллиона подписчиков и 26 миллионов сердец.

Другие юристы, например Патрик МакГихан (@magic_city_lawyer), используют его, чтобы поделиться своим юридическим опытом и советами. Это видео имеет более 48000 сердечек и около 1000 комментариев:

Интернет-магазины

Многие небольшие магазины электронной коммерции для мам, особенно продавцы AliExpress в Азии, используют TikTok, чтобы делиться демонстрациями продуктов. Они часто демонстрируют, как один из их продуктов работает с фоновой музыкой.

Этот пост в TikTok из магазина Lomile делится одним из своих продуктов для органайзинга и имеет более 1,9 миллиона сердец и 6800 комментариев:

Музыкантов

Если вы не живете под скалой, вы слышали песню «Old Town Road» хотя бы несколько раз за последний год. Популярность этой песни во многом объясняется тем, как рэпер, Lil Nas X, ловко использовал TikTok, чтобы рассказать о себе.

Два года назад Lil Nas X был буквально неизвестным художником, живущим в подвале своих родителей. Он был первым художником, который понял мем-культуру TikTok и использовал ее, чтобы обратиться к «крутым ребятам», чтобы создать вирусный хит. которая побила бесчисленное количество рекордов, включая самое долгое время, проведенное в качестве хита номер один на Spotify и Billboard Hot 100.

Вначале он опубликовал на TikTok видео, на котором он исполняет «Old Town Road», которое превратилось в мем. Благодаря культуре подражания в TikTok, этот мем распространился со скоростью лесного пожара, набрав более 513 миллионов просмотров видео и более 5 миллионов человек, создающих видео с использованием хэштега. #oldtownroad, включая этот популярный снимок парня верхом на лошади в Макдональдсе.

От местных пекарен и газет до юристов, риэлторов и небольших семейных магазинов электронной коммерции - растет число компании, которые, как вы не ожидали, станут первыми пользователями такой платформы, как TikTok, переходят на впечатляющие полученные результаты.

В некоторых случаях общий охват и уровень вовлеченности их видео в TikTok более чем в пять раз превышают показатели, которые они видели бы на более устоявшихся платформах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram.

Правоохранительные органы

Помимо юристов, TikTok используют множество полицейских и целые офисы шерифа. В Офис шерифа округа Паско- который уже имеет большое количество подписчиков в других социальных сетях, включая Twitter и YouTube, - был одним из первых, кто поддержал популярность TikTok. У них более 295 000 поклонников и более 3 миллионов сердец.

Контент в их аккаунте варьируется от общих советов и инструкций до закулисных съемок и выступлений заместителей (как этот) самостоятельно решают популярные танцевальные задачи TikTok.

Газеты

Вашингтон Пост У него более 158000 поклонников в TikTok и 4 миллиона сердец. Если вы посмотрите на их контент, то увидите, что они отлично интегрируют мемы TikTok и культуру забавных вызовов, рассказывая о том, что происходит за кулисами в отделе новостей.

Это TikTok запечатлел забавный обмен мнениями между редактором и репортером и собрал более 98 000 сердечек и 165 комментариев:

Вывод

Должен ли ваш бренд быть на TikTok? Поскольку это самая быстрорастущая социальная сеть, это правильный вопрос, который следует задавать большему количеству компаний. Выше приведены лишь несколько примеров того, как некоторые бренды-первопроходцы используют TikTok.

Как вы думаете? Ваш бизнес в TikTok? Если да, то как вы его используете? Поделитесь примерами в комментариях ниже.

Еще статьи по видеомаркетингу:

• Узнайте, как разработать социальную видеостратегию для вашего бизнеса.
• Узнайте, как создавать короткие видеоролики для Instagram и не только..
• Десять экспертов по видео делятся тактиками и инструментами, которые они используют для создания успешного видеоконтента..