10 советов по контент-маркетингу, которые вы можете использовать сейчас: специалист по социальным медиа

Вы ищете идеи для контент-маркетинга?

Нужны действенные советы, которые можно применить сегодня?

Мы попросили 10 экспертов по контент-маркетингу дать им лучшие советы по контент-маркетингу.

Вот они:

# 1: Используйте возможности интервью

Без сомнения, один из моих самых горячих советов по контент-маркетингу - делать интервью... особенно видео-интервью. На самом деле, это не просто жарко... это чертовски сексуально.

Вот почему вам следует добавить интервью в свой репертуар контента (громкое слово!) в забавном порядке номеров:

1. Если вы можете задавать вопросы и любите разговаривать с людьми, вы можете взять интервью у кого-нибудь. Не нужно придумывать темы для блога, просто спросите.
2. Интервью - отличный инструмент для построения отношений. Хотите познакомиться с любимым автором? Свяжитесь с влиятельными людьми в вашем пространстве? Ничто так не строит отношения, как хорошее старое интервью (особенно на видео, так как вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО узнаете кого-нибудь).
3. Воспроизводимый, воспроизводимый, воспроизводимый. В вашей нише есть много интересных людей, у которых можно взять интервью. Я сомневаюсь, что у вас закончится контент. Контент не заканчивается? Это хорошая вещь!
4. Доверие по ассоциации. Аааа, это хороший. Когда люди видят, как вы берете интервью у классных людей, они думают, что вы классный. Это хорошо. Например, люди думают, что я, вероятно, довольно опрятен, поскольку на экране меня можно увидеть с Тим Феррис, Сет Годин, Гэри Вайнерчук и более. Ты тоже можешь быть довольно аккуратным.

   

5. Вы получаете бесплатную консультацию / коучинг (* подмигивает *). Позвоните кому-нибудь, у кого вы хотите научиться, и попросите 30 минут его времени бесплатно собрать свой мозг.. Собеседование - ИДЕАЛЬНЫЙ предлог и рукопожатие познакомиться с ключевыми людьми в вашей отрасли и ковырять себе в мозгах. Банковский счет не требуется.

Удачи и вперед!

Дэвид Ситман Гарланд, автор книги «Умнее, быстрее, дешевле» и создатель веб-шоу и ресурса The Rise To The Top.

# 2: Используйте курирование контента

Я вижу, что прямо сейчас вокруг платформ для курирования контента начинается настоящий ажиотаж, и, безусловно, мой любимый инструмент для курирования контента Выкопать это.

Мне нравится использовать Scoop.it, потому что он не только позволяет курировать контент и связаться с другими контент-маркетологами, вы также можете поделитесь тем, что вы нашли к бесконечному количеству сайтов и учетных записей социальных сетей из-за интеграции с Буфер а также HootSuite.

Представленная ниже презентация сделана соучредителем и генеральным директором Scoop.it, Гийом Декуги, который суммирует преимущества курирования человеческого контента над машинными алгоритмами.

Вы можете использовать такой сайт, как Scoop.it, чтобы распространять свое сообщение среди новой аудитории. В то же время вы укрепляете авторитет и демонстрируете свой опыт по важным темам, связанным с вашей нишей.

Отслеживайте популярность и активность ваших тематических страниц Scoop.it со сводными электронными письмами, которые они отправляют. На изображении ниже обратите внимание на рост числа подписчиков и посещений моих тематических страниц для подкастов и Советы и руководства YouTube- не говоря уже о базовых советах для блогов!

Конечно, нельзя полностью исключить поисковые системы из уравнения контент-маркетинга.

Например, когда я проверяю Инструменты Google для веб-мастеров, Я нахожу тысячи ссылок с Scoop.it, указывающих на мою домашнюю базу, которая является моей блог.

Ниже скриншот из Гугл Аналитика показывает, что во втором квартале этого года Scoop.it входил в топ-10 источников перехода на мой блог, фактически опережая такие сайты, как LinkedIn а также Известные блогеры. Важно добавить, что среднее количество посещенных страниц составило 3,4, а показатель отказов - всего 12%, поэтому мы говорим здесь о высококачественном целевом трафике.

В дополнительное преимущество Использование такого сайта, как Scoop.it, является аспектом сообщества. Пользователи узнают интересы друг друга, а контент «копируется» и публикуется на всех платформах социальных сетей.

Возможно, вы используете другую службу курирования, например Storify или новичок Spundge, и это здорово. Просто будь уверен, что ты сети и устанавливать связи с влиятельными лицами так же, как и на любом другом социальном сайте.

Илин Смит, основатель Basic Blog Tips.

# 3: используйте призывы к действию

Используйте контекстно релевантный призыв к действию к подтолкнуть вашу целевую аудиторию к следующему шагу.

По своей природе контент-маркетинг - независимо от того, интегрирован он в ваши социальные сети или нет - не является рекламным, что позволяет ему преодолевать беспорядок. В результате, чтобы заставить участников что-то сделать не крича «Покупай, покупай, покупай!», вы должны Сделайте это очевидным и простым поэтому они делают это не задумываясь.

Практический совет по маркетингу: Не ограничивайте призывы к действию только продажами. Включите призывы к действию, чтобы побудить потенциальных клиентов предпринять шаги на протяжении всего процесса покупки..

Хайди Коэн, президент Riverside Marketing Strategies.

# 4: создавайте устные твиты

Недавно мне пришла в голову безумная идея, которую я назвал устные твиты. Это способ Сделайте так, чтобы людям было легко писать твиты. Это особенно ценно для подкастеров или всех, кто записывает видео или аудио.

Если вы хотите, чтобы кто-то расскажите что-нибудь о своем шоу- например, в конце подкаста -крикнуть сказать что-то вроде: «Эй, если тебе нравится этот подкаст, сделай мне одолжение и зайдите socialmediaexaminer.com/love”. Эта ссылка повторно добавляет твит прямо в ленту Twitter.

Вот пример ниже. Когда вы идете в socialmediaexaminer.com/love, это будет отображаться на вашем экране:

Чтобы создать устный твит, перейдите на clicktotweet, введите свой твит именно так, как вы хотите, с уже укороченным URL-адресом, а затем нажмите «Создать ссылку». Эта ссылка будет создана для вас, и вы сможете вставьте это в сообщение в блоге, например.

Но если вы хотите сделать еще один шаг вперед и не заставлять кого-то его искать, вы можете использовать классный плагин WordPress под названием Симпатичная ссылка, что позволяет создать собственный URL. Затем вставьте свою красивую ссылку.

Майкл Стельцнер, основатель Social Media Examiner, ведущий подкаста по маркетингу в социальных сетях и автор книги Launch and Writing White Papers.

# 5: Сделайте контент привлекательным для ваших клиентов

Дело не в том, что вы знаете, а в том, как вы это говорите. Все мы слышали, что в Web 2.0 главное - контент. Но посмотри правде в глаза: мы тонущий в содержании. Каждую минуту на сайт загружается более 24 часов видео. YouTube и на 270 000 слов написано Blogger.com. Поиск в Google даже по самой непонятной теме дает сотни тысяч, если не миллионы, результатов.

Вы можете использовать SEO, ключевые слова и другие стратегии, чтобы повысить свой рейтинг и заставить людей находить ваши материалы в Интернете, но насколько вы эффективны, если у вас есть их глаза и уши? Насколько хорош ваш контент?

Количество информации, доступной нам как человеческим существам, почти непостижимо. Как вид, мы производим, храним и увеличиваем нашу способность получать информацию каждую секунду. С появлением и быстрым развитием Интернета практически любая информация, которая нам нужна или нужна, доступна одним нажатием одной кнопки.

Люди приходят к вам не за информацией или, в конечном счете, за то, за что они вам платят. Есть три вещи, которые сделают ваш контент и продукты желанными для ваших клиентов:

1. Ваша точка зрения: как вы используйте свой уникальный фон, чтобы пролить новый свет на проблемы ваших клиентов, а также то, как они могут извлечь из этого урок, чтобы быстрее получать такие же или лучшие результаты с меньшим количеством ошибок.
2. Ваша способность структурировать и упаковать ваш контент, чтобы они могли его использовать: Насколько хорошо вы умеете объяснять, демонстрировать и разбирать концепции для них и представьте им информацию, чтобы они могли применить полученные знания.
3. Ваша способность очеловечить это: Уровень сочувствия, сострадания и связи, которые вы можете передать и проявить в них в процессе.

Пэм Хендриксон, производство, запуск и маркетинг высокодоходных продуктов для многих ведущих компаний в сфере личного и профессионального развития на протяжении более 20 лет.

# 6: Согласуйте свою стратегию контент-маркетинга со стратегией электронной почты

Хотя наш бизнес в первую очередь известен ведением блогов и захватом ключевых слов, электронная почта может быть лучшей частью нашего маркетинга.

Сейчас большинство людей взрывают список раз в неделю или месяц (или поразительно 14 раз в Черную пятницу / Киберпонедельник), но они упускают из виду суть.

Если вы отправляете электронное письмо по общему списку, вы увидите уменьшение прибыли за последние несколько лет. Это не имеет ничего общего с сообщением вашего электронного письма.

Электронная почта - это актуальность. Если вы актуальны, люди откроют вашу электронную почту. Теперь можно нарезать и нарезать список кубиками.

Однако есть способ лучше, который следует включить в свои блоги и все социальные сети. Создавайте руководства по закупкам / официальные документы по различным направлениям вашего бизнеса.. Они должны быть всего на четырех или пяти страницах, но эти руководства по покупке помогут вам в привлечении потенциальных клиентов и продажах.

Давайте рассмотрим наш пример индукции ниже.

Около года назад я создал индукционное руководство и разместил его во всех статьях нашего блога. Если кто-то скачивает индукционное руководство, здравый смысл подсказывает, что они заинтересованы в индукции.

А теперь угадайте, что я отправляю по электронной почте людям, скачавшим вводное руководство? Индукционные товары, индукционные акции, демонстрации индукционного приготовления и т. Д. Это повысило CTR лучших кампаний до более 45%.

Блог, руководства и электронная почта: подумайте о согласовании трех.

Стив Шейнкопф, владелец в третьем поколении Yale Appliance and Lighting, одного из самых уникальных магазинов бытовой техники в стране.

# 7: Инвестируйте в бизнес-блог

Мой самый популярный совет по контент-маркетингу для бизнеса, без сомнения, ведение блога. Тем не менее, это также наиболее сложно и требует много времени.

Вот как я хочу, чтобы вы подумали об этом: Сколько времени вы тратите на холодные звонки, которые ничего не значат? А как насчет бесполезных встреч с людьми за завтраком, кофе, обедом, напитками или ужином?

Что, если бы я сказал вам, что ведение блога может быть одним из трех ваших главных факторов привлечения новых потенциальных клиентов, а также способствовать их развитию и преобразованию, но это будет занимать 10-15 часов вашего времени каждую неделю?

Вы бы хотели замените холодные звонки и время на встречи ведением блога для лучшей отдачи?

За последние две недели мы привлекли трех новых клиентов из Спин отстой. Откуда я это знаю? Легко! Каждый из них сказал при первом звонке, что читает блог.

Но иногда это не так просто. Иногда приходится копаться Гугл Аналитика и другие данные для выяснить, откуда приходят люди и превращаются ли они в клиента.

Конечно, когда вы что-то продаете в Интернете, это проще. Мы предоставляем профессиональные услуги, поэтому вначале, чтобы монетизировать время, которое мы проводим в блоге, мы создавали продукты на основе контента. Такие вещи, как электронные книги, вебинары и официальные документы. Эти вещи позволили нам отслеживать, кто нажимал на ссылки, которые мы предоставили в сообщениях в блогах и на боковой панели блога, и кто покупал продукты.

Мы использовали аналитику на странице и нашу платформу электронной коммерции, чтобы получить эти цифры. Например, прошлым летом в блоге мы указали ссылку на вебинар, который мы продаем за 50 долларов. С помощью нашей внутренней аналитики вы можете видеть, что 2% посетителей - или 47 человек - перешли по ссылке. Когда мы сравнили это с нашей электронной коммерцией, мы увидели, что вебинар купили 43 человека.

Достаточно хорошая рентабельность инвестиций для одного сообщения в блоге, на написание, оптимизацию и распространение которого ушло меньше часа.

Если вы не продаете в Интернете, вам нужно отслеживать несколько иначе. Самый простой способ, конечно, спроси, как люди нашли тебя. Проведите опросы, наймите кого-нибудь, кто разбирается в аналитике и данных, и обратите внимание на наиболее популярный контент в вашем блоге. Именно так вы определите, насколько хорошо это работает для вашего бизнеса.

Джини Дитрих, соавтор книги Marketing In the Round и основатель и генеральный директор Arment Dietrich.

# 8: Сделайте контент-маркетинг частью своей деловой культуры

Представьте себе влияние, если вы начали использовать каждого человека в вашей компании для создания контента. Почему бы не создать целую армию людей, которые помогут создать ваш цифровой бренд? Хотите горячий совет по контент-маркетингу? Сделайте контент-маркетинг частью своей деловой культуры.

Дело в том, что ваши сотрудники уже работают довольными машинами... Они целый день отвечают на вопросы клиентов.

Они говорят о цене / стоимости. Они сравнивают товары. Они решают проблемы. У них есть мнение о текущих отраслевых темах. Представьте себе весь контент, заключенный в сотнях тысяч электронных писем, телефонных звонков и разговоров на протяжении многих лет, которые получают единовременный шанс вернуть вовремя вложенное время.

А теперь представьте, что вы используете все эти коллективные знания и информацию в Интернете, помогая найти вас большему количеству людей и укрепляя доверие покупателей 24/7 на долгие годы!

В то время как все остальные компании стараются «выйти на социальную сеть», сейчас самое время для вас пойти ва-банк и использовать сильные стороны всей вашей команды. Опередите конкурентов. Дайте своей команде лучшую платформу что дает лучшие долгосрочные результаты.

Сделайте контент-маркетинг частью своей культуры и вы получите выгоду, имея армию отличных слушателей, разрабатывающих стратегический контент с более эффективной платформой, приносящей значительные результаты на долгие годы. Раскройте потенциал вдохновленной команды, добивающейся чего-то важного.

Криста Котрла, вице-президент по маркетингу Block Imaging International.

# 9: Освойте интегрированный контент-маркетинг

Контент-маркетинг - это гигантский убийца.

В 2013 году ваша задача будет заключаться в сочетать публикацию контента с интеллектуальным планированием и автоматизацией маркетинга.

Вот три шага по созданию мощной интегрированной программы контент-маркетинга для вашего бизнеса.

1. Создание редакционного календаря контента

Обычно редакционные календари - это простые инструменты для планирования блога. Проблема в том, что историю вашего бизнеса необходимо рассказывать на нескольких платформах с помощью различных типов контента.

Вместо этого я предлагаю создать Календарь редактирования контента. Задача этого календаря - окружите своих посетителей иммерсивным мульти-контентом. Этот календарь позволяет вам согласовывать контент с потребностями клиентов а также запланируйте непрерывную барабанную дробь разнообразного контента что будет дайте своим клиентам что-то увидеть, услышать, посмотреть и испытать.

2. Используйте контент, чтобы сегментировать свои перспективы

Интегрированный контент-маркетинг заставляет вас создавать контент на основе того, что нужно вашим клиентам по сравнению с темами для разговора. Контент, ориентированный на клиента, позволяет вам сегментируйте своих читателей и делайте выводы о том, как вовлечь и ускорить их через процесс продаж.

Например, разработчик приложения для повышения производительности может создать серию видеороликов о ежедневной постановке целей и предложить специальный отчет по той же теме. Подписчики, подписавшиеся на отчет, могут быть включены в подсписок контактов для «постановки целей», в котором контент будет сосредоточен на их интересах.

3. Наращивайте построение отношений, ориентированных на контент

Электронная почта по-прежнему является мощным инструментом для построения отношений. Умные компании используйте электронный маркетинг, чтобы привлечь клиентов и ускорить процесс принятия решений.

В 2013 году активно свяжите каждый фрагмент контента с надежной почтовой кампанией. Сделать Facebook, Twitter а также Pinterest работать усерднее, предлагая высококачественный контент для подписки, который привлекает подписчиков к индивидуальным кампаниям по электронной почте. Отслеживайте эти рассылки по электронной почте к получить представление о поведении клиентов на основе платформы и контента.

Эти шаги создают эффективный удар 1-2-3, который использовать историю вашего бизнеса, ориентироваться на потребности клиентов и конвертировать интерес читателей в доход- мощный выход на рынок в 2013 году и в последующий период.

Стэн Смит, основатель Pushing Social и соавтор будущей книги «Рожденные для блога».

# 10: Разработайте заявление о своей миссии контент-маркетинга

Согласно Институт контент-маркетинга / Исследование MarketingProfs, более 90% всех маркетологов использовать контент-маркетинг каким-то образом. Да, почти ни у одного из этих маркетологов нет задокументированного плана или стратегии контент-маркетинга.

Это серьезная проблема. Без четкого плана контент-маркетинга мы планируем потерпеть неудачу.

Хорошее начало - это разработать заявление о миссии контент-маркетинга.

Например, Inc. журнал формулировку миссии в первой строке Насчет нас страница.

«Добро пожаловать на Inc.com, место, где предприниматели и владельцы бизнеса могут найти полезную информацию, советы, идеи, ресурсы и вдохновение для ведения и развития своего бизнеса».

Давайте разберем это немного. Заявление о миссии Inc. включает:

1. Целевая аудитория: предприниматели и владельцы бизнеса
2. Что будет доставлено публике: полезная информация, советы, идеи, ресурсы и вдохновение
3. Итог для аудитории: развитие своего бизнеса

Помните, контент-маркетинг не о том, «что вы продаете», а о том, «что вы отстаиваете». Информационные потребности ваших клиентов и потенциальных клиентов превыше всего. Хотя за заявлением о миссии должны стоять четкие маркетинговые цели, здесь их не следует описывать.

Компания Inc. В заявлении о миссии ничего не говорится о продаже большего количества рекламы или платных мероприятий. Работать, ваша миссия должна касаться болевых точек ваших читателей и последователей, иначе это просто не сработает.

Джо Пулицци, основатель Института контент-маркетинга и соавтор книги «Управление контент-маркетингом и получение контента, получение клиентов».

Кто эти профессионалы в области контент-маркетинга?

Все специалисты по контент-маркетингу, написавшие эту статью, говорят на Саммит Content Success 2013.

Это живая виртуальная конференция, которая начнется 5 февраля 2013 г. (она длится четыре недели, чтобы улучшить обучение и приспособиться к вашему расписанию). Кроме того, вы получите записи и стенограммы всех живых выступлений.

Social Media Examiner пригласил на эту конференцию самых известных и лучших имен в мире контент-маркетинга. Только самое лучшее для тебя!

Все эксперты, которых вы уважаете и которыми восхищаетесь, будут в одном месте.. Обязательно проверить это.

Почему вам стоит посетить саммит Content Success Summit?

Эта конференция раскроет все, от стратегии до техник создания контента, которые вы можете сразу применить.

Вы будете узнайте обо всех новейших стратегиях, практических советах и ​​реальных примерах использования блогов, подкастов, видео, вебинаров, электронной почты и онлайн-курсов к завоевать доверие на рынке, завоевать лояльность подписчиков и ускорить свой рост.

Двадцать два эксперта раскроет все новейшие тактики построения бизнеса, которые вам нужно знать, чтобы извлечь выгоду из контент-маркетинга.

Подумайте об этом: более 16 000 человек посетили наши онлайн-саммиты, и в среднем 95% участников говорят, что порекомендовали бы наши мероприятия друзьям и приехали бы снова. В этом году у нас есть совершенно новый саммит профессионального развития, полностью посвященный контент-маркетингу.

Хотите сэкономить? Зарезервируйте свое место сейчас, пока цены не поднялись! Щелкните здесь, чтобы узнать подробности.

Как вы думаете? Какой ваш любимый совет по контент-маркетингу? Пожалуйста, поделитесь им в разделе комментариев ниже.