Персональный брендинг: как создать и продвигать себя: эксперт по социальным сетям

Хотите привлечь больше подписчиков, поклонников или потенциальных клиентов?

Хотите знать, как создание личного бренда может помочь?

Чтобы узнать, как создать и использовать личный бренд, я беру интервью у Криса Дакера.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Крис Дакер, серийный предприниматель и автор Восстание Youpreneur. Он также ведет Подкаст Youpreneur и основатель Саммит Youpreneur.

Крис объясняет, как определить свою нишу знаний и почему это помогает вашему бизнесу добиться успеха.

Вы найдете советы по продвижению своего бренда в подкастах, социальных сетях и на живых мероприятиях.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Персональный брендинг

История Криса

Крис считает себя традиционным предпринимателем старой закалки. Примерно до 2008 года он использовал Интернет только для проверки электронной почты и просмотра видео на YouTube. У предприятий, которыми он владел, были веб-сайты, похожие на брошюры, которые были скучными и душными.

К концу 2009 года Крис перегорел, как и многие предприниматели. В 2010 году Крис и его жена поставили цель: как можно больше отстранить его от повседневной работы в своем бизнесе. К октябрю этого года «виртуального генерального директора» он нанял восемь человек вместо себя, больше не работал в офисе и работал только 4 дня в неделю.

В недавно найденное свободное время Крис начал вести подкастинг, вести блог и снимать видео. Он пожирал Гари Вайнерчука Сокруши это! за 2 часа и увидел способ построить бизнес в будущем. К концу того года он создал список адресов электронной почты, насчитывающий около 5000 подписчиков, и люди искренне настраивались на шоу Криса Дакера.

Пару лет спустя, когда Крис восстанавливался после операции на спине, он начал анализировать, как росли предприятия, где они росли и что люди делали для их развития. Именно тогда он осознал ценность личного брендинга: во всех крупных приобретениях его компаний люди в первую очередь хотели иметь с ним бизнес. Только позже они начали работать с его компаниями.

Именно тогда Крис запустил ChrisDucker.com и свой личный бренд.

Я спрашиваю, откуда появился «Youpreneur» и что это значит. Крис говорит, что после того, как появился его личный бренд, он начал привлекать людей с таким же мышлением. Это были спикеры, создатели контента, авторы, тренеры, консультанты, ютуберы и стримеры. Все они строили бизнес, основываясь на себе, своем опыте и своей личности.

Youpreneur - это тот, кто строит бизнес вокруг того, кто они есть, за что они выступают, как они хотят быть известны и кому они хотят служить. Youpreneur был запущен в 2015 году как онлайн-сообщество и продолжает расти. Крис написал книгу и организовал первый Саммит Youpreneur в прошлом году в Лондоне. Билеты на саммит были распроданы за 4 месяца до мероприятия. Это был огромный успех, и в этом году они делают это снова.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Крису больше нравится работать предпринимателем.

Важность личного брендинга

Персональный брендинг существует уже давно. Например, Зиг Зиглар это личный бренд, который все знают. Крис объясняет, что Зиг блестяще создал бренд вокруг своего послания и того, как он может повлиять на изменения. Спустя годы после его смерти люди все еще постоянно говорят о Зиге. Некоторые могут назвать это наследием. Крис называет это оставлением следа в мире из-за невероятно сильной личности и личного бренда.

Самое главное, когда вы говорите о влиятельных людях, таких как Зиг Зиглар, или о ком-то живом, например, Сэр Ричард Брэнсон, их репутация - это их бренд. Это то, что люди говорят о них, когда их нет в комнате, на конференции, на званом обеде или на той встрече за чашкой кофе. Вот почему так важен личный брендинг. Даже если вы работаете в чужой компании, ваш личный бренд по-прежнему важен, потому что он может способствовать или положить конец вашей карьере.

Я упоминаю два имени, которые, я верю, узнает мир: Фрэнк Элиасон, который работал в Comcast, и Скотт Монти, который работал в Ford Motor Company. Они оба создали огромные личные бренды под более крупными брендами своих компаний. Фрэнк был известен службой поддержки клиентов, а Скотт - социальными сетями, особенно в том, что касается автомобильной промышленности.

Когда они уходили с концертов, их личные бренды остались с ними.

Послушайте шоу, чтобы узнать, когда и как Крис открыл для себя Зиг Зиглар.

С чего начать

Чтобы начать создание личного бренда с самого начала, Крис рекомендует определить, кто вы на самом деле и чем хотите быть известны. В его книге есть упражнение под названием «Тест на самосознание», которое может помочь.

Разделите лист бумаги на две колонки. В первом столбце перечислите, что у вас хорошо получается, чем вы выделяетесь, как вас знают и что вы делаете слишком много. Во втором столбце перечислите все, что вам сложно сделать. Крис говорит, что у предпринимателей часто возникают проблемы со второй колонкой, которую он называет «колонкой реального», потому что им нравится думать, что они гениальны во всем.

После того, как вы заполните оба списка, составьте план по искоренению или делегированию элементов, которые вам сложно выполнить в своем бизнесе. Вместо этого сосредоточьтесь на том, что у вас хорошо получается, потому что это то, чем вы будете известны.

Например, как спикер Крис любит уходить со сцены, обходить толпу и проводить семинары с людьми. Он умеет и уже выступал с основными докладами, но знает, что это не его сильная сторона. Он предпочел бы закатать рукава и принять участие в сеансе в стиле семинара. Он оставит основные доклады людям, которые хорошо с ними справляются, например, нашему общему другу. Пэт Флинн.

Когда вы осознаете, что делаете, а что нет, вы начинаете понимать, с кем хотите работать, и обслуживать, что делать, какой контент создавать и какие проблемы вы можете и будете решить. Когда эти моменты станут вам понятны, вы сможете начать развивать нишу или фокус для своего личного бренда.

Выберите нишу

Когда я спрашиваю, что он сказал бы тем, кто хочет служить всем, Крис отвечает, что нельзя угодить всем людям все время.

Вместо этого найдите свою нишу. Подобно тому, как в профессиональных спортивных командах есть несколько типов тренеров, а строители заключают контракты со всеми специалистами, от архитектора до сантехника, предприниматели также нуждаются в специализированном внимании.

Ваша ниша не только помогает вам выделиться, но и помогает правильно обмениваться сообщениями. Вы создаете гораздо больше работы для себя, если пытаетесь зайти слишком широко, потому что ваши сообщения не будут достаточно ясными, чтобы привлечь желаемую аудиторию.

Крис расстроен, когда он знает, что предприниматель может очень хорошо преуспеть в одном конкретном секторе или подсекторе более крупной отрасли, но они пытаются пойти дальше. Затем они жалуются, что недостаточно быстро растут, не зарабатывают достаточно денег или не влияют. Если бы они замедлились и посмотрели на то, что они делают, они увидели бы, что могут повлиять на больше изменений, заработать больше денег и помочь большему количеству людей, выбрав рынок чуть меньшего размера.

Другой пример - LEGO, которая была на грани банкротства 10 или 12 лет назад, потому что компания пыталась делать слишком много разных вещей. В 2005 или 2006 годах LEGO наняла нового генерального директора, который сказал: «Давайте вернемся к делу». Теперь у LEGO дела идут намного лучше.

Будь собой

Люди говорят: «Я хочу быть экспертом по Facebook, но он уже есть. Ее имя Мари Смит, »Или« Я хочу быть предпринимательским подкастером, но у Пэт Флинн уже есть эта ниша ». Крис подчеркивает, что люди полюбят вас таким, какой вы есть.

Цель создателей контента, влиятельных лиц и лидеров мнений - в конечном итоге стать чьим-то любимым бизнес-подкастером, экспертом по Facebook или кем-то еще. Они хотят, чтобы их любили так, чтобы все скачивали весь их контент, ретвитили его, делились на Facebook, открывает все их электронные письма, нажимает на все их ссылки, покупает все их материалы, приходит на их мероприятия и т. д. на.

Мари и Пэт великолепны, но ни один из них не может служить всему миру. Вы не поверите, но некоторым они не нравятся. Другие люди могут хотеть чего-то другого. Салли Хогсхед сказала в одной из своих последних книг: «На самом деле лучше быть другим, чем быть лучше». Будьте разными, выделяйтесь, будьте настолько уникальными, насколько это возможно, и на вашем пути будут подходящие люди.

Крис говорит, что когда вы можете быть собой, вы «маркетинг как магнит». Другими словами, вы привлекаете людей, которые поймут вас, полюбят вашу атмосферу и захотят стать частью вашего племени. В то же время вы оттолкнетесь от людей, которые в любом случае не станут хорошими клиентами. Вам не нужны эти клиенты. Вместо этого сосредоточьтесь на «привлечении лучших и отталкивании остальных».

Послушайте, что Крис подумал о моем личном бренде, когда мы впервые встретились за обедом.

Лицом к лицу со своими страхами

В настоящее время продвигать себя на рынке проще, чем когда-либо, но людям все еще трудно. Во-первых, они откладывают дела на потом. Они думают, что их видео на YouTube должны быть идеальными. Они думают, что не могут или не должны делиться личными вещами в социальных сетях, потому что они общедоступны. Во-вторых, они боятся. Они боятся отказа. Они опасаются онлайн-троллей.

По мере того, как вы становитесь более влиятельными, вы будете публиковать больше контента, и больше людей увидят его. Вместе со всеми замечательными людьми ваш контент всегда будет привлекать странного идиота на YouTube, который делает глупые комментарии. Просто заблокируйте и удалите людей и двигайтесь дальше. Не откладывайте на потом; не бойтесь. Поставьте себя на место. Вы должны научиться иметь толстую кожу, особенно если вы строите личный бренд и бизнес вокруг этого бренда.

Появляются на чужих платформах

Чтобы распространять свое сообщение, вы можете использовать социальные сети, блоги и подкасты. В своей книге Крис подробно объясняет, как получить доступ к подкастам других людей классным, непривлекательным и непривлекательным способом. Ключ в том, чтобы предоставить ценность и быть отличным гостем.

Чтобы проиллюстрировать, ценность Криса включает его опыт и личность. Когда вышла его новая книга, он подошел к друзьям, которые размещают подкасты (например, я), и сказал: «У меня есть ценность, которой я хочу поделиться с вашей аудиторией. Как вы думаете? Это хороший сериал? » Организатор подкаста может в ответ попросить изменить идею и вырезать часть контента для шоу. После согласования подхода, который работает для обеих сторон, они продолжают его жить.

Крис считает, что когда кто-то из влиятельных людей ставит вас перед своей аудиторией, это как знак одобрения. Эта поддержка ваших идей невероятно важна для предпринимателя, занимающегося личным брендом.

Я отмечаю, что одобрение - это часть силы участия в шоу, но также важна повышенная заметность, которую вы получаете. У вас есть возможность поделиться своим посланием с аудиторией, которая не знает, кто вы. Если аудитории нравится ваша ценность, они могут порекомендовать вас кому-то еще и подписаться на ваш блог, подкаст или другой контент.

Крис добавляет, что для человека, чей бизнес основан на личном бренде, расширении круга лиц, участии в массовых шоу, выход на сцену с мероприятиями, приглашение в качестве специального гостя на вебинары и т. д. - вот в чем суть того, что ты сделаешь. Вы хороши настолько, насколько хороша ваша компания.

Крис также любит подкасты, потому что он может появиться в подкасте из своего дома. Со своей первой книгой Виртуальная свобода, Крис отправился в традиционный тур по раздаче автографов и выступлений. После того, как он был в разъездах около 8 месяцев, он был полностью измотан. Он никогда больше не хотел заниматься такой рекламой.

Он запустил свою новую книгу из своего дома на Филиппинах, где он может проводить время со своей семьей каждый день. Он сосредоточился на том, чтобы создать как можно больше отличных подкастов и предоставить отличный онлайн-контент, которым можно делиться и продавать.

Когда вы просите появиться на платформах других людей, вам нужно сначала убедиться, что вы установили отношения с шоу или ведущим, и сосредоточиться на ценности, которую вы можете предложить аудитории. Отношения следует беречь, а не использовать. Он видит слишком много «использования» в мире онлайн-бизнеса.

Каждую неделю Крис получает как минимум одно или два общих письма с просьбой принять участие в виртуальном саммите. Отправители говорят, что они фанаты, и приступают к изложению своих критериев гостя, например, наличие списка адресов электронной почты не менее 10 000 человек и отправка писем не менее трех раз в неделю.

Однако эти запросы могут быть первым случаем, когда отправитель связался с Крисом. Как он может узнать, является ли кто-то фанатом, если он никогда не писал в Твиттере: «Привет, отличный книжный пост» или не делилась одним из эпизодов его подкаста? Крис блокирует отправителей этих общих писем и отмечает их сообщения как спам.

Делитесь сообщениями о кадрах

Один из любимых способов продвижения Криса - это социальные сети и видео. Он показывает закулисные подробности по мере того, как он развивает свой бизнес, встречается с клиентами, нанимает и обучает персонал, пишет свою книгу и организует живое мероприятие. Он делится этим контентом через Instagram Live, Instagram Stories, Snapchat, Twitter или другие каналы.

Крис упоминает наше шоу, Путешествие, как пример отличного закулисного контента. Ему нравится такой контент, потому что он показывает, как вы справляетесь.

Написание заметок от руки

Крис уже много лет пишет от руки. Независимо от того, ведете ли вы бизнес или работаете в другой компании, эта тактика может создать ваш личный бренд. К тому же рукописные заметки имеют большое влияние, потому что ими пользуются немногие.

Крис пишет заметки пару раз в месяц, чтобы поблагодарить клиентов, поставщиков, подписчиков в Twitter, комментаторов Instagram и других. На открытке со своим логотипом вверху Крис может писать сколько угодно на одной стороне и помещать адрес на другой стороне.

Эти записи всегда делают чей-то день. Люди, которые получают эти открытки, постоянно пишут фотографии Криса или пишут ему по электронной почте.

Крис также пишет заметки на живых выступлениях. Например, в Social Media Marketing World, если он встречает кого-нибудь за кофе в Starbucks на съезде в центре, на лодке или во время сеанса, и они заводят разговор, он спрашивает, в каком отеле они оставаясь. Позже он может попросить консьержа передать его записку.

Хотя он мог отправить электронное письмо, Крису нравится эта старая тактика. Когда дело доходит до личного брендинга в целом, это большой урок для людей. Иногда старые способы лучше.

Послушайте шоу, чтобы больше узнать о мыслях Криса о путешествии и его предсказаниях.

Открытие недели

СНЕГ это приложение для селфи, которое не имеет ничего общего с погодой. Благодаря уникальным функциям и фильтрам дополненной реальности (AR) SNOW - отличное приложение для создания историй в Instagram, Facebook и других платформах.

Хотя вы можете найти множество приложений для селфи, у SNOW есть несколько функций, которые поражают других. Прежде всего, функция распознавания лиц работает, будь то вы или несколько человек. Это означает, что функции AR (например, разные лица) могут отслеживать несколько лиц. Вы также можете дополнить свое лицо смайликами, поменять местами лица и добавить другие необычные или креативные эффекты, которые помогут выделить ваши визуальные эффекты.

Уникальные фильтры приложения воспроизводят различные типы аналогового видео или камер. Например, фильтр VHS показывает дату и время и делает видео немного размытым, как видео, снятое на портативную камеру VHS днем.

Как и во многих других приложениях, вы можете записывать вертикальные видеоролики Instagram Stories или квадратные видеоролики, снимать фотографии и наклеивать стикеры.

SNOW бесплатен и доступен для iOS и Android.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и сообщите нам, как работает SNOW для вас.

Послушайте шоу!

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Крисе Дакере на его интернет сайт.
• Узнать больше о Youpreneur, то книга, то Подкаст Youpreneur, а Саммит Youpreneur.
• Читать Восстание Youpreneur а также Виртуальная свобода.
• Связаться с Крисом на Facebook, Instagram, а также Twitter.
• Взгляните на Гари Вайнерчука Сокруши это!
• Проверять, выписываться Зиг Зиглар, Сэр Ричард Брэнсон, Фрэнк Элиасон, а также Скотт Монти.
• Узнать больше о Пэт Флинн, Мари Смит, Салли Хогсхед, а также Гэри Вайнерчук.
• Проверять, выписываться СНЕГ.
• Настроиться на Путешествие.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.

Как вы думаете? Что вы думаете о личном бренде? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.