Цель: Как люди, превышающие прибыль, приводят к бизнес-возможностям: специалист по социальным сетям

Есть ли у вашего бизнеса цель помимо зарабатывания денег?

Хотите узнать, как изменение приоритетов вашего бизнеса может иметь огромное значение?

Чтобы узнать, как сосредоточение внимания на цели и людях приводит к эффективному маркетингу, я беру интервью у Дейла Партриджа.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Дейл Партридж, основатель Семь (компания, которая сочетает футболки и причины) и эксперт по стартапам. Он ведет блог в TheDailyPositive.com, основанный StartupCamp.com и у него есть подкаст с таким же названием. Последняя книга Дейла Люди превыше прибыли: сломайте систему, живите с целью, будьте более успешными.

В этом выпуске мы узнаем, как Дейл сочетает цель и общение для достижения успеха.

Вы узнаете, какую бизнес-систему нужно сломать, чтобы добиться большего успеха, а также получите советы по работе с социальными сетями, чтобы привлечь трафик для вашего бизнеса.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Цель

История Дейла

Дейл всегда думал, что станет профессиональным игроком в бейсбол. Когда он сломал руку летом между школой и колледжем, его мечты рухнули.

Как бейсбольный питчер Дейл чувствовал, что питчеры знают, как вести команду, поэтому он решил создать свой бизнес. Дейл основал фитнес-компанию, которая быстро росла, но не приносила удовлетворения. Поэтому он продал бизнес. После этого он некоторое время работал на фондовом рынке, прежде чем собрать деньги и открыть тренажерный зал для скалолазания. Дейл думал, что дела идут хорошо, пока один из его деловых партнеров не затащил его в комнату для йоги и не уволил из собственной компании за то, что он был «ужасным лидером».

Дейл изменился. Он объясняет, как в течение нескольких лет он безумно создавал компании, прежде чем натолкнулся на стену. Дейл понял, что погоня за прибылью не вкладывала в его душу смысла. Он хотел выяснить, как совместить цель и прибыль, и это было началом Семь. Ему было 25.

«Я сказал:« Давайте создадим компанию, в которой каждую неделю мы будем сотрудничать с новой благотворительной организацией », - вспоминает Дейл. «Мы создавали такие товары, как рубашки, шляпы, шапки и куртки, и каждый раз, когда кто-то покупал один из наших продуктов, мы жертвовали 7 долларов на благотворительность на этой неделе. Так что, если бы мы продали 1000 товаров, мы бы пожертвовали на эту благотворительность 7000 долларов ".

За первую неделю было продано 800 товаров. Через несколько месяцев их количество выросло до 10 человек, затем до 20 сотрудников, а через два года - до 45 человек. Sevenly запущен 13 июня 2013 года.

Дейл объясняет, что взгляд на деньги не как на главную цель, а как на побочный продукт помощи миллиону людей был сдвигом. Он потерялся в чем-то, что было так весело и буквально изменило мир. Sevenly собрал 4,2 миллиона долларов в виде пожертвований в размере 7 долларов.

Послушайте шоу, чтобы узнать о моменте «ага», который поставил Дейла на этот путь.

Системный бизнес должен сломаться

Дейл объясняет цикл компаний. Они часто начинают с цикла честности и переходят в эру эффективности. Когда компании становятся большими, они переходят от людей к прибыли к людям и прибыли и становятся зависимыми от большего. Он добавляет, что они начинают путать рост с большим.

После эры эффективности часто приходит то, что Дейл называет обманчивая эра. Это когда бизнесмены начинают терять душу и забывают, зачем они создали компанию. В этот момент они либо выходят из бизнеса, либо те, кто остается, вступают в последнюю эру извинений. Именно здесь они снова завоевывают доверие потребителей и возвращаются в цикл честности.

Например, Domino’s Pizza была одной из худших компаний в мире в 1990-х годах. Они выпустили документальный фильм под названием Оборот пиццы в 2010 году выставить себя ужасной компанией. Это была попытка извиниться перед клиентами, вернуть доверие и вернуться в эру честного ведения бизнеса.

По словам Дейла, чтобы разорвать порочный круг, вам нужно понять, где вы и ваша компания. Идеальный вариант - навсегда остаться в эре честности. Дейл считает, что такие компании, как Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia и REI, годами и годами могут оставаться стойкими и добросовестными.

Это чуткий маркетинг.

«Наши клиенты не являются частями нашей машины, они не топливо, стоящее за нашей машиной, они люди. Говорите с людьми так, как им нужно это слышать, а не так, как вы хотите это сказать », - говорит Дейл. «Также помните, что мы, как маркетологи, являемся переводчиками информации... Для людей, которые важнее коммерческого маркетинга, это честный маркетинг. Он ясно говорит правду ".

Послушайте шоу, чтобы узнать больше об эмпатическом и эмоциональном маркетинге.

Мысли Дейла о блогах

Блоги Дейла на DalePartidge.com, который также известен как Daily Positive. Он также пишет о бизнесе и маркетинге на StartupCamp.com.

Дейл объясняет, что в мире существует два типа бизнеса. Есть контентные бизнесы (Национальная география, Родственники журнал, Уместный журнал, то Huffington Post) и продуктовые компании (Патагония, TOMS Обувь, Уорби Паркер). Затем есть гибрид, который представляет собой компанию по производству контента, например HYPEBEAST (блог уличной одежды, который также является магазином уличной одежды) и Джек Нитс (мужской магазин), который принадлежит Thrillist (крупнейший мужской блог).

Дейл задается вопросом, почему Patagonia или TOMS Shoes не создают контент и почему Национальная география не создает по-настоящему крутого запаса уличного снаряжения.

В Sevenly Дейлу было особенно сложно продавать товары по электронной почте, потому что у него не было никакого контента, который можно было бы продвигать. В списке рассылки у них было 400 000 человек, и каждую неделю они добавляли продукты в этот список. Но большинство людей не покупают продукты каждую неделю.

Когда вы переходите в стратегия контент-маркетинга, вы даете своим клиентам повод открыть эти электронные письма, снова подписаться на вас и обратить внимание на ваш бренд. Это способ удержать клиентов. Теперь рассылки по электронной почте содержат контент вроде «5 благотворительных организаций, которые заплатят вам за путешествия», что позволяет держать компанию в ленте и людей, близких к бренду.

После того, как Дейл продал свою долю в Sevenly, он вошел в пространство контента с блогом о своей жизни и вещах, которые действительно имеют значение: отношениях, борьбе и лидерстве. Он запустил The Daily Positive в октябре 2013 года и опубликовал около 252 статей в 2014 году, что, по его словам, было слишком много. Теперь он пытается публиковать статью каждую неделю или две. Дейл пишет все свои сообщения в блоге, в которых содержится около 400-800 слов.

Daily Positive занималась созданием платформы, а затем он перешел на запуск StartupCamp, где помогает предпринимателям и маркетологам.

Дейл рассказывает, как он заработал 50 000 долларов в пиковый месяц в своем блоге по нескольким каналам: его однодневное онлайн-мероприятие Blog Camp, AdSense и партнерские программы.

Послушайте шоу, чтобы услышать историю, которая вдохновила Дейла на создание блога The Daily Positive.

Как Дейл направляет трафик через Pinterest и Instagram

Дейл начал маркетинг на Pinterest потому что женщин в Интернете больше, чем мужчин, и они с большей вероятностью делятся. Чтобы увидеть значки к статьям Дейла, перейдите по ссылке Pinterest.com/DalePartridge а затем на доску позвонили Вдохновляющие слова. Булавки имеют ширину 500 пикселей и высоту 1000 пикселей и имеют большие заголовки с аутентичными фотографиями. «Они говорят о вещах, которые действительно важны в жизни и бизнесе», - говорит Дейл.

Дейл не только делится своими изображениями, но и курирует контент - от свадебного декора до модной мужской обуви и действительно классной мебели, которую он нашел на других сайтах, о которых никто не знал. Отключившись от этой учетной записи, Дейл начал цикл повторного создания новых учетных записей для вырасти свой Pinterest после. Дейл и его жена у обоих аккаунтов помимо других аккаунтов более 700 000 подписчиков.

Из 800 000 посетителей, которых Дейл посещает свой блог каждый месяц, 42% - из Pinterest. По словам Дейла, Pinterest отличается тем, что это не такой скачок, как в Twitter или Facebook. Он говорит, что мог бы уйти на пять месяцев, и его блог по-прежнему будет получать столько трафика, потому что у него 500 пинов для статей в Pinterest, некоторые из которых имеют 75 000 репинов.

Дейл использует Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest и электронную почту для связи со своей аудиторией. Но больше всего ему нравится Pinterest и Instagram.

В Instagram, даже имея только ссылку в своем профиле, ему удалось привлечь 2000 посетителей из некоторых своих учетных записей на платформе. У него есть один аккаунт в Instagram, который называется Quotestagrammr, у которого 515 000 подписчиков. Он выкладывает на него цитаты три раза в день. Дейла Твердые цитаты а также Ежедневный позитив У каждого аккаунта Instagram более 100000 подписчиков.

Дейл вырастает одним большим Instagram-аккаунт для маркетинга, а затем строит на его основе другие учетные записи. Чтобы построить, объясняет Дейл, вы можете либо купить учетную запись (если у вас есть немного денег и у вашего приобретения много поклонников), либо вы можете найти большие счета и заплатить за крики. Что делает Дейл, так это после создания одной большой учетной записи, он делает выкрики между всеми своими учетными записями три раза в день на четырех разных учетных записях. Дейлу нравится, что вы можете создать несколько платформ по разным темам, а затем осуществлять перекрестное продвижение.

«В Instagram и Pinterest есть много возможностей поиграть в этом пространстве», - говорит Дейл. «Это весело, это интересно, это ежедневная битва, чтобы узнать, что будет дальше».

Послушайте шоу, чтобы услышать последние мысли Дейла о том, что люди превыше прибыли.

Открытие недели

Ищете отличный способ анимировать текст на телефоне? Если вы хотите наложить текст поверх изображений и анимировать его, ознакомьтесь с Легенда.

Просто выберите текст и выберите стиль, цвет и фильтр анимации. Также выберите фото или видео в качестве фона.

Например, мы использовали Legend, чтобы оживить текст на этом изображение для Общества маркетинга в социальных сетях.

Делитесь своими мини-видео в Instagram, Facebook и Twitter. Имейте в виду, что формат лучше, если вы сохраните видео из приложения, а затем разместите его прямо из Twitter.

Legend - забавное приложение для iOS, которое стоит 1,99 доллара США в ITunes магазин.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как приложение Legend работает для вас.

Послушайте шоу!

.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Дейлом на его интернет сайт.
• Читать Люди превыше прибыли: сломайте систему, живите с целью, будьте более успешными и получить Комплект тренера Дейла за 300 долларов в подарок.
• Узнать больше о Семь, StartupCamp.com и Подкаст StartupCamp.
• Следуй за Дейлом на Facebook, Twitter, Pinterest а также Instagram.
• Проверять, выписываться Аккаунт Вероники Партридж в Pinterest, а также другие аккаунты Дейла в Instagram: Quotestagrammr, Твердые цитаты а также Ежедневный позитив.
• Проводить исследования Domino’s Pizza и проверить Оборот пиццы.
• Узнайте больше о контент-бизнесе Национальная география, Родственники журнал, Уместный журнал и Huffington Post).
• Изучите продуктовые компании (Патагония, TOMS Обувь а также Уорби Паркер).
• Посмотрите на гибридные компании HYPEBEAST, Джек Нитс а также Thrillist.
• Проверять, выписываться Легенда.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как подписаться на этот подкаст на iPhone

Посмотрите это короткое видео, чтобы узнать, как подписаться на вашем iPhone:

.

Как вы думаете? Что вы думаете о том, чтобы сосредоточиться на людях, а не на прибыли? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.