Увеличение количества публикаций или продвигаемых сообщений на Facebook: что лучше?: Social Media Examiner

Вас смущают рекламные возможности Facebook?

Знаете ли вы, когда следует использовать посты повышения или продвигаемые посты?

Понимание сходства и различий между повышающими и продвигаемыми постами поможет вам принимать более обоснованные бюджетные решения.

В этой статье вы узнать о различиях между опциями повышения и продвигаемых сообщений и узнать, как выбрать, что лучше всего подходит для ваших маркетинговых усилий.

Зачем платить, чтобы люди видели ваши сообщения?

Вы, наверное, слышали новости о том, что Facebook снизил органический охват для страниц. Это означает, что быть увиденным в ленте новостей вашего сообщества, вам нужно потратить немного денег на рекламу в Facebook.

Но стоит ли продвигать или продвигать свои посты? Я говорю, это зависит от обстоятельств. Основывайте свое решение на том, какие сообщения полезны для вашей аудитории и способствуют достижению ваших целей на Facebook.

Вам не нужно платить за каждую публикацию - просто выберите лучшие. Воспользуйтесь приведенными ниже советами, чтобы решить, какие сообщения помогут вам больше всего.

Только продвигать свой собственный контент. Даже если вы делитесь хорошим советом с другого веб-сайта, не продвигайте его, если он ссылается на кого-то другого. Зачем платить за отправку трафика на чужой сайт?

Выберите контент, который будет полезен вашей аудитории. Продвигать рекламные сообщения время от времени - это нормально, но в первую очередь выбирайте контент, который принесет пользу вашей аудитории.

Продвигайте контент, который привлекает ваших поклонников в ваш список рассылки. Если вы предлагаете что-то бесплатно с подпиской, определенно продвигайте этот контент, чтобы вы могли направить как можно больше поклонников в свой список рассылки. Это включает в себя бесплатные призы, бесплатные вебинары, бесплатные электронные книги и любые другие виды халявы.

Помните правило 20% текста на фотографиях. Если в вашем сообщении есть ссылка, а ссылка ведет на фотографию со слишком большим количеством текста, вы не сможете продвигать или продвигать ее. Использовать Инструмент сетки Facebook чтобы определить, не слишком ли много текста на изображении.

Пример ниже не будет одобрен, поскольку на фотографии слишком много текста. Планируйте изображения для публикаций заранее, чтобы не застрять в публикации, которую нельзя продвигать.

Ниже я покажу вам разницу между повышением и продвижением, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от вложенных средств.

Когда улучшать публикацию

Поднять пост очень просто, и он доступен для любого поста на временной шкале вашей страницы. Все, что вам нужно сделать, это нажмите Boost Post в правом нижнем углу вашего сообщения.

Когда вы нажимаете Boost Post, у вас есть возможность выберите либо отправку сообщения в “Люди, которым нравится ваша страница и их друзья” или “Люди, которых вы выбираете с помощью таргетинга. » Вы также сможете установить свой бюджет.

Одна из проблем с выбором первого варианта - люди, которым нравится ваша страница и их друзья - заключается в том, что ваши поклонники друзья могут не интересоваться вашим бизнесом, и вы можете зря тратить деньги, размещая свой пост на их.

Если ваша цель - заинтересовать нынешних поклонников, не выбирайте первый вариант. Лучше использовать продвигаемый пост и выбрать, чтобы реклама показывалась только вашему сообществу.

Однако, если вы уже разместили сообщение для поклонников и их друзей, вы все равно можете изменить свою аудиторию. Просто зайдите в Менеджер рекламы и отключите сегмент рекламы, который показывается друзьям фанатов.

Если ваша цель - привлечь целевой трафик на свой веб-сайт, выберите второй вариант аудитории - людей, которых вы выбираете с помощью таргетинга.

Опция таргетинга позволяет вам выберите людей, которых вы хотите охватить, а также их местоположение, возраст, пол и до 10 интересов. (Это то же самое, что продвижение сообщения с параметрами таргетинга, за исключением того, что продвижение сообщения позволяет использовать больше параметров таргетинга в области Менеджера рекламы.)

Когда вы выбираете таргетированную публикацию с ускорением, она обычно направлена ​​на привлечение трафика на ваш сайт (где у вас есть сильный призыв к действию или цели). Даже если вы отправляете людей из Facebook, вы все равно платите за участие в публикации (лайки, комментарии и т. Д.).

Рекламный пост с таргетингом - это быстрый способ настроить рекламу, но если вы действительно хотите сосредоточиться на привлечении трафика на свой веб-сайт, я предлагаю настроить преобразование пикселей и делаем рекламу конверсии веб-сайта.

Когда ты установите свою аудиторию и бюджет, ты можешь нажмите Дополнительные параметры и выберите, хотите ли вы распределить бюджет на несколько дней (максимум 7 дней) и / или изменить аккаунт, с которого взимается плата.

Возможность изменить начисленную учетную запись удобна для людей, которые управляют чужими страницами Facebook. Конечно, вы должны быть администратором рекламы в чужом аккаунте, чтобы переключить плату на его аккаунт.

Когда вы продвигаете пост, результаты рекламы отображаются в вашем Facebook Ads Manager. Оттуда вы можете следить за рекламой, запускать более подробные отчеты и следить за эффективностью.

Обратите внимание, что в этом посте с повышенным спросом основная часть рекламных расходов ушла на показ рекламы друзьям фанатов.

Если углубиться в статистику этого объявления, оно получило 12 лайков от друзей фанатов, что по сути является пустой тратой денег. Эти люди не подключены к вашей странице и никогда больше не увидят ваши сообщения (если вы снова не отправите им сообщение, и они случайно его не увидят).

Когда продвигать пост

Другой способ разместить сообщение в ленте новостей - это использовать Менеджер рекламы (или Редактор мощности) для продвижения поста. Преимущество продвижения поста состоит в том, что у вас есть больше вариантов таргетинга, ценообразования и ставок.

Чтобы начать продвигать пост, просто перейдите на http://www.facebook.com/ads/create/ а также выберите "Взаимодействие с публикациями на странице". Используйте раскрывающиеся меню, чтобы выбрать страницу и конкретный пост, который хотите продвигать..

Когда ты нажмите Продолжить, ты будешь убедитесь, что параметр "Вовлеченность публикаций на странице" дает вам больше возможностей для таргетинга. и ты можешь даже использовать пиксель преобразования если ваше сообщение направляет трафик на ваш сайт, где вы установили пиксель конверсии.

В области "Связи" вы можете выбрать, чтобы ваше объявление показывалось только тем людям, которым нравится ваша страница, но имейте в виду, что настройки по умолчанию для местоположений ограничивают круг лиц, которые увидят это объявление, если вы не введете дополнительные страны.

У вас также есть разные варианты ставок и бюджета для продвигаемого сообщения. Вы можете выбрать цену за клик или потратить определенную сумму в день или даже переключиться между моделями если вы хотите.

Я вижу хорошие результаты при использовании Модели ставок в Facebook (ставка для взаимодействия с публикацией страницы, ставка для конверсий на веб-сайте и т. д.).

Как и в случае с повышенными сообщениями, результаты ваших рекламных объявлений будут отображаться в Менеджере рекламы, чтобы вы могли посмотрите, как работает ваша реклама.

Есть еще один тип рекламы, который вы можете создать как продвигаемый пост через Менеджер рекламы: темный пост (или неопубликованный пост). Эти типы сообщений подходят для людей, которые знакомы с Power Editor и хотят провести дополнительное тестирование нескольких объявлений.

Зачем использовать темный пост? Одно из преимуществ состоит в том, что он не отображается на шкале времени вашей страницы. Он использует структуру продвигаемого сообщения, но ваше сообщество не увидит его в обычном виде (т.е. как регулярное обновление в своей ленте новостей); вместо этого они увидят это только как рекламу.

Это особенно удобно, если вы проводите сплит-тестирование для нескольких типов сообщений и не хотите заваливать аудиторию одинаковыми сообщениями подряд.

Темные сообщения также являются хорошим решением, если вы допустили ошибку в записи на временной шкале (например, на вашем изображении слишком много текста), и вы не хотите удалять его и повторно размещать исправленную версию, чтобы вы могли продвигать Это.

Вывод

Четко сформулируйте, чего вы хотите достичь с вашим объявлением.

Многие маркетологи используют опцию ускоренной публикации, потому что она проста и доступна. Он находится прямо на временной шкале вашей страницы и может быть выполнен в два клика. Но это не всегда лучший вариант для охвата идеальной аудитории.

На мой взгляд, большинству людей следует использовать опцию продвигаемой публикации, потому что она позволяет лучше контролировать, кто видит вашу рекламу и как вы за нее платите.

Что вы думаете? Вы используете продвигаемые посты или продвигаемые посты? Какой у вас был опыт? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже!