Визуальный дизайн для не дизайнеров: специалист по социальным сетям

Хотите улучшить визуальные эффекты для своего маркетинга? Ищете инструменты и советы, которые помогут вам легко создавать визуальный контент?

Чтобы изучить визуальный дизайн для непрофессионалов, я беру интервью у Донны Мориц на Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Донна - стратег по визуальному контенту и основатель Социально отсортированный. Ее курс - "Легкий визуальный контент".

Донна делится рядом инструментов и приложений, которые вы можете использовать для создания визуально привлекательного контента. Вы также найдете советы о том, как сделать визуальные эффекты более заметными.

Маркетологи в социальных сетях и визуальный дизайн

В наши дни каждая платформа визуальна, от GIF до изображений, историй и видео. Вот почему для социальных маркетологов крайне важно заботиться о дизайне. Все эти платформы требуют от нас возможности создавать визуальный контент. Вдобавок к этому от маркетологов требуется быстро мобилизоваться и легко создавать визуальный контент. Как уже упоминалось в начале весны (2020 г.) в Social Media Marketing World, истории, похоже, становятся все более популярными.

Как никогда раньше, нам нужно быть визуальными рассказчиками. Нам нужно уметь создавать контент, и все же большинство из нас не дизайнеры. Несмотря на то, что есть опытные профессионалы, которым мы можем передать наши запросы на дизайн, нам иногда нужно вовремя взаимодействовать с нашей аудиторией и быстро создавать визуальные эффекты. Есть еще и бюджетная сторона этого. У людей может не быть денег нанять дизайнера.

Если есть способ заставить его выглядеть хорошо, не нанимая дизайнера, это большое преимущество.

Визуальное повествование - это то, что Донна называет «катализатором доверия». Чем больше аудитория видит ваши видео, изображения или другие визуальные эффекты контент - будь то ваше лицо на видео или просто контент, который вы создаете, - тем большую близость они испытывают к вам и вашим бренд. Визуальное общение с людьми действительно помогает развить эти отношения.

Три вещи, с которыми борются не дизайнеры

Несмотря на бюджетные ограничения и надежду на возможность быстро и / или самостоятельно создавать визуальные эффекты, три основных препятствия удерживают людей, не являющихся дизайнерами, от визуального создания.

Во-первых, у нас недостаточно времени, чтобы создать весь контент, который нам нужен. Как и во всем, есть способы более эффективно использовать время, которое у нас есть, при создании визуального контента.

Во-вторых, мы чувствуем, что у нас нет навыков. Мы не дизайнеры, но нас по-прежнему поощряют проектировать и создавать визуальные эффекты. Мы часто можем расстраиваться из-за того, что мы воспринимаем как отсутствие навыков и изящества. К счастью, есть лучшие способы научиться создавать визуальные эффекты, не зная всего этого.

Третий - довольно большой - не знает, что публиковать. Когда мы наконец садимся что-то создавать - при условии, что у нас есть инструменты и мы знаем, как их использовать, - мы думаем: «Ого, что я создаю сейчас, когда у меня есть эти инструменты и на этот раз?»

Как не дизайнеры, мы стараемся делать слишком много вещей одновременно. Когда Донна была ребенком, она ходила головастиком. По дороге домой она несла на велосипеде ведро с головастиками, думая, что сможет удержать его в равновесии на очень длинном спуске. Постепенно она набрала большую скорость, и это не закончилось хорошо. Велосипед, ведро и головастики летели по воздуху.

Она до сих пор использует аналогию с велосипедом и ведром. Мы не дизайнеры; нам не нужно делать все. Просто попробуйте найти самый умный способ создания визуального контента. Если постараться все сделать, иногда «по воздуху летают головастики».

Четыре вещи, которые не-дизайнерам нужно знать о дизайне

Как не дизайнер, обучая не дизайнеров, Донна раньше думала, что ей нужно научить своих студентов некоторым ключевым принципам дизайна. Но методом проб и ошибок она пришла к выводу, что на самом деле все дело в том, чтобы вернуть его обратно. Нам нужно перевернуть его с ног на голову и перестать пытаться быть дизайнерами.

Шаблоны и инструменты существуют не просто так, и они становятся все лучше и лучше. Профессиональные дизайнеры делают за нас всю тяжелую работу. Они создают эти удивительные шаблоны, а мы тут же делаем из них беспорядок (набивая их на австралийском сленге). Так что действительно нужно начинать с меньшего, а не создавать с нуля.

На самом деле, если вы в этом не разбираетесь и можете признаться себе в этом, действительно сосредоточьтесь на использовании шаблонов с самого начала.

Придерживайтесь элементов шаблона

Когда вы начинаете редактировать шаблон, не стесняйтесь добавлять цвета, логотипы и шрифты вашего бренда, но не спешите менять все сразу. Придерживайтесь основных элементов и меняйте только одну или две вещи за раз. Вы можете изменить цвета и текст или изменить шрифт на другой похожий шрифт, а изображения - на изображения аналогичного размера.

Но если вы начнете перемещать все границы и структурные элементы и менять все, начиная с дизайна, вы сделаете это похожим на собачий завтрак (настоящий беспорядок)!

Сменить лайк на лайк

Просто выберите один или два элемента, измените их, посмотрите и двигайтесь дальше, если вы думаете, что не собираетесь совершать «font-a-geddon» или «преступления против дизайна».

Если вы меняете шрифт, не меняйте полужирный шрифт в шаблоне на рукописный шрифт или рукописный шрифт на крупный полужирный шрифт. Переключите его на аналогичный стиль и аналогичный размер. Если в шаблоне два основных цвета, просто переключитесь на два других цвета; не переключайтесь на пять цветов.

Включить контраст

Когда вы помещаете текст поверх цвета, убедитесь, что есть некоторый контраст, чтобы он выделялся. Например, если у вас темный фон, вам понадобится светлый шрифт. Если это светлый фон, то вам понадобится темный шрифт. Цель здесь - создать такой контраст, чтобы глаз знал, куда идти.

Размер имеет значение

Если вы меняете изображение в шаблоне, используйте изображение аналогичного размера. Если в изображении много белого пространства, выберите другое изображение с большим количеством белого пространства. Сохраняйте вещи как можно более похожими на оригинальный дизайн шаблона.

На самом деле речь идет о работе с предварительным дизайном, а не о попытках сделать все с нуля. Когда вы начнете делать это таким образом, вы сможете эффективно создать что-то, что выглядит профессионально выполненным, а не похоже, что оно появилось прямо из одного из инструментов для самостоятельного проектирования. Кроме того, вы, вероятно, сможете сделать это за меньшее время, чем отправьте электронное письмо дизайнеру.

Мы не говорим, что больше не пользуетесь услугами дизайнеров, но эти советы помогут быстро и с небольшим бюджетом создавать социальный контент.

Ресурсы для шаблонов дизайна

В продуктах Adobe есть отличные шаблоны. Джефф Сиех использует их, когда рассказывает о визуальном повествовании. Но, как правило, для тех, кто не занимается дизайном, просто пытаясь разобраться в этом, особенно в первые дни, попробуйте новые инструменты для самостоятельного проектирования, появившиеся за последние несколько лет, такие как PicMonkey, Canva и Easil.

Донна пробовала работать с Photoshop и InDesign и никогда не была в восторге от результата. Она чувствовала, что ей нужна полная подготовка. Но эти новые инструменты значительно упростили создание визуального контента. У большинства из них, например у Canva и Easil, есть потрясающие шаблоны. Есть еще один инструмент, который в основном предназначен для мобильных устройств, под названием Over, и они только что выпустили инструмент для настольных компьютеров с шаблонами.

Если вы перейдете к инструментам для работы с видео, у вас будут Animoto, Wave.video и Biteable. Другие инструменты, такие как Adobe Spark, позволяют создавать небольшие анимации. Easil, Canva и Crello также позволяют анимировать некоторые элементы.

За прошедшие годы PicMonkey полностью изменился как инструмент. Он начинался как простой инструмент для редактирования изображений. Это был один из первых инструментов, позволяющих добавлять текст на изображения и редактировать фотографии без использования Photoshop. Теперь у них есть полноценная система, похожая на Canva, где вы можете зайти и получить шаблоны.

Теперь у них также есть много других забавных инструментов. Вы можете создать эффект стикера, который вы видите на YouTube. Вы можете удалить фоновые изображения. Вы также можете удалить фон с изображений, как в Canva, Easil и некоторых других инструментах. Так что PicMonkey - надежный инструмент для не дизайнеров, особенно если вы много редактируете фотографии.

Большинство этих инструментов также неплохо работают с правильным размером для различных мест размещения в социальных сетях. Они постоянно за этим успевают. В некоторых инструментах - когда выходит новый стикер Instagram - они даже создают новые шаблоны, позволяющие вам добавить эти элементы. Это лучше, чем когда-либо, и становится все лучше. Вы также можете изменить размер многих изображений между разными размерами для социальных сетей, обычно используя платную учетную запись.

Донна упомянула о том, как трудно найти время для создания визуального контента. Эти инструменты ускоряют этот процесс, потому что у многих есть инструкции, а у некоторых есть учебники, встроенные в приложение. У них есть маленькие академии, учебные пособия или блоги, которые вам помогут. У всех этих инструментов есть действительно хорошие дизайнеры, и они ежедневно создают много контента.

Если вы работаете по шаблонам, недостатка в вдохновении нет. А если вы немного больше склонны к дизайну, вы можете немного поиграть и творить с нуля.

На самом деле нужно просто попробовать инструмент. Сделайте бесплатную пробную версию нескольких и посмотрите, какая из них вам больше всего понравится. Вам может понадобиться только один. У многих людей есть один или два, между которыми они работают. Донна рекомендует иметь платную учетную запись хотя бы для одного из этих инструментов, потому что он предлагает больше функций.

Процесс эффективного визуального дизайна: партия, выпивка, бумеранг

Как только вы найдете инструменты, которые вам больше всего подходят, найдите подходящий шаблон и преобразуйте его во что-то фирменное с вашими цветами, шрифтами или сообщениями. Часто вы просто меняете сообщение. Чтобы создать изображение, достаточно внести несколько быстрых изменений.

Если вы хотите больше заниматься брендом, это может занять немного больше времени. Возможно, вам придется использовать свой фирменный комплект и полностью его переделать. У Донны отличный процесс, который действительно помогает с элементом времени при создании изображений.

Партия

Если вы что-то создаете, не переключайте контекст. Это означает выполнение двух задач за один час, разделив свои усилия на 30 минут каждое. Вы теряете 10 минут в час на переключение. Попробуйте пакетировать свой контент. Если вы сидите и создаете изображения - скажем, вы делаете изображение-цитату, - скопируйте его, а затем сделайте еще одну цитату, а затем еще и еще. Если вы группируете свой контент одним обращением, вы будете более эффективны.

Донне нравятся инструменты с хорошими системами папок, которые позволяют настраивать собственные шаблоны и, возможно, иметь многостраничный дизайн, что и делает большинство. Таким образом, вы можете создавать свои собственные шаблоны для повторного использования снова и снова. Вы можете объединять в пакет все что угодно: блоги, видео, подкасты, изображения в социальных сетях, инфографику, GIF-файлы или все, что вам нужно. Речь идет о том, чтобы выделить время и сделать это более эффективно.

Вы даже можете работать с дизайнером, чтобы получить шаблоны, созданные на заказ с помощью инструментов, которые вы используете. Попросите их создать шаблоны, к которым вы затем сможете получить доступ и отредактировать, или просто создайте фон, который вы можете загрузить.

Выпивка

Мы живем в эпоху сериала и сериалов на Netflix. Если мы сможем заставить людей захотеть «еще один эпизод», «еще один IGTV» или пролистать еще несколько видео в нашем плейлисте, это очень мощный инструмент. Когда вы создаете контент и группируете его, подумайте о том, как вы можете создать контент в плейлистах, сезонном или сериализованном контенте.

В Instagram есть несколько типов сериализованного контента. Вы можете продолжать смотреть истории из Instagram или основные моменты истории. IGTV также заставит вас смотреть. У вас также есть посты-карусели, которые на данный момент достаточно эффективны для привлечения внимания. Многие активные пользователи Instagram, такие как Сью Б. Циммерман, много занимаются карусель посты. Это может измениться в любой момент, но на данный момент они работают достаточно хорошо.

Это восходит к идее точек соприкосновения. Чем больше людей взаимодействуют с вашим контентом в Instagram или касаются его, тем больше Instagram знает, что люди взаимодействуют с вашим контентом, и с большей вероятностью его заметят. Так что сообщения с сериализованным контентом вполне хороши.

Эту концепцию также можно использовать для инструкций, объяснения или обзора чего-либо или представления презентации - существует множество способов ее использования. Но вы можете подумать о создании нескольких изображений или многоэтапных публикаций для множества разных платформ.

Бумеранг

Бумеранг - это австралийский термин Донны, обозначающий перепрофилирование. Переделывать с какой-то целью. Для каждого создаваемого вами контента подумайте как минимум о двух или трех способах его повторного использования. Это позволяет вам вернуть ценность для этого контента, а также повысить ценность вашей аудитории.

Возможно, вы собираетесь изменить размер изображения до двух или трех других размеров или превратить его в шаблон. Возможно, вы берете инфографику и превращаете ее в слайды, или слайды в инфографику, или изображения в видео. В наши дни вы можете довольно легко превратить изображения в видео. Вы также можете использовать такой инструмент, как Headliner, для объединения изображения, видео и звука.

Инструменты для совместной работы и утверждения проектов

Вот несколько вещей, которые Донна ищет в инструменте визуального контента:

• Хорошая система папок для хранения изображений и ваших дизайнов
• Доступ к элементам, которые вы можете использовать, таким как значки или фотографии
• Некоторая командная функциональность, которая работает даже для одиночных операторов, которые работают с виртуальным помощником или другими членами команды

У Canva есть Canva для предприятий; У Easil есть свой уровень Plus; такие инструменты, как PicMonkey и Adobe Spark, также имеют функцию совместной работы.

Многие из этих инструментов также начинают иметь встроенные процессы утверждения, чтобы дизайнер мог убедиться, что пользователи получают одобренный брендированный контент до его отправки.

В некоторых инструментах, таких как Easil и Canva, также есть функции блокировки, которые позволяют заблокировать определенные элементы шаблона. Поэтому, если вам нужно защитить целостность вашего бренда, вы можете убедиться, что используются правильные логотипы и шрифты или что люди не могут просто перемещать элементы. Эти функции обычно предоставляются с платной учетной записью.

В PicMonkey есть функция совместной работы в реальном времени, где вы можете общаться с изображениями. Canva также имеет функцию чата. У Easil есть процессы утверждения. Все они имеют разные уровни этой функциональности, и мы будем видеть, как будет появляться все больше и больше этой функциональности.

Если вы работаете в команде, для этих визуальных инструментов практически необходимы функции совместной работы и утверждения. Это меняет правила игры, позволяя командам работать очень эффективно. Может быть, у них есть собственный или внешний дизайнер, но все в одном месте. Это может изменить правила игры, если вы пытаетесь эффективно использовать визуальное повествование, особенно в качестве бренда.

Некоторые из этих инструментов имеют функции планирования, а некоторые их разрабатывают. У большинства из них в конечном итоге будет какой-то инструмент планирования. Будет интересно посмотреть, насколько они надежны, как некоторые другие инструменты, специально разработанные для планирования. Хорошо иметь возможность планировать с помощью этих инструментов, но если вы работаете с умом, нет ничего страшного в том, чтобы запланировать использование другого инструмента.

Вдохновение для творческого визуального контента

В шаблонах инструментов дизайна есть множество отличных идей для определения того, что публиковать. Поищите шаблоны по разным категориям - по вашей отрасли, тематике или сезонному содержанию - и вы получите массу идей. У некоторых также есть информационные календари с идеями на определенные дни года.

Одна из самых больших вещей, которую мы часто упускаем, - это просто подключиться к нашему сообществу. Не обязательно самому придумывать все идеи. Посмотрите, что делают ваша аудитория и клиенты. Поговорите с ними; спросите их, что им нравится. Они с большей вероятностью примут участие, если вы включите их и сделаете их героями истории, чем если вы просто обрушите на них контент. Дайте им инструменты, чтобы рассказать историю вашего бренда.

Наверное, есть несгибаемые фанаты, которым нравится ваше дело, и когда вы им говорите: «Эй, у нас есть эти гифки» или «У нас есть этот новый хэштег», им это понравится. Это дает им инструменты, идеи, а затем вы можете просто наблюдать, как их творчество приходит в город.

Не забывайте, что вы не единственный маркетолог в своей команде. Ваша маркетинговая команда, вероятно, прячется на виду, и она больше, чем вы думаете. Это не только вы - это ваши сотрудники, клиенты, клиенты, партнеры и поставщики. Есть ли в вашей команде человек, который любит создавать истории? Сможете ли вы заставить их делать больше для вашего бизнеса, если они уже делают это лично?

Мы все говорим об идее контент, создаваемый пользователями и это супер-мощный. Люди хотят видеть такой контент, а не просто брендированный. Но вы можете изменить эту идею, поделившись контентом, которым они делятся. Поделись этим. Вот почему такие вещи, как публикации историй в Instagram, хороши. Если они отметят вас в этом посте, ваша команда сможет сразу же поделиться этим с вашей историей.

Ищите те низко висящие плодовые возможности, когда вы можете поделиться контентом, который уже существует. Попросите свою аудиторию или клиентов отметить вас в своих историях, чтобы вы могли немедленно поделитесь этим в своей истории в Instagram или историю в Facebook.

Убедитесь, что вы даете им инструменты для публикации контента и истории вашего бренда. Убедитесь, что они знают хэштеги для вашего контента на разных платформах или в вашем бизнесе. Используйте такие вещи, как наклейки с местоположением чтобы достучаться до людей и дать им возможность делиться историями.

Вы также можете поделиться гифками. В Social Media Marketing World Донна сделала несколько гифок, чтобы просто продемонстрировать своей аудитории, насколько это просто, и побудить их поделиться историей о конференции. Эти забавные гифки, которыми можно поделиться, набрали около 400 000 просмотров.

В этой заметке, если вы хотите рассказать, где вы находитесь, пока слушаете этот подкаст, есть несколько забавных гифок с дизайном своими руками, которые создала Донна. Зайдите в свои истории в Instagram или Facebook, разместите свое фото или видео и найдите на стикерах GIF #DIYDesign или Design with Donna. Поделитесь, где вы слушаете подкаст, пометьте @stelzner, @SociallySorted и @SMExaminer и добавьте хэштег #DIYDesign.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Донне на ней интернет сайт.
• Следуй за Донной на Instagram.
• Присоединяйтесь к Донне Создатели визуального контента Группа в Facebook.
• Ознакомьтесь с некоторыми из инструментов, упомянутых Донной: PicMonkey, Canva, Easil, Над, Срок службы, Анимото, Wave.video, Кусачий, а также Хедлайнер.
• Скачать Donna’s Лучший генератор видео-идей.
• Посетите саммит по маркетингу в Instagram на IGSummit.live.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. YouTube.

Как вы думаете? Какие инструменты и приложения вы используете для создания визуально привлекательного контента?Поделитесь своими комментариями ниже.