Как разработать контентную стратегию LinkedIn: специалист по социальным медиа

У вас есть контент-стратегия LinkedIn?

Вы хотите, чтобы ваш контент был максимально популярен в LinkedIn?

Привлекайте пользователей LinkedIn с помощью профессионального, ценного контента, который выделяется, и они, вероятно, станут на шаг ближе к установлению с вами деловых отношений.

В этой статье я поделитесь четырьмя способами, которыми контент в LinkedIn может помочь вам достичь стратегических целей.

# 1: публикация на платформе публикации LinkedIn

LinkedIn недавно произвел фурор, объявив, что все участники будут иметь доступ к одному и тому же инструменты для создания и обмена контентом которые ранее были зарезервированы для избранных влиятельных лиц LinkedIn. (Эта функция в настоящее время развивается волнообразно. Если у вас его еще нет, скоро будет!)

Имея доступ к его издательской платформе, вы по существу иметь свой собственный блог на сайте. подобно Джейсон Миллер, Вы можете публиковать убедительный, удобный для платформы контент в крупнейшей в мире социальной сети для профессионалов.

После публикации ваш контент размещается в верхней части вашего профиля LinkedIn, поэтому любой, кто его просматривает, также видит ваши последние статьи. Когда статьи легко найти, вы сделать так, чтобы другие могли легко читать и делиться вашим контентом в LinkedIn!

# 2: используйте SlideShare

Включая презентации SlideShare в вашем профиле LinkedIn или на странице компании - отличная маркетинговая игра. Ты можешь укрепить свой опыт в вашей нише и помогите построить свою репутацию идейного лидера.

Стефани Сэммонс включает презентации SlideShare в свой профиль через Профессиональное портфолио.

Если у вас есть премиум-аккаунт SlideShare (который стоит около 19 долларов в месяц), вы можете добавить видео в слайд-презентацию и встроить кнопки захвата свинца также.

Знаете ли вы, что LinkedIn владеет SlideShare? Ага. Благодаря этому LinkedIn делает все возможное, чтобы ваши презентации SlideShare хорошо отображаются на рабочем столе и мобильный платформы. Это несомненный бонус, учитывая, насколько важна мобильная связь.

# 3: Увеличьте количество переходов

Вы знаете ценность хорошего визуального контента - все эти пользователи Instagram и Pinterest не могут ошибаться, верно? Имея доступ к платформе публикации LinkedIn, вы также можете делиться своими визуальными историями со своими профессиональными связями.

Вы можете загружать изображения в отдельные обновления статуса, страницы компаний, профили и многое другое. Вопрос в том, как ваша история может отличаться от остальных? Ответ на создавать образы, говорящие сами за себя.

Некоторые из самых популярных сообщений в LinkedIn включать визуальные эффекты, смешанные с интригующим текстом. В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как интересная картинка, смешанная с лаконичным текстом, используется для побудить людей перейти по ссылке, чтобы прочитать статью. Я бы пролистал, а ты?

Prudential - Примите вызовы использовали это изображение, чтобы вызвать интерес к ссылке, которой они поделились.

Создание изображения с текстом проще, чем вы думаете. Если у вас есть настольное приложение, такое как PowerPoint, легко импортировать изображение, наложить текст и затем экспортировать слайд как файл JPG. Вы также можете найти множество бесплатных онлайн-инструментов, таких как Пинворды.

Если вы хотите что-то запечатлеть на лету, вы можете использовать бесплатные приложения для iPhone, например Word Swag для мгновенного создания и обмена изображениями с текстом прямо со своего смартфона. Word Swag упрощает задачу, предлагая на выбор десятки стоковых фотографий и классных шрифтов, так что вы можете создать изображение с текстом всего за несколько секунд.

Одно важное напоминание при публикации визуального контента: попросите аудиторию делать что-то с этим! Включите четкий призыв к действию (например, «Поставьте лайк» или «Поделитесь, если согласны!»), чтобы зрители помогали распространять ваш контент в LinkedIn.

Поскольку LinkedIn - это профессиональная сеть, лучше всего делиться профессиональным контентом. Однако там Можно быть временем для вас, чтобы поделиться забавным или не относящимся к теме контентом, чтобы изменить темп ваших предложений, более ориентированных на карьеру или работу. Если все сделано правильно, развлекательный визуальный контент может привлечь внимание и расширить аудиторию. (Просто не превращайся в этот парень который всегда выкладывает глупые фото кошек в LinkedIn!)

# 4: используйте видео

Видео такое универсальный маркетинговый инструмент. Вы можете использовать его для поделитесь интервью, фрагмент вашего выступления на конференции, демонстрация того, как использовать свой продукт - почти все, что вы можете придумать.

Видео очеловечивает вас и ваш бренд. Если видео сделано правильно, оно может вызвать сильные эмоции, которые приведут к повышению вовлеченности и доверия. Такой вид облигации имеет решающее значение для превращения кого-то из незнакомца в платящего клиента.

Если вам неудобно находиться перед камерой, вы все равно можете создавать мощные видеоролики, которые широко распространяются. Рассмотрите возможность использования программного обеспечения для записи экрана, такого как EasyVideoSuite или Camtasia к создавайте обучающие видеоролики, которые знакомят зрителей с рядом полезных советов о вашем продукте., услуга или другая соответствующая тема.

Каплан университет включил это видео в обновление со страницы своей компании.

Если вы собираетесь использовать видео, стоит приобрести USB-микрофон, который подключается к вашему ноутбуку, чтобы обеспечить высокое качество звука. (Есть масса вариантов, но один из лучших высококачественных микрофонов, которые я нашел, - это Синий Йети.)

Когда я создаю видео, я люблю смешивать стоковые видеоматериалы. Это разрушает монотонность моего разговора прямо в камеру и может помочь проиллюстрировать мою точку зрения.

Один из лучших сайтов для поиска бесплатных или почти бесплатных стоковых видео - это ВидеоБлоки. Вы также можете найти массу отличных стоковых видео на таких сайтах, как Shutterstock, но это стоит значительно дороже.

Последние мысли…

Создание качественного, заразительного контента имеет решающее значение, когда дело доходит до успеха в социальных сетях. А с учетом того, что LinkedIn произвел такой большой фурор в области создания контента, как никогда важно, есть что сказать и поделиться в том же пространстве.

Используйте свои сильные стороны, будь креативным и не бойся быть человеком. Тот факт, что LinkedIn является профессиональной сетью, не означает, что вы не можете разместить забавную фотографию или время от времени демонстрировать свою индивидуальность.

Что вы думаете? У вас есть дополнительные советы по содержанию, которое хорошо подходит для платформы публикации LinkedIn? Как ваши знакомые реагируют на публикуемый вами контент? Поделитесь своими мыслями в комментариях!