В день запуска: путешествие, 2-й сезон, 6-я серия: специалист по социальным сетям

Вы когда-нибудь вкладывали в банк то, что, по вашему мнению, было верным, но только для того, чтобы доказать, что это неверно? Затем посмотрите эпизодический документальный фильм "Путешествие", посвященный исследованию социальных сетей, который показывает, что на самом деле происходит внутри растущего бизнеса.

Посмотреть путешествие

В эпизоде ​​6 Майкл Стельцнер (основатель Social Media Examiner) и его команда завершают тестирование и запускают многоканальное продвижение продукта для Social Media Marketing World. Окупится ли их тяжелый труд?

Шоу открывается в последний обратный отсчет до дня запуска, и Майк спрашивает, не влияет ли размещение видео на веб-сайте конференции на продажи.

В прошлом он считал, что размещение видео на странице продаж помогает продавать билеты. Однако, проанализировав прокрутку страниц, Майк обеспокоен тем, что видео может на самом деле повредить продаже билетов. Он принимает решение провести сплит-тест, чтобы проверить свои подозрения.

Сегодня пятница перед выходом на рынок, и Майк все больше осознает, что его команда несет огромную ответственность за продажу огромного количества билетов. Он проверяет свою команду, чтобы оценить их готовность.

Менеджер по маркетингу Дженнифер Баллард находится на завершающей стадии тестирования рекламных писем на наличие спам-фильтров. Электронные письма предназначены для 4 различных потребительских сегментов:

• Подписчики на новостную рассылку, которые еще не являются клиентами
• Прошедшие участники конференции
• Предыдущие покупатели виртуальных билетов
• Члены Общества маркетинга в социальных сетях

Менеджер по маркетингу Ким Рейнольдс сообщает, что у нее есть около 40 объявлений в Facebook и 40 объявлений в Instagram.

В субботу перед днем ​​запуска Майк обнаруживает на мосту, размышляя о пути, открывающемся перед ним. Он может либо сосредоточиться на продвижении конференции на рынок, либо осуществить новую мечту, которая имеет далеко идущие возможности. Должен ли он придерживаться того, в чем, как он знает, хорош, или использовать непроверенную возможность?

Затем Майк начинает процесс анализа для Project Genesis. Он сортирует тысячи бумажных ответов в стопки. По мере роста стопки из них будут формироваться шаблоны, которые должны раскрыть возможности Project Genesis.

Наконец, настала 20 августа, день запуска. Команда все проверяет. Ким подтверждает, что реклама в Facebook, реклама для размещения в Instagram и реклама в Instagram Stories - все запускается; Дженнифер рассказывает, что маркетинг продвигает мероприятие с помощью сложной кампании Google AdWords.

Во время встречи Майк делится некоторыми интересными результатами текущего сплит-теста размещения видео на странице продаж. Независимо от того, где было размещено видео, это отрицательно сказалось на продажах. Майк проводит последний тест, размещая видео в нижней части страницы продаж.

Что касается социальных сетей, Дженнифер сообщает, что у менеджера по социальным сетям Эрика Фишера и его команды полным ходом идет органическая деятельность. Он разместил демонстрационное видео на странице компании в Facebook, а его команда запускает чат в Twitter. Органические публикации также запланированы для Snapchat, LinkedIn и Instagram.

Путешествие запущено и работает, и в этом году в его составе появился новый игрок -Брифинг по Alexa Flash Briefing от Social Media Examiner.

По прошествии дня Майк внимательно следит за продажами билетов и проверяет с Дженнифер, как продажи дня сравниваются с продажами первого дня прошлого года. В 2017 году на мероприятие Social Media Marketing World 2018 было продано 11 билетов. В этом году на мероприятие Social Media Marketing World 2019 было продано 50 билетов!

Эпизод заканчивается возможной проблемой с рекламой в социальных сетях.

Сегодня Social Media Examiner исполнилось 9 лет. Помогите нам отпраздновать! Как Social Media Examiner повлиял на вас? Поделитесь своими идеями и мыслями в комментариях ниже.

Ключевые упоминания:

• Страница Social Media Examiner на Facebook
• Брифинг эксперта по социальным медиа по Alexa
• Мир маркетинга в социальных сетях 2019
• AI СМИ

Нажмите здесь, чтобы посмотреть 2 сезон

Не пропустите ни одной серии! Подпишитесь на The Journey на YouTube.