Как улучшить маркетинг в LinkedIn с помощью видео: специалист по социальным медиа

Хотите выделиться в LinkedIn? Используете ли вы все преимущества видео на LinkedIn?

В этой статье вы откроете для себя четыре малоиспользуемых возможности использовать видео LinkedIn в повседневной маркетинговой деятельности.

# 1: Представьте себя с помощью видео в разделе избранных профилей LinkedIn

В Рекомендуемый раздел для профилей LinkedIn был представлен в 2020 году и до сих пор распространяется на аккаунты. Он предназначен для демонстрации вашего профессионального опыта и знаний с помощью ссылок, статей, средств массовой информации и ваших собственных публикаций в LinkedIn.

Это идеальное место, чтобы поделиться видео, представляющим себя и свой бизнес. В идеале это должно быть короткое видео - менее минуты - где вы говорите прямо в камеру. Важно привлечь внимание аудитории в первые несколько секунд.

Поскольку LinkedIn - это платформа социальных сетей для профессионалов, приложите некоторые усилия, чтобы планирование вашего видео. Обрисуйте то, что вы собираетесь сказать, и удалите фоновый шум со сцены, где вы снимаете. Запись с микрофоном, подключенным к вашему смартфону, будет работать нормально, или вы можете нанять кого-то, кто поможет вам создать ваше видео. Содержание видео важнее безупречной отделки.

Совет профессионала: Всегда включайте призыв к действию (CTA) в конце вашего видео. Что касается LinkedIn, я предлагаю вам попросить людей связаться с вами на платформе.

Если вы предпочитаете создать анимированное видео, объясняющее ваш бизнес, есть простые в использовании инструменты вы можете использовать для сборки вашего видео.

Записав видео, вы можете двумя способами добавить его в раздел "Интересные" в вашем профиле LinkedIn.

Поделиться ссылкой на внешнее видео

LinkedIn не позволяет загружать видео непосредственно в раздел "Интересные". Однако вы можете ссылаться на внешнее видео на YouTube, Vimeo или других сайтах обмена видео.

Если вы ранее не использовали раздел «Интересные», вы можете найти его в меню «Добавить раздел профиля» на вводной карточке в верхней части профиля LinkedIn.

Чтобы добавить ссылку на свое видео, нажмите кнопку + в разделе «Интересные» и выберите вариант добавления ссылки на внешний носитель (например, Vimeo или YouTube). Вставьте URL-адрес внешнего видео в поле и нажмите Enter.

Убедитесь, что ваш эскиз привлечет внимание человека, просматривающего ваш профиль. Вы можете создать миниатюру в любом дизайнерском приложении или начать с начального экрана вашего видео.

Также добавьте привлекательный заголовок (обязательно) и описание (необязательно), чтобы побудить людей нажать на ваше видео. Описание автоматически берется со страницы, на которую вы ссылаетесь, но вы можете изменить его, чтобы сделать его более удобным для LinkedIn. Использование внешней ссылки означает, что человек, просматривающий ваш профиль, уйдет из LinkedIn для просмотра вашего видео.

Когда вы закончите, нажмите Сохранить, чтобы сохранить изменения.

Совет профессионала: Обновляйте свой раздел "Интересные". Вы можете удалить видео из этого раздела или изменить их порядок, чтобы выделить самое последнее или подходящее видео.

Добавить видео в LinkedIn

Существует также обходной путь для добавления видео LinkedIn в раздел «Интересные» с помощью видеопостов LinkedIn.

Сначала загрузите свое видео прямо в LinkedIn как сообщение. Этот тип видео известен как собственное видео. После того, как он будет опубликован как сообщение, вы можете добавить его в свой раздел "Интересные".

Преимущество этого подхода в том, что вы следите за своим профилем в LinkedIn, а не отправляете их на внешний сайт для просмотра вашего контента.

Сделайте видео коротким - здесь хорошо подойдет видео с разговором на камеру. Вы можете представить себя и свой бизнес и объяснить зрителям, чего они могут ожидать, если они наймут вас для работы с ними или купят ваш продукт.

При съемке видео с говорящей головой помните следующие советы:

• Всегда смотрите прямо в объектив камеры, а не на экран.
• Используйте больше энергии, чем если бы вы разговаривали с кем-то лично, потому что камера заберет часть вашей энергии.
• Улыбка!
• Включите CTA в конце вашего видео.

Чтобы добавить видео-сообщение LinkedIn в раздел «Интересные» вашего профиля, нажмите на три точки в правом верхнем углу публикации. Выберите верхний вариант: Функция поверх профиля.

# 2: Продемонстрируйте опыт работы с видео через раздел опыта LinkedIn

Добавление видео для поддержки опыта работы, указанного в вашем профиле LinkedIn, расширит ваш опыт и знания. Сосредоточьтесь на обмене актуальным опытом, который поможет вашей идеальной клиентской базе найти вас.

Вот несколько типов видео, которые хорошо подходят для раздела Опыт:

• Катушки для динамиков: Если вы выступали на мероприятии, добавьте демонстрационный ролик, чтобы организаторы конференций и мероприятий могли видеть вас в действии.
• Видео о прошлых проектах клиентов: Интервьюируйте клиентов после того, как вы завершили с ними проект.
• Объясняющие видео: Покажите, что происходит, когда кто-то заказывает вашу услугу.

Чтобы добавить видеоконтент в раздел Опыт, щелкните значок карандаша справа.

Хотя вы не можете загрузить видео в раздел «Опыт», вы можете ссылаться на внешние видео на таких сайтах, как YouTube или Vimeo.

Вы также можете изменить назначение собственного видеопоста LinkedIn, поделившись им в разделе «Опыт». Для этого сначала создайте свой видеопост и опубликуйте его. Нажмите на три точки в правом верхнем углу публикации и выберите опцию Копировать ссылку на публикацию. Затем добавьте его в качестве ссылки в разделе «Опыт».

# 3: Диверсифицируйте доставку контента с помощью видеопостов в ленте новостей LinkedIn

Вы также можете размещать видео LinkedIn прямо в ленте новостей. Исходное видео будет автоматически воспроизводиться в вашей сети, тогда как ссылка на внешний сайт не будет.

Вот восемь типов видео, которыми вы можете поделиться, чтобы поддержать свой бизнес.

Покажите, как использовать ваш продукт: Для продуктового бизнеса покажите, как работает ваш продукт, расскажите, что клиенты должны ожидать увидеть, когда они откроют коробку, и поделитесь советами по использованию вашего продукта. Демоверсии продуктов очень популярны на других платформах социальных сетей, и вы можете выделиться, поделившись этим контентом в LinkedIn.

Продемонстрируйте свои услуги: Если вы занимаетесь оказанием услуг, объясните, чем вы занимаетесь и как кто-то может позвонить вам. В сообщении ниже онлайн-тренер по игре на фортепиано использует видео, чтобы продемонстрировать свои навыки. Наложение текста с призывом к действию помогает привлечь внимание аудитории.

Ответить на часто задаваемые вопросы: Ведите учет часто задаваемых вопросов ваших идеальных клиентов и создайте серию видеороликов LinkedIn, которые ответят на них. Короткие полезные видеоролики могут повысить вашу заметность в LinkedIn и продемонстрировать ваши знания в предметной области. Объясните ключевые термины, которые вы используете в своем бизнесе.

Покажи, как ты работаешь: Дайте зрителям возможность узнать, как вы ведете бизнес. В этом видео с завода по переработке морепродуктов один из руководителей высшего звена за кадром объясняет, чем занимается компания, и проводит для зрителей экскурсию по заводу. Этот закулисный вид дает зрителям чувство причастности и удовлетворяет их любопытство.

Представьте свою команду: Создайте видеоролик «познакомьтесь с командой», чтобы представить новых членов команды. Если вы нанимаете сотрудников, это отличный способ показать соискателям, какие на самом деле люди, стоящие за вашим бизнесом.

Интервью с клиентом или идейным лидером: Используйте стороннее программное обеспечение, такое как Zoom, чтобы записать интервью, а затем загрузите его в LinkedIn.

Запишите отзыв клиента: А видео-отзыв от клиента имеет большее влияние, чем письменный отзыв. Подумайте о том, чтобы спросить своих клиентов, запишут ли они короткие видео-рекомендации для вашего бизнеса.

Поделиться объявлением: Если вы проводите мероприятие, запускаете подкаст или делитесь важными новостями, создайте короткое видео об этом, чтобы привлечь внимание людей в ленте новостей. В видеопосте ниже объявлено о появлении пользователя на местном радио.

Оптимизируйте свой видеопост в LinkedIn

Чтобы загрузить видео непосредственно в LinkedIn, контент должен быть не более 10 минут. Если ваше видео длиннее, попробуйте отредактировать его, чтобы показать основные моменты и побудить зрителей посмотреть остальную часть видео на вашем веб-сайте.

В своем сообщении в LinkedIn объясните, почему вы публикуете видео, отметьте людей на видео, добавьте три соответствующие хэштегии пригласите зрителей комментировать и делиться вашим видео. Не забывайте отвечать на каждый полученный комментарий.

Также не забудьте добавить подписи к людям, которые смотрят видео без звука. LinkedIn позволяет добавить SRT файл когда вы загружаете видео. Нажмите «Изменить», и появятся параметры для добавления файла с субтитрами и миниатюры.

Совет профессионала: Подумайте о том, чтобы создать в своем профиле LinkedIn обычное место для публикации видео, чтобы аудитория его ожидала. Это отлично подходит для создания вашего фактора «знаю, нравится и доверяет». Люди принимают решения о покупке после нескольких взаимодействий с бизнесом, и ваша видеостратегия должна быть частью этого. Например, если вы коуч, вы можете еженедельно делиться видеосоветами по продуктивности, а затем, когда кому-то нужна помощь в продуктивности, вы будете в центре внимания.

# 4: Улучшение личного общения с помощью видео в сообщениях LinkedIn

LinkedIn позволяет создавать видеосообщения в Мобильное приложение LinkedIn и отправьте их своим контактам через Сообщения. Этот тип видео будет неформальным, потому что вы будете записывать и отправлять его без какого-либо редактирования.

Чтобы отправить видеосообщение через соединение, откройте «Сообщения» и выберите свой контакт.

Затем нажмите кнопку «+» слева от поля «Написать сообщение». В открывшемся меню выберите Видео и запишите свое сообщение.

Вывод

Видео - отличный способ взаимодействовать с вашей сетью LinkedIn и продемонстрировать свои знания и опыт работы в предметной области. С продвижением LinkedIn в прямом эфире и ожидаемым развертыванием LinkedIn Stories для всех пользователей, видеомаркетинг на платформе будет только продолжать расти.

Позвольте мне оставить вас с одним последним советом по видео от LinkedIn: используйте только горизонтальное видео. Если вы загрузите вертикальное видео в LinkedIn, оно будет обрезано!

Что вы думаете? Вы используете видео в своем маркетинге в LinkedIn? Какие типы видео вы создаете? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи по видеомаркетингу:

• Откройте для себя три метода создания видео, которое люди будут смотреть в социальных сетях.
• Узнайте, как вести прямые трансляции в HD-качестве со своего компьютера.
• Изучите пять способов перепрофилирования аудио- и видеоконтента для социальных сетей.