11 прогнозов по маркетингу в социальных сетях на 2014 год: специалист по социальным медиа

Вам интересно, какие изменения и тенденции ожидаются в маркетинге в социальных сетях в 2014 году?

В 2013 году мы увидели большие изменения.

Основные платформы сделали серьезные шаги в направлении монетизации, и произошел значительный рост визуального маркетинга.

Чтобы узнать, что новый год может приготовить для социальных маркетологов, мы спросили 11 профессионалов в социальных сетях, что, по их мнению, нас ждет.

Вот что они сказали.

И если вам интересно, вот Прогнозы на 2013 год.

# 1: Возрождение адверториала

Некоторые тенденции и технологии достигнут зрелости в 2014 году, что приведет к значительным изменениям в социальных сетях, но я считаю, что нативная реклама и спонсорство окажут наибольшее влияние. Это сценарий возврата в будущее.

В 1950-х годах продакт-плейсмент и «этот эпизод Ваш хит-парад приносит вам сигареты Lucky Strike »было нормой, когда компании хотели привлечь потенциальных клиентов. Затем мы десятилетиями неуклонно отходили от интегрированной рекламы.

Но теперь нативная реклама вернулась и 2014 год станет годом, когда Advertorial 2.0 станет важной частью комплекса маркетинга в социальных сетях. для большинства компаний.

Времена, когда социальные сети были «бесплатным» маркетингом для компаний, прошли. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и Pinterest сейчас находятся в режиме полной монетизации, и компаниям, которые хотят привлечь своих поклонников / клиентов / потенциальных клиентов через эти места, придется платить Сделай так.

Это имеет далеко идущие последствия для пользователей социальных сетей, концепции аутентичности, того, что есть, а что нет, маркетинга. бюджеты, роль агентств и то, будет ли будущее более «социальным» или более «медиа». Нравится вам это или нет, но я ставлю на последнее.

Джей Баер, основатель отмеченного наградами блога Convince & Convert, соавтор Революция сейчас и автор Youtility: почему умный маркетинг - это помощь, а не шумиха.

# 2: Защита интересов сотрудников

Мой прогноз на 2014 год таков: защита интересов сотрудников станет стратегической инициативой для все большего числа крупных компаний.

Компании всегда ищут сторонников бренда в социальных сетях за пределами корпоративных стен, но многие из их самых страстных защитников также есть те, кто имеет глубокие связи с их компанией: их сотрудники. Каждый отдельный сотрудник имеет влияние в своей уникальной социальной сети, поэтому чем больше сотрудников может помочь поделиться сообщениями компании в социальных сетях, тем шире охват компании в социальных сетях СМИ.

Если подумать об этом простым языком, если у вас есть команда по продажам и маркетингу из 10 сотрудников, вашими сообщениями в социальных сетях можно будет поделиться либо с вашей корпоративной учетной записи, либо с вашей корпоративной учетной записи и, возможно, еще 10 человек.

Многие компании начинают осознавать экспоненциальную силу защиты интересов сотрудников, особенно на сайтах профессиональных сетей, таких как LinkedIn, и я предсказываю, что в 2014 году наступит переломный год. Создание успешной программы защиты интересов сотрудников имеет свои проблемы, но эволюция как социальных платформы по защите интересов бизнеса и сотрудников должны продвигать эту программу во многих компаниях в 2014.

Нил Шаффер, автор Максимальное развитие LinkedIn для продаж и маркетинга в социальных сетях а такжеМаксимизируйте свои социальные сети: универсальное руководство по созданию стратегии в социальных сетях для маркетинга и успеха в бизнесе.

# 3: Facebook вынуждает переориентировать стратегию

Поскольку Facebook подавляет обновления со страниц, малые предприятия и некоммерческие организации (которым не хватает глубоких карманов) для рекламы в Facebook) придется отказаться от старого подхода рассылки спама в новостной ленте и сфокусироваться на трех способами.

Маркетологи Facebook переориентируют свои усилия в 2014 году в этих областях:

1. Станьте более полезным в ленте новостей. Это начинается с того, что вы слушаете рассказчиков ваших фанатов и публикуете контент, который на 100% посвящен тому, чтобы они выглядели полезными и интересными для своих друзей в Facebook.
2. Разумно интегрируйте другие маркетинговые каналы например, электронная почта, другие социальные сети и мероприятия, чтобы побудить существующих клиентов делиться фирменным контентом. В конце концов, Facebook - это, по сути, устный маркетинг, который начинается с того, что настоящие фанаты рассказывают своим друзьям!
3. Наконец начните тот блог, о котором вы говорили. В конце концов, Facebook направлен на привлечение трафика на ваш сайт, чтобы они покупали, присоединялись к вашему списку рассылки или делали пожертвования. Публикация полезного контента в блоге - один из лучших способов добиться этого во всех социальных сетях.

Джон Хейдон, основатель Inbound Zombie и автор Facebook-маркетинг для чайников.

# 4: Социальные сети разрабатывают инструменты A / B-тестирования для органических обновлений брендов

В 2014 году эти инструменты будут доступны не только брендам с большими медиа-бюджетами. Как только инструменты A / B-тестирования для социальных сетей будут запущены, мы увидим повышение качества контента, распространяемого по сетям.. Это окажет огромное влияние на маркетинг в социальных сетях, если бренды воспользуются этим преимуществом.

Для брендов, которые успешно используют инструменты A / B-тестирования для социальных сетей, они увидят увеличение количества показов, вовлеченности, посещений веб-сайтов и, в конечном итоге, потенциальных клиентов и продаж.

Подумайте о том, как мы подходим к тестированию электронной почты и веб-сайтов. Это среды, в которых мы имеем прямой контроль над элементами. Социальные сайты немного отличаются из-за того, что они «сдаются в аренду». Настаивать очень сложно науки в тип контента, которым вы делитесь, поскольку меньше контроля над тем, кто видит социальные обновления. Единственный способ провести этот тип тестирования с необходимой тщательностью - это выложить деньги на рекламу.

На мой взгляд, это беспроигрышный вариант для социальных сетей, пользователей и брендов!

Ник Робинсон, менеджер каналов социальных сетей для SAP Americas и соавтор StumbleUpon для чайников.

# 5: плати, чтобы играть

Facebook изменил алгоритм подачи новостей, чтобы снизить органический охват. Twitter - это публичная компания, которая должна увеличивать доходы. Google+ представил рекламу.

В 2014, мы увидим усиление давления на компании любого размера, чтобы они платили за спонсирование своих публикаций, чтобы сделать их более заметными, так как привлечь внимание потребителей в социальных сетях становится все труднее. Это будет тяжелее всего для малых предприятий, у которых явно меньше ресурсов, чем у крупных брендов.

Дэйв Керпен генеральный директор Likeable Local, председатель Likeable Media и автор книги Приятные социальные сети а также Приятный бизнес.

# 6: Fusion Marketing и информационные панели Fusion

Я считаю, что в 2014 году фьюжн-маркетинг станет для нас очень распространенной фразой, а информационные панели фьюжн-маркетинга будут разработаны и доступны для нас в самом ближайшем будущем.

Хотя фьюжн-маркетинг - не новая концепция, возможность действительно интегрировать годы традиционного маркетинга с захватывающими инструментами цифрового маркетинга в Интернете и социальных сетях станет еще более необходимой!

И по мере того, как концепция Fusion Marketing становится все более распространенной, потребность в информационных панелях Fusion Marketing которые позволяют нам запускать, управлять и извлекать выгоду из множества различных кампаний в СМИ в одном месте, расти.

Хотя HubSpot и Marketo являются двумя наиболее известными маркетинговыми центрами, они доступны не всем маркетологам, предпринимателям и малому бизнесу.

Недорогая и простая в использовании панель управления fusion-маркетингом, которая позволяет нам получать доступ, создавать, запускать и управлять традиционные, цифровые кампании и кампании в социальных сетях в одном месте за доступную плату могут заполнить этот пробел в рынок.

Скрестив пальцы - вот что я хочу видеть в новом году!

Вивека фон Розен, основатель Linked Into Business и автор книги LinkedIn Marketing: час в день.

7. Социальное повествование изменится

Как компания-лидер в области брендов, которая помогает крупным корпорациям определять истории своих брендов и делиться ими с помощью социального маркетинга, мы постоянно наблюдаем компании борются за то, чтобы согласовать свою существующую культуру и маркетинговые стратегии с новыми требованиями мобильных клиентов в реальном времени. помолвка.

Первой реакцией было просто скорректировать маркетинг, оставив при этом организацию без изменений. Затем, столкнувшись с повышенным вниманием и требованиями прозрачности, крупные компании обратились к убедиться, что то, что они говорят о себе в маркетинге, действительно соответствует их организация.

По мере согласования внутреннего и внешнего повествования, мой прогноз на 2014 год - это рост последовательного социального повествования..

Это имеет огромное значение для того, как бренды используют социальные сети для создания своей репутации и продаж, а также для того, как потребители используют социальные сети в качестве представителей бренда. Это позволит брендам сосредоточиться на своей «истории», а не на ее рассказе..“ Сосредоточиться на построении отношений, а не на совершении сделок. И раскрыть истинную силу социальных сетей, которая заключается в том, чтобы вдохновлять клиентов строить с ними бизнес на основе общих ценностей и общей цели.

Саймон Мэйнваринг, основатель и главный креативный директор We First Inc. и автор Сначала мы: как бренды и потребители используют социальные сети для построения лучшего мира.

# 8: Эпоха адвокации

Ежегодно выпускаются сотни тысяч продуктов, а количество цифрового шума растет в геометрической прогрессии, брендам нужно решение, которое позволит им отделиться от этого шума.

Я вижу, что это происходит двумя путями: либо они должны постоянно производить вирусный успех (вероятность которого мала или равна нулю), либо создать мощный механизм защиты, который вызывает устойчивую молву.

В эпоху инфо-ожирения, защита становится наиболее подходящим фильтром. И по пропаганда Я имею в виду высшее проявление любви к бренду со стороны потребителей, партнеров и сотрудников бренда. В социальную эпоху правильная форма защиты становится истинным влиянием.

Влияние - это не впечатления, это влияние на чье-то поведение. И единственный способ повлиять на поведение других - это увлеченность, актуальность и доверие. Подлинная органическая любовь к бренду влияет на поведение гораздо больше, чем платное продвижение.

В 2014 году бренды сконцентрируются на создании и развитии долгосрочных устойчивых отношений со своими истинными защитниками путем создания небольших нишевых сообществ, ориентированных на интересы.

Мы вступаем в эру адвокатуры. Клиенты больше не покупают бренды, они инвестируют в них. Маркетологи перейдут от маркетинга к своим поклонникам к маркетингу с ними и через них.; от простого создания маркетинговых кампаний до стимулирования движения бренда.

Екатерина Вальтер, соучредитель и директор по маркетингу BRANDERATI и WSJ бестселлер автор из Думай как Цук а также Сила визуального повествования.

# 9: Платные социальные сети становятся обязательным требованием для маркетологов в социальных сетях

По мере того, как социальные сети становятся более подотчетными публичным акционерам, они начнут реализовывать «традиционный» бизнес. модели, требующие, чтобы маркетологи «платили, чтобы играть». Преимущества социальных сетей для органического маркетинга будут продолжать снижаться.

Социальные сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, будут постепенно вводить специальные функции только для платежеспособных клиентов. и уменьшить пользу от органической активности.

Этот сдвиг потребует от маркетологов выйти за рамки маркетинговых стратегий вовлечения и глубоко понять платную сторону социальных сетей. Те, кто игнорирует платные социальные сети, отстанут от своих конкурентов.

Майкл Стельцнер, основатель и генеральный директор Social Media Examiner, основатель My Kids ’Adventures и автор книги Запуск а также Написание официальных документов.

# 10: Формирование списка сетей, принадлежащих бренду, созревает

У Марка Цукерберга сеть из миллиарда человек - возможно, вы слышали об этом. У Google есть видеоплатформа, которая просматривает миллиард уникальных посетителей в месяц. Apple получила более миллиарда подписок на подкасты. 200 миллионов пользователей отправляют 400 миллионов твитов каждый день. Мы построили их сети и проделали хорошую работу.

А также 2014 будет годом, когда мы построим собственные сети. Ставки слишком высоки, чтобы этого не произошло.

Играя хорошо с уникальными культурами, из которых состоят различные социальные сети, я предсказываю мы обратим наше внимание на создание собственных списков. Это не всегда будет традиционный список адресов электронной почты., но будет включать номера телефонов, физические списки рассылки и многое другое.

Прямо сейчас лидирующие позиции в Твиттере, текстовые сообщения триггеров и предложения на Facebook занимают лидирующие позиции, и в наступающем году вы увидите их больше (как в инструментах, так и в реализации). Когда маркетологи в социальных сетях поймут, что они могут охватить весь свой список, не доплачивая за честь, ситуация быстро изменится..

Не волнуйтесь, изменение будет незначительным, но составленные списки будут значительными (и прибыльными). Почему бы нам не извлечь уроки из сетей, которые мы помогли построить?

Пол Коллиган, царь образования для Traffic Geyser Inc. и генеральный директор Colligan.

# 11: Интерактивное видео становится жизнеспособным

я думаю в этом году мы увидим настоящий прорыв в интерактивном видео. Если задуматься, то наше отношение к видео существенно не изменилось с 1950 года. По сути, мы «наблюдаем».

Но существует технология «пометки» на основе аудиоконтента и даже распознавания лиц и объектов. Разве не было бы здорово поискать в Интернете и получить именно тот фрагмент видео, который может ответить на вопрос или решить проблему (вместо всего видео)? Можете ли вы представить себе добавление комментария или даже контента к видео во время его просмотра?

Я думаю, что настало время для настоящих инноваций в этой сфере.

Марк Шефер Преподаватель колледжа, блогер, спикер и консультант, автор трех самых продаваемых книг, в том числе Возврат на влияние.

Что вы думаете? Какими вы видите социальные сети в 2014 году? Какие тенденции вы ожидаете? Поделитесь своими мыслями и комментариями ниже.