Как использовать TikTok Challenges для бизнеса: Social Media Examiner

Не знаете, как привлечь больше внимания к своему бренду в TikTok? Вы не задумывались о вызове в TikTok?

В этой статье вы узнаете, как использовать задачи TikTok для своего бизнеса.

Что такое TikTok Challenge?

TikTok быстро становится платформой социальных сетей на данный момент, и недавняя статистика показывает, что приложение теперь скачано более 1,5 миллиарда раз глобально. И пока TikTok реклама все еще набирает обороты, у брендов любого размера есть много возможностей для проведения новой формы кампании, основанной на том, что известно как TikTok Challenge.

Если вы какое-то время в Интернете, то узнаете классические мемы, как "стрела в колено" (Skyrim), хлопья и «Соберитесь, зима приближается», и это лишь некоторые из них. Задачи TikTok вдохновлены мем-культурой.

Мемы укоренились в маркетинге в социальных сетях, и все больше брендов, чем когда-либо, подключаются к победе над мемами, когда замечают перспективную тенденцию. Вспомните начало этого года - публиковали ли вы что-нибудь для #DollyPartonChallenge, когда это стало вирусным? Я уверен.

Большинство мемов в социальных сетях состоят из комбинации текста и изображений, чтобы передать идею или тему, но TikTok принес с собой (продолжая то, что начал Vine) новый тип мема: видеомемы.

Задачи TikTok, как обычные, так и спонсируемые, часто представляют собой комбинацию трех элементов: текста, звука и движения (обычно это танец с хореографией). Они могут быть созданы отдельными лицами, обычно участниками TikTok или влиятельными лицами с большим количеством подписчиков, или брендами, инвестировавшими в рекламу TikTok.

Поколение Z, крупнейшая демографическая группа на TikTok, выросло в золотую эру интернета и умеет определять популярные мемы и воссоздавать их. Это то, что сделало TikTok и TikTok такими привлекательными для этой более молодой аудитории. Для брендов, которые хотят обратиться к поколению Z, TikTok должен быть приоритетом, а вместе с ним и вызовы TikTok.

Движущей силой создания любой хорошей задачи является звук, или аудиоэлемент. TikTok предлагает на выбор множество звуков на платформе, а также настраиваемые звуки, созданные и загруженные пользователями, как влиятельными лицами, так и обычными пользователями приложения.

Некоторые из лучших звуков TikTok взяты из фильмов, вирусных видеороликов на YouTube и музыки (включая топ-хиты и инди-авторов песен). Видео # Frozen2Challenge - прекрасный пример фрагмента звука из фильма, который используется для создания видеомема TikTok.

Теперь давайте посмотрим, как вы можете начать работу с задачами TikTok.

# 1: примите участие в популярном существующем конкурсе TikTok

Существует множество безымянных, органических задач TikTok, которые компании могут использовать в качестве метода «взлома тренда» для привлечения подписчиков и потенциальных клиентов.

Так же, как воссоздавая испытание Долли Партон, вы можете получить влияние на TikTok, просто создав видео на основе популярного испытания. Чтобы добиться успеха с помощью обычных задач TikTok, важно следить за растущими тенденциями, чтобы вы могли своевременно создавать собственное видео.

Вот три способа найти вызов, который подходит вашему бренду:

Посмотрите на страницу для вас: Когда вы зарегистрируетесь в TikTok, ваша страница для вас уже будет заполнена предложениями контента, который вам понравится. Эта страница будет меняться с течением времени, когда вы начнете подписываться на аккаунты, наподобие страницы Instagram в Instagram.

Регулярно заходите на свою страницу For You (и обязательно подписывайтесь на влиятельных лиц TikTok, на которые ваша цель рынок следует) поможет вам определить перспективные проблемы, которые стоит воссоздать в вашем бизнесе Счет.

Посмотрите на популярные звуки в TikTok: Еще один способ найти популярные задачи TikTok - перейти в раздел приложения «Звуки». Здесь вы увидите список самых популярных звуков. После нажатия на звук вы увидите видео, созданные с использованием этого звука.

Просмотрите видео, используя эти звуки, и посмотрите, есть ли у них общие элементы. Следите за повторяющимися движениями, такими как танцевальные движения или трюки редактирования.

Смотрите подборки TikTok на YouTube: Дженна Марблс, одна из первых звезд YouTube и искательница странных проблем (она дважды превращала свои волосы в трек с горячими колесами), недавно начала делиться собственными сборниками TikTok. Этот тип контента набирает обороты на YouTube, и это только начало.

Чтобы сэкономить время как профессионалу в социальных сетях или владельцу бизнеса, вы можете проверить несколько лучших Сборники TikTok для вдохновения и исследований. Вы, наверное, тоже будете над этим смеяться!

Советы по съемке видео с соревнованиями TikTok Challenge

Если вы хотите принять участие в существующем органическом испытании TikTok, чтобы увеличить число подписчиков, не попадайтесь в ловушку, всегда следуя своей первой концепции. Существует несколько различных способов интерпретации мема, который подходит вашей аудитории. Ваша работа - найти самый интересный вариант.

Составьте список потенциальных концепций и проведите их мимо людей в вашей команде. Снимите пару, отредактируйте их вместе и сравните. Выбирайте тот, который вызывает больше всего смеха, оставаясь актуальным для вашей целевой аудитории.

Когда вы снимаете видео-вызов в TikTok, есть два способа сделать это.

Первый вариант - использовать функции видео TikTok для записи вашего контента, в то время как предварительно выбранный звук TikTok воспроизводится через динамики вашего телефона. Этот подход особенно полезен, если вы синхронизируете губы с песней или видеоклипом.

Другой вариант - снимать видео с помощью цифровой зеркальной фотокамеры или стандартной камеры смартфона. Я снял представление челленджа в TikTok этим методом, и это оказалось довольно сложно. Видео потребовало много дублей, чтобы синхронизировать движение со звуком из песни Daft Punk.

@mackaylapaulМне очень понравился звук, пришлось использовать его дважды #жаль не жаль#fyp#для тебя#stretchchallenge♬ Оригиналтон - lisaaaa.mary

Если вы участвуете в обычном испытании TikTok, убедитесь, что используете тот же аудиоклип, что и другие видеоролики. Вы можете узнать это, посмотрев внизу видео в хэштеге TikTok Challenge.

При редактировании контента помните об уровнях звука в исходном видео (фоновый шум). Вы же не хотите, чтобы звук TikTok заглушали люди, говорящие на заднем плане или шумная кофемашина.

В TikTok есть множество инструментов для редактирования видео, которые позволяют добавлять фильтры, стикеры, текст и видеопереходы, которые улучшат общее качество вашего видео с заданиями.

Некоторые задачи даже включают в себя определенный видеоэффект TikTok, как в примере в конце этой статьи.

# 2: Запустите свою собственную кампанию TikTok Challenge

Важнейшим элементом разработки вашей собственной задачи в TikTok является контекст. Несмотря на то, что существует множество забавных видео-мемов, которые вы можете создать с помощью звуковых клипов из фильмов, убедитесь, что у вас правильный контекст.

Например, если вы рекламируете свою продукцию по уходу за кожей женщинам поколения Z, подумайте об использовании клипов из последних музыкальных композиций, занимающих первые места в чартах, на тему красоты или расширения возможностей женщин. Или составьте список фандомов и фильмов на тему красоты, которые ваша целевая аудитория вырастет, смотря, что вызовет у них ностальгию - подумайте Дрянные девчонки а также Дневники принцессы.

Короткие звуковые клипы из существующего контента с контекстом для вашей отрасли и аудитории могут мгновенно превратить вашу идею TikTok-челленджа от «мэ» до «вау».

Спланируйте свою кампанию TikTok Challenge

Планируя кампанию по вызову бренда, сначала подумайте о главной цели. Вы хотите, чтобы ваш целевой рынок знал, что вы находитесь в TikTok, чтобы у вас были подписчики? Вы надеетесь увеличить продажи нового продукта, который запускаете?

Решите, какова основная цель вашей кампании и какие методы вы будете использовать для отслеживания успеха - от достижения целей Google Analytics до общего количества использований эксклюзивного промокода.

После того, как вы поставили цель, подумайте, как вы будете продвигать свою задачу. Вот несколько вариантов:

• Работайте напрямую с TikTok, чтобы продвигать свой брендовый вызов в массы, от 150 000 долларов в день.
• Проведите маркетинговую кампанию в TikTok. При таком подходе вы работаете с более крупными учетными записями, чтобы воссоздать свою задачу TikTok в день публикации ее в учетной записи собственного бренда, чтобы создать эффект грома.
• Превратите свою задачу в TikTok в соревнование. Для иллюстрации предложите приз (или несколько призов) случайно выбранным авторам, которые следуют вашим правилам участия в конкурсе. Ваши методы участия в конкурсе должны включать размещение видео как минимум с хэштегом TikTok Challenge. Прежде чем идти по маршруту соревнований, обязательно прочтите Правила продвижения TikTok.

Используя то, что вы знаете о культуре мемов и то, что вы узнали из самых известных задач TikTok, придумайте несколько различных концепций для решения вашей задачи. Когда вы сузили список вариантов, придумайте сложные идеи хэштегов, которые коррелируют с посланием вашего мема.

Совет профессионала: Обязательно изучите TikTok, прежде чем делать окончательный выбор. Хэштег TikTok Challenge. Пока еще рано, но идея вашего хэштега, возможно, уже использовалась.

Спланируйте свой контент TikTok Challenge

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, что вы надеетесь получить от задачи в TikTok, пришло время подумать, как рассказать занимательную историю с помощью вашего видео. Вы должны быстро перейти к делу и создать что-то повторяемое.

Важно помнить о подражании. Если вы делаете свою задачу слишком сложной для воссоздания людьми (т. Е. Слишком высоки бюджет или слишком много танцевальных движений), ваш целевой рынок с меньшей вероятностью примет участие в вызове, что в конечном итоге снизит эффективность вашего кампания.

Чтобы наглядно представить это, давайте взглянем на органический вызов TikTok, который охватил платформу благодаря влиятельным лицам и обычным людям, размещающим собственные видео, имитирующие мем. В видео нижеКарен Сазерленд, преподаватель по связям с общественностью и социальным сетям, участвует в испытании с видео, которое имитирует экран выбора игрока, который обычно появляется в видеоиграх.

@karensutherlandС уважением к капельнице #fyp#fy#fypage#Австралия#aussietok#karen#karenz#uni#unilife#respectthedripkaren#для тебя#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. I.m.v.u .___

Если проанализировать эту задачу, легко понять, почему она увенчалась успехом. Из-за демографического разделения пользователей TikTok можно предположить, что большинство людей на платформе раньше играли в видеоигры. Звук, использованный в видео, был загружен пользователем TikTok, но он приобрел популярность только после сопряжения. с движением вверх и вниз, имитирующим способ отображения цифровых символов при выборе большинства игроков экраны.

Видеомем совершает полный цикл и становится повторяемым, когда добавляется текст, указывающий на характеристики или способности «игрока» в видео. В этом случае известно, что игрок является преподавателем университета, что указано в черно-белом тексте в верхней части наложения текста.

Выберите звук в TikTok

Звук вашего вызова TikTok может быть вашим собственный оригинальный звук или аудиоклип из популярного сюжета, например из фильма или телешоу, с которым вы столкнулись на платформе. Рассмотрите фильмы, вирусные видео и популярные песни, в которых есть слова и фразы, которые имеют смысл для вашей отрасли.

Поставьте хореографию в свое движение TikTok Challenge

Это будет выглядеть немного странно, если в вашей задаче нет центральной точки. Будь то человек, группа людей, домашнее животное или неодушевленный объект, например Мармеладные мишки Харибо, вам нужно определиться со звездой вашего видео.

Если вы хотите, чтобы другим было легко воссоздать вашу задачу, и чтобы она действительно приняла форму видео-мем, лучше всего сосредоточить внимание на отдельном человеке или небольшой группе из двух-трех человек люди.

Люди (или неодушевленные предметы) на вашем видео также должны двигаться. Это может быть легкое движение или короткий танец с хореографией. Проявите творческий подход к этой части!

Создайте и опубликуйте свое видео конкурса TikTok Challenge

Когда у вас есть готовые движения, звук и концепция, вы готовы приступить к съемкам. Чтобы сделать идеальный снимок, может потребоваться время, но в конце концов оно того стоит.

Когда вы довольны своим видео (или несколькими короткими видеоклипами), воспользуйтесь инструментами редактирования, чтобы начать создавать свой шедевр. Хотя вы можете редактировать свои видео с помощью профессионального программного обеспечения для редактирования видео, ваша задача будет более актуальной и более естественной для платформы, если вы будете использовать инструменты редактирования в приложении.

Вы можете сохранять свои видео в TikTok (и подписи к ним) как черновики, пока не будете готовы их опубликовать. Когда наступит подходящий момент, просто зайдите в раздел черновиков и убедитесь, что вы добавили несколько хэштегов - и, что наиболее важно, хэштег TikTok Challenge! Затем нажмите Опубликовать.

Вывод

В целом, TikTok представляет собой прекрасную возможность для брендов, которые хотят взаимодействовать с аудиторией поколения Z и привлекать ее. Популярность приложения во всем мире продолжает расти, и это платформа, которая может помочь вам завоевать популярность у следующего поколения потребителей.

Теперь, когда вы знаете, что такое вызов TikTok и различные способы участия в качестве бренда, от изменив тенденцию к проведению рекламной кампании, вы хорошо подготовлены, чтобы начать создавать контент на ТИК Так.

Что вы думаете? В каких типах задач участвовал ваш бизнес? Вы создадите свой собственный вызов? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи по маркетингу в TikTok:

• Найдите четыре способа добиться успеха в TikTok.
• Узнайте, как измерить результаты ваших маркетинговых усилий в TikTok.
• Узнайте, как начать работу с TikTok для бизнеса.