Как один мужчина использовал социальные сети, чтобы собрать 91 000 долларов на благотворительность: специалист по социальным медиа

Большой 4-0. Для большинства достижение 40 лет вдохновляет на что-то грандиозное.

Для Дэнни Брауна это не была спортивная машина, поездка в Вегас или марафон. Он был вдохновлен поставить перед собой другую задачу - объединить людей и собрать деньги для достойных целей. И ответ был очень неожиданным ...

Чтобы отпраздновать свое 40^thБраун и его жена провели несколько дней на Ниагарском водопаде. Во время перерыва в местном кафе они заметили, что одна пожилая женщина пришла и заказала мороженое.

Браун задумался о ее истории.

После того, как он и его жена отправились домой, Браун не мог перестать думать об одинокой женщине в кафе - и сожалел, что не разговаривал с ней.

«Все в социальных сетях говорят о том, как нам нужно общаться и открываться», - говорит Браун. «Я не мог установить эту связь с дамой, которую мы видели в ресторане. Мы забываем человеческие связи в офлайне. Я хотел убедиться, что если кому-то нужна помощь или немного компании, люди обращаются к ним ».

Который Ага Момент запустил проект, который с тех пор собрал почти 100 000 долларов на сегодняшний день и охватил бесчисленное количество людей.

Один человек, без бюджета

Браун запустил 12for12k Challenge, инициатива объединить сообщества социальных сетей, чтобыпомогать людям офлайн в 2009. В течение многих лет Браун работал в сфере корпоративных коммуникаций и социальных сетей для таких компаний, как British Telecom. В настоящее время он является стратегом по социальным сетям в Maritz Canada.

Задача Брауна переносит силу социальных сетей в некоммерческий мир. «Я знаю немало людей, которые не в сети занимаются благотворительностью, и борьба с ними связана с административными расходами», - говорит он. "Я знал социальные сети могут предложить более широкую аудиторию с гораздо меньшими инвестициями.”

Задача 12for12k Challenge поставила амбициозную цель: повысить 12 000 долларов в месяц в течение 12 месяцев для 12 различных благотворительных организаций - без бюджета (единственными расходами были веб-сайт и хостинг, которые Браун оплатил из своего кармана).

Его видение: полагаться исключительно на социальные сети, чтобы распространять информацию и собирать пожертвования на благотворительные цели каждый месяц. Потом, 100% пожертвований пойти на благотворительность.

Когда о планах Брауна распространилась информация, его контакты и их контакты выстроились в очередь, чтобы помочь. Денег может и не быть, но идеи, настойчивость и страсть - это валюта социальных сетей тем не мение. В этом отношении более дюжины основных добровольцев 12for12k сделали эту инициативу «богатой».

Четыре краеугольных камня кампании

Во-первых, они устанавливают основные правила. Каждая поддерживаемая некоммерческая организация должна работать с административными расходами не более 10%, быть зарегистрированной благотворительной организацией и принимать пожертвования через PayPal или кредитную карту.

Активность в социальных сетях направляет людей прямо на сайт 12for12k.org, чтобы узнать больше и сделать пожертвование через Вмешаться, виджет Flash, отображающий текущую сумму пожертвований. Пожертвования поступают непосредственно на банковский счет каждой некоммерческой организации.

Около полдюжины добровольцев присоединился к Брауну в создании обновлений на 12for12k’s четыре краеугольных камня кампании в социальных сетях: ведение блога, видео, группа в Facebook и Twitter. Совсем недавно они основали общину Нин.

Обновления на Группа в фейсбуке сосредоточиться на избранных благотворительных организациях, мероприятиях и прогрессе в сборе средств. Организация размещает видео на YouTube и Viddler, чтобы начать ежемесячные кампании и выделить связанные с этим причины, такие как бездомность.

Дополнительно около 30 партнеров по блогам донести послания Брауна до своей аудитории.

Дэнни Браун готовится начать «12 дней Рождества бездомных» в декабре.

One Cause Nets $ 15 500 через Tweet-a-Thon

Воспользовавшись вирусными возможностями Twitter, организация создала «фрейм» для аватара Twitter. для подписчиков, чтобы они включали в свои профили изображения, что побуждает их спрашивать о 12for12k.

В марте прошлого года на сайте 12for12k Поделитесь нашей силой, национальная организация, работающая над тем, чтобы ни один ребенок в Америке не рос голодным. Кампания организации «Обещание покончить с голодом», возглавляемая MediaSauce а также Kompolt, запросил обещания онлайн в ответ на вызов от Tyson Foods. За каждое обещание Тайсон жертвовал 35 фунтов еды или 140 порций.

Скотт Стрэттон из Un-Marketing.com вызвался помочь 12for12k провести Tweet-a-Thon для Обещания покончить с голодом. За каждую заявку на сумму 12 долларов доноры участвовали в розыгрыше одного из примерно 20 призов, таких как iPod Touch, Amazon Kindle 2, видеокамера Flip, подарочные карты, Nintendo Wii Fit и украшения. Покупка 10 работ автоматически приносила спонсорам бесплатный обзор веб-сайта.

Благодаря вступительным взносам и розыгрышам призов компания надеялась собрать 12000 долларов всего за 12 часов.

Скотт Стрэттон из Un-Marketing.com пожертвовал свое время и идеи для Tweet-a-Thon на сайте 12for12k.org для Обещания покончить с голодом.

Сторонники 12for12k и Share our Strength, а также сотни других друзей и сторонников писали в Твиттере весь день, с 10:00 до 22:00.

Полученный ответ превзошел ожидания Брауна и "Обещание покончить с голодом". Они достигли своей цели в 12 000 долларов намного быстрее, чем 12 часов - всего за пять с половиной часов..

«Честно говоря, я был шокирован», - сказал Джефф Виднер, директор по взаимодействию с общественностью компании Share Our Strength. «У меня было ощущение, что время было подходящим для нашей миссии, и, поскольку Скотт знал так много людей, мы справимся неплохо, но я никогда не ожидал, как быстро мы достигли этой цели в 12 000 долларов».

Когда все было сказано и сделано, общая сумма пожертвований для некоммерческих организаций достигла 15 549 долларов, что привело к тому, что пожертвования для некоммерческих организаций превысили среднемесячные значения. Но влияние выходит далеко за рамки реальных пожертвований.

«Мы привлекли внимание таких людей, как Mashable, Chronicle of Philanthropy и других СМИ, - сказал Виднер. «Это привело к тому, что больше людей узнали о SOS и нашей миссии, что привело к резкому росту нашего онлайн-сообщества, что привело к более тесному взаимодействию с нашим сообществом и последующему развитию других кампаний с другими блоггеры. По мере того, как наш охват рос, о нас узнали и другие корпорации ».

В общей сложности 477 участников собрали 15 549 долларов в рамках программы «Поделитесь своей силой» во время 12-часового Tweet-a-Thon.

4000% увеличение трафика

Браун обращается к инструментам аналитики Woopra а также Quantcast для детального измерения посещаемости на сайте 12for12k.org. С ними он не только знает количество посетителей, но и знает, где они живут, уровень их доходов, средние расходы, этническую принадлежность и пол, что позволяет ему адаптировать контент и мероприятия к своей аудитории.

В марте сайт «забили» Увеличение трафика на 4000% за 12-часовой период из-за обещания покончить с голодом Tweet-a-Thon.

Тем не менее, наиболее важные метрики для 12 на 12 тысяч не требуют сложных инструментов измерения. В 2009 году инициатива не достигла своей цели - 12 000 долларов в месяц. Но все равно было собрано 91 275 долларов, которые пошли непосредственно на благотворительность и людям, которым они помогают.

Что еще более важно, Браун делал это без какого-либо организационного бюджета, в рамках своей повседневной работы.

В 2010 году он все еще не останавливался. Фактически, динамика прошлого года вдохновила его на большее. Кроме того, он намерен и дальше поддерживать благотворительные организации 2009 года, насколько это возможно, с помощью рекламы и помощи в социальных сетях, если это необходимо.

Второй год начался с выступления Надежда на Гаити, в результате чего в 8000 долларов от 140 участников.

Браун хочет расширяться, привлекая спонсоров, проводя больше мероприятий и уделяя особое внимание трем благотворительным организациям каждый квартал, а не одной каждый месяц. Тема этого года «Общайся глобально, помогай на местном уровне» побудит людей делать больше в своих сообществах.

«Многие люди ничего не делают, потому что они всего лишь один человек, - сказал Браун. «Если вы думаете, что не можете помочь финансово, помочь местной благотворительной организации в вашем городе понять, как использовать социальные сети, чтобы рассказать свою историю. Спросите у благотворительной организации, что вы можете им предложить ».

Что вы думаете об этой истории? Вы видели какие-нибудь отличные примеры того, как социальные сети влияют на некоммерческие организации в вашем сообществе? Что у них хорошо получается?