6 советов по повышению вашего рейтинга и воздействия на Facebook: специалист по социальным медиа

Вы когда-нибудь задумывались, почему у вас может быть 548 друзей на Facebook, но в вашей ленте новостей отображается только 15-20 человек? Дело не в том, что другие друзья перестали пользоваться Facebook; скорее всего, они все еще там. Просто они не отображаются в вашей ленте новостей.

Если вы не заметили, теперь на вашем Лента новостей Facebook: «Самый последний», который показывает большую часть контента, опубликованного вашими друзьями в Facebook, в хронологическом порядке, и «Лучшие новости», который фильтрует контент на основе EdgeRank.

Друзья и фан-страницы с высоким рейтингом EdgeRank с большей вероятностью будут отображаться в вашей ленте «Лучшие новости».. Пользователи с низким EdgeRank могут даже не отображаться в вашей ленте «Последние новости».

Для предприятий или других лиц, желающих продавать, продвигать или просто взаимодействовать через Facebook, последствия этого изменения огромны. «Лучшие новости» - это настройка по умолчанию, поэтому, если друг или поклонник не изменит свое значение по умолчанию, вполне возможно, что они никогда не увидят ваши обновления. Независимо от того, насколько хорош контент, как хорошо вы управляете своей страницей в Facebook,

EdgeRank может сдерживать вас.

EdgeRank определен

Facebook рассматривает все опубликованное как «объекты». Это могут быть обновления статуса, ссылки, фотографии, видео или что-то еще, чем можно поделиться на Facebook. Каждый объект получает рейтинг (EdgeRank), который определяет, будет ли он отображаться в вашей личной ленте новостей. Объекты с высоким рейтингом EdgeRank появляются в ленте «Лучшие новости». Объекты с низким EdgeRank не будут. Согласно исследованию, проведенному осенью прошлого года Ежедневный зверь, объекты с действительно низким EdgeRank могут даже не отображаться в вашей ленте «Последние новости»..

EdgeRank объекта основывается на трех факторах: близости или отношениях между создателем и пользователем, взаимодействии с объектом (лайки, комментарии и т. Д.) И своевременности. Сложите три фактора вместе, используя формулу, которую действительно знает только Facebook, и вы получите EdgeRank объекта.

В отличие от PageRank Google, который остается неизменным от пользователя к пользователю, каждый объект оценивается на основе отдельного пользователя Facebook кто может (или не может) просматривать объект в своей ленте новостей.

Давайте подробнее рассмотрим три фактора, которые определяют EdgeRank.

Близость

Оценка близости объекта основана на вашем взаимодействии с другом или поклонником, опубликовавшим объект. Друзья или поклонники, с которыми вы регулярно общаетесь, получают более высокий балл близости. Каждый раз, когда вы посещаете фан-страницу, нажимаете кнопку «Нравится», комментируете статус пользователя или смотрите изображение, вы увеличить показатель близости с этим пользователем.

Как Ежедневный зверь Исследование указывает, что этот показатель близости работает только в одну сторону. Я не могу повысить свой показатель близости в ленте другого пользователя, постоянно нажимая на их кнопки «Нравится» или просматривая их фотографии. Хотя это повысит вероятность того, что вы увидите их обновлений, ваши объекты не будут лучше показываться в своей ленте новостей, пока они вернуть должок.

Уровень взаимодействия

На Facebook разные типы взаимодействия оцениваются по-разному. Действия, требующие более высокого уровня взаимодействия с пользователем, получают более высокий балл, чем те, которые этого не требуют. Например, чтобы оставить комментарий к фотографии, со стороны пользователя требуется больше усилий, чем при нажатии кнопки «Нравится». Объекты, которые получают более высокий уровень взаимодействия, с большей вероятностью будут отображаться в ленте новостей пользователя..

Своевременность

Большинство людей не хотят читать вчерашние новости. У новых объектов больше шансов появиться в вашей ленте новостей, чем у старых.

Вооружившись пониманием этих трех элементов, вот шесть советов о том, как повысить вероятность того, что ваш контент или объекты появятся в ленте «Лучшие новости» ваших друзей или поклонников..

# 1: публикуйте объекты, поощряющие взаимодействие

Если они не достаточно интересны, чтобы вызывать комментарии, простые обновления статуса не помогут вам попасть в ленту лучших новостей. попубликовать контент, который естественным образом стимулирует переходы по ссылкам или вызывает обсуждение. Такие объекты, как творческие игры, требующие ответа (например, викторины или конкурсы подписей), открывают возможности для добавляйте высоко взвешенное взаимодействие и создавайте близость с новыми пользователями.

# 2: Создайте форум

Вы когда-нибудь замечали, как политический контент на Facebook может генерировать массу комментариев? Хотя не нужно много времени, чтобы понять, что Facebook и политика не смешиваются, люди любят дискутировать и обсуждать горячие вопросы. Сделайте свою фан-страницу местом для конструктивного обсуждения последних отраслевых тем. Хотя этот подход требует тщательного управления, объекты фан-страницы, наполненной здоровым обсуждением, с большей вероятностью получат более высокий рейтинг EdgeRank.

# 3: Максимально используйте фото и видео

Фотографии и видео отображаются в ленте новостей Facebook в виде эскизов. Из-за своего размера они почти требуют взаимодействия, поскольку пользователи нажимают на них, чтобы сделать их достаточно большими для просмотра. Обязательно добавить комментарий, который побуждает пользователей открывать фото и добавлять собственные комментарии.

# 4: Делитесь ссылками

Ссылки требуют взаимодействия, поскольку пользователи нажимают на ссылку, чтобы просмотреть объект. Хотя делиться контентом со своего сайта - это хорошо, не бойтесь продвигать интересный контент из других источников. Пользователи Twitter давно обнаружили, что чем больше ценного контента вы делитесь, тем больше у вас шансов привлечь подписчиков к вашему собственному контенту, когда придет время. Опять же, комментарий, побуждающий открывать ссылку или оставлять комментарии, может иметь большое значение.

# 5: Сохраняйте свежесть

Лента Facebook движется быстро. Если у вас есть объекты, которые не получают ответа, не бойтесь отпускать их и перейти к следующему. Если объект хороший, но не получил желаемого ответа, подумайте о том, чтобы изменить его назначение или отправить снова в другое время дня.

# 6: попросите пользователей поделиться

Не бойся попросите пользователей поделиться объектами или нажмите кнопку «Нравится»- особенно если вы новичок в Facebook. Странице Facebook может потребоваться некоторое время, чтобы набрать обороты. Все, что вы можете сделать, чтобы помочь ему, только ускорит процесс.

Хотя введение EdgeRank может затруднить обмен информацией на Facebook, в конечном итоге все сводится к контенту. Публикация контента, которым пользователи хотят делиться и взаимодействовать, всегда была жизненно важной для любой маркетинговой кампании Facebook. С недавними изменениями в Facebook этому контенту теперь может потребоваться немного дополнительных усилий, чтобы привлечь внимание, которого он заслуживает.

Вы найдете больше Вот по улучшению вашей страницы в Facebook и советы по маркетингу в Facebook Вот.

Как изменения в Facebook повлияли на ваш подход к маркетингу в Facebook? Оставляйте свои комментарии и вопросы в поле ниже.