Когда нужно менять: Путешествие: Сезон 2, Эпизод 10: Исследователь социальных сетей

Бывали ли моменты, когда становилось кристально ясно, что что-то нужно изменить? Затем посмотрите эпизодический документальный фильм «Путешествие», посвященный исследованию социальных сетей, в котором рассказывается, что на самом деле происходит внутри растущего бизнеса.

Посмотреть путешествие

В эпизоде ​​10 Майкл Стельцнер (основатель Social Media Examiner) понимает, что многие дела, которые он делает, должны прекратиться. Следите за тем, как он удваивает свои усилия в маркетинге и находит новые идеи.

Шоу начинается с того, что Майк рассказывает, что продажи не растут должным образом.

Он обеспокоен тем, что The Journey и Project Genesis слишком далеко увели его от отдела маркетинга. В сутках не так много часов, и проекты, над которыми он и другие сотрудники тратят свое время, подвергаются сомнению.

Первое изменение касается специалиста по маркетингу Митча Донга, и Майк тянет за собой весь отдел маркетинга. (Дженнифер Баллард, Ким Рейнольдс и Саида Мерфи) вместе в конференц-зале, чтобы поделиться двумя ключевыми решения.

Во-первых, проект "Генезис" приостановлен на неопределенный срок. Во-вторых, график публикации «Путешествия» будет замедлен, чтобы Митч мог уделять больше времени маркетинговым проектам. Команда сразу же поддерживает и рада двигаться вперед.

Майк объясняет, что с ним начались изменения, но от отдела требуются дополнительные изменения.

Далее Майк рассказывает, как исследование, о котором он читал в Harvard Business Review предлагает идеи о том, как лучше доставлять контент людям в зависимости от психического состояния, в котором они находятся в определенное время дня.

Он собирает команду по маркетингу в своем офисе, чтобы позвонить управляющему редактору Лизе Дженкинс, чтобы обсудить влияние маркетинга по электронной почте в Social Media Examiner. На основании представленных данных будет скорректировано время доставки как редакционных, так и маркетинговых писем.

Затем, чтобы расширить возможности маркетинговой команды, он знакомит Дженнифер и Саиду с рядом методов анализа, чтобы они могли быстро определить, работает ли что-то - самостоятельно.

Позже Майк делится с Дженнифер и Ким, что только что закончил интервью с подкастом. Наташа Такахаши. Тема? Как привлечь органический трафик в свой блог с помощью бота.

Майк признает, что большинство людей сосредоточено на использовании ботов для создания воронки продаж и продаж, но он взволнован о перспективах использования бота Messenger для постоянной бесплатной доставки образовательного контента читателям.

Ким сразу же принимает эту идею, потому что она видит возможности ретаргетинга, а Дженнифер находит способ обойти текущие проблемы компании с доставкой электронной почты.

Наконец, Майк уже в пути и направляется в конференц-центр Сан-Диего, чтобы встретиться с директором по организации мероприятий Филом Мершоном и его командой. На пути произошла небольшая неудача, но вскоре он вместе с другими сотрудниками Social Media Examiner будет на месте, чтобы провести пошаговое руководство.

Планируется размещение регистрации, транспортного потока, сцен, выставочных площадок и т. Д. Мероприятие занимает больше места, чем когда-либо, и все обретает форму.

Шоу закрывается тем, что Майк разговаривает с Дженнифер и Ким - намекая на большую ошибку. Что пошло?

Как вы думаете, Майкл принял правильное решение, переориентировав свои усилия на маркетинг? Скажите нам, что вы думаете в комментариях ниже.

Ключевые упоминания:

• Статья Harvard Business Review по планированию размещения контента в социальных сетях: теория, доказательства и практическое применение; полное исследование.
• Наташа Такахаши
• Мир маркетинга в социальных сетях 2019
• AI СМИ

Нажмите здесь, чтобы посмотреть 2 сезон

Не пропустите ни одной серии! Подпишитесь на The Journey на YouTube.