5 уроков по маркетингу от самых быстрорастущих компаний в Instagram: специалист по социальным медиа

Вы используете Instagram для бизнеса?

Вы хотите знать, что работает?

Вы можете увеличить свои шансы на успех в Instagram, наблюдая за тем, что работает у других.

В этой статье я покажу вам пять примеров компаний, увеличивающих количество подписчиков в Instagram.

# 1: Пригласите участие

Starbucks определенно не имеет проблем с ростом. Это одна из крупнейших розничных сетей в мире, имеющая узнаваемый во всем мире бренд.

Однако бренд Starbucks был построен на духе небольшой местной кофейни. Чтобы сохранить этот идиллический имидж бренда, маркетингу Starbucks важно уменьшить размер и создать более личный, знакомый голос.

Starbucks проделала блестящую работу по созданию этого подключение в инстаграмм с их кампанией #whereintheworld.

Идея проста: Starbucks публикует фотографию одного из своих отличительных торговых точек и предлагает своим подписчикам угадать, где находится этот магазин.

Несмотря на простоту, эта изобретательная кампания на самом деле выполняет множество маркетинговых задач Starbucks.

Прежде всего, демонстрируя индивидуальность каждого из их магазинов, это дает Starbucks шанс доказать, что это не ваша типичная сеть печенья.

Во-вторых, приглашая аудиторию к неформальной беседе, они привнести определенный уровень знакомства к столу. Такой уровень узнаваемости бренда - это то, к чему должны стремиться все компании, и чем больше вы становитесь, тем труднее становится.

Пусть успех кампании #whereintheworld станет источником вдохновения. Если Starbucks сможет выглядит приземленным и личным, вы определенно можете тоже.

# 2: Используйте видео

Прошло больше года с тех пор, как Instagram объявил о запуске функции видео, но бренды не спешат реагировать. По словам Баффера, только 4% Fortune 500 компании приняли видео как тактика Instagram.

В отличие от этих компаний, Навсегда 21 обнял Видео в инстаграм в качестве основной тактики социального маркетинга.

Для многих молодых женщин из демографической группы Forever 21 начало нового учебного года - это шанс изменить свой имидж и попробовать новые личности и стили. Помня об этом, Forever 21 в этом году в рамках кампании «Снова в школу» делает акцент на идее заявить о себе.

Основным фактором этого кампания - это конкурс видео в Instagram, который предлагает подписчикам загрузить видео танцевального номера с хэштегом # F21StatementPiece, чтобы получить шанс выиграть стипендию в размере 10 000 долларов.

На момент написания этой статьи кампания не проводилась уже две недели, и уже были получены сотни ответов. Такое личное самовыражение и усилия, которые требуются, чтобы придумать танец, снять его на видео и затем загрузить, - это самый глубокий вид взаимодействия, на который может надеяться бренд.

Forever 21 не только создал кампанию, которая находит отклик у их подписчиков, но и использовала видео из Instagram, чтобы создать еще более увлекательный опыт.

Это не единственный способ, которым бренды могут используйте видео из Instagram для создания лучших кампаний, но он служит ярким примером той силы, которой может обладать.

# 3: запрашивайте контент, созданный пользователями

Для тех, кто не знает, 9GAG - это онлайн-сообщество, посвященное распространению необычного интернет-юмора (обычно мемов).

9GAG в первую очередь использует свой аккаунт в Instagram как своего рода страницу с «лучшими». Обычно они выбирают самый смешной и успешный пост со своего сайта и иногда добавляют забавную подпись к нему, прежде чем публиковать его в Instagram.

Иногда они спонтанно объявляют конкурс. Самый последний из которых выглядел так:

«Неуклюжий тюлень» - популярный мем. Это изображение тюленя, делающего странное сморщенное лицо, похожее на человеческую реакцию на неловкость. 9GAG призвали свою аудиторию представить свою версию лица с хэштегом # Letdothis9gag.

Хотя конкурс длился всего день, он собрал тысячи откликов, упоминаний и разговоров.

Конкурс 9GAG был успешным, потому что они попросили своих подписчиков создавать персонализированный контент. Для аудитории, которая уже любит 9GAG, шанс внести свой вклад был слишком большим, чтобы сопротивляться.

4. Сопоставьте ограничения с рекомендациями по бренду

Национальная география существует уже более века и является именем нарицательным, во многом благодаря всемирно известной фотографии.

Поскольку их фотографии являются краеугольным камнем их репутации, им приходилось очень осторожно подходить к своим набегам на социальные сети, в которых некоторые обвиняли. удешевление искусства фотографии.

Национальная географияАккаунт Instagram соответствует требованиям основные условности сообщества вроде хэштегов и упоминаний, но они также нарушают определенные тенденции, когда это помогает сохранить их бренд.

Их фотографии, конечно, не сняты на мобильные телефоны и определенно не используют стандартные фильтры Instagram.

Национальная география также использует тот факт, что подписи в Instagram не имеют ограничения на количество символов. Каждый из их постов больше похож на статью в мини-журнале, чем на типичную, легко забывающуюся подпись к снимку.

Успех Национальная география Аккаунт в Instagram должен послужить ценным уроком. Хотя Instagram часто рассматривается как развлечение, если вы потратить время и силы на создание качественного контента с эффектом присутствия, ваша аудитория найдет время, чтобы заинтересоваться и оценить ваши усилия.

# 5: Создайте согласованный стиль

Triangl это единственный бренд в этом списке, который вряд ли узнает большинство читателей. Однако их стоит упомянуть, потому что они построили свой бренд в основном на Instagram.

У них почти 1,2 миллиона подписчиков, что делает их одним из самых популярных брендов в Instagram. Так как же относительно неизвестный бренд смог добиться такого доминирующего присутствия в Instagram?

Взгляните на их последние сообщения и угадайте:

Великолепие работы Triangl в том, насколько они дисциплинированы. Они узнали, что работает для их бренда и их аудитории, и ни на что не отклонились.

В каждом обновлении Instagram чередуется фотография модели в одном из купальных костюмов и фотография идеально живописной прибрежной сцены. Фотографии достаточно разнообразны, чтобы быть интересными, но достаточно последовательными, чтобы их можно было четко обозначить.

Triangl представляет собой особенно важный урок для брендов, которые только начинают наращивать свое присутствие в Instagram: чтобы создать действительно отличную брендовую учетную запись, узнайте, что вашим поклонникам нравится в вас, затем последовательно создавать контент по этой теме.

Это не обязательно означает быть таким же жестким, как Triangl, но их успех с чрезвычайной регулярностью определенно стоит отметить и повторить - по крайней мере, до определенной степени.

Вывод

Хотя каждая из тактик Выделенные выше были созданы для решения конкретной проблемы или возможности, которые были у бренда, они, вероятно, применимы и к вашему собственному бизнесу.

Эти более тонкие тактики, если их наложить на Лучшие практики Instagram, может оказаться невероятно эффективным для создания присутствия в Instagram, которое привлечет внимание вашей аудитории и поможет вашему бизнесу выделиться.

Как вы думаете? Применима ли какая-либо из представленных здесь тактик к вашему бренду? Вы заметили какие-либо другие ценные приемы других ведущих брендов? Дайте нам знать в комментариях ниже.