6 уникальных способов настроить таргетинг на рекламу в Facebook: специалист по социальным медиа

Используете ли вы рекламу в Facebook в полной мере?

Заинтересованы в охвате узкоспециализированных групп людей?

Таргетинг рекламы в Facebook предлагает компаниям множество способов показывать нужную рекламу нужному пользователю в нужное время.

В этой статье я поделюсь шесть способов настроить таргетинг на пользователей Facebook с помощью вашей рекламы, многие из которых вы, вероятно, не рассматривали.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Показывайте рекламу всем, кто заходил на ваш сайт, кроме клиентов

Есть два способа показать вашу рекламу люди, которые посетили вашу страницу продаж но еще не приобрели.

Целевые посетители, которые еще не завершили процесс оформления заказа

Один из способов - использовать ретаргетинг веб-сайтов и настроить таргетинг на всех людей, которые посетили ваш веб-сайт продаж, но не достигли страницы благодарности в процессе оформления заказа.

Для этого вам необходимо настроить ретаргетинг сайта задолго до того, когда вам это нужно. После того, как вы установите пиксель на свой веб-сайт, аудитория начнет расти с этого момента.

Начните с перехода в раздел Аудитории в вашем Менеджере рекламы Facebook..

Если вы хотите увидеть процесс настройки ретаргетинга веб-сайтов, посмотрите это видео:

Это видео находится на нашей странице здесь: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

После того, как вы установили пиксель ретаргетинга на свой сайт, вы можете приступить к формированию настраиваемых аудиторий. Выберите опцию "Трафик веб-сайта", чтобы настроить индивидуальную аудиторию на своем веб-сайте..

Вы можете включить весь трафик с определенных страниц своего веб-сайта и исключить другой трафик. Выберите именно ту аудиторию, которую вы хотите, и нажмите «Создать аудиторию»..

Теперь аудитория начинает расти, и вы можете настроить таргетинг на тех посетителей в рекламе Facebook, которая соответствует этому критерию.

Загрузите индивидуальную аудиторию клиентов, которые совершили покупки, и исключите эту группу

Другой метод - использовать ретаргетинг веб-сайта, а затем загрузить пользовательскую аудиторию клиентов, которые уже купили у вас, и исключить эту группу из таргетинга.

Чтобы загрузить список клиентов, перейдите в раздел Аудитория Менеджера рекламы Facebook. Выберите список клиентов к загрузите список адресов электронной почты ваших клиентов.

# 2: Обращайтесь к людям, похожим на людей, совершивших конверсию по рекламе

Вы можете создавать похожие аудитории из списков рассылки, которые вы загрузили, и посетителей сайта, но вы также можете создать похожую аудиторию из людей, которые уже совершили конверсию по вашей рекламе.

Перейдите в раздел «Аудитории» в Менеджере рекламы Facebook и выберите «Похожие аудитории» в раскрывающемся меню «Создать аудиторию».. потом выберите пиксель конверсии в качестве источника.

Теперь Facebook составит список из 2 миллионов или более людей, похожих на людей, которые уже совершили конверсию в результате вашего конкретного желаемого действия. Вы можете используйте эту индивидуализированную аудиторию в своей области таргетинга и добавьте ключевые слова для дальнейшего уточнения аудитории.

# 3: Ориентируйтесь на людей, которые имеют высшее образование, владеют домом, зарабатывают 100 тысяч долларов или более и имеют определенный почтовый индекс

Facebook работает с сторонние партнеры таких как Acxiom, Datalogix и Epsilon, чтобы использовать больше возможностей таргетинга для пользователей Facebook. С помощью этой информации вы можете ориентироваться на уровень образования, уровень дохода, домовладение, жизненные события, покупательские привычки и многое другое.

Facebook технически не «знает» эту информацию о каждом пользователе, и пользователи не делятся ею специально с Facebook. Эти данные были сопоставлены анонимно, поэтому все, что вам известно, - это размер аудитории.

Убедитесь, что вы не нацеливаетесь на слишком конкретную аудиторию. Поскольку многие пользователи Facebook не входят в систему каждый день, слишком узкий таргетинг на группу может не принести желаемых результатов. Вы можете получить доступ к областям "Поведение" и "Другие демографические данные" из Менеджера рекламы или редактора Power Editor.

# 4: Показывайте рекламу людям на мобильном телефоне в пределах 10 миль от вашего местоположения

Есть несколько способов целевые люди, которые находятся поблизости. Первый способ - это использовать местную информационную рекламу, который доступен в Менеджере рекламы Facebook. Вы можете конкретно таргетинг на людей, которые находятся в вашем районе и на их телефонах, живут ли они в вашем районе или просто проезжают мимо.

Другой способ настроить таргетинг на людей с их телефонов рядом с вами - введите адрес своего местонахождения и убедитесь, что у вас включена мобильная новостная лента (это настройка по умолчанию). Вы можете сделайте еще более конкретным в Power Editor, ориентируясь только на людей, которые путешествуют по вашей местности.

# 5: Сосредоточьтесь на людях вашей целевой демографической группы и онлайн в определенное время

Ваша аудитория онлайн только ночью? Или в определенные часы? Вы можете укажите часы дня показа ваших объявлений (независимо от часового пояса), когда вы выберите "Общий бюджет" в области "Набор объявлений". Это доступно либо в Power Editor, либо в Ads Manager.

# 6: Показывайте рекламу людям, которые не видели вашу рекламу в тот день

Еще одна вещь, которая может вас беспокоить, - это то, как часто ваш идеальный покупатель видит вашу рекламу. Не стоит слишком беспокоить людей. И, возможно, вы не хотите тратить деньги на то, чтобы снова показывать свою рекламу людям, которые не нажали на нее первый раз в этот день.

Вы можете ограничить, сколько раз пользователь Facebook увидит вашу рекламу с помощью метода назначения ставок Daily Unique Reach. Выберите этот метод в Facebook Ads Manager или Power Editor. Убедитесь, что люди видят вашу рекламу только один раз в день, выбрав параметр Daily Unique Reach..

Имейте в виду, что это метод назначения ставок на основе цены за тысячу показов, поэтому вы платите только за то, чтобы показать свою рекламу людям; они могут или не могут щелкнуть по нему. Кроме того, Facebook фокусируется только на том, чтобы показать вашу рекламу людям, которые раньше ее не видели.

Эти люди могут не иметь склонности нажимать на рекламу. Однако, выбрав другой метод оптимизации, например для кликов или конверсий, вы по-прежнему платите метод CPM, но Facebook оптимизирует рекламу, чтобы показывать ее людям, которые с большей вероятностью нажмут или конвертируются с объявление.

Вывод

При использовании всех этих советов следует помнить один важный момент: сделай свое собственное тестирование. Вы можете обнаружить, что ваша аудитория хорошо реагирует на новый метод, в то время как другой бизнес находит обратное. Важно проведите сплит-тестирование, чтобы убедиться, что вы всегда получаете более дешевые клики. И с учетом всех этих новых методов таргетинга, сплит-тестирование становится намного веселее.

Как вы думаете? Использовали ли вы какой-либо из методов таргетинга, описанных в этой статье? Как это сработало для вас? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже.