Как размещать рекламу в LinkedIn: специалист по социальным медиа

Вы ищете больше потенциальных клиентов от LinkedIn?

Хотите использовать рекламу LinkedIn для помощи?

Рекламная платформа LinkedIn позволяет привлечь внимание целевых групп профессионалов с помощью сообщения о привлечении клиентов.

В этой статье вы узнайте, как использовать рекламу LinkedIn, чтобы охватить наиболее подходящую профессиональную аудиторию для вашего бизнеса.

# 1: выберите формат рекламы

Используя платформу самообслуживания LinkedIn Ads, вы можете создать два типа рекламы: спонсируемые обновления и текстовые объявления. Оба они позволяют направлять посетителей на ваш сайт. Разница между ними заключается в том, где они отображаются и как вы их создаете.

Ниже вы можете увидеть одно спонсируемое обновление в ленте новостей LinkedIn в красном поле и три текстовых объявления в синем поле.

Что касается действий, люди, которые видят спонсируемое обновление, могут перейти на веб-сайт рекламодателя, используя ссылку и изображение в обновите, перейдите на страницу компании рекламодателя в LinkedIn или страницу витрины или подпишитесь на компанию или витрину рекламодателя в LinkedIn страница.

В случае текстовых объявлений пользователи могут перейти на сайт рекламодателя только по ссылке и изображению в объявлении.

Поскольку стоимость рекламы на LinkedIn обычно выше, чем на других социальных платформах, таких как Facebook и Twitter, вам нужно внимательно следить за своей аналитикой. Если вы используете параметры UTM с вашими URL-адресами и Гугл Аналитика с любым форматом рекламы вы гарантированно получаете конверсии в рамках своего рекламного бюджета.

Теперь давайте посмотрим, как вы можете создавать эти типы рекламы в LinkedIn.

# 2: Создайте спонсируемое обновление

Чтобы создать спонсируемое обновление, посетить LinkedIn Campaign Manager. Чтобы создать спонсируемое обновление, вам потребуется аккаунт, связанный со страницей вашей компании в LinkedIn или страницей-витриной. Если он у вас уже есть, вы можете нажмите на свою учетную запись из списка.

Если вы не видите аккаунт в Менеджере кампании, вам необходимо нажмите кнопку Добавить учетную запись, чтобы создать ее.

После Вас выберите свой аккаунт, нажмите кнопку "Создать кампанию".

потом выберите спонсируемые обновления.

Следующий, введите название вашей кампании. Тогда либо выберите обновление для спонсора из вашего страница компании или страница-витрина, илищелкните ссылку для создания нового спонсируемого контента.

Если вы решите спонсировать обновление, которое уже было опубликовано на странице вашей компании или витрины, у вас не будет возможности редактировать его. Если вместо этого вы решите создать новый спонсируемый контент, вы можете настроить обновление, которое увидит только ваша целевая аудитория.

Вы можете создать одно или несколько новых обновлений для использования в качестве вариантов вашей спонсируемой кампании обновлений. Это позволяет вам Посмотрите, добьетесь ли вы лучших результатов от сообщений со ссылками, фото посты, сообщения с определенным текстом или сообщения с определенными изображениями.

Эти обновления также появляются на специальной вкладке для прямого спонсируемого контента на странице вашей компании или странице витрины. Любой контент на этой вкладке показан только вам и вашей целевой аудитории. Вы можете используйте вкладку Direct Sponsored Content, чтобы отслеживать взаимодействие с публикациями с точки зрения лайков и комментариев..

После настройки целевой аудитории и бюджета (которые я покажу вам после того, как мы рассмотрим конфигурацию текстового объявления), вы запустите свою кампанию. Если вы выбрали несколько вариантов, вы можете просмотреть их, чтобы узнать, какие из них наиболее эффективны после запуска вашей кампании. В конце концов, вы можете отключить неэффективные.

# 3: Создайте текстовое объявление

Чтобы создать текстовое объявление, посетить LinkedIn Campaign Manager. Вы можете сделать это под личной учетной записью, не связанной со страницей компании или страницей витрины, или вы можете добавить учетную запись, связанную со страницей вашей компании или страницей витрины.

Как только вы выберите свой аккаунт, нажмите кнопку "Создать кампанию".

потом выберите текстовые объявления.

Следующий, введите название вашей кампании а потом начните настраивать текстовое объявление.

Вы можете выбрать направлять посетителей на вашу страницу в LinkedIn или на URL-адрес вашего веб-сайта. потом добавить изображение, заголовок из 25 символов и описание из 75 символов.. Вы можете просмотреть предварительный просмотр текстового объявления в правой части страницы.

Как только вы сохраните свое первое текстовое объявление, у вас есть возможность создать до 14 дополнительных версий (всего 15 текстовых объявлений) для использования в целях тестирования. Это позволяет вам посмотрите, получите ли вы лучшие результаты на разных изображениях, заголовки или описания.

После того как вы настроите целевую аудиторию и бюджет (которые я покажу вам в следующих разделах), вы можете запускать свою кампанию. Как и в случае спонсируемых обновлений, если вы выбрали несколько вариантов, вы можете определить, какие из них работают лучше всего, и в конечном итоге отключить неэффективные.

# 4: Таргетинг на релевантную аудиторию

Зрительская аудитория нацеливание параметры как для спонсируемых обновлений, так и для текстовых объявлений одинаковы. После настройки спонсируемых обновлений или текстовых объявлений вы увидите следующие параметры таргетинга на аудиторию.

Для начала, выберите местоположения, которые вы хотите включить или исключить. Тогда у вас есть возможность нацелить свою аудиторию на различные профессиональные качества: название компании, отрасль компании, размер компании, должность, должность, стаж работы, школа, области обучения, степени, навыки, членство в группе LinkedIn, пол и возраст.

Выбирая определенные критерии, вы увидеть изменение предполагаемого размера целевой аудитории на правой боковой панели. Вы также можете заметить, что не сможете выбрать связанные критерии. Например, если вы выберете название компании, вы не сможете выбрать отрасль или размер компании. Аналогичным образом, если вы выберете Должность, вы не сможете выбрать Должность или Стаж работы.

Внизу у вас также есть возможность включить похожие аудитории через Расширение аудитории (аудитории, похожие на те, на которые вы настроили таргетинг) и охватить аудиторию за пределами Лента новостей LinkedIn(аудитории Партнеры LinkedIn).

Если вы предпочитаете охватить только тех, кого вы указали в настройках таргетинга, или людей в новостной ленте LinkedIn, вы можете снять оба флажка. Если вы оставите их отмеченными, ваш рекламный бюджет, вероятно, будет исчерпан быстрее.

# 5: Установите рекламный бюджет

После того, как вы настроите целевую аудиторию, вы определите бюджет своей рекламной кампании. Вы можете выбрать между ценой за клик (CPC) и ценой за показ (CPM) в зависимости от того, хотите ли вы платить за результат или за показ.

На этом экране вы также можете настроить предложенную ставку, Ежедневный бюджет, общий бюджет и когда запускать кампанию.

# 6: просмотрите свою аналитику

Чтобы просмотреть аналитику вашей рекламной кампании, зайдите в Менеджер кампаний LinkedIn и нажмите на кампании, которые хотите просмотреть..

Из представления ниже вы можете просмотреть быстрое сравнение эффективности рекламы между рекламными кампаниями и кампаниями текстовых объявлений.

Вы также можете используйте ссылки, чтобы просмотреть данные по социальным действиям и бюджету.

Перейдя по каждой кампании, вы сможете увидеть эффективность различных вариантов рекламы в каждой кампании. Вы можете редактировать свои объявления, таргетинг на аудиторию и бюджет при необходимости, а также просмотрите свою аналитику. Обязательно проверяйте их часто и включать и выключать кампании и варианты объявлений в зависимости от их эффективности.

В заключение

Если вы хотите ориентироваться на строго профессиональную аудиторию, LinkedIn Ads определенно подойдет вам.

Как вы думаете? Вы используете LinkedIn Ads? Если да, поделитесь своим опытом и результатами в комментариях!