LinkedIn Native Video: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Хотите знать, как собственное видео LinkedIn может помочь вашему маркетингу?

Заинтересованы в советах по обмену видео LinkedIn, которое расширит ваш охват и привлечет клиентов?

Чтобы узнать, что вам нужно знать о нативном видео LinkedIn, я беру интервью у Вивекы фон Розен.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Вивека фон Розен, соучредитель и главный представитель компании Vengreso, консультант по социальным продажам. Она также является автором нескольких книг, в том числе LinkedIn: 101 способ повысить свой личный бренд.

Вивека рассказывает о темах, инструментах и ​​аналитике, которые помогают ей создавать эффективные нативные видеоролики LinkedIn.

Вы услышите, как Вивека делится видеопубликациями LinkedIn сегодня через свой личный профиль и какие изменения мы можем увидеть в ближайшем будущем.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

LinkedIn Native Video

Что такое нативное видео LinkedIn и зачем его использовать?

Родное видео LinkedIn - это видео, которое вы записываете на свой телефон или компьютер, а затем загружаете в LinkedIn. Чтобы поделиться видео с этой функцией, щелкните значок видеокамеры, загрузите свое видео, а затем поделитесь им как обновлением. Нативное видео доступно всем как на мобильных, так и на настольных компьютерах, поэтому оно должно быть у вас. Если вы не видите его на мобильном устройстве, убедитесь, что у вас установлена ​​последняя версия приложения LinkedIn.

Алгоритм LinkedIn придает нативным видео больший вес, поэтому они чаще появляются в ленте. Viveka проверила это, разместив одно и то же видео в виде ссылки на видео YouTube и собственное видео в LinkedIn. Собственное видео становится более заметным.

Видео дает людям понять, кто вы есть, особенно если вы занимаетесь маркетингом и чувствуете себя комфортно перед камерой. Хотя LinkedIn традиционно стоял за всеми другими социальными сетями, на которых размещалось видео, люди, которые находятся именно в пространстве LinkedIn, теперь имеют возможность продемонстрировать свой бренд, знания и продукты, а также Сервисы.

Я упоминаю, что генеральный директор LinkedIn недавно намекнул, что ему может быть интересно получение оригинального контента (Танк акулы-type material) для своей платформы, что указывает на то, что LinkedIn довольно серьезно относится к видео. Вивека соглашается, отмечая, что многие люди были обеспокоены тем, что Microsoft убьет LinkedIn после его покупки. Однако она этого не видит, и ей нравятся многие изменения, внесенные LinkedIn.

Видео заставляет людей, которые думали о LinkedIn как о «безделушке социальных сетей», снова активно его использовать. Это действительно мощная платформа.

Послушайте шоу, чтобы понять, почему я так взволнован тем, как видео меняет LinkedIn.

Детали и данные

Хотя обновления видео очень хороши, обновления размером около 1300 символов (не сообщения издателя) кажутся сейчас популярными. Эти обновления не содержат ссылок. Вместо этого ссылки в сообщении имеют такой текст, как «См. Ссылку в первом комментарии ниже». Эти длинные сообщения получают экспоненциально больше просмотров, чем при обычном обновлении, и алгоритм, кажется, взвешивает их немного лучше, чем видео.

Помните, что видео, естественно, станут популярнее, потому что они более интересны. Вы также можете добавить 1300 символов в видеопост.

Видео начинают автоматически воспроизводиться в вашей ленте, и кто-то должен смотреть не менее 3 секунд, чтобы они засчитывались как просмотр. Настройки пользователя определяют, включен или выключен звук. Вивека выключает звук, но если видео выглядит интересным, она включает его. Вот почему так важно иметь подписи, как в Facebook. К сожалению, в LinkedIn пока нет функции автоматического добавления субтитров.

Прямо сейчас видео LinkedIn не транслируется, хотя до Вивека доходили слухи, что видео в прямом эфире может появиться. В своем нынешнем виде видео LinkedIn почти доступно, потому что вы можете публиковать видео сразу после его записи.

Например, Вивека сняла собственное видео LinkedIn, когда она делала презентацию о собственном видео на ВХОДЯЩАЯ конференция. Она подготовила обновление (700 символов с хэштегами и упоминаниями) и опубликовала его прямо сейчас.

Ваше видео должно быть не менее 3 секунд (самое короткое видео, которое видела Вивека, составляет 7 секунд), а вы можете увеличить его до 5 ГБ. (что для большинства видео составляет около 10 минут, но высокое разрешение видео 4K использует распределение данных больше быстро). Чтобы проиллюстрировать это, если у вас есть шоу Facebook Live, вы можете взять 10-минутные сегменты из них, сохранить сегменты на свой рабочий стол или телефон, а затем загрузить их в LinkedIn.

Хотя собственное видео в настоящее время доступно только в вашем личном профиле, ходят слухи, что видео также появляется на страницах компании. На данный момент, после публикации видео, вы можете поделиться им на странице своей компании. Щелкните три точки в правом верхнем углу видео, скопируйте ссылку и поделитесь ею на странице своей компании. Сообщение на странице компании заполняется почти так же, как исходное видео, хотя оно будет направлять людей обратно на ваш личный профиль.

Что касается аналитики, LinkedIn сообщает вам, сколько просмотров, лайков, репостов и комментариев вы получили. Кроме того, он сообщает вам, какие компании просмотрели ваше видео, как называются люди, которые смотрели ваше видео, и откуда они. LinkedIn не сообщает вам, кто именно смотрел ваше видео, но вы видите, кто лайкнул или комментировал его. Все это хорошая информация.

Вивека отмечает, что, когда видео впервые было запущено, ее видео набирали от 30 000 до 60 000 просмотров. Сейчас ее просмотры выровнялись с 1200 до 2000, что все еще хорошо.

Какое-то время вы можете вернуться в свой поток, найти старые видео и щелкнуть по ним, чтобы получить аналитику. Недавно Вивека заметила, что вы можете вернуться примерно на месяц назад, и старые видео найти сложно. Однако сообщения все еще там. Если у нее есть видео, которым она хочет поделиться, она добавит ссылку на него в закладки в своем браузере. (Примечание: вы также можете использовать хэштеги, как обсуждается позже в шоу.)

Послушайте шоу, чтобы услышать мысли Вивики о будущем нативного видео на страницах компании.

Примеры

Новая функция видео оживляет интерес людей, ускользнувших от LinkedIn. Прекрасным примером является эксперт по Instagram Сью Б. Циммерман. Сью пытается уговорить Вивеку в Instagram, а Вивека призвала Сью попробовать LinkedIn. Вивека показала Сью видео из LinkedIn и предложила ей попробовать его в течение недели.

Месяц назад, когда Сью попробовала видео LinkedIn, несколько ее видео набрали более 5000 просмотров. Один из них, где она разглагольствует о взаимодействии в LinkedIn, набрал более 68 000 просмотров. Это 2,5-минутное видео привело к выступлению с основным докладом, нескольким подкастам и интервью в блогах, а также к одному или двум новым клиентам.

Сью сказала Вивеке, что у этого видео было больше просмотров, чем у всего, что она когда-либо размещала в Instagram, и у нее огромное количество подписчиков в Instagram. У Сью около 12000 подписчиков в LinkedIn, но никогда там не присутствовала. Это другая аудитория и другой тип взаимодействия. Она смогла привести людей из LinkedIn в Instagram. Видео ей очень понравилось.

Другой пример, который приводит Вивека: Премьер-министр Канады, Джастин Трюдо. Он молод, моден и сообразителен, и сразу понял ценность видео на LinkedIn. Премьер-министр Трюдо использовал родное видео LinkedIn, поскольку Вивека надеется, что люди будут использовать его. Трюдо сказал: «Чем я могу вам помочь? Что я могу сделать? На какие у вас есть вопросы, на которые я могу ответить? » Поскольку Канада двуязычна, он сделал свое видео на французском и английском языках.

Видео набрало более миллиона просмотров, что является огромным интересом, и длилось, вероятно, около 3 или 4 минут. Что круто, Трюдо сам стоял перед камерой. Его команда в социальных сетях, вероятно, загрузила видео и ответила на все вопросы, но он сделал видео. Одно из главных достоинств видео - это его подлинность.

Еще один способ использовать видео - получить отзывы, особенно если вы проводите много конференций. Например, если вы зайдете в Social Media Marketing World, вы, возможно, найдете клиента, который даст вам отзыв. Точно так же вы можете проводить интервью. Найдите одного из выступающих, например Вивеку, и дайте 5-минутное интервью.

Когда вы публикуете, отметьте того, с кем вы разговариваете, в своем видео, чтобы его увидела аудитория. Им также будет предложено продвигать это. Тогда видео становится еще более заметным и имеет больше шансов стать вирусным.

Вы увидите видео различного качества в собственных видеопубликациях LinkedIn. Например, вы видите красиво снятые видеоролики, такие как Ларри Ким общий. Они часто имеют субтитры и могут быть рекламными видеороликами. Но вы также видите такие видео, как видео Вивека, на INBOUND, который включал дрожащее видео аудитории.

Вы также можете публиковать видео разных размеров и ориентации, но Вивека предупреждает, что вам следует остерегаться сбоев или форматы, которые не подходят для LinkedIn. Для иллюстрации: Вивека видела собственное видео LinkedIn, которое отображается вверх ногами или боком. Видео, которое вы записываете вертикально, может иметь серые поля с обеих сторон. Соотношение сторон горизонтального видео 16: 9 лучше всего работает с LinkedIn.

Отмечу, что за 10 минут видео можно сделать очень много. Любой вид текстового обновления также можно сделать в виде видео, например напомнить людям, что у вас заканчивается распродажа продукта. Вивека говорит, что просто имейте в виду, что рекламные видеоролики не так хороши, как что-то чисто информационное. Однако я предлагаю вам дать три совета, предоставленных вам вашей компанией.

Вивека добавляет, что один из ее коллег, Курт Шейвер, снял красивое видео, рекламирующее мероприятие, которое его компания проводит на озере Тахо в феврале 2018 года. Это лыжный спорт, поэтому он использовал зеленый экран, носил лыжное снаряжение и палки, и делал вид, что катается на лыжах. Когда позади него движется пейзаж, он говорит: «Присоединяйтесь к нам на склонах». Хотя это видео было рекламным, оно получило огромное количество просмотров, лайков, репостов и комментариев, потому что оно было настолько необычным.

Я спрашиваю, можете ли вы записать свой экран, чтобы показать инструкции, технику или функцию, и экспортировать их в LinkedIn. Вивека говорит, что да, и создание этих видео в виде серии будет особенно хорошо. Пока LinkedIn не добавит собственное видео на страницы компании, вы можете делать советы на своей странице и делиться им.

Например, делайте видеоподсказки в понедельник, LinkedIn во вторник и в среду для Instagram. Затем каждый понедельник, вторник и среду делитесь советом на другой платформе. Эти видео начнут привлекать трафик на страницу вашей компании. Затем вы можете использовать страницу своей компании для привлечения трафика в другое место.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о том, как делиться видеосоветами в LinkedIn.

Видео Вивека

Когда Вивека не путешествует, она старается снимать видео хотя бы раз в неделю. Она делится видео по разным темам, и качество производства этих видео также варьируется. Ее первые три или четыре видео были сняты с зеленым экраном, и она рассказала о различных инструментах для создания лучшего видео на LinkedIn.

Другие темы включают отзывы и обзоры книг. Например, когда ее друг Энтони Ианнарино выпускал свою новую книгу, она создала обзор видео книги это было произведено немного больше. В этом видео она использовала зеленый экран, чтобы показать его книгу на заднем плане, когда она говорила о ней.

На INBOUND ее видео включали интервью и знакомство, а также несколько видео со сцены. Еще она поделилась видео с корпоративных мероприятий.

Хотя вы могли подумать, что чем больше выпущенных видео, тем больше просмотров, лайков и репостов, но это не всегда так. Уровень вашего комфорта перед камерой важнее вашего уровня производства, освещения и зеленого экрана.

Я предлагаю людям упростить производство видео. Просто откройте приложение LinkedIn и буквально запишите: «Привет, ребята, я пробую это сделать. Ты меня видишь?" Вивека говорит, что это похоже на то, когда появился Твиттер и люди впервые написали в Твиттере: «Это мой первый твит, есть ли там кто-нибудь?»

LinkedIn предоставляет показатели по личным сообщениям, чтобы вы знали, подходите ли вы к нужной аудитории. Если вы не достигли нужных стран, названий или типов компаний, вам необходимо изменить свой контент. Вивека шокирована тем, сколько людей, работающих в LinkedIn, IBM или Oracle, смотрят ее контент. Она никогда бы не подумала, что, особенно до прихода в Vengreso, у нее был такой корпоративный охват.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему вы должны упростить производство видео на LinkedIn.

LinkedIn Video Советы

Для записи видео у вас подойдет телефон, но вам нужно хорошее освещение. Для создания большего количества видео у Viveka есть большой дива свет. Эти большие круглые светильники Diva сделают ваши глаза красивыми и избавят от морщин. На самом деле есть клипса на Amazon вы можете получить для своего телефона, который почти так же хорош, как и большой свет.

На конференциях Viveka рекомендует использовать окна для освещения видео, потому что в конференц-залах и отелях с ультрафиолетовым фильтром стекло обеспечивает феноменальное освещение. Качество этого отфильтрованного естественного света похоже на свет, который вы получаете от светильника Diva. (Сью называет это «гостиничным фильтром».) Когда вы записываете видео, смотрите на свет, а поскольку вы можете видеть себя на своем телефоне, поворачивайте его, пока не получите наилучший свет.

Если у вас трясется рука или вы нервничаете при съемке видео, поместите телефон где-нибудь неподвижно или возьмите селфи-палку, при условии, что это не усугубит дрожание.

Я упоминаю, что вы должны прикладывать палку для селфи к бедру, а не к груди, потому что, когда вы дышите, палка движется. Вы также можете купить недорогие компактные штативы и использовать адаптер для смартфона, чтобы закрепить телефон на штативе.

Что касается звука, мне нравится Проехал smartLav. Это стоит 70 долларов, а длина шнура - около пяти футов. Вы просто прикрепляете микрофон к своей одежде, примерно в 30 см ото рта. Использование этого микрофона сводит к минимуму окружающий шум, который вы получаете в общественных местах. Вивека добавляет, что они со Сью экспериментировали с Apple Airpods, которые значительно дороже.

Еще один совет: Вивека говорит, что хэштеги LinkedIn снова в ходу. К любому сообщению, которое вы хотите легко найти снова, добавьте уникальный хэштег, который никто другой не будет использовать. Если у вас есть уникальное имя, вы можете превратить его в хэштег. Кроме того, добавляйте общие хэштеги, чтобы помочь людям найти ваши сообщения.

Послушайте шоу, чтобы узнать о происхождении компании Viveka, Vengreso.

Открытие недели

WhatTheFont - отличное мобильное приложение для iOS и Android, которое помогает быстро и легко определять шрифты.

Откройте приложение и сделайте снимок текста со шрифтами, которые вы хотите идентифицировать. WhatTheFont затем называет все различные шрифты и определяет шрифты, похожие на те, что в вашем образце текста, на случай, если вам не нужен именно этот шрифт. Приложение очень быстро анализирует шрифты.

Чтобы начать использовать WhatTheFont, перейдите на MyFonts.com, щелкните WhatTheFont и прокрутите вниз до WhatTheFont Mobile. Он дает вам ссылки для перехода в магазин iOS или магазин Android для загрузки. Кроме того, в настольной версии на MyFonts.com есть горячие новые шрифты и многое другое. WhatTheFont - бесплатный ресурс.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как WhatTheFont работает для вас.

Послушайте шоу!

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Вивеке на Vengreso.com.
• Следуйте за Вивекой на LinkedInи электронная почта [электронная почта защищена].
• Читать LinkedIn: 101 способ повысить свой личный бренд.
• Узнать больше о Планы генерального директора LinkedIn в отношении видео.
• Проверьте ВХОДЯЩАЯ конференция.
• Следуйте за Сью Б. Циммерман на LinkedIn и Instagram.
• следить Джастин Трюдо, Ларри Ким, а также Курт Шейвер в LinkedIn.
• Взгляните на Diva Ring Light и клипса для смартфона.
• Узнать больше о Проехал smartLav и Apple Airpods.
• Проверять, выписываться WhatTheFont.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2018.
• Смотреть Путешествие.

Что вы думаете? Что вы думаете о нативном видео LinkedIn? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.