Как оценить эффективность страницы вашей компании в LinkedIn: специалист по социальным медиа

Ваш маркетинг в LinkedIn работает?

Вы изучаете, что работает для ваших конкурентов?

Использование ключевых показателей для сравнения эффективности страницы вашей компании в LinkedIn с страницами ваших конкурентов поможет вам определить свои сильные и слабые стороны.

В этой статье вы узнайте, как анализировать свои усилия в LinkedIn и узнать, что работает на ваших конкурентов.

Создайте электронную таблицу аудита

Основная цель аудита LinkedIn - оценить эффективность. Аудит помогает вам определить, какие методы дают вам лучшие результаты, а какие - нет. если ты регулярно проводить аудит, вы можете сравнить свои текущие результаты с прошлыми, чтобы узнать, достигли ли вы прогресса.

Перед тем как начать аудит, создайте электронную таблицу для отслеживания ваших оценок. Вот список столбцов, которые нужно включить:

• URL страницы компании
• Дата отчетного периода
• Кол-во подписчиков
• Демографические данные подписчиков
• Тип сообщения
• Показы / охват
• Клики
• Нравится
• Комментарии
• Акции
• Помолвка %
• Канал трафика из Google Analytics

Если вы не хотите создавать лист аудита с нуля, вы найдете множество бесплатных шаблонов аудита социальных сетей, доступных в Интернете.

Когда у вас будет таблица для аудита, давайте посмотрим, как найти данные, которые вам следует включить.

# 1: Отслеживайте данные о подписчиках

Чтобы оцените страницу вашей компании, ты будешь использовать встроенную аналитику LinkedIn. Чтобы просмотреть эти данные, нажмите Просмотреть страницы администратора на своей странице в LinkedIn, а затем нажмите Analytics.

Первый, Запишите общее количество подписчиков. Вы можете найти эту информацию в своей аналитике или просто заглянув на свою страницу. Это число показывает, сколько людей вы охватите своими кампаниями. Если вы отслеживаете это число с течением времени, вы можете увидеть модель роста числа подписчиков.

Следующий, посмотрите на демографию ваших подписчиков. Эта информация разделена на пять категорий: трудовой стаж, отрасль, размер компании, функции и сотрудник.

На приведенном ниже графике показаны демографические данные последователей для категории функций. (Чтобы увидеть этот график, вам нужно немного прокрутить страницу аналитики.) Эти данные помогут вам определить, привлекаете ли вы целевая аудитория. Добавьте эту информацию в свою таблицу.

# 2: Изучите данные о взаимодействии

Теперь вы хотите посмотреть данные о вовлеченности для своей страницы и отдельные обновления. Ваша аналитика LinkedIn покажет количество показов / охвата, кликов, лайков, комментариев, репостов и вовлеченности в% за определенный период времени. Выберите последние 30 дней в качестве периода времени (пока).

Проверяйте различные взаимодействия на своей странице нажав на них, как показано ниже. На графике отображаются данные о взаимодействии со страницей за каждый день, поэтому вам нужно вручную добавить эти данные а также отметьте это в своей таблице.

Следующий, посмотрите обновленную аналитику к просматривать количество кликов, показов и других форм взаимодействия для отдельных сообщений. Вы можете увидеть, какой тип сообщений (изображение, текст и т. Д.) Получил наибольшее внимание. Запишите эту информацию, потому что она указывает, какие типы сообщений для публикации чаще.

# 3: Измерьте реферальный трафик

Следующая метрика для анализа - это реферальный трафик. Вы хотите узнать, сколько трафика LinkedIn отправляет на ваш сайт. Вы можете сделать это в Гугл Аналитика.

Перейдите в панель управления Google Analytics на вашем сайте. а также нажмите Источники трафика> Социальные сети> Переходы по сети..

На странице «Сетевые рефералы» вы можете увидеть объем трафика, который вы получаете из различных социальных сетей, включая LinkedIn. Запишите свой трафик LinkedIn в своей таблице..

# 4: Анализируйте эффективность своих конкурентов

Теперь, когда вы проанализировали показатели для страницы своей компании в LinkedIn, вам нужно: проверяйте страницы своих конкурентов чтобы увидеть, как вы складываете.

Для этого вам нужно используйте сторонний инструмент аналитики, например Quintly. Чтобы проанализировать страницы LinkedIn с Quintly, зарегистрируйте платный аккаунт, что вы можете попробуйте бесплатно в течение 14 дней.

После регистрации Quintly попросит вас добавить профиль для анализа. Нажмите Добавить свой первый профиль..

В появившемся окне поиска введите или вставьте URL-адрес страницы компании LinkedIn одного из ваших конкурентов.

Затем Quintly перечислит эту страницу компании под текстовым полем. Выберите страницу а также нажмите Добавить выбранные профили. Затем вам будет предложено добавить больше профилей / страниц. Когда вы закончите добавлять страницы, нажмите Готово.

На панели инструментов Quintly теперь вы можете видеть те же показатели LinkedIn, которые обсуждались ранее. Сначала посмотрите на количество подписчиков. На графике ниже вы можете просматривать текущее количество подписчиков, а также их рост на выбранный вами период времени.

Запишите эту информацию в вашей текущей электронной таблице (создав новый столбец) или в новой электронной таблице. Также посмотрите на другие показатели, связанные с подписчиками, такие как скорость смены подписчиков.

Чтобы узнать подробности об обновлениях, щелкните вкладку Обновления на левой боковой панели.

Тогда ты можешь просматривать количество обновлений статуса публикаций страницы, среднее количество взаимодействий за обновление, лучшее время и день для публикации обновления, и так далее. Добавьте эти данные в электронную таблицу аудита. Попробуйте аналогичную частоту и время публикации, чтобы увидеть, работают ли они для вашей страницы.

На левой боковой панели перейдите на вкладку "Взаимодействие" чтобы узнать, как работают публикации вашего конкурента (т.е. сколько лайков и комментариев получают их публикации). Просмотр скорости взаимодействия, распределения взаимодействий и скорости взаимодействия по типу обновления.

Просмотрите широкий спектр показателей на панели инструментов Quintly и запишите все соответствующие данные в своей электронной таблице. Когда вы закончите, провести такой же аудит на других конкурентах и добавьте информацию в свою электронную таблицу.

Вы также можете добавьте URL своей страницы к Quintly, чтобы вы могли сравните свое присутствие в LinkedIn с показом конкурентов. Quintly отобразит вашу информацию вместе со своими данными на одном графике (с разными цветами), как показано в примере ниже.

Используйте то, что вы узнали из сравнения, чтобы изменить свой LinkedIn маркетинговая стратегия, чтобы охватить больше людей, повысить вовлеченность и привлечь больше трафика.

Хотите еще такого? Ознакомьтесь с нашим руководством по LinkedIn для бизнеса!
.
Вывод

Используйте данные, которые вы собираете в ходе аудита LinkedIn, чтобы изменить свою стратегию в сети. Прекратите использовать методы, которые не приносят результатов, и продолжайте использовать те, которые есть. Вы также можете использовать новую тактику или создать новую стратегию с нуля. Иногда аудит показывает, что LinkedIn не подходит вам, и вы можете перенаправить свои усилия на другую социальную сеть или платформу.

Как вы думаете? Как вы проверяете страницу своей компании в LinkedIn? Есть ли у вас какие-нибудь важные шаги, которые нужно добавить в этот список? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.