Как настроить рекламные кампании для видео в Twitter: Social Media Examiner

Хотите, чтобы ваши видео смотрело больше пользователей Twitter? Хотите знать, какие у вас варианты видеорекламы в Twitter?

В этой статье вы узнаете, как настроить видеорекламу в Twitter.

Два типа видеообъявлений в Twitter

Twitter предлагает два типа видеокампаний: просмотры видео In-Stream и просмотры продвигаемого видео.

Видеообъявления In-Stream воспроизводятся в начале видео от более 200 брендов и партнеров Twitter. На основе категорий, выбранных вами при настройке кампании, Twitter будет сопоставьте свое видео с контентом издателя.

Зрители увидят наложение текста «Реклама [вашего бренда]» в нижнем левом углу вашего видео. Если продолжительность вашего видео превышает 6 секунд, появляется кнопка «Пропустить», начиная с 6-секундной отметки. Согласно с Исследование Twitter, 88% пользователей ожидают, что видеореклама In-Stream будет длиться 15 секунд или меньше; Оптимальной продолжительностью считается 6 секунд.

С помощью продвигаемой видеорекламы вы выберите один из своих твитов для продвижения чтобы охватить более широкую аудиторию на платформе.

В дополнение к расписанию пользователей вы можете показывать продвигаемые видеообъявления целевым пользователям, когда они посещают профили и страницы с подробными сведениями в твитах, а также в результатах поиска.

Вот спецификации видео для видеокампаний Twitter:

• Размер файла: Не более 1 ГБ
• Типы файлов: MP4 или MOV
• Максимальное время: 2 минуты 20 секунд
• разрешение: 1920 × 1200
• Соотношение сторон: 16: 9 или 1: 1 (квадрат)

Таргетинг на аудиторию и другие варианты видеорекламы в Twitter аналогичны другим типам кампаний в Twitter.

Теперь давайте посмотрим, как настроить оба типа рекламных кампаний в Twitter.

# 1: Создайте кампанию по просмотрам видео In-Stream в Twitter

Чтобы создать видеокампанию In-Stream, перейти к вашей Панель инструментов Twitter Ads и выберите цель просмотра видео In-Stream (Pre-Roll).

На следующем экране введите данные своей кампании. Добавить имя для вашей кампании, выберите дату начала и окончания, и установить дневной бюджет (и общий бюджет, если хотите). Когда вы закончите, Нажмите "Далее в правом верхнем углу страницы.

Теперь вы готовы создать свою первую группу объявлений. Начните с добавления названия для группы объявлений. Twitter дает вам возможность указать даты начала и окончания, а также установить общий бюджет для группы объявлений. Если вы не выберете ни одного варианта, Twitter будет использовать настройки на уровне кампании.

Затем выберите тип ставки и единицу ставки. Для типа ставки выберите либо автоматическую ставку (по умолчанию), либо максимальную ставку.. Если вы выбираете максимальную ставку, введите сумму, которую вы готовы платить за просмотр видео.

Для единицы ставки вы можете выберите один из двух вариантов: за просмотр видео In-Stream (по умолчанию) и за 3 секунды / 100% просмотр видео In-Stream. По данным Twitter, просмотр видео In-Stream - это когда пользователь просматривает ваше видео при 50% просмотре в течение 2 секунд или более или нажимает, чтобы развернуть или включить видео. А 3 с / 100% просмотр - это когда пользователь просматривает ваше видео при 100% просмотре в течение 3 секунд или более либо разворачивает или включает звук в видео.

Чтобы лучше согласовать ваше видео с релевантными брендами и контентом, щелкните в поле Информация о бренде и выберите любые две категории из всплывающего меню. Twitter примет во внимание эти категории при объединении вашей видеообъявления с контентом издателя.

Следующий шаг - настроить таргетинг. Twitter предлагает множество критериев таргетинга, включая настраиваемые аудитории, демографический таргетинг, таргетинг по ключевым словам и т. Д.

Twitter позволяет вам создать четыре типа аудитории:

• Индивидуальные аудитории (Интернет)
• Таргетинг на мобильную аудиторию
• Индивидуальные аудитории (списки)
• Гибкий таргетинг на аудиторию

Вы также можете Уточните свою целевую аудиторию, выбрав поведение, интересы, подписчиков, хэштеги, похожих подписчиков конкурентов и т. д..

если ты прокрутите страницу вниз и нажмите Расширенные функции безопасности бренда, вы увидите два дополнительных поля, в которых можно исключить категории и аккаунты из показа вашей видеорекламы In-Stream.

Когда вы закончите настройку таргетинга, следующим шагом будет выбор рекламного файла кампании. Это где ты выберите видео, которое хотите продвигать. Щелкните ссылку Media Library если вы хотите загрузить видео. У вас также есть возможность добавить призыв к действию к вашему видео.

Заметка: Убедитесь, что выбранное вами видео размещено только в Twitter. Внешние ссылки на видео не поддерживаются для этого типа кампании.

Последний шаг - просмотрите настройки вашей кампании. На этой странице вы можете создать другую группу объявлений, если хотите. Иначе, нажмите "Запустить кампанию".

# 2: Создайте кампанию по просмотрам продвигаемых видео в Twitter

Чтобы создать кампанию по просмотрам продвигаемых видео, перейдите в панель управления Twitter Ads и выберите цель кампании по просмотрам продвигаемых видео.

Теперь добавьте детали вашей кампании. Введите название кампании, установить дневной бюджет кампании (и общий бюджет, если хотите), и выбрать расписание кампании.

Следующим шагом будет создание вашей первой группы объявлений. Как и в случае с видеообъявлением In-Stream, выберите Автоматически или Максимум для типа ставки, и выберите Per Video View или Per 3s / 100% View для единицы ставки.

потом определите вашу аудиторию как обсуждалось выше.

Когда вы дойдете до рекламного объявления, вы сможете создать новый твит или выбрать существующий твит. Если вы хотите загрузить новое видео, щелкните ссылку Media Library.

Также выберите места размещения рекламы для этой кампании.

Последний шаг - просмотрите свою кампанию а потом нажмите "Запустить кампанию".

Вывод

Успешная видеокампания в Твиттере начинается с контента. Ваше видео должно привлечь внимание вашей аудитории сразу, чтобы они перестали прокручивать. Имейте в виду, что многие пользователи, особенно на мобильных устройствах, будут смотреть видео с выключенным звуком, поэтому убедитесь, что ваши видеосообщения будут четкими без звука.

В случае видеорекламы In-Stream подумайте о главном сообщении, которое вы хотите передать зрителям, и выделите его в течение первых 6 секунд, прежде чем зрители смогут пропустить ваш контент. Также добавьте логотип своего бренда, чтобы отличать ваш контент от контента издателя, который ожидают увидеть зрители.

Наконец, рассмотрите возможность использования нескольких видео в своих кампаниях и проверьте, какое из них наиболее эффективно. Иногда одно видео не дает вам достаточного представления о том, что найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Как вы думаете? Вы пробовали видеорекламу в Twitter? Какой тип контента, по вашему мнению, лучше всего подойдет для видеорекламы In-Stream? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Twitter:

• Узнайте о двух способах создания ценной целевой аудитории для вашей рекламы в Twitter.
• Найдите девять способов более эффективно нацеливать свою аудиторию с помощью рекламы в Twitter.
• Узнайте, как маркетологи в социальных сетях могут использовать инструменты прозрачности рекламы в Twitter и Facebook.