6-этапный рабочий процесс для создания видео для нескольких платформ: Social Media Examiner

Видео - важная часть вашего маркетинга в социальных сетях? Ищете эффективный способ создания видео для нескольких социальных платформ?

В этой статье вы узнаете о шестиэтапном рабочем процессе для создания видео в социальных сетях для вашего бизнеса.

Зачем вам нужен рабочий процесс социального видео

Вы слышали новости: видео король в социальных сетях. К сожалению, получить корону, чтобы править собственным видео-королевством, не так просто, как нажать кнопку «Запись» на своей камере. Вот почему ландшафт социальных сетей сейчас сложнее и интереснее, чем когда-либо:

• Алгоритмы платформы, такие как LinkedIn и Facebook, отдают предпочтение собственному видео (контенту, загруженному непосредственно на их платформу), а не ссылкам на видео, размещенные за пределами платформы.
• YouTube по-прежнему гигант, но отношение к создателям на платформе и ценность алгоритма YouTube в лучшем случае противоречивы.
• Преобладание мобильных устройств означает, что нам нужно отказаться от классических парадигм видео, таких как соотношение сторон. и аудио, если мы хотим увидеть взаимодействие с видео, которое дает нам предпочтение в социальных сетях алгоритмы.
• Прямая трансляция- через Facebook, Twitch или даже через таких будущих конкурентов, как LinkedIn - все еще остается большим вопросительным знаком для брендов.

Использование этих возможностей может означать пересмотр рабочего процесса видеопроизводства. Хорошая новость заключается в том, что видео в социальных сетях открывает большие возможности для вашего бизнеса. Плохая новость заключается в том, что ваш бренд проиграет, если ваша видеостратегия будет заключаться в экспорте в широкоэкранный формат, загрузке на YouTube, а затем размещении ссылки в ваших социальных сетях. Видео теперь другое, и вот как вам следует адаптироваться.

Когда я говорю с компаниями об использовании большего количества видео, одним из самых больших препятствий является производство. Создание отличных видеороликов может быть трудоемким, и если вы будете следовать рекомендациям в этой статье, вы, возможно, поймете, что вам нужно потратить еще больше времени на создание своих видеороликов. Но не отчаивайтесь. Есть способы сделать это менее болезненным.

Далее следует рабочий процесс, который моя команда использует, чтобы свести к минимуму трудности при создании социальных видео на постоянной основе. Конечно, это еще не конец того, как должны работать видеокоманды. Однако, если вы новичок в регулярном производстве видео в социальных сетях, это может помочь вам избежать многих проблем, которые обычно мешают работе команды.

Примечание. Программное обеспечение, о котором я рассказываю в этой статье - Premiere Pro - является частью Adobe Creative Cloud (доступна в виде 7-дневной бесплатной пробной версии с тарифами от 20,99 долларов в месяц).

Есть и другие инструменты, которые вы можете использовать для редактирования видео и создания изображений, но с использованием некоторых отраслевых стандартов. инструменты позволяют выполнять более сложные проекты в будущем (без необходимости изучать новый набор инструменты). Кроме того, с точки зрения эффективности инструменты Adobe Creative Cloud хорошо интегрируются друг с другом, что может сэкономить вам много времени.

# 1: снимайте видео

Видеоснобы вроде меня боролись с ростом вертикального распространения видео на мобильные телефоны, и мы проиграли. Независимо от того, сколько раз мы говорили о повороте камеры для широкоэкранной съемки, привычку к вертикальной мобильной съемке сломать невозможно. Сегодня весь опыт работы в мобильной сети построен на вертикальных экранах, а это значит, что социальные сети Instagram, Twitter и Facebook, вероятно, останутся в этом формате.

В производстве видео мы называем это «соотношением сторон». Если вы разделили экран на единицы, соотношение ширины к высоте - это то, как вы получите соотношение сторон.

Как маркетологи в социальных сетях, эволюция наших предпочтений в отношении вертикального экрана или вертикального соотношения сторон означает, что:

• Формат «ленты» основан на прокрутке вверх и вниз по потоку контента.
• Изначально Facebook, LinkedIn и Instagram поддерживают «нетрадиционные» соотношения сторон, например 1: 1, что означает, что вы можете использовать квадратное видео, чтобы занимать больше места в ленте.
• Чисто вертикальное видео (соотношение сторон 9:16) является нормой для таких заведений, как Instagram Stories и Snapchat.
• Широкоэкранные видео (соотношение сторон 16: 9, которое сейчас является нормой для кино и телевидения) занимают меньше места при вертикальной подаче.

Прежде чем мы даже перейдем к разговору о качестве вашего контента, первоначальная привлекательность вашего видео может зависеть от того, как вы его отформатируете. Видео, загруженное в Facebook изначально с соотношением сторон 1: 1, будет занимать больше места в ленте, что, в свою очередь, означает, что пользователям будет сложнее его игнорировать. В то же время создание видео таким образом, вероятно, будет лучше для ваших поклонников, потому что оно более естественно вписывается в экосистему, в которой они играют.

Это настолько важно, что крупные голливудские студии продвигают на Facebook трейлеры фильмов с соотношением сторон 1: 1. Это люди, которые ничего не делают, кроме как создают отличные фильмы, и они принимают этот подход. Если они есть, то должны и вы!

Однако если вы снимаете видео с учетом широкоэкранных соглашений, а затем загружаете его в свою историю в Instagram, большая часть действий, происходящих на краях экрана, скорее всего, будет вырезана. Это не только выглядит дилетантским, что не способствует авторитету вашего бизнеса, но и ухудшает восприятие контента. Вам нужно будет тщательно подойти к созданию видеоконтента для социальных сетей.

Вот некоторые моменты, о которых следует помнить о соотношении сторон:

• Для сообщений в каналах Facebook, Instagram и LinkedIn используйте соотношение сторон 1: 1 вместо соотношения сторон 16: 9.
• Если вы создаете видео для Snapchat или Instagram Stories, используйте соотношение сторон по вертикали 9:16 (либо снимайте в этом формате, либо редактируйте видео в соответствии с этим форматом при постобработке).
• Присутствие на YouTube по-прежнему является хорошей идеей для большинства брендов, поэтому, когда вы вкладываете средства в создание видео, имеет приличный срок хранения, вам, вероятно, также следует экспортировать свой контент в формат 16: 9 и добавить его на свой YouTube канал.

Производственные препятствия при работе с новыми соотношениями сторон могут разочаровывать, но использование неширокоэкранных форматов на самом деле проще для маркетологов в социальных сетях, чтобы сделать видеоконтент более привлекательным. Для этого вы должны помнить о том, как пользователи социальных сетей взаимодействуют с видео.

Один из самых простых способов упростить рабочий процесс с видео - следовать передовым методам производства, начиная с планирования съемки. Этот процесс сам по себе достоин руководства, но вот основы:

• Купите качественный микрофон, а также некоторые световые комплекты.
• Кадрируйте видео с соотношением сторон 1: 1 или 9:16.. Другими словами, поместите объекты в центр кадра, чтобы в дальнейшем они не обрезались по краям.
• Когда возможно, фильм в 4K поэтому, если вам нужно масштабировать и кадрировать, качество существенно не ухудшится.
• Когда возможно, снимать видео партиями (согласно темам на вашем календарь содержания), так что вы можете редактировать группами, а не по отдельности - мощный способ сделать все более эффективным.

Когда вы начинаете процесс редактирования с качественного видео, ваша пост-продакшн нагрузка должна быть намного легче.

# 2: Создавайте отдельные проекты для своих социальных видео в формате 16: 9 и 1: 1

Если вы создаете отдельные проекты для своих видео 16: 9 и 1: 1 в Premiere Pro, вы можете устранить некоторые проблемы, связанные с частым изменением соотношения сторон в рамках одного проекта.

Чтобы изменить соотношение сторон в Adobe Premiere Pro, перейдите к Последовательность> Настройки последовательности.

В появившемся окне установите размер кадра 1080 × 1080 для соотношения сторон 1: 1 и 1920 × 1080 для соотношения сторон 16: 9.

Совет профессионала: Вам также может потребоваться настроить размеры предварительного просмотра видео, чтобы правильно просматривать последовательность во время редактирования. Убедитесь, что ширина и высота в разделе "Предварительный просмотр видео" соответствуют вашим настройкам видео..

# 3: сначала отредактируйте видео 16: 9

Если вы решите использовать стиль макета, где верхняя треть - это своего рода заголовок видео или броская копия, средняя треть это само видео, а нижняя треть предназначена для подписей, редактирование в широкоэкранном режиме дает вам два больших повышения эффективности:

• У вас будет широкоформатный формат для загрузки на традиционную видеоплатформу, такую ​​как YouTube (что удобно для встраивания видео в ваш блог позже).
• Вам не придется повторно обрабатывать видео 1: 1, если вы последуете последующим советам по автоматическому созданию субтитров.

Когда вы редактируете в формате 16: 9, подумайте о том, как видео может измениться, если вы сделаете его 1: 1 позже, что может означать обрезку краев в зависимости от выбранного вами конечного формата. Если вы используете шаблон с разделением на три части, ваше видео не будет обрезано, хотя оно будет немного меньше, чем если бы оно занимало весь экран.

4. Загрузите видео 16: 9 на YouTube для автоматической транскрипции

К настоящему времени вы должны были заметить, что титры в социальных сетях стали нормой. Хотя наушники, безусловно, распространены, многие пользователи социальных сетей просматривают Facebook, Instagram и LinkedIn с отключенным звуком.

Если в вашем видео есть какие-либо диалоги - а многие бренды используют «образовательно-развлекательный» в качестве предпочтительного формата, это почти наверняка так - вам следует добавить субтитры. В противном случае беззвучные пользователи будут просто прокручивать ваше видео вместо того, чтобы останавливаться для просмотра.

Если вы последуете приведенному выше совету по соотношению сторон, у вас будет больше места над и под видео для дополнительной графики. Субтитры удобно помещаются в нижней трети видео в формате 1: 1, что намного лучше, чем наложение текста поверх самого видео.

Вам не нужно прикрывать свои великолепные работы с камерой текстом, и вы можете лучше контролировать фон / передний план цветовые сочетания фонового действия с цветом текста (так что текст может быть отлично читаем на 100% видео).

Что касается верхней трети видео 1: 1, теперь у вас есть дополнительная возможность привлекать внимание браузеров каналов своим ярким графическим дизайном. Вместо того, чтобы заполнять верхнюю треть видео, используйте его для зацепить потенциальных зрителей текстом и графикой, которые заставят их захотеть посмотреть видео.

Это кажется незначительной возможностью, но это редкий момент, когда вы можете используйте текст большего размера и яркости, чем позволяет выбранная вами социальная платформа.. Воспользуйтесь преимуществом!

Этот же совет обычно применим к видео формата 9:16 - Snapchat и Instagram Stories, - но здесь у вас есть немного больше возможностей из-за ожиданий пользователей. Например, когда люди просматривают историю в Instagram, у них больше шансов включить звук, поэтому полные субтитры могут не понадобиться. Тем не менее, некоторый текст все же полезен, чтобы уменьшить «откат» к следующему рассказу.

Большинство трудоемких социальных роликов, скорее всего, в той или иной форме будет размещено на YouTube. Как библиотека контента YouTube более удобен для пользователя, чем платформа, подобная Facebook, а также упрощает встраивание видео для вас и ваших поклонников. Даже если YouTube не является важной частью вашей стратегии видеомаркетинга, вы можете размещать на нем посты, если снимаете видео.

Однако на этом этапе настоящая причина, по которой вы загружаете на YouTube, заключается в том, чтобы воспользоваться системой автоматического субтитров YouTube. После того, как ваше видео будет загружено, YouTube автоматически выполнит расшифровку и добавление субтитров. Я говорю «в конце концов», потому что иногда задержка бывает значительной, поэтому планируйте соответственно.

Как только ваше видео будет загружено на YouTube, нажмите ссылку, чтобы посмотреть ваше видео. затем нажмите кнопку "Редактировать видео" в правом нижнем углу. под видео.

когда YouTube Studio открывается, щелкните вкладку Транскрипции.

Для видео в этом примере языком является английский (автоматически). Чтобы получить доступ к системе автоматического субтитров, щелкните поле Опубликовано / Автоматически.

Когда откроется экран субтитров для видео, нажмите "Изменить" в правом верхнем углу. изменить стенограмму.

Система субтитров YouTube несовершенна, но она намного быстрее, чем ввод субтитров вручную, и достаточно точна, если звук четкий. Внесите изменения в стенограмму. Не забывай, что можешь используйте ползунки на каждой отдельной подписи, чтобы настроить, когда и где подписи будут привязаны к вашему видео. Когда вы закончите, нажмите Опубликовать изменения.

После внесения изменений щелкните раскрывающееся меню Действия а также скачать файл .srt.

# 5: Добавьте видео 16: 9 в свой проект 1: 1

Теперь, когда вы загрузили видео формата 16: 9 на YouTube, вы можете просто перетащить это видео в свою последовательность 1: 1. Что касается графики, которую вы хотите разместить вокруг этого видео (например, заголовка видео и места для подписей), я рекомендую вам создать графический файл в Photoshop а также импортировать его в Premiere как файл .psd.

если ты повторно использовать аналогичный форматиз видео в видео, который часто встречается во многих маркетинговых видео, щелкните правой кнопкой мыши файл .psd в последовательности а также выберите Редактировать в Adobe Photoshopбыстро переключиться на фотошоп, обнови свой текст, и переключиться обратно. Этот метод сэкономит вам огромное количество времени. Вам не придется сохранять и повторно сохранять, а также импортировать и повторно импортировать графику, поскольку Premiere автоматически обновлять видеопроект самым последним файлом .psd.

6. Поместите файл с субтитрами .srt в свое социальное видео

Последний шаг в этом рабочем процессе видеопроизводства - перетащите файл с субтитрами в Premiere Pro а также поместите это поверх видео.

если ты дважды щелкните файл подписей в последовательности, откроется окно "Подписи", в котором можно редактировать внешний вид ваших подписей- введите шрифт и размер, а также цвет, фон и стиль текста.

Помните, что все ваши подписи должны быть выбраны в окне Captions, если вы хотите, чтобы изменения вашего формата были универсальными - и вы, вероятно, так и сделаете. Вам также может потребоваться немного перетащите подписи в окне программы, чтобы расположить их правильно. Как всегда бывает с субтитрами, выберите цвет текста и фон текста для максимальной читаемости.

С этого момента все готово. Однако при экспорте видео 1: 1 дважды проверьте настройки экспорта, чтобы убедиться, что вы экспортируете в формате 1: 1.

Вывод

Царство социального видео вряд ли скоро закончится. Тенденция к предпочтению платформой нативного видео не показывает никаких признаков замедления, хотя маркетологи должны следить о том, как различные каналы и алгоритмы обрабатывают видео, потому что конкретные нюансы могут измениться, даже если видео продолжает доминировать. С этими передовыми методами и этим рабочим процессом вы должны быть хорошо подготовлены, чтобы работать в настоящем и адаптироваться к любому будущему.

Что вы думаете? Вы попробуете этот рабочий процесс для создания своего социального видеоконтента? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о видео в социальных сетях:

• Откройте для себя пять доступных инструментов для работы с видео в социальных сетях для маркетологов.
• Узнайте, как включить видео в свои маркетинговые кампании в социальных сетях.
• Получите 10 советов от профессионалов о том, как улучшить свой социальный видеоконтент.