Как создать страницу местоположения в Facebook: Social Media Examiner

У вашего бизнеса более одного офиса? Хотите знать, как продвигать отдельные офисы для конкретной местной аудитории?

В этой статье вы узнаете, как использовать Facebook для настройки и продвижения страницы местоположения Facebook для каждой из ваших витрин.

# 1: Создайте страницу местоположения Facebook для каждого служебного адреса

Facebook представляет новую функцию, которая позволяет вам создать отдельные страницы местоположения для каждой из ваших витрин и подключите их к своей главной странице бренда. Страницы вашего местоположения отображаются в поиске Facebook, что упрощает пользователям поиск ближайших магазинов и офисов.

После того, как вы настроите страницы местоположения, Facebook добавляет вкладку местоположения на главную страницу вашего бренда. Когда пользователи переходят на эту вкладку, они увидеть ваши ближайшие местоположения на карте. Они также могут используйте поле поиска, чтобы найти места в определенной области.

Прежде чем вы сможете создать свою первую страницу местоположения в Facebook, вам необходимо настроить местоположения для своей страницы.

Сделать это, войти в Бизнес-менеджер и выберите офисы в разделе Активы. Или перейдите прямо к https://business.facebook.com/business_locations/.

Следующий, выберите свою страницу в Facebook из раскрывающегося меню в верхнем левом углу страницы. затем нажмите "Начать".

Если у вашей главной страницы есть адрес, вы увидите предупреждающее сообщение, если попытаетесь добавить местоположения. Facebook рассматривает вашу главную страницу как ваш всеобъемлющий бренд, а страницы вашего местоположения как дочерние страницы, поэтому ваша главная страница не может иметь физический адрес.

Если у вашей главной страницы есть адрес, вы можете добавить этот адрес как место. Facebook также попросит вас перенести на этот адрес рейтинги и обзоры. Примечание. Они все равно собираются на главной странице, поэтому вы ничего не теряете.

После того, как вы сделаете свой выбор, Нажмите кнопку "Далее.

Сейчас нажмите Добавить местоположения чтобы настроить свою первую страницу местоположения в Facebook.

Далее вы увидите три варианта добавления местоположений:

• Введите адрес вручную (рекомендуется для 1-10 мест).
• Загрузите файл CSV, используя шаблон, предоставленный Facebook (для массовой загрузки). Вот как отформатируйте электронную таблицу.
• Перенести существующую страницу в Диспетчер местоположения. Выберите этот вариант, если у вас уже есть страницы Facebook для различных местоположений и вы хотите превратить их в страницы местоположений.

Если вы выберете добавление местоположений вручную, заполните данные о вашей витрине и нажмите Сохранить.

Примечание. Вы не можете изменить название страницы местоположения в Facebook, поскольку по умолчанию используется название вашего бренда и адрес страницы местоположения.

# 2: редактируйте и оптимизируйте свои страницы местоположения в Facebook

Чтобы локальные страницы работали, важно, чтобы информация на странице вашего местоположения была точной. Перейдите к своему основному страница на фэйсбуке и нажмите "Настройки". Затем прокрутите вниз и выберите места на левой боковой панели.

Ваш Офисы затем откроется панель управления. На вкладке "Местоположения" вы можете просмотреть все страницы вашего местоположения.

Щелкните на странице местоположения чтобы открыть эту страницу. Она должна быть похожей на страницу вашего бренда, потому что обложки автоматически берутся со страницы вашего бренда.

Вы можете обнаружить, что некоторые детали на странице вашего местоположения отсутствуют. Facebook в течение некоторого времени автоматически генерировал страницы из разных мест, но природа автоматизации иногда может означать, что некоторые детали со временем теряются.

В разделе "О нас" добавить информацию об этом магазине или офисе. Убедись, что ты укажите номер телефона, часы работы и адрес веб-сайта. Также подумайте о добавлении истории. Чем более представительным и ориентированным на местоположение вы сделаете свою историю, тем более привлекательной будет ваша страница в Facebook для местной аудитории.

Пока Согласованность NAP (имя, адрес, номер телефона) Важно, если у вашего бизнеса есть франшизы, каждая страница вашего местоположения должна содержать настраиваемый местный контент и ссылки на соответствующие веб-страницы для вашего магазина или офиса.

# 3: Настройте параметры видимости и содержимого на своих страницах местоположения в Facebook

Возможно, вы не хотите, чтобы на страницах местоположения отображались другие ваши местоположения и весь контент с главной страницы. Чтобы контролировать видимость на страницах местоположения, Откройте свойПанель Business Locations и щелкните Вкладка настроек.

Местное содержимое

Во-первых, вы можете редактировать, какие сообщения со страницы вашего бренда отображаются на страницах вашего местоположения. Ваши варианты:

• Всегда показывать сообщения со страницы бренда на страницы местоположения.
• Показывать сообщения со страницы бренда, только если страницы местоположения не публикуют свои собственные сообщения.
• Никогда не показывайте сообщения со страницы вашего бренда на страницах местоположения.

Параметр по умолчанию для страниц местоположения состоит в том, что сообщения основной страницы бренда будут отображаться на страницах местоположения только в том случае, если страницы местоположения не имеют собственных сообщений.

Сообщения, размещенные на бизнес-странице, могут быть размещены на всех страницах местоположения, но не наоборот. Это означает, что вы можете публиковать идентичные обновления для всех ваших местоположений, предлагая при необходимости уникальный и индивидуальный контент для этих страниц.

Подумайте об этом так: ваша бизнес-страница - это общая страница вашего бренда, а страницы вашего местоположения - это отдельные франшизы этого бренда. Страницы отдельных магазинов должны обеспечивать местную аудиторию индивидуализированным контентом для максимального вовлечения пользователей.

В то время как более крупные компании могут использовать один из двух последних вариантов, чтобы их местные команды могли контролировать страницы местоположения, я рекомендуют малым предприятиям всегда показывать сообщения страниц брендов на страницах местоположений и дополнять этот контент местными содержание.

Вкладка "Местоположения"

Настройка вкладки "Местоположение" будет контролировать, отображаются ли другие ваши местоположения на страницах ваших местоположений. Вы можете выбрать «Разрешить», «Разрешить только на мобильных устройствах» или «Не разрешать».

Публикации и сообщения посетителей

По умолчанию, когда вы создаете новую страницу местоположения Facebook, посетители не могут размещать сообщения на временной шкале страницы или отправлять сообщения на страницу. Чтобы изменить эти настройки, перейти на страницу местоположения и нажмите Настройки. На вкладке "Общие" изменить настройки сообщений и сообщений посетителей.

# 4: Планируйте местный органический контент для каждой страницы местоположения Facebook

Все готово к адресам компании, и что теперь? Выбирая контент для публикации на страницах своего местоположения, тщательно подумайте об этой аудитории. Страницы местоположения предназначены для того, чтобы вы предоставлять гиперлокальный контент, который имеет прямое отношение к вашим подписчикам. Этот контент может включать:

• Новости местной команды
• За кадром просматривает местные магазины, каталоги и коллекции, а также работает
• Экспертные вебинары для местной аудитории
• Местные объявления о вакансиях
• Сообщения в местных блогах
• Переведенный контент для вашего местоположения

Если у вас мало времени или ресурсов, стратегически продумайте, на каких этапах пути покупателя локализованный контент принесет наибольшую пользу.. Большинство покупателей проходят как минимум три стадии: осознание, рассмотрение и решение. Если вы можете использовать только базовый подход, убедитесь, что на страницах вашего местоположения, по крайней мере, есть контент, адаптированный к стадии принятия решения.

Бесплатные пробные версии, коды скидок и бесплатные консультации - обычное дело на этом этапе, потому что ваша аудитория ищет бизнес, с которым можно иметь дело. Предложение подключить местную аудиторию к местной команде, а не к глобальной команде, может обеспечить добавленную стоимость. Размещение контента о товарах, имеющихся в наличии, на страницах вашего местоположения - это еще один способ заставить аудиторию выбрать ваш магазин.

Сейчас, более чем когда-либо, привлечение аудитории и побуждение ее делиться вашим контентом - это способ расширения органического охвата. Для страниц с местоположениями это может быть так же просто, как вызвать ностальгию или заинтересованность в местном человеке или теме. Также подумайте, что отличает ваше местоположение от аудитории.

Facebook перезапустил свое приложение Events как Facebook Local, и страницы местоположения, несомненно, будут играть большую роль в том, появитесь ли вы в приложении. Местные мероприятия, часы работы и рекламные акции могут повлиять на вашу видимость.

# 5: Создайте локальную аудиторию для каждой страницы местоположения в Facebook с помощью рекламы в Facebook

Страницы местоположения имеют большой потенциал, когда дело доходит до платные кампании в Facebook. Вы можете запустить местную информационную рекламу, чтобы помочь обращаться к людям рядом с вами и увеличить посещаемость, звонки и веб-сайтпосещения. Вы можете сделать это с помощью рекламных акций и создания общей рекламы.

Настроить продвижение

Чтобы запустить продвижение, перейдите на свою страницу местоположения в Facebook и перейдите на вкладку "Акции" в верхнем меню. затем выберите Все акции в левом меню.

Следующий, нажмите "Создать новое продвижение".

Для местного бизнеса, выберите один из этих вариантов:

• Продвигайте свою страницу.
• Продвигайте кнопку "Позвонить сейчас".
• Разрешите Facebook направить вас, ответив на несколько вопросов.

Facebook автоматически заполнит настройки аудитории в зависимости от страницы вашего местоположения. Это поможет убедиться, что рекламу увидят местные жители, но не те, кому уже нравится страница вашего бренда.

Организуйте местную информационную кампанию

Вы также можете создавать местные рекламные объявления с помощью Ad Creation. С помощью этого метода вы можете стремиться к посещению магазинов.

Когда вы создаете свою кампанию, выберите "Посещения магазинов" в качестве цели кампании.

В разделе "Таргетинг на местоположение компании" нажмите Create a New Location Set и выберите адрес вашего бизнеса на вкладке "Обзор".

Вам будет предложено определите радиус вокруг вашего местоположения, на который вы хотите нацелить. Вы можете оставить этот параметр в автоматическом режиме с максимальным радиусом или выбрать фиксированный радиус, не превышающий 80,4 км.

Если хочешь сохраните эту аудиторию для будущих кампаний, установите флажок Сохранить это местоположение и введите имя для набора местоположения. затем нажмите Create.

После того, как вы это сделаете, создание рекламы будет во многом таким же, как и для любой другой кампании. Вы можете выбрать добавить предложение (например, скидку 20%) для увеличения конверсии или отказаться от. Размещение зависит от вас.

Поскольку страницы с местоположениями - это новая функция, оптимизация охвата и измерение для цели посещения магазинов пока недоступны. Вы платите за показы.

Для рекламного объявления вы можете выберите, будет ли озвучивание объявления с вашей главной страницы или со страницы местоположения.

Store Visits в настоящее время развертывается и функционирует за счет пассивного использования Wi-Fi, служб определения местоположения, регистрации и опроса. Хотя эта функция является чисто приблизительной (вы не можете гарантировать, что у клиентов будут включены настройки местоположения своих телефонов), она по-прежнему является отличным инструментом. Примечание. Как и любая статистика, оценки посещений магазина более точны в большем масштабе и не отображаются менее чем за 100 посещений.

Местная информационная реклама призвана обеспечить максимальный охват за минимальную сумму денег. Бюджет всего 1 доллар в день может обеспечить отличные результаты, особенно если вы максимально эффективно используете ретаргетинг.

Чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет, протестируйте разные рекламные копии и креативы, и запускать сразу несколько наборов объявлений (при одинаковом бюджете) избегать усталость от рекламы. Если пользователь всегда проходит мимо вашего магазина по пути на работу, ему, скорее всего, быстро надоест ваша реклама. Вот почему так важно иметь несколько объявлений и постоянно обновлять свое сообщение.

Помните, что это люди, которые физически находятся рядом с вашим магазином, поэтому дайте им повод зайти внутрь.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о том, как использовать рекламу Facebook для местного бизнеса.

Что вы думаете? У вас есть страницы с адресами вашего бизнеса? Если да, то какой контент вы публикуете на этих страницах? Вы видели бренды, которые эффективно используют страницы местоположения? Дайте нам знать об этом в комментариях!