Инфографика: все, что вам нужно знать: специалист по социальным медиа

Готовы ли вы использовать инфографику в своем маркетинге в социальных сетях?

Вы знаете, с чего начать?

Создавать инфографику становится все проще. Когда вы иллюстрируете концепцию изображениями, вы, скорее всего, заметите, что заметность в социальных сетях значительно повысилась.

В этой статье вы узнайте, как создавать и продвигать инфографику, чтобы разместить ваш контент в центре внимания.

Почему инфографика?

Инфографический маркетинг предлагает огромный потенциал для расширения вашей аудитории, привлечения внимания, получения ссылок, повышение узнаваемости бренда и улучшение рейтинга Google.

Звучит неплохо, правда? Если вы хотите узнать, как в полной мере использовать преимущества инфографического маркетинга, это руководство для вас.

Самая распространенная модель инфографического маркетинга - это исследование. Создайте. Вставить. Надеюсь. Большинство людей находят данные, передают все результаты дизайнеру, встраивают готовый продукт на свой сайт и надеются, что другие воспользуются им и поделятся им со своей аудиторией.

Ниже я покажу, как можно улучшить и оптимизировать эту модель, чтобы ничего не оставлять на волю случая.

# 1: Определите интересы аудитории

Если вы хотите создать инфографику, в которой аудитория подумает: «Ого, это так круто! Я должен поделиться этим! », Вам нужно вызывать сильные чувства. Итак, прежде чем мы начнем, я попрошу вас сделать мне одолжение. Выйди из коробки. Сейчас. Вы не можете оставаться в коробке и создавать успешную инфографику.

Если вы думаете, что ваша отрасль слишком сухая или скучная, чтобы соответствовать инфографике, вы все еще в коробке. Всегда есть что-то интересное, что можно открыть, создать и поделиться - нужно просто смотреть, настраивать и направлять.

Ваша ниша и продукты в какой-то степени имеют значение, но во многих случаях вам не нужно, чтобы инфографика рассказывала о самом бизнесе - вам просто нужно, чтобы она вызывала большой интерес у вашей аудитории.

Чтобы знай, чего жаждет твоя аудитория, вы должны попасть в их головы. Создание маркетингового образа имеет большое значение, чтобы помочь вам создавать контент, ориентированный на их интересы.

Допустим, ваша компания продает телефонные системы для бизнеса. Кто ваши потенциальные покупатели? Судя по маркетингу, вы выяснили, что это владельцы бизнеса, директора по коммуникациям и ИТ-директора. Эти люди заинтересованы в развитии бизнеса, экономическом росте и маркетинговых стратегиях. Они, наверное, читают журналы вроде Forbes и Financial Times и изучали такие предметы, как экономика или бизнес.

Ты можешь скорректируйте и направьте эти интересы, чтобы создать инфографику, которая показывает статистику о развитии и росте бизнеса в целом, но не упоминает конкретно вашу компанию. В результате вы получите полезную и интересную инфографику, которой ваша аудитория сможет поделиться со всеми, потому что она применима к их сети и делает их похожими на экспертов.

# 2: Найдите тему убийцы

Помня об основных чертах своей аудитории, вы можете используйте такие инструменты, как BuzzSumo, поиск Google, Новости Google и Topsy, чтобы найти идеи по темам чтобы вдохновить вашу общую концепцию. Введите ключевые слова (например, интересы или черты вашей аудитории), чтобы увидеть статьи, связанные с этими терминами, которыми чаще всего пользуются в сети - последних шести месяцев должно хватить.

Когда ты найти несколько актуальных тем, переходите к сайтам и просматривайте их - наполните свой разум идеями и позвольте им постепенно превратиться в различные концепции инфографической темы.

Проведите мозговой штурм по разным темам и сузьте их до одной или двух. Вы сможете посмотрите, какой из них лучше всего подходит для организации данных (обсуждается ниже). Когда у вас есть сильная тема, гораздо проще выбрать, какие данные сохранить, а какие выбросить.

# 3: извлеките и систематизируйте лучшие данные

Как и в случае с концептуальной стадией, вам придется столкнуться с виртуальным тротуаром и тщательно изучить свою тему. Ищите данные и статистику, которые соответствуют вашей теме, но доступны не всем.. Ищите PDF-файлы, презентации PowerPoint и другие источники данных.

Использование определенных поисковых операторов в Google может дать отличные результаты. Вот несколько из них:

• сайт: slideshare.net статистика стартапов
• filetype: статистика стартапов pdf
• стартапы intitle: статистика

Отфильтруйте результаты по дате и базе данных (например, изображения, новости, видео), чтобы найти данные, которые могут скрываться в менее посещаемых уголках сети..

После того, как вы завершите свое исследование и получите массу полезной информации, приступайте к систематизации данных.

Многие маркетологи стараются включить все статистические данные, которые они находят, и часто заканчивают тем, что инфографика содержит много текста и ошеломляет. Имейте в виду, что люди заняты и в основном просто просматривают контент. Читаемость сделает или сломает вашу инфографику.

Избегайте информационной перегрузки, объективно оценивая свои данные. Это неотъемлемая часть вашей истории? Если не уверены, достаньте.

# 4: Поделитесь четким порядком творческой работы

Когда вы определились с окончательной темой и направлением, составьте четкий порядок творческой работы с указанием визуальной темы (при необходимости включите примеры).

Мои заказы на творческие работы включить цветовые коды, чтобы показать, что должно быть текстом, а что - визуальным. Дизайнер может с первого взгляда сказать, как передать конкретную информацию.

В приведенном ниже примере показан частичный заказ на работу с цветовой кодировкой, который я сделал для инфографики, связанной с ростом стартапов и новых предприятий. Я предоставил данные и попросил представить их в теме, основанной на телешоу Танк акулы. Я выбрал тему, потому что предпосылка Танк акулы в том, что подающие надежды предприниматели тонут или плывут, и стартапы сталкиваются с аналогичными проблемами.

* Любой текст выделено в зеленый- это текст, который мы действительно хотим включить в инфографику. Текст выделено в коричневый должен быть наглядным. Остальное - это просто направление для дизайна или изображений.

Вступительный раздел:

• В течение пяти сезонов Танк акулы, там были93 серии, 377 передач и 186 сделок.
• По состоянию на 2013 год Акулы предложили вложить более 20 044 000 долларов в 109 компаний.
• Однако только 1/3 сделок, заключенных на шоу, действительно закрываются!
• После заключения сделок предприниматели и их компании проходят месячный процесс проверки со стороны Акулы.
• По словам Даймонда Джона, «только около 20% [сделок] закрываются после проведения комплексной проверки».
• Почему такая низкая ставка?
• С 2012 года только одно из 17 предприятий когда-либо получало прибыль.
• Акулы крутые, но реальный мир венчурного капитализма и предпринимательства еще сложнее!

Используя эти четкие инструкции, дизайнер создал следующее:

Попросите вашего дизайнера сделать эскиз инфографики и дать вам окончательный файл Illustrator.. И то, и другое вам понадобится, когда вы начнете этап продвижения.

# 5: публикуйте и продвигайте инфографику

В начале этой статьи я сказал, что люди исследуют, творят, внедряют и надеются. Здесь вы заменяете надежда с продвигать чтобы ваша инфографика была подхвачена и распространена другими.

Ниже я расскажу, как можно используйте социальные сети и работу с блогерами, чтобы рассказать о них. Вы также узнаете, как простая переупаковка вашего контента может генерировать различные типы ссылок.

Написать вспомогательные статьи

Путешествие к открытиям должно где-то начинаться, и, скорее всего, это ваш собственный веб-сайт.

Напишите сопутствующие статьи в поддержку своей инфографики и опубликуйте их (и инфографику) на своем сайте вместе с кодом для встраивания.. Когда другие находят вашу инфографику, они могут взять код для встраивания и поделиться им на своих сайтах.

Ваши статьи должны более подробно освещать конкретные аспекты инфографики. Ключевым моментом здесь является Избегайте повторения того, что написано в инфографике. Напишите что-нибудь дополнительное и ценное, чтобы люди с большей вероятностью поделились.

Одна из основных причин, по которой маркетологи используют инфографику, - это получение обратных ссылок на свои сайты. Когда вы отправляете индивидуальные вступления в свои списки предложений (обсуждаемые ниже), расскажите им о своей инфографике, а также о сопутствующих статьях. Любому, кто пишет о вашей инфографике, имеет смысл сослаться на вашу статью в теле своего текста.

После публикации, как обычно, поделитесь своим контентом и инфографикой в ​​социальных сетях. Вы можете получить еще больше, используя свою инфографическую статистику в серии твитов.

Отправить в места, которые любят инфографику

Когда ваше изображение будет готово, одним из ваших первых шагов будет отправьте его на сайты, которые принимают инфографику. Мой любимый Visual.ly. Visual.ly запускает мяч и может создать приливную волну видимости. На крупных новостных сайтах отрасли я получил инфографику, просто разместив ее там.

Вы также можете найти сообщества Google и сайты, посвященные обмену инфографикой, Такие как Инфографика Плюс и Цифровой информационный мир. Другой угол - обратиться к людям, которые запускают инфографические доски в Pinterest, так как они также могут генерировать массу репинов и посещаемость сайта.

Гипертаргетируйте свою аудиторию с помощью социальной рекламы

Facebook - один из самых надежных способов продвинуть вашу фирменную инфографику для вашей аудитории. С этими расширенный таргетинг рекламы, вы не можете пропустить!

Используя рекламу с целью "Клики на веб-сайт", вы можете создавать темные сообщения с фрагментом инфографики, включающим миниатюру. Темные сообщения позволяют размещать столько рекламы, сколько хотите, без ее показа на вашей странице в Facebook.

Twitter, StumbleUpon, Reddit и Outbrain также есть варианты продвижения. Их эффективность зависит от темы вашей инфографики, а также от того, где и как вы рекламируете. Например, на Reddit вам нужно найти соответствующий субреддит для рекламы и создания шумихи.

На Outbrain и StumbleUpon хорошо подходят популярные основные темы - заголовки в стиле BuzzFeed вызывают большой интерес.

Twitter может быть более сфокусированным на ключевых словах и хэштегах, но трафик обычно бывает дороже. Если у вас большой бюджет, используйте все эти методы. В противном случае, начните с рекламы в Facebook и двигайтесь вниз по списку.

Сотрудничайте с блоггерами

Успешная работа с блоггерами начинается с хорошего списка предложений. Найти и обратиться к людям, которые в прошлом делились инфографикой на похожие темы, так как они с большей вероятностью поделятся вашим, если вы просто расскажете им об этом.

Самый простой способ найти совместимых блоггеров - это Google [ваше ключевое слово] + инфографика. Вот несколько поисковых операторов, которые вы можете попробовать:

• «Ключевое слово 1 ключевое слово 2» + инфографика
• intitle: инфографика + ключевое слово 1 ключевое слово 2
• allinanchor: инфографика + ключевое слово 1 ключевое слово 2

Вы можете захотеть рассмотрите возможность использования фильтра даты Google, чтобы найти сайты, которые недавно публиковали эту инфографику.

Акции реверс-инженера для создания вашего питч-листа

Чтобы расширить свой список предложений, вы можете перепроектировать акции на популярных сайтах, чтобы найти потенциальных партнеров. Visual.ly и Google Images идеально подходят для этой тактики.

Visual.ly - это не только отличное место для продвижения собственной инфографики, но и отличный способ их найти. Какое это имеет значение? Когда вы найдете инфографику, похожую на вашу, вы можете выполнить поиск по обратной ссылке, чтобы узнать, кто ею поделился, и спросить, поделятся ли они и вашей.

Например, если вы ищете инфографику о том, как использовать Google+, перейдите в Google и найдите сайт: visual.ly + google plus.

Посетите каждую из страниц в результатах и ​​найдите исходный URL. Например, эта страница на Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 ссылки на эту страницу в Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Перейти к Ahrefs и вставьте вторую ссылку (Quicksprout) в поле, чтобы выполнить поиск по обратной ссылке на конкретной странице. Результаты будут выглядеть примерно так:

Следующий, отсортируйте обратные ссылки или ссылающиеся домены по ahrefs DomainRank и ты мгновенно иметь сотни целевых сайтов, на которые можно продвигаться.

Вы также можете удачно найти потенциальных партнеров по обмену через Google Images. Это может показаться нелогичным, но для того, чтобы метод Google Images работал, вы должны сначала найти популярную инфографику на Visual.ly. Так что зайдите на Visual.ly и поищите «популярную» инфографику.

Посетите страницу с инфографикой, определите источник и скопируйте URL. Затем перейдите в Google, вставьте URL-адрес изображения в поле поиска и отфильтруйте по изображениям.

В результатах посмотрите, сколько раз поделились изображением. Добавьте сайты с наибольшим количеством репостов в свой список предложений. На изображении выше я обнаружил инфографику, которой поделились 440 раз, в том числе на сайте BBC America. Этот исходный сайт определенно включен в список рассылки.

# 6: Переупаковка для создания разных типов ссылок

Вы прошли довольно долгий путь, но еще не закончили! Поскольку у вас есть файл Illustrator от дизайнера и письменное задание с текстом версии вашего изображения, вы можете начать переупаковывать свою инфографику в анимированное видео, презентацию или электронная книга.

Хороший аниматор может взять ваш файл Illustrator и создать анимированную версию своей инфографики что ты можешь тогда отправить на сайты видеомаркетинга для создания большего количества ссылок и видимости.

Презентации делать достаточно легко. Возьмите самые важные моменты, возьмите иллюстрации и поместите их в PowerPoint. затем загрузите свою презентацию на SlideShare.net и другие сайты, принимающие презентации.

В заключение, возьмите свою презентацию, дополните ее текстом из своего исследования, добавьте несколько иллюстраций из своей инфографики и вуаля! Вы есть электронная книга вы можете использовать в качестве рассылки новостей или электронной почты.

# 7: Измеряйте и отслеживайте

Чтобы оценить, насколько эффективен ваш инфографический маркетинг, важно отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI). Некоторые из самых популярных KPI - это базовые социальные взаимодействия (ретвиты, отметки +1, лайки), ссылки и обратный трафик к вашей инфографической статье, органический рейтинг Google и упоминания.

В вашем распоряжении несколько инструментов для отслеживать социальную активность. ShareTally сообщает вам, сколько раз страница была опубликована в социальных сетях; Приложение Tailwind отслеживает, сколько раз ваша инфографика была воспроизведена в Pinterest; и TrueSocialMetrics может показать вам, кто работал с вашим контентом, а также другую общую статистику.

Другие инструменты включают Mention.com, который отслеживает упоминания вашей инфографики. Moz отслеживает авторитет домена, построенные ссылки, изменения рейтинга и т. д. Вы можете найти много данных на вкладке Google Analytics Social, а Data Hub Activity показывает, кто поделился вашим контентом в социальных сетях.

Независимо от того, какие KPI или инструменты вы используете, главное - постоянно отслеживать данные, чтобы определить, окупаются ли ваши вложения в инфографический маркетинг.

К тебе

Инфографика обязательна в каждом маркетинговом арсенале - аудиторию привлекает визуальный контент гораздо больше, чем длинный текст.

Небольшая подготовка с вашей стороны (например, исследование и организация), а также подробное рабочее задание для дизайнерского результата в более оптимизированном процессе и превосходном конечном продукте, что, в свою очередь, влияет на видимость вашего сайта и в целом помолвка.

Что вы думаете? Вы использовали инфографический маркетинг? Если да, то каков ваш творческий процесс? Есть ли у вас другие идеи по продвижению? Я хотел бы услышать ваш опыт. Оставляйте свои комментарии и вопросы ниже.