Как создать ценную индивидуальную аудиторию для вашей рекламы в Twitter: специалист по социальным медиа

Вы хотите привлечь более восприимчивую аудиторию с помощью рекламы в Twitter?

Ищете инструменты, которые помогут превратить списки Twitter в индивидуальную аудиторию?

В этой статье вы откройте для себя два способа найти и настроить таргетинг на специализированные группы пользователей Twitter с помощью вашей рекламы.

# 1: Выявление, уточнение и таргетинг на список подписчиков определенной учетной записи с помощью FollowerWonk

Ориентация на фолловеров ваших конкурентов, актуальных влиятельные лица, или отраслевые эксперты - это хороший способ донести ваш бренд или сообщение до аудитории, проявившей интерес к вашему предложению.

Вместо того, чтобы вручную собирать список этих подписчиков, вы можете использовать FollowerWonk к экспортировать подписчиков конкретного пользователя Twitter. Чтобы выполнить описанную ниже тактику, вам необходимо: подписаться на целевой уровень FollowerWonk за 29 долларов в месяц.

Первый, войти в FollowerWonk.

Чтобы начать сбор, перейти на вкладку "Анализ", введите имя пользователя, чьих подписчиков вы хотите проанализировать (например, @inboundorg) и выберите "Анализировать своих последователей" из раскрывающегося списка. Сейчас нажмите кнопку "Сделать это".

Откроется отчет о подписчиках этого аккаунта.

Нажмите Просмотреть все чтобы открыть загружаемый и фильтруемый список подписчиков. Ты можешь сортировать подписчиков по количеству твитов, подписчиков и подписок, возрасту учетной записи и авторитету в социальных сетях.

Чтобы загрузить эти данные в виде файла CSV, щелкните значок загрузки в правом верхнем углу отчета. Экспортированный список содержит подписчиков пользователя вместе с данными об отдельных аккаунтах. включая дату регистрации, дату последней активности, количество подписчиков, процент твитов со ссылками и скоро.

Следующий шаг - фильтровать данные, чтобыисключить спамеров, ботов, вещателей и неактивных пользователей. Это не новость, но не все аккаунты Twitter принадлежат реальным людям. По данным CNBC, в Twitter насчитывается 48 миллионов ботов. Кроме того, есть много неактивных пользователей, спамеров и вещателей, которые не принесут пользы вашему бизнесу.

Отфильтруйте данные в своей таблице, чтобы исключить пользователей, которые:

• Недавно создали учетную запись в Твиттере (высока вероятность, что новые пользователи - это боты)
• Иметь высокий процент ретвитов и небольшое количество оригинальных твитов.
• Публикуйте только ссылки в Твиттере (вероятность того, что эти пользователи являются ботами, очень высока, потому что реальные люди обычно общаются с другими пользователями, а не просто публикуют ссылки)
• Какое-то время бездействовали
• Иметь небольшое количество подписчиков

Фильтруя эти данные, вы можете адаптировать список к потребностям вашей промо-кампании.

Если вы довольны уточненным списком, вы можете загрузите это в Twitter к создать индивидуальную аудиторию с помощью Audience Manager, а затем настроить таргетинг на этих пользователей с помощью твита или кампании.

# 2: Экспорт и таргетинг на пользователей в списках Twitter с помощью ScoutZen

Второй вариант поиска целевой аудитории - использование списков в Twitter известных блогов и компаний с сильными сообществами. Качество этих аудиторий намного выше среднего, но составление достаточно длинного списка пользователей потребует времени и усилий.

Чтобы найти соответствующие списки Twitter, ищите списки, созданные ведущими сообществами Twitter и аккаунтами нишевых экспертов. Например, у Института контент-маркетинга есть несколько списков Twitter, в которые входят лучшие эксперты и спикеры со своих мероприятий.

После того, как вы определите соответствующий список, вы можете экспортировать данные в электронную таблицу, используя ScoutZen. Бесплатная версия этого инструмента позволяет вам иметь одного активного «разведчика» и экспортировать до 1000 результатов в виде файла CSV. Переход на платный план (от 21 доллара в месяц) дает вам доступ к дополнительным активным разведчикам, более высокому пределу экспорта и многому другому.

Чтобы экспортировать список Twitter с помощью ScoutZen, сначала вам нужно скопируйте URL-адрес списка Twitter.

Как только вы это получите, открыть ScoutZen и нажмите кнопку параметра Added to @ something / list-slug и вставьте URL-адрес списка Twitter в поле Критерии. потом добавьте свой адрес электронной почты и нажмите Подключить Twitter и начать создать своего первого разведчика.

Как только ScoutZen обработает для вас список Twitter, он отобразит отчет, основанный на учетных записях в списке. Ты можешь экспортировать данные до 1000 имен пользователей (с вашей бесплатной учетной записью), а затем используйте ее для создания целевой аудитории Twitter. Чтобы экспортировать эти данные, нажмите Действия вверху справа и выберите Экспорт из раскрывающегося меню.

Когда ты откройте загруженный файл, ты будешь просматривать информацию об аккаунтах в списке Twitter включая местоположения, веб-сайты, количество подписчиков и многое другое.

Как уже упоминалось, ScoutZen позволяет вам работать только с одним списком одновременно с бесплатной учетной записью. Итак, чтобы начать нового разведчикавам нужно будет архивировать предыдущий список. Для этого щелкните раскрывающееся меню Действия и выберите Настройки. потом нажмите Archive Scout.

5 советов, как максимально использовать твиты, продвигаемые через рекламу в Twitter

После того, как у вас будет целевая аудитория, вы можете приступить к работе над рекламным текстом. Текст рекламы для социальных сетей, особенно Twitter, отличается от обычных сообщений в социальных сетях. Поскольку вы хотите получить максимальную отдачу от своих инвестиций, общие правила создания копий здесь не применяются.

Вот несколько советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать Реклама в Twitter:

Продвигайте твиты, получившие хотя бы несколько лайков и репостов.. Люди охотнее реагируют на спонсируемый твит, когда у него есть хотя бы несколько лайков и репостов. Чтобы собрать первые лайки, вы можете попросить своих коллег поддержать ваш твит. Это значительно упростит сбор лайков, ретвитов и кликов.

Дайте Twitter хотя бы 24 часа, чтобы обработать вашу аудиторию. Если вы используете индивидуальный список аудитории для поддержки определенной рекламной кампании, загрузите свой список как минимум за несколько дней до начала кампании. В некоторых случаях мою специально подобранную аудиторию невозможно было обработать мгновенно, и я не мог вовремя запустить кампанию.

Не используйте картинки и ролики если вы хотите максимизировать эффективность кликов. Хотя изображения и видео повышают уровень вовлеченности, около 20 долларов из каждых 100 долларов пойдет на клики по изображениям / видео. Если вы хотите добиться максимальных результатов, используйте текст и ссылку.

Идеальный размер аудитории - около 3000, но не менее 2000.. В том, как Twitter обрабатывает индивидуализированную аудиторию, должна быть какая-то логика, но иногда это трудно понять.

Я попросил Twitter создать аудиторию в 5 000 пользователей из загруженного мною 10 000 человек. В других случаях аудитории вообще не обрабатывались из-за того, что они были слишком малы (менее 2000). Идеальное количество, кажется, составляет около 3000 пользователей на индивидуальную аудиторию, которую вы хотите загрузить.

Адаптируйте ваше сообщение к интересам вашей аудитории. Есть много способов зацепить зрителей своей рекламой. Самое важное - адаптировать сообщение к их интересам и уловить их в нужный момент. Это как сказать «Поздравляю с новой работой!» когда пользователь только что внес изменение, что помогает сделать ваш бизнес более человечным.

Та же логика работает с рекламой в Twitter. Если вы сделаете свою рекламу максимально релевантной для аудитории с точки зрения сообщения и времени, у вас будет более высокий уровень вовлеченности.

В недавней рекламной кампании Twitter, ориентированной на активных пользователей Inbound.org, рекламное сообщение предлагало им присоединиться к дискуссии в сообществе. Уровень вовлеченности был довольно высоким; Рекламу заинтересовались более 5% зрителей.

Уровень вовлеченности был еще выше (более 7%) с рекламой, в которой эксперты приглашали присоединиться к списку докладчиков на конференции по цифровому маркетингу. Рекламы были нацелены на пользователей, которые уже активно участвовали в сообществе цифрового маркетинга (гостевые посты в популярных блогах, выступления на отраслевых мероприятиях и т. Д.).

Сообщение и время были очень актуальны для этой аудитории, и результаты кампании были обнадеживающими.

Вывод

Специальная аудитория Twitter предлагает необычные варианты таргетинга и позволяет выйти за рамки стандартных настроек рекламной кампании. Чем больше вы настраиваете свою рекламную аудиторию, тем более квалифицированными вы становитесь, что позволяет тратить меньше денег на продвижение.

Что вы думаете? Вы пользуетесь аудиторией, ориентированной на Twitter? Будете ли вы использовать любую из вышеперечисленных тактик для создания новой аудитории? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.