Как увеличить охват видео в прямом эфире на Facebook: специалист по социальным сетям

Вы транслируете видео в Facebook Live?

Хотите знать, как улучшить их производительность?

Отслеживание охвата и вовлеченности ваших трансляций в Facebook Live позволяет увидеть, что работает и что вам нужно сделать, чтобы улучшить свои результаты.

В этой статье вы узнайте советы по увеличению охвата ваших видеотрансляций в Facebook Live.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Зачем транслировать в прямом эфире?

Facebook Live позволяет создать более прочные и личные отношения со своей аудиторией.

Facebook отдает приоритет видео в ленте новостей, а видео в прямом эфире занимает еще выше. Согласно Facebook, люди тратят в три раза больше времени на просмотр видео в прямом эфире, из-за природы живого контента: это увлекательно, актуально и лучше, чем быть там.

Более того, две трети просмотров видео в Facebook Live происходят постфактум. Это в сочетании с новым

график вовлеченности где зрители могут переходить к наиболее интересным частям видео. Это означает, что у маркетологов есть больше, чем когда-либо, причин для того, чтобы активизировать свою игру и предложить хороший, последовательный, увлекательный Facebook Live видео.

Измерение воздействия

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего Facebook Live видео, вам нужно знать, что работает. Вот как найти данные о видео, понять их и улучшить показатели видео.

Просмотр сводных данных видео в реальном времени

Чтобы просмотреть статистику видео, перейти к вашей Страница бизнеса в Facebook а также нажмите Insights вверху. Затем в левой навигации выберите видео.

Справа вы увидите просматривать диаграммы с просмотрами видео. Если хочешь изменить диапазон дат, введите даты в поля Начало и Конец.

Вы также можете выберите один из трех вариантов для фильтрации вашей статистики: Органический vs. Платные, с автоматическим воспроизведением vs. Clicked-to-Play или Уникальный vs. Повторение. Как для общих просмотров, так и для 10-секундных просмотров вы можете тест для сравнения средней производительности с течением времени в каждой из этих трех областей.

Ниже общего количества просмотров видео вы увидеть диаграмму с 10-секундными просмотрами видео. Просмотр видео в ленте новостей занимает всего 3 секунды (независимо от того, воспроизводится ли видео автоматически или по щелчку мыши). Однако Facebook показывает статистику администраторов страниц для просмотров за 10 секунд и более.

Наведите указатель мыши и щелкните в любом месте диаграммы, чтобы просмотреть дополнительные сведения..

Обзорные метрики полезны для посмотри, в какие дни лучше всего снимать видео, а также сравнить, какие действия привели к просмотрам видео.

Посмотрите статистику по отдельным видео

Чтобы получить конкретную статистику для видео, вниз на той же странице статистики. Они будут перечислены рядом с самым популярным видео.

Нажмите «Библиотека видео», чтобы просмотреть статистику в обратном хронологическом порядке.. (Вы также можете перейти в раздел своей видеотеки, щелкнув Инструменты публикации вверху страницы.) Обратите внимание, что вы можете использовать фильтры которые являются базовыми (заголовок, описание, просмотры, дата создания или теги видео) или расширенными (распространение, встраивание, социальные действия или прямая трансляция). Чтобы посмотреть все ваши видео в Facebook Live, перейдите в Advanced> Live> Recorded Live.

Выберите видео, которое хотите просмотреть, и просмотреть статистику просмотров видео и просмотров публикаций.

Быстрый и простой способ просмотреть статистику для каждого видео - просто перейдите к видео на стене и нажмите на номер доступа. Появится табель успеваемости с двумя вкладками: «Видео» и «Опубликовать».

Вкладка "Просмотры видео"

На вкладке «Просмотры видео» указано максимальное количество зрителей в реальном времени, количество просмотров в минутах, уникальных зрителей, просмотры видео, 10-секундные просмотры и средний процент просмотра. Помните, что видео необходимо смотреть не менее трех секунд, чтобы оно было записано как просмотр.

Выберите любые из этих данных для получения дополнительной информации. Например, Peak Live Viewers скажет вам, в какой момент трансляции у вас самая большая аудитория.

Десятисекундные просмотры показывают, сколько людей просмотрело 10 или более секунд вашего видео в любой день. Статистика делится на людей, которые смотрят со звуком, а не на звук.

Хотя очевидно, что вам нужен высокий процент завершения, низкий показатель на самом деле является нормальным даже для коротких видео.

Если у вас высокий процент завершения (даже 25% - это высокий показатель), обратите внимание на эту трансляцию. Вы также можете посмотреть, какой процент воспроизводится автоматически, а не по нажатию.

Используйте эти данные, чтобы узнать, какие темы и конкретные видео имеют наибольшую посещаемость., а также отметьте, в какой момент снижается количество просмотров. Эти сведения помогут вам спланировать будущие прямые видеотрансляции.

Вкладка "Просмотры постов"

На вкладке "Просмотры постов" вы можете см. охват, просмотры видео и вовлеченность (Реакции, комментарии и публикации). Вы также можете просмотр кликов по публикациям, разделенных на клики для воспроизведения, клики по ссылкам и другие.

Отрицательный отзыв (Скрыть публикацию, В отличие от страницы и т. Д.) Также находится в этом разделе. Помните, что отрицательные отзывы о ваших сообщениях - это нормально. Фактически, чем выше ваш охват, тем больше негативных отзывов вы получите. Пока ваш отрицательный отзыв составляет 1% или меньше от общего охвата, все будет в порядке.

Если вы еще этого не сделали, вы также можете отвечать на комментарии на вкладке "Просмотры сообщений".

Как и на вкладке "Просмотры видео", оцените информацию, собранную в этом разделе, чтобы посмотреть, какие типы видео получили лучшую реакцию и заинтересованность. затем использовать эту информацию для определения тем, призывов к действию и другого контента когда вы планируете новые прямые трансляции.

Теперь, когда вы знаете, где найти свои показатели, вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить охват и вовлеченность постфактум.

Улучшение воздействия

Лучший способ улучшить влияние вашего Facebook Live видео это к четко сформулируйте свою миссию перед выходом в эфир.

Первый, решайте, что вы транслируете, будь то практические занятия, фитнес-видео, кулуары, вопросы и ответы или что-то еще.

Следующий, Определите, чего вы хотите достичь. Вы ищете новые клиенты, лиды, публичность, подписчики по электронной почте или лайки страниц? затем выяснить, куда отправлять людей, например, целевая страница, бизнес-страница или другая социальная сеть.

Если у вас есть план, у вас больше шансов на успех. Вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать:

Оптимизируйте свои записи в прямом эфире

Чтобы повысить заинтересованность в прямых трансляциях постфактум, убедитесь, что описание соответствует вашему желанию, и добавьте призыв к действию.

Чтобы перейти на экран редактирования, щелкните серую стрелку вниз в правом верхнем углу сообщения и выберите Изменить сообщение.

После вашего живого видео убедитесь, что у вас короткий, убедительный заголовок; конкретизировать описание далее (при необходимости); а также включить призыв к действию с URL. Также, добавить теги видео. Эти теги не отображаются для всех, но, по словам Facebook, они могут сделать ваше видео более заметным. Со временем поиск по видео на Facebook, включая архивы прямых трансляций и плейлисты, будет намного проще, как и на YouTube.

Обратите внимание, что Facebook раньше предоставлял отдельное поле, где вы могли добавить кнопку с призывом к действию и сторонний URL. Однако эта функция была тихо удалена.

Обязательно добавьте призыв к действию со ссылкой в ​​описании над сгибом (в пределах первых нескольких строк описания), чтобы увеличить его видимость. Также не забудьте попросите аудиторию поделиться вашим видео со своими друзьями и поклонниками. Вам следует отвечать на все комментарии, даже после завершения вашего живого видео.

Чтобы точно измерить влияние призыва к действию, используйте измеримую ссылку (код Bitly или UTM). затем просмотрите свою аналитику, чтобы увидеть результаты.

Увеличьте количество сообщений в прямом эфире

Еще один способ усилить воздействие вашего живого видео - усилить его после того, как вы закончили трансляцию.

Для начала, перейти в Facebook Ads Manager а также выберите Boost Your Posts.

Следующий, выберите свою аудиторию. Создать регулируемый таргетинг так же, как и любую другую рекламу.

затем выберите свою прямую трансляцию как творческий элемент.

Facebook только что выпустил Новая функция что позволяет вам создать индивидуализированную аудиторию взаимодействия а также перенаправьте свою рекламу на людей, которые смотрели часть вашего видео.

После того, как вы запустите несколько улучшенных сообщений (с различными нацеливание параметры), просмотрите общие просмотры видео, а затем сравните их с 10-секундными просмотрами, а также с показателями завершения 25%, 50%, 75%, 95% и 100%.

Также проверьте вовлеченность и охват, чтобы оценить, какие посты получают лучший отклик от ваших зрителей.

Последние мысли

Facebook Live позволяет улучшить видимость и снизить барьер между вами и вашей аудиторией. Живые видео делают вас и ваш бизнес более близкими, чтобы вы могли развивать отношения с настоящими и будущими клиентами.

Чем больше вы транслируете Live-видео, тем лучше вы можете оценить, что получает больше всего просмотров, взаимодействия и откликов. Делайте больше того, что работает, чтобы наладить связи со своей аудиторией.

Что вы думаете? Вы ведете трансляцию в Facebook Live? Как вы измеряете влияние? Что вы сделали для улучшения охвата и вовлеченности? Поделитесь своими мыслями в комментариях.