Как использовать инструмент настройки событий Facebook: Social Media Examiner

Вы используете пиксель Facebook? Хотите более простой способ привязать отслеживание событий Facebook к определенным URL-адресам на вашем веб-сайте?

В этой статье вы узнаете, как настроить отслеживание событий Facebook с помощью инструмента настройки событий Facebook для Интернета.

Что такое инструмент настройки событий Facebook?

Ранее для настройки событий пикселей Facebook требовалось вручную добавлять код события пикселей на отдельные веб-страницы. Теперь Facebook упростил настройку пиксельных событий с помощью Инструмент настройки событий Facebook для Интернета. Этот инструмент позволяет настраивать события без необходимости добавления кода. Обратите внимание, что вам нужно установить базовый пиксельный код сначала, если вы еще этого не сделали.

Эта новая установка без кода позволяет вам добавить определенные действия (например, нажатия кнопок) и триггеры URL или загрузки страницы для кодов событий на ваш сайт.

# 1: установите Facebook Pixel Events

Пиксель Facebook - это мощный инструмент для передачи данных с вашего веб-сайта или целевых страниц в Facebook. Собранные данные помогут вам узнать больше о том, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы вы могли улучшить свои

рекламные последовательности и воронки.

Пиксель Facebook состоит из двух частей: базового кода и кода события.

Базовый код содержит уникальный идентификатор вашего пикселя Facebook и учетной записи, которой он принадлежит, и позволяет вам отслеживать, когда просматривается страница. (Примечание. При проверке пикселя это будет отображаться как три события: просмотр страницы, общее событие и микроданные.) После настройки этой части пикселя Facebook начинает сбор данных с вашего сайта.

Вторая часть пикселя позволяет отслеживать конкретные действия клиентов на вашем сайте например, при нажатии кнопки или при загрузке страницы. Эти сведения показывают, как клиенты перемещаются по вашему веб-сайту, поэтому вы можете создавать воронки и рекламу на основе их действий.

Вы можете добавить базовый код Facebook на свой сайт вручную или попросить партнера Facebook настроить код. (Это также может настроить ваш код события, в зависимости от платформы и настроек.) После установки базы пикселей вы можете использовать инструмент настройки событий для добавления событий на свой веб-сайт. Чтобы получить доступ к этому инструменту, открыть Ads Manager и выберите пиксели в Менеджере событий.

На странице пикселей Facebook в диспетчере событий выберите свой пиксель и щелкните вкладку Настройки. В разделе "Настройка мероприятия" нажмите Перейти к инструменту настройки событий.

После выбора инструмента настройки событий, введите URL-адрес страницы, на которой вы хотите установить событие пикселя ( https://yoursite.com/checkout, например), а затем нажмите Открыть веб-сайт.

Затем вы увидите всплывающее окно «Настройка события Facebook», предлагающее выбрать событие, которое вы хотите измерить. Триггером для этого события будет переход клиента на эту страницу и разрешение ее загрузки.

Чтобы установить событие на этой странице, у вас есть два варианта: «Отследить новую кнопку» или «Отследить URL-адрес».

Отслеживание события с помощью URL-адреса

Если вы хотите выбрать, какое событие пикселя запускать при загрузке страницы, нажмите Отслеживать URL. В раскрывающемся меню выберите событие, которое хотите отслеживать (Например, добавить в корзину или начать оформление заказа). затем нажмите Подтвердить.

Отслеживание события нажатием кнопки

Если вы хотите вызвать событие из определенного действия (например, щелчка кнопки), нажмите кнопку Track New. Facebook откроет вашу веб-страницу, выделив все доступные для нажатия кнопки. Нажмите одну из выделенных кнопок чтобы настроить ваше мероприятие.

После выбора кнопки выберите событие, с которым вы хотите связать нажатие кнопки. затем нажмите Подтвердить.

После того, как вы выбрали тип события для отслеживания, вы увидите его в окне настройки события Facebook.

Просмотрите свои события Pixel

После того как вы добавили все коды событий, которые хотите отслеживать, нажмите Finish Setup. затем подтвердите свои действия и нажмите Готово.

В открывшемся всплывающем окне вы увидите сообщение «Настройка события завершена» и возможность проверить правильность настройки событий пикселей.

# 2: проверьте срабатывание ваших пиксельных событий Facebook

После того как вы настроили пиксельное событие, вам нужно проверить, правильно ли он получает и отправляет информацию. Вот два инструмента, которые помогут вам в этом.

Facebook Pixel Helper

В Facebook Pixel Helper - это бесплатное расширение Chrome, которое позволяет считывать пиксели, загружаемые на ваш сайт или другие сайты. Этот полезный инструмент просканирует каждый сайт, который вы посещаете, и предоставит вам сводку пикселей, доступных на этой странице.

После установки расширения перейдите на страницу, на которой вы установили код события. затем щелкните значок Pixel Helper на панели инструментов Chrome, чтобы просматривать подробные сведения о событиях, которые вы отслеживаете на этой странице.

Диагностика диспетчера событий

На странице пикселей Facebook в диспетчере событий перейдите на вкладку "Диагностика" чтобы получить подробные сведения о том, как работает ваш пиксель. Вот ты найти рекомендации по обновлениям или информацию о том, что ваш пиксель может отсутствовать. Если все настроено правильно и информация успешно передается между Facebook и вашим веб-сайтом, Facebook отображает уведомление «все хорошо».

Если вы видите ошибки или предупреждения о своем пикселе, ознакомьтесь с этими советами, чтобы устранить неполадки срабатывания вашего пиксельного события.

# 3: Создание индивидуализированной аудитории веб-сайта из данных о пиксельных событиях Facebook

После того, как ваши пиксельные события настроены, что вы можете делать с пиксельными данными? Один из вариантов использования - создать специальную аудиторию посетителей веб-сайта, а затем доставлять сообщения на основе их поведения в сети.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию, открыть Ads Manager и перейдите к Аудитории. В раскрывающемся списке "Создать аудиторию" выберите выберите Custom Audience.

В окне "Создание настраиваемой аудитории" выберите трафик веб-сайта в качестве источника для этой аудитории.

В следующем окне вы увидите несколько вариантов уточнения этой аудитории.

Если вы хотите включить всех, кто посетил ваш сайт, но не совершил покупки, вам необходимо добавить критерии исключения. Выбрать всех посетителей веб-сайта как тип посетителя, а затем нажмите ссылку "Исключить людей". Для критерия исключения выберите Купить и введите количество дней, которое вы хотите, чтобы люди оставались в этой аудитории после выполнения вашего критерия.

Другой вариант - создать аудитории людей, которые проводят больше всего времени на вашем сайте по процентилям (25%, 10% или 5%) или проводят больше времени на определенных страницах.

Чтобы включить 5% лучших посетителей, которые проводят больше всего времени в вашем блоге—Самые заинтересованные читатели—выберите посетителей по затраченному времени и 5%. затем добавить правило, согласно которому URL должен содержать слово «блог».

Если вы хотите найти всех, кто заходил на определенную страницу с мобильного, добавить страницу для отслеживания и правило фильтр по устройству.

Помните, что особые аудитории динамичны. Они постоянно пополняются новыми посетителями веб-сайтов, которые соответствуют заданным вами критериям. Обратите внимание, что обновление может занять до 24 часов.

# 4: Объедините данные о пиксельных событиях с вашим каталогом продуктов Facebook, чтобы улучшить рекламу в Facebook

Если вы продаете товары или услуги в Интернете, вы можете создать каталог продуктов Facebook для своих активов и прикрепить пиксель для лучшего отслеживания и вариантов рекламы для последующих действий и перекрестных продаж.

Чтобы создать каталог продуктов Facebook, откройте Менеджер рекламы Facebook и выберите "Каталоги" в разделе "Активы".

В диспетчере каталогов нажмите Создать каталог и выберите свою отрасль.

В окне конфигурации каталога, выберите, как вы хотите заполнить свой каталог. Если вы хотите сами загружать товары, выберите Загрузить информацию о продукте.

Если вы предпочитаете импортировать свои продукты с одного из партнеров Facebook по платформе электронной коммерции (Shopify, WooCommerce и т. Д.), выберите Connect E-Commerce Platform. Эти платформы знают, как форматировать и передавать информацию в Facebook для создания каталога вашей продукции.

Следующий, выберите свой бизнес из раскрывающегося списка и введите название каталога. затем нажмите Create. Если вы выбрали партнера по платформе электронной коммерции, нажмите Finish Setup и следуйте подсказкам.

Загрузите свои продукты

Если вы загружаете свои товары самостоятельно, открой свой новый каталог и перейдите на вкладку "Источники данных о товарах". затем нажмите Добавить продукты.

Сейчас выберите один из этих вариантов, чтобы добавить элементы в свой каталог Facebook:

• Добавить вручную: Заполните форму для каждого продукта, который хотите добавить в свой каталог.
• Использовать каналы данных: Загрузить файл фида данных в специальном формате CSV с информацией о вашем продукте.
• Подключите пиксели Facebook: Используйте пиксели на своем сайте чтобы постоянно обновлять каталог продукции. Вам нужно будет добавить определенный код для каждого продукта в каждый пиксель. Этот процесс более сложен, и использование ручного варианта или интеграции с партнерами намного проще.

Подключите пиксель Facebook к вашему каталогу Facebook

Создав каталог, подключите к нему свой пиксель, чтобы собирать дополнительную информацию о том, как посетители сайта взаимодействуют с вашими продуктами и совершают покупки на вашем сайте.

Чтобы подключить свой пиксель, откройте свой каталог на Facebook и перейдите на вкладку "Источники данных о событиях". затем выберите свой пиксель и нажмите Готово.

Подключение вашего пикселя к вашим продуктам в Интернете позволяет вам получить доступ к двум мощным типам рекламы для улучшения онлайн-продаж и более точной отчетности: конверсионные объявления и динамические товарные объявления.

Конверсионные объявления

Если вы выберете цель кампании «Конверсии», Facebook оптимизирует доставку вашей рекламы людям из вашей аудитории, которые, вероятно, для выполнения определенного типа конверсионного поведения (например, совершения покупки или завершения регистрации) на основе отзывов ваших пиксель. Объявления о конверсиях также позволяют увидеть прямую стоимость события конверсии, что делает отчеты и прогнозирование рентабельности инвестиций более точными.

Когда вы настраиваете свою кампанию, выберите кнопку выбора веб-сайта в разделе "Конверсия" и выберите пиксель и событие конверсии.

Для полной оптимизации конверсионных объявлений необходимо как минимум 50 конверсий в течение 7 дней. В противном случае доставка рекламы может быть медленнее или менее эффективной, пока Facebook не сможет собрать эту информацию с вашего пикселя.

Динамические товарные объявления

Если у вас есть каталог продуктов Facebook и к нему подключен пиксель, вы можете запустить динамические товарные объявления. Этот тип рекламы является идеальной рекламой для последующих, дополнительных и перекрестных продаж и может помочь повысить продажи и коэффициент конверсии.

Динамические товарные объявления запускаются действием клиента на вашем веб-сайте, например просмотром определенного товара или покупкой определенного товара. На основе информации о продукте, собранной пикселем, Facebook определяет, с каким продуктом или категорией продукта люди взаимодействовали, и на основе этого поведения показывает им рекламу. Сами объявления могут показывать просматриваемый товар или ряд аналогичных товаров.

Например, если покупатель просматривает раздел обуви в вашем интернет-магазине, но ничего не покупает, вы можете запускать объявления, показывающие определенную обувь или ряд товаров. Или, если покупатель добавляет товары в корзину, но не совершает покупку, покажите рекламу, побуждающую их совершить покупку, или предложите код купона, чтобы побудить их совершить транзакцию.

Чтобы создать динамическую рекламу продукта, выберите "Продажи по каталогу" в качестве цели кампании.

затем выберите каталог продукции вы хотите использовать.

На уровне рекламы выбрать, хотите ли вы показывать покупателям ассортимент или категорию продуктов, либо перекрестно продавать или перепродавать определенные продукты.

Если вы хотите показать определенные товары или группы товаров, нажмите кнопку + и используйте фильтры, чтобы определить, какие товары будут появляться в ваших объявлениях.

Под разделом "Аудитория" выбрать условия (триггеры), при которых будут показываться динамические товарные объявления.

Для рекламного объявления вы можете отображать слайд-шоу, карусели, рекламу в каталоге или отдельные продукты. Если вы не хотите, чтобы Facebook заполните информацию и изображения из каталога вашей продукции, Вы можете настроить изображения и текст.

# 5: анализируйте свои пиксельные данные

На странице пикселей Facebook в диспетчере событий отображаются все ваши данные пикселей. Щелкните вкладку Источники данных к просматривать всю полученную информацию и сведения о любых партнерских интеграциях (Shopify, WooCommerce и т. д.), а также о любых созданных вами пользовательских конверсиях.

В обзоре пикселей отображается информация за последние 30 дней, поэтому, если вы создаете отчеты по событию пикселей полученные в определенное время, лучше сообщать об этих данных каждый месяц в одно и то же время, чтобы собрать наиболее точные Информация. При создании настраиваемой аудитории пиксель может отслеживать данные сайта за 180 дней и использовать их для создания настраиваемых аудиторий.

Вывод

Пиксель Facebook - это мощный инструмент для понимания вашей аудитории и того, как они взаимодействуют с вашим сайтом. С помощью инструмента настройки событий Facebook вы можете добавлять события на свой веб-сайт на основе действий и триггеров загрузки URL или страницы без необходимости установки кода. Информация, которую вы получаете с помощью пикселя, поможет вам стать ближе к своим клиентам и предоставлять нужную информацию и рекламу в нужное время.

Что вы думаете? Будет ли бескодовая установка пикселей событий Facebook побуждать вас добавлять их на свой сайт? Поделитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Откройте для себя четыре способа генерировать клики, потенциальных клиентов и конверсии с помощью рекламы Facebook.
• Узнайте, как создать эффективную воронку ретаргетинга рекламы в Facebook.
• Узнайте, как создавать индивидуальные отчеты в Facebook Ads Manager.