Как использовать расширенный геотаргетинг Facebook для большего вовлечения: специалист по социальным медиа

Вы размещаете рекламу на Facebook?

Ищете способы показать свою рекламу нужным людям?

С помощью Facebook вы можете настроить таргетинг геолокации для определенного адреса.

Затем вы можете настроить эту аудиторию на людей, которые живут, недавно были или путешествуют в этом районе.

В этой статье вы узнаете, как использовать расширенный геотаргетинг Facebook для привлечения внимания к вашему бизнесу.

Что такое расширенный таргетинг на местоположение?

С Facebook рекламаты уже можешь целевые пользователи в зависимости от страны, штата и города. Это полезно, если у вас местный бизнес и вы хотите таргетинг на пользователей в определенном городе, как Сиэтл, вместо того, чтобы показывать ваш контент всему штату Вашингтон.

Чтобы повысить эффективность их геотаргетинга, Facebook теперь позволяет вам таргетировать пользователей на основе определенного адреса

. В поле «Местоположения» вы можете ввести физический адрес или географическое местоположение и указать пользователей, которые находятся в этом районе.

Предположим, вы хотите, чтобы люди посещали вашу пекарню в Сиэтле. Просто введите адрес в настройки таргетинга рекламы и выберите таргетинг на людей, работающих в бизнесе и за его пределами..

Вы можете немного скептически относиться к нацеливанию на людей, которые находятся «поблизости». В конце концов, кто-то может просто проезжать или работать в этом районе в течение дня.

Для более точного нацеливания щелкните раскрывающееся меню Все в этом местоположении и выберите любой из этих параметров таргетинга.:

• Все в этом месте (дефолт)
• Люди, которые живут в этом месте
• Люди, недавно находившиеся в этом месте
• Люди, путешествующие в этом месте

Для пекарни имеет смысл ориентироваться на «людей, которые живут в этом месте», потому что они с большей вероятностью станут постоянными покупателями.

Вот несколько способов, которыми расширенный геотаргетинг может принести пользу вашему бизнесу.

# 1: Привлекайте постоянных клиентов

Имея обычный бизнес, такой как кафе, пекарня, гостиница, тренажерный зал или розничный магазин, вы стремитесь привлечь внимание пешеходов. Таким образом, таргетинг вашей рекламы в Facebook на жителей вашего города или штата будет неэффективным, потому что вы раскроете слишком большую сеть.

Лучшим вариантом является использование расширенного геотаргетинга. Отправьте быстрое сообщение людям, которые находятся в районе и его окрестностях, чтобы сообщить им, что ваш бизнес находится всего в нескольких минутах ходьбы.

если ты добавлять контекстные подсказки к вашим сообщениям, вы можете установить эмоциональную связь с людьми, чтобы повысить уровень взаимодействия. Например, если у вас есть кафе, вы можете попробовать эти контекстные подсказки для привлечения трафика:

• В теплый солнечный день попросите людей зайти к вам в магазин за мороженым или другим напитком.
• В дождливый день попросите людей спрятаться там, где вы находитесь, и выпить чашечку горячего кофе.
• За несколько часов до обеда отправьте целевое сообщение людям, рекламирующим ваше блюдо на обед, и попросите их зайти поесть.

# 2: Увеличение покупок во время торговых мероприятий

Если вы планируете провести распродажу или увеличить доход в течение определенного периода времени, вы, скорее всего, тратите деньги на рекламу, чтобы привлечь внимание к событию и вызвать ожидание этого события.

Это отличный способ расскажите людям о вашем предстоящем мероприятии. Но во время самой распродажи вы не хотите бросать широкую сеть, чтобы охватить как можно больше людей. Вместо, таргетинг только на людей, которые находятся рядом с вами.

В период распродажи доведите срочность до ближайших покупателей. Если у вас розничный магазин, вы можете сделать это несколькими способами:

• Отправьте целевое сообщение людям в вашем магазине, сообщив им, что распродажа происходит сейчас и она рядом..
• Если вы управляете сетью магазинов, настроить индивидуальные сообщения для каждого местоположения. Поговорите о специальных предложениях, которые могут быть недоступны в других местах.
• Отправьте фотографию людей, делающих покупки в магазине во время распродажи.

Следуя этой стратегии в период продажи или запуска продукта, вы можете более эффективно оптимизируйте свои расходы на рекламу.

# 3: выделитесь среди конкурентов

Ваш бизнес может быть не единственным рестораном или кафе в квартале или единственным отелем или магазином электроники в пределах нескольких миль.

Поэтому очень важно выделиться и сообщите вашей целевой аудитории, какую выгоду они могут получить от сотрудничества с вами, а не ваши конкуренты. Вот несколько способов сделать это:

• Сосредоточьтесь на превосходном обслуживании, ценах, программах лояльности или лучшей атмосфере.
• Подчеркните нюансы окружающей местности, чтобы люди связали это с вашим бизнесом.

Не забудьте не упоминать своих конкурентов по имени. Вместо, расскажите о своем местонахождении и позиционируйте свой бизнес как лучший выбор.

# 4: Повышайте лояльность и пропаганду

Если вы не находитесь в центральном деловом районе большого города, ваш бизнес, скорее всего, расположен в районе, который люди называют домом. Большинство людей по своей природе гордятся своими районами, и для них важно то, где они живут.

Вот несколько способов использования геотаргетинга для установления эмоциональной связи и повышения лояльности:

• Расскажите об аспектах района, которыми вы гордитесь.
• Разместите фотографии известных людей по соседству, которые общаются с вами. Думайте о них как о влиятельных лицах, которые придают подлинность вашему бренду.
• Изобразите свой бизнес как часть сообщества.
• Витрина отзывы от людей, говорящих о том, почему они ведут с вами бизнес.

При установлении эмоциональной связи важно быть искренним. В противном случае ваши действия могут негативно повлиять на ваш бизнес.

# 5: Используйте трафик от местных достопримечательностей

В каждом городе есть популярные достопримечательности, которыми он славится. Эти ориентиры - это то место, где вы можете ожидать, что люди будут много болтать в социальных сетях и делать много фотографий.

Здесь есть огромные возможности для вашего бизнеса. С помощью геотаргетинга создайте связь между популярными достопримечательностями и вашим бизнесом. Ориентируйтесь на людей, которые находятся рядом с этими местами, и доставляйте им сообщения в режиме реального времени. Расскажите о месте, которое они посещают, и свяжите его со своей компанией..

Полезно составьте список популярных мест и отметьте их на карте, как показано выше. Карта - это визуальное напоминание о том, где вы вызываете эти ассоциации, и помогает создавать сообщения для ваших объявлений.

Вот несколько возможных способов установить эти связи:

• Поговорите о сходстве ценностей между достопримечательностью, которую посещает пользователь, и вашим бизнесом..
• Скажите людям, что они могут получить скидку в вашем бизнесе, если покажут изображение этой достопримечательности..
• Сообщите интересный факт об этой достопримечательности чтобы добавить что-то к впечатлениям клиентов.

Вывод

Как это часто бывает с новыми функциями, есть вероятность использовать их в ущерб другим аспектам вашего бизнеса. Таким образом, помимо использования расширенного геотаргетинга для ваших Facebook реклама, также не забудьте нацелить людей на возрастные группы, интересы и другие классификации, которые вы обычно используете.

Помните, что слишком частое предоставление людям контента, связанного с продажами, может их раздражать.. Кроме того, некоторым людям может быть неудобно, что вы точно знаете, где они находятся. Так что не будьте слишком навязчивыми в своих сообщениях и следите за настроениями. Если вы получаете много отрицательных отзывов, приостановите показ рекламы и пересмотрите свою стратегию.

В заключение, убедитесь, что количество людей, на которых вы ориентируетесь, не слишком велико или слишком мало. Если вы настраиваете таргетинг на густонаселенный район, понятно, что ваше объявление увидит большое количество людей. Однако если вы настраиваете таргетинг на малонаселенный регион и ваше объявление по-прежнему показывается 100 000 человек, уменьшите целевой радиус и категории интересов.

Что вы думаете? Вы пробовали расширенное геотаргетинг Facebook? Поклонники положительно отреагировали на вашу рекламу? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.