Профессиональное создание видео в реальном времени: советы для любого человека: специалист по социальным сетям

Хотите сделать больше с живым видео? Не знаете, о чем говорить, когда вы выйдете в эфир?

Чтобы узнать, как создавать живое видео как профессионал, независимо от вашей личности, я беру интервью у Лурии Петруччи на Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Лурия - специалист по стратегии видео в реальном времени и соучредитель Плюсы Live Streaming. Ее компания помогает авторам и предпринимателям создавать профессиональные видео в реальном времени, уникальные для них самих и их личностей. Ее курс называется «Видеостудия« Создай свою мечту ».

Лурия объясняет, как максимально использовать живое видео с различными типами контента и как включить свою личность в свои прямые трансляции. Она также дает советы, как сделать ваши видео лучше.

Почему живое видео прямо сейчас?

Живое видео позволяет вам общаться с людьми на гораздо более глубоком уровне и позволяет гораздо быстрее создавать лояльность и доверие. Это самый быстрый способ связаться со своей аудиторией и узнать о ней. Они будут разговаривать с вами через видео в реальном времени иначе, чем через электронную почту или записанное видео.

Люди появятся для прямой трансляции. Если вы представляете ценность - если им нужна эта информация, - они появятся, потому что знают, что смогут задать вопросы, поговорить с вами и услышать ваше сообщение в более интересной форме.

Особенно в то время, в которое мы находимся сейчас, людям нужна связь, а не совершенство. Как вы начинаете прямая трансляция, важно просто действовать, действовать быстро и думать о налаживании связи с другими вместо того, чтобы сразу иметь все идеально, потому что жизнь есть жизнь, а совершенство - это не вещь.

Возможности, которые существуют прямо сейчас, для роста аудитории, перехода и вывода вашей текущей аудитории в онлайн, а также возможности на будущее - все это настолько мощно. Дело не только в том, чтобы выжить здесь и сейчас. Когда вся жизнь вернется в «нормальное русло», будущее может приготовить для вас действительно важные дела, если вы начнете действовать сегодня с живым видео.

Чтобы наглядно представить себе это, если вы работаете в студии йоги, возможно, вы уже думали о создании живого видео в прошлом. Возможно, у вас есть какой-то физический аспект вашего бизнеса, и вы никогда раньше не работали, чтобы вывести его в Интернет.

Если вы сделаете все это сейчас, то, когда все вернется в норму, у вас все еще будет физическое присутствие—личное расположение—но тогда у вас также будет совершенно новая модель дохода. Приятно видеть, что люди делают для развития своего бизнеса не только сегодня, но и в ближайшем будущем.

Хотя живое видео существует уже много лет, многие люди только сейчас начинают осознавать его силу. Все привыкают к камере, даже если это просто Skype или Zoom. Им становится комфортно разговаривать с человеком или небольшой группой по видео, так что сейчас отличное время, чтобы сделать следующий шаг.

В настоящее время повышается спрос на рекомендации по потоковой передаче. Компания Лурии раньше жить два раза в неделю, но теперь они живут 5 дней в неделю, обеспечивая дополнительное обучение, привлекая гостей и задавая вопросы и ответы, чтобы привлечь внимание людей и помочь удовлетворить этот спрос. Вопросы, которые сейчас задают Лурии, совершенно иные, чем раньше, потому что у этой информации появилась совершенно новая аудитория.

О качестве продукции

Раньше людей пугали технология прямой трансляции- они чувствовали себя так, будто своими прямыми трансляциями им нужно было воспроизвести студийное качество. Стандарты были снижены, так как мы видим, как телеведущие ведут вещание из своих домов только со своими телефонами, и это просто показывает, что любой может это сделать.

Лурия говорит, что эти огромные телестудии, использующие необработанное видео с телефона, мыслят слишком масштабно, в ущерб себе. Ее компания, Live Streaming Pros, подробно изучает основы телестудии и представляет все это людям. домашние студии очень просто. Она находит забавным, что эти огромные компании не могут придумать, как сделать так, чтобы их передачи выглядели хорошо из дома. Это действительно не так сложно, но они просто так не думают.

Прямо сейчас все принимают меры, чтобы транслировать свои трансляции. Здорово, что они просто делают это и сосредотачиваются на связи, а не на совершенстве. Но вскоре люди также начнут понимать, какие мелочи они могут делать, чтобы на самом деле выглядеть так, как в студии, и это будет интересный переход.

Контент Live Video: контент, ориентированный на ценность и ориентированный на сообщества

Жить никуда не денется, и пока мы находимся в ситуации, когда мы хотим попытаться установить контакт с людьми, а это физически непросто, возможности будут. Так что многие люди понимают, что стоит жить, но понятия не имеют, о чем им следует говорить. Вот несколько идей, которыми можно поделиться вживую.

Лурия видит в контенте живого видео две основные категории: контент, ориентированный на ценность, который помогает кому-то чему-то научиться или что-то сделать; и контент, управляемый сообществом, который больше связан с установлением связи. С живым видео вы можете делать и то, и другое одновременно, но действительно полезно разделить эти две вещи на отдельные типы потоков.

Для потока, ориентированного на создание ценности, вы знаете, о чем говорите, у вас есть свои пункты списка, вы знаете какую именно ценность эта аудитория получит от вас, а затем вы предоставите эту ценность в максимальной степени. У вас могут быть слайды или какая-то демонстрация, или вы можете просто информировать людей на основе вопросов, которые, как вы знаете, они собираются задать.

Между прочим, ценность может проявляться в самых разных формах - помощь людям, вдохновение, развлечение - это не обязательно означает учить чему-то. Вам необходимо определить, что ваша аудитория сочтет ценным.

Подумайте об одной быстрой победе, которой могла бы добиться ваша аудитория. Например, если вы делаете видео о различиях между Zoom и другими типами программного обеспечения, вы можете показать, как и почему они будут использовать каждый вариант. Вы не показываете им все подробности того, как на самом деле использовать каждый продукт; Быстрая победа для них - это просто понять, какой из них они хотели бы использовать для какой цели.

Прежде чем создавать видео, ориентированное на ценность, задайте себе три вопроса:

• Что они хотят знать?
• Что им нужно знать, чего они не знают, что им нужно спросить?
• Что им не нужно знать? В большинстве случаев мы знаем о предмете намного больше, чем наша аудитория. Удалите лишнюю информацию, чтобы на самом деле сосредоточить их на стремлении к быстрой победе - вы не хотите их подавлять.

Лурия использует несколько различных типов «шоу-потока» относительно того, когда и как она взаимодействует со своей аудиторией. Иногда она делает паузу после каждой ключевой ценности, чтобы ответить на вопросы и пообщаться со своей аудиторией. Иногда она оставляет вопросы и ответы на потом, особенно если она хочет изменить это содержание в будущем. В любом случае людям нравится разговаривать с ней и получать ответы на свои вопросы.

Каждую пятницу Лурия проводит прямую трансляцию вопросов и ответов, главная ценность которой заключается в том, что она отвечает на вопросы; она ничего не делает, кроме как разговаривает со своей аудиторией. Ей очень весело общаться с людьми, танцевать, играть музыку и заглядывать в разные разговорные кроличьи норы. Все дело в взаимодействии и общении, и это гораздо более расслабленно.

Вы все еще можете сделать это в видео, ориентированном на ценность, но этот тип контента, ориентированного на сообщество, гораздо более интересен. Вы действительно можете размещать комментарии зрителей на экране, чтобы люди чувствовали себя знаменитыми. Вы также можете задать им вопросы.

Одна вещь, которую Лурия любит делать во всех своих стримах, - это спрашивать, нет ли у кого-нибудь нового. Затем она особо приветствует этих людей. Она благодарит их за то, что они были там, и это действительно начинает возвращать домой начало этих очень лояльных отношений между ней и зрителем.

Однако Лурия предупреждает, что нельзя выходить и отвечать на вопросы, не зная, что у вас есть аудитория, которая будет задавать вопросы, когда они появятся на ваших прямых трансляциях. Без вопросов действительно неудобно.

Попробуйте гибридную модель, начав с небольшой ценности, а затем опробуйте материалы сообщества в конце видео. Если это сработает, вы можете спросить людей, хотят ли они еще таких видео. Затем пригласите их к себе. Вы также можете заранее определить некоторые вопросы, подумав о том, что обычно задают люди. Вы можете делать вопросы и ответы таким образом, когда все это запланировано и сделано заранее.

Интегрируйте свою личность в свой контент в прямом эфире

Одно из любимых занятий Лурии - помогать людям интегрировать свою личность в свой контент. Опять же, люди хотят связи, а не совершенства.

Часто мы не понимаем, почему наша аудитория хотела бы услышать от нас по другой теме, когда они приходят, чтобы послушать конкретную добавленную стоимость. Помните, мы также динамичны в наших различиях - возможно, вы бизнесмен, но вы также мать, бегун и квилтер - не думайте, что ваша аудитория не хочет слышать обо всем этом другие вещи.

Гарри Стайлс - музыкант. Он поет, зарабатывая на жизнь, и поэтому люди его находят. Это ценность, которую мы получаем от него. Но почему нам все равно, с кем он встречается? Зачем нужны таблоиды? Почему ведутся разговоры о том, что он ел на ужин и с кем проводил время?

Когда вы создаете контент в Интернете, вы становитесь знаменитостью - микро-знаменитостью. Вы создаете контент, и люди ждут от вас какой-то ценности. Узнав вас, они захотят знать ты. Они хотят знать вас всех, и они хотят понять, кто вы как личность.

Независимо от того, являемся ли мы B2B или B2C, в конце концов, мы все люди. Люди хотят понимать других людей и чувствовать себя связанными с ними. Когда вы объединяете себя, это вызывает доверие, огромную лояльность и большую вовлеченность.

Ваша жизнь - это ваше содержание. Людям труднее всего принять это. Но когда вы это делаете и смотрите на свою повседневную жизнь, вы начинаете думать: «Что бы люди нашли в этом интересного?» Чтобы сделать это хорошо, вы должны отвлечься от собственной головы, но как только вы попрактикуетесь в этом, это даст полученные результаты.

Чем рассказать о себе в контенте Live Video

У Лурии есть упражнение, которое помогает клиентам определить, какими частями себя они могут поделиться публично.

Сначала перечислите все аспекты своей жизни. Например, Лурия занимается видео и является владельцем бизнеса, но у нее также есть чихуахуа. Кроме того, она любит ходить в походы, заниматься паддлбордом, ходить в спортзал, читать и раскрашивать взрослых. Это общие аспекты того, что она делает в своей жизни.

Запишите свои хобби и увлечения, свои любимые раздражения, свои лучшие и худшие черты. Проходя через это, вы можете подумать: «Я знаю все это о себе», но видели ли вы все это на бумаге? Мы живем с собой изо дня в день, и мы не обязательно думаем о вещах, которые делают нас уникальными. Теперь у вас есть список, которым можно пользоваться долгие годы.

Возьмите одну из этих вещей из своего списка и вплетите ее в следующую прямую трансляцию. Подумайте об истории, которую вы можете рассказать, которая поддерживает ценность, которую вы хотите принести.

Допустим, вы любите походы, и ценность, которую вы готовы дать, - это три способа дрессировки собаки. Откройте трансляцию и скажите: «Я научу вас трем способам обучения вашей собаки выполнять X, Y и Z». На днях я был в походе. Это был прекрасный день. Я действительно запыхался, потому что это был очень крутой подъем, и я увидел, как этот человек дергал свою собаку. Это было ужасно! Я не мог поверить в то, как они обращались с этой собакой. Собаку дрессируют по-другому. Вот как вы это делаете ».

Расскажите историю о своих чувствах, мыслях и о том, что вы переживали.

Вы также можете интегрировать свою личность в контент, управляемый сообществом. Лурия недавно нанял нового менеджера по работе с сообществом по имени Кали. Лурия объявила в своем прямом эфире, что Кали нанята, и рассказала всем, как она будет заботиться об их сообществе.

В этот момент аудитория еще не знала Кали; она была совершенно новым человеком в их мире. Поэтому вместо того, чтобы дать им резюме Кали, Лурия рассказал о том, что Кали не любит черные оливки - и аудитория Лурии знает, что она любит черные оливки. Ее аудитория также знает, что она любит чеснок, поэтому она рассказала о том, как Кали - итальянка, как и Лурия -делает как чеснок, так что они подумали о том, какой чудесный чеснок.

Затем они поговорили о других маленьких чертах, которые Лурия обнаружил в Кали ранее в тот же день. Публика была увлечена всем этим. Все вмешивались в эти вещи, которые не имели абсолютно ничего общего с работой Кали, и это заставляло их любить ее автоматически.

Еда всегда выигрывает для Лурии с точки зрения техники взаимодействия; люди сплачиваются вокруг еды. Так мы общаемся друг с другом лично. Подумайте о том, как вы общаетесь с людьми, а затем просто перенесите это на свое присутствие в Интернете.

Советы по улучшению презентации живого видео

Похож на себя

Многие люди на видео чувствуют, что им нужно заметно смягчить аспекты своей личной презентации, чтобы выглядеть профессионально. Лурия говорит, что нужно прямо сейчас убить эти мысли и просто быть собой.

Дэвид, соведущий и деловой партнер Лурии, имеет несколько татуировок, носит белые очки и обычно носит рубашки Marvel. С физической точки зрения он полностью личность, и ему нравится его увлеченность.

Позвольте вашей индивидуальности проявиться. Если у вас есть татуировки, поделитесь ими. Если вам нравятся модные футболки, носите их. Не надевайте классическую рубашку, если это не то, что вы носите в повседневной жизни. Дискомфорт, который вы испытываете, будет виден на камеру и будет виден вашей аудитории. Они увидят это насквозь.

Необязательно быть похожим на людей по телевизору. Вы должны выглядеть как ты. Люди хотят общаться с ты.

Создать фон

Лурия очень любит видеть на заднем плане личность. Сам набор, то, что видно на вашем фоне, может иметь большое значение для создания среды, которая позволяет людям автоматически связываться с вами, прежде чем вы когда-либо скажете слово.

У Дэвида много Marvel и Звездные войны вещи в его прошлом, и много других реквизитов, которые показывают его личность. У Лурии есть книги, которые раскрывают ее личность и ее биографию. Мое путешествие по бурбону на YouTube - один из любимых примеров Лурии. Хозяйский набор - полки и полки из-под бурбона. Это красиво и сразу задает тон ролику.

Обойдите свой дом и соберите вещи, которые что-то для вас значат, и поговорите со своей личностью. Расположите их так, чтобы они обрамляли вас, а не сразу позади вас, где люди не могли их видеть. Снимите стекло с любых изображений, чтобы избежать бликов.

Вам не нужно много места или оборудования. Вы можете приобрести кольцевую подсветку, хорошую камеру, настроить кое-что для фона, и все готово.

Для большинства людей лучше создать одно место, будь то дома или в вашем офисе (когда мы сможем вернуться к офис), чтобы они могли щелкнуть выключателем и немедленно приступить к работе, без каких-либо оправданий не снимать это видео или не уходить жить. Но если вы более мобильны, вы можете просто взять трубку и выйти в эфир, где бы вы ни находились и где бы вы ни были в этот день.

Управляйте своим освещением

Чем больше у вас контроля над светом, тем лучше. Многие люди пытаются использовать естественный свет, но его сложно контролировать. Воспользуйтесь точкой зрения Лурии о том, как настроить себя так, чтобы вы могли щелкнуть одним переключателем, и все было готово к работе. Чем лучше вы сможете управлять освещением, а не зависеть от естественного света, тем лучше в долгосрочной перспективе.

Кольцевой свет может дать вам больше освещения; он предназначен для заливки света вокруг вашего лица. Ваш телефон или камера могут снимать прямо посередине, потому что это открытое кольцо. Если вы носите очки, не располагайте кольцевой фонарь прямо перед собой, потому что это вызовет сильное отражение. Поднимите его и направьте на себя для того же эффекта без бликов.

У Дэвида есть более причудливые фонари, чтобы заполнить его фон, но один из Лурии - просто торшер Ikea. Она поместила в него синюю лампочку, которая освещает стену, чтобы отделить ее от фона для большего восприятия глубины и визуального интереса. Вам не потребуется дорогостоящее оборудование, чтобы создать хорошее освещение для вашей декорации; вам просто нужно вызвать интерес.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Лурии на ней интернет сайт.
• Следите за Live Streaming Pros на YouTube.
• Возьмем, к примеру, Лурия Создайте видеостудию своей мечты курс.
• Проверять, выписываться Мое путешествие по бурбону на ютубе.
• Подпишитесь на Общество маркетинга в социальных сетях.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. YouTube.

Что вы думаете? Что вы думаете о том, как получить максимум от живого видео? Поделитесь своими комментариями ниже.