Как стать медиакомпанией, как превратить свой бизнес в платформу

Вы используете контент, чтобы привлечь внимание потребителей?

Вам интересно, как выйти на более широкую аудиторию?

Чтобы узнать, как любой бизнес может стать средством массовой информации, я беру интервью у Майкла Брито для этого эпизода Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске я беру интервью Майкл Брито, автор Умный бизнес, Социальный бизнес и его последняя книга, Ваш бренд: The Next Media Company.

Майкл делится причинами, по которым ваш бизнес должен стать средством массовой информации.

Ты будешь узнайте пять характеристик успешной медиакомпании и как начать.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Стать медиа-компанией

Почему вы должны стать «СМИ”

Исторически СМИ всегда привлекали внимание потребителей. Успешные медиа-компании создают отличный контент, и Майкл говорит, что бренды должны думать так же.

Если вы думаете о традиционных медиа-компаниях, таких как Condé Nast, у него очень разнообразный сюжет и повествование. Независимо от того, какой предмет является предметом обсуждения, все участники платный, заработанные и собственные СМИ.

Когда вы начинаете анализировать то, что они делают в Condé Nast, они на самом деле рассказчики.

Как бренд, вам необходимо выяснить, какую историю вы хотите рассказать, а затем понять, как ее рассказать. Это не только для социальных платформ, но и для всех форм обслуживания клиентов. Это может включать платную рекламу.

Вы должны продумать каждую точку взаимодействия с клиентом для вашего бизнеса. Медиа-компании очень хорошо умеют вести последовательную историю по каждой точке соприкосновения.

Вы услышите, как бренды обладают большими полномочиями внутри своих компаний, чтобы рассказывать истории. Вам просто нужно определить правильную операционную структуру, чтобы воплотить ее в жизнь.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что Forbes это начало привлекать внимание Майкла 3-4 года назад.

Компании, которые стали медиа благодаря своему контенту и платформе

Майкл приводит пример бренда в потребительском пространстве, пространстве B2B и пространстве малого бизнеса.

Компания, занимающаяся потребительским сектором, красный бык. Red Bull - определенно медиа-компания с очень разнообразным сюжетом, и речь не идет об энергетических напитках. Это больше связано с грандиозными событиями и расширением прав и возможностей. Это еще один бренд, который единообразен по всем каналам.

Red Bull имеет собственное медиаагентство, которое создает интересный контент изо дня в деньс последовательным сообщением: «Red Bull дает вам крылья».

Когда Red Bull помог Феликс Баумгартнер совершить космическое погружение, бренд упоминался в течение нескольких месяцев после мероприятия. История рассказывалась с помощью визуального и развернутого контента как на платных, так и на собственных средствах массовой информации.

Вы услышите, почему Майкл считает, что бренды должны извлекать выгоду из длинного контента.

Intel, компания в сфере B2B, извлекла выгоду из увлечения своих сотрудников продуктами Intel. Сегодня это называется бренд-журналистика. Потребители доверяют сотрудникам компании, что особенно помогает, когда дело касается покупок.

Примером малого бизнеса является компания из Сан-Франциско под названием Visage это программное обеспечение для корпоративной мобильности. это Главный специалист по мобильности блог рассказывает о мобильности предприятия, а не о компании. Некоторые из авторов являются штатными сотрудниками, а другие - сторонними участниками.

История влияет на то, как потребители воспринимают бренд. Это все материалы с добавленной стоимостью для помочь непотребителям решить их проблемы. Майкл говорит, что так должны мыслить бренды.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему длинные формы так важны для любого бренда или компании.

Что нужно, чтобы стать медиа-компанией

После пяти месяцев исследования, которое включало собственный опыт Майкла и несколько интервью с традиционными медиа-компаниями, Майкл выделил пять характеристик.

1. Рассказывание историй
2. Содержание
3. Актуальность
4. Вездесущий
5. Agile

У медиа-компаний есть рабочие процессы, которые упрощают всю цепочку поставок контента - от первоначальной идеи до момента создания, распространения и интеграции в платные или собственные СМИ. У них есть программное обеспечение, редакторы и корректоры.

Все эти элементы управления убедитесь, что история соответствует всем каналам. Это то, что ежедневно прокачивает и подпитывает движок контента.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему HubSpot является образцом для подражания для бизнеса.

Как определить свой фокус

Майкл заявляет, что есть несколько факторов, которые бренды должны учитывать, размышляя о своем повествовании.

Первый послание вашего бренда и полное ценностное предложение. Вы узнаете, почему большинство компаний терпят неудачу в социальной сфере.

Еще несколько факторов - это то, как СМИ воспринимают бренд и как они говорят о нем. Тебе надо быть в курсе того, как люди говорят о вашем бренде, и убедиться, что это соответствует тому, что вы хотите, чтобы они говорили.

Еще один важный фактор - поиск. Вы должны понять, как потребители ищут ваш бренд.

В своей новой книге Майкл говорит о 10 исходных данных для определения вашего внимания. Ваш бренд: The Next Media Company.

Как только вы поймете все исходные данные, нужная история оживает. Следующий шаг - выяснить, где вы хотите рассказывать свои истории.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как можно создать свою сюжетную линию для каждой платформы.

Советы малым предприятиям, которые думают, что это вне их досягаемости

Майкл говорит, что главное - понимать свою аудиторию. Вам нужно знать, каковы их интересы помимо вашего бренда.

Доступны недорогие инструменты, которые помогут вам определить интересы вашей аудитории и понять ее полный социальный график. Это позволяет сделать ваше сообщение более релевантным.

Инструмент, который Майкл и его команда используют для доставки контент-стратегий клиентам, - это Демография Pro. Вы можете получить полный анализ своих подписчиков в Twitter примерно за 200 долларов.

Другая компания - это Приложение мудрости, который делает то же самое в Facebook.

Послушайте шоу, чтобы открыть для себя еще одно приложение, которое можно использовать для сбора разведданных.

С чего начать, если вы хотите стать медиакомпанией

Майкл заявляет, что прежде всего ваш бренд должен определить свою контент-стратегию. Необходимо рассмотреть три момента, и вы услышите, как он приводит пример для каждого.

1. Что вы хотите сказать?
2. Как вы хотите это сказать?
3. Где ты хочешь это сказать?

Вы можете стать медиакомпанией во всех социальных сетях, в которых вы уже активны.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему вам не нужно создавать блог с нуля, чтобы стать медиакомпанией.

Нанимайте специальных людей или используйте существующих сотрудников

Ресурсная сторона - огромная проблема. У многих компаний нет ресурсов, чтобы нанять агентство.

Есть платформы, в том числе Содержательно а также Эбылин, у которых есть сеть журналистов, блоггеров и влиятельных лиц. Вам нужно написать творческое задание, а затем нанять писателей, которые будут писать контент от вашего имени.

Вы узнаете кто American Express OpenForum использует для создания своего контента.

Для бизнеса полезно иметь как сотрудников, так и сторонних журналистов.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как найти лучших сотрудников для написания контента.

Вопрос в социальных сетях на этой неделе

Хосе Милгар, графический дизайнер, спрашивает: «Я собираюсь запустить свой веб-сайт под названием ProyectaPrint. Многие мои коллеги используют Facebook, чтобы продвигать себя в качестве фрилансеров, и я вижу много местных компаний, которые используют Twitter, чтобы попытаться принудительно накормить вас своими продуктами и услугами. Я определенно подумываю об использовании социальных сетей для продвижения своих услуг, но должен ли я обращаться к своей аудитории, используя название моей компании или свое собственное имя? Другими словами, следует ли мне взаимодействовать со своей аудиторией как бизнес или как личность? »

Это тот самый вопрос, с которым я боролся, когда начинал Social Media Examiner. У меня был аккаунт в Твиттере, @Mike_Stelzner, и я не был уверен, стоит ли мне создавать еще одну учетную запись Twitter для бренда. У меня была такая же ситуация с Facebook.

Поскольку ваш бизнес превосходит Хосе, графического дизайнера, и это касается не только вас, но и вашего бизнеса, я настоятельно рекомендую вам рассмотреть оба варианта.

С обоими вашими бизнес-аккаунтами для Twitter а также Facebook, вы можете сосредоточиться на бренде и бизнесе. В частности, то, что будет интересно вашим потенциальным клиентам и клиентам.

В своих личных профилях вы можете делать и то, и другое. Иногда люди хотят узнать человека, стоящего за брендом, а иногда люди хотят общаться с вами как с человеком. Очень сложно установить связь с брендом, но очень легко установить связь с человеком. Вы даже можете осуществлять перекрестное продвижение между ними.

Я думаю, что иметь и то и другое - это больше работы, но оно того стоит.

Надеюсь, вы нашли это полезным.

Вызывать и оставьте нам свои вопросы, связанные с социальными сетями, и мы, возможно, включим их в будущее шоу.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как это работает для вас.

Упоминания о других шоу

Мир маркетинга в социальных сетях 2014 это наша физическая мега-конференция, которая вернется в Сан-Диего, штат Калифорния, 26, 27 и 28 марта.

Присоединяйтесь к 60 экспертам (включая Криса Брогана, Мари Смит, Майкла Хаятта, Джея Баера, Джона Янча, Эми Портерфилд, Марка Шефера. и экспертов из более чем десятка брендов), которые помогут вам освоить маркетинг в социальных сетях в Social Media Marketing World 2014.

В апреле этого года более 1100 маркетологов из 31 страны посетили Social Media Marketing World 2013. Вы услышите отрывок из Нил Шаффер, который выступал на конференции в этом году, чтобы вы поняли, о чем идет речь.

Я настоятельно рекомендую вам проверить это.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Свяжитесь с Майклом Брито на его интернет сайт или на Twitter.
• Проверить книгу Ваш бренд: The Next Media Companyи получите бесплатную загрузку каждой главы, а также интервью и видео.
• Взгляни на Condé Nast, традиционная медиа-компания.
• Узнать больше о Быстрая Компания а также Forbes.
• Перейти к красный бык чтобы увидеть, насколько последовательным является его сообщение.
• Узнать больше о Феликс БаумгартнерКосмическое погружение для Red Bull.
• Смотри как IntelСотрудники создают контент.
• Проверять, выписываться VisageПодробное содержание на своем Главный специалист по мобильности блог.
• Попробуйте эти аналитические инструменты: Демография Pro, Приложение мудрости а также SurveyMonkey для сбора информации об аудитории.
• Перейти к Содержательно а также Эбылин найти писателей-фрилансеров.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2014.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о том, чтобы стать медиа-компанией? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.