Как поиск, социальные сети и контент ускоряют ваш бизнес: специалист по социальным медиа
Стратегия в социальных сетях / / September 25, 2020
Ваши клиенты получают 99% информации из поисковые системы, рефералы из социальных сетей, новостные интернет-сайты и целевой контент.
Если вашего бизнеса нет среди решений, когда ищут ваши клиенты, вы потерялись.
И даже если они найдут вас другим путем, вы все равно проиграете, если у вас не будет убедительное содержание сохранить их помолвлен с вашим брендом.
И другие вы должныпубликовать, вы должны рассказывать истории, и вы должны быть интересны своим клиентам чтобы они находили вас, любили и доверяли вам.
В своей книге Ускорься! Двигайте свой бизнес вперед за счет конвергенции поискового, социального и контент-маркетинга, Арни Куенн объясняет это просто:
«Интернет-пользователи являются потребителями контента, и вам необходимо доставлять убедительный контент, который привлечет их внимание и заставит возвращаться снова и снова».
Эта книга об успешных цифровых публикациях и неизменном качестве контента. Автор объясняет, что если вы делайте это правильно и стремитесь к качеству, вы создадите контент, который:
- Привлекает ссылки.
- Заставляет людей делиться им в социальных сетях.
- Отвечает реальным потребностям ваших клиентов.
Вот что вам нужно знать о Ускорься! пользователя Arnie Kuenn.
Цель автора
Арни Куенн написал эту книгу для владельцев веб-сайтов (это вы!), заставить вас думать как издатель.
И он должен что-то знать об этом, потому что он сам издал эту книгу. Куэнн делится не только теорией, но и опытом собственного успеха в качестве интернет-маркетолога и издателя!
Он хочет, чтобы вы хорошо понимали:
- Как работает цифровая публикация.
- Как создавайте контент, который ищут ваши клиенты.
- Как убедитесь, что они его найдут и поделятся.
- Как все это в конечном итоге укрепить свое присутствие в Интернете.
Что ожидать
В 13 главах (257 страниц), Ускориться! это содержательная книга. Это очень аналитическое и логичное руководство по интернет-маркетингу. Если вы не являетесь опытным интернет-маркетологом, эта книга вселит в вас уверенность, необходимую для выполнять цифровую публикацию с точки зрения контента, поиска и социальных сетей.
Даже если вы ветеран интернет-маркетинга, вы можете рассчитывать лучше понять эти концепции и как каждый из них способствует издательскому процессу.
Вы обнаружите, что контент-стратегия очень похожа на звенья велосипедной цепи. Эти ссылки:
- Стратегия
- Исследование
- Создание контента
- Продвижение
- Распределение
- Создание ссылок
- Измерение
Не только каждое звено жизненно важно для прочности всей цепи, но и все ссылки должны быть подключены (разорвите одну ссылку, и все развалится!).
Особенности
Каждая из 13 глав служит мощным мозговым штурмом для вашего следующего содержания. Однако есть некоторые ключевые концепции что я чувствую себя обязанным выделить.
# 1: Ориентируйтесь на свой трафик с помощью исследования ключевых слов
Ключевые слова играют важную роль в стратегия контент-маркетинга. Они являются основным средством связи между поисковиком и поисковый движок, отражающие голос и интерес искателя. Вот как мозговой штурм для релевантных ключевых слов и фраз:
- Какие ключевые термины вы относите к своей отрасли?
- У ваших товаров разные стили и цвета?
- У вас есть номера моделей или серийные номера, которые кто-то может найти?
- Будет ли ваш продукт или услуга классифицироваться по-разному по региону или даже по стране? Например, один поисковик может искать «автострахование», а другой - «автострахование».
- Рассматривайте свои товары или услуги по компонентам. Например, если вы продаете оборудование для детских площадок, какие компоненты оборудования для детских площадок вы продаете: качели, горки, поручни для обезьян и т. Д.?
- По результатам исследования рынка определите, какие вопросы люди задают о вашей отрасли. Дают ли эти вопросы вам новое представление о том, как воспринимаются ваши продукты, о чем вы раньше не задумывались?
Помните, что основная идея мозгового штурма ключевых слов и фраз состоит в том, чтобы думайте как ищущий и ставьте себя на его или ее место.
# 2: контент необходимо поддерживать, чтобы быть успешным
Содержание требует постоянного обслуживания для достижения успеха. Вы не можете игнорировать обслуживание. Ваш контент представляет ваш бренд и ваш опыт - вашу способность удовлетворять потребности ваших клиентов. Будь то онлайн или офлайн, содержание, которое вы публикуете, необходимо обновлять, чтобы оставаться актуальным, своевременным и точным.
Вот некоторые распространенные проблемы с контентом, которые возникают при пренебрежении техническим обслуживанием:
Получите онлайн-тренинг по маркетингу YouTube!
Хотите повысить свою вовлеченность и продажи с помощью YouTube? Затем присоединяйтесь к самому большому и лучшему собранию экспертов по маркетингу YouTube, которые делятся своими проверенными стратегиями. Вы получите пошаговые инструкции, посвященные Стратегия YouTube, создание видео и реклама на YouTube. Станьте героем маркетинга YouTube для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.
ПОДРОБНЕЕ НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ - ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ 22 СЕНТЯБРЯ!- Старый, неточный или нерелевантный контент
- Неработающие ссылки в контенте
- Изменения политики, которые могут повлиять на контент
- Несоответствие стилю брендинга
- Неточные или отсутствующие метаописания
Начать мониторинг ваши существующие информационные ресурсы, вам нужно будет провести аудит контента, что предполагает использование простого Электронная таблица Excel к взять инвентарь.
В конце концов, вы хотите сохранить контент, который:
- Актуально, своевременно и полезно.
- Отвечает вашим организационным целям.
- Повышает ценность опыта ваших клиентов.
# 3: Правильное использование ссылок для оптимизации контента
То, как вы обрабатываете ссылки, является важной частью поисковой оптимизации. Самое главное, чтобы проясните, куда ссылка приведет ваших посетителей- не удивляй их. Использование двусмысленных или общих слов, таких как «щелкните здесь» в качестве якорного текста, является менее эффективной стратегией связывания, чем использование четких и определенных слов.
Вот несколько советов по ссылкам:
- Ссылка цвет должен отличаться от основного текста- большинство людей ожидают, что он будет синим и подчеркнутым, поэтому вы можете иметь это в виду при настройке таблицы стилей.
- Слова, которые вы выделяете (якорный текст), должны быть хорошей подсказкой к содержанию, на которое вы ссылаетесь. Старайтесь не направлять посетителей на страницу, которой они не ожидают.
- Неработающие ссылки выглядят неряшливо и создаст впечатление, что вы забыли о странице. И пользователи, и поисковые системы недовольны битыми ссылками.
- Поисковые системы хотят видеть ссылки в вашем контенте, и внутренние ссылки - самый простой способ добиться этого. Внутренние ссылки позволяют определить релевантность вашего сайта..
- При использовании внутренних ссылок избегать универсального якорного текста например «Хотите узнать больше? Кликните сюда." Еще раз, поисковые системы хотят видеть релевантность якорного текста. Чтобы обеспечить релевантность, убедитесь, что текст привязки для этих ссылок совпадает с заголовком страницы, на которую он ссылается, будь то страница вашего сайта или страница другого сайта.
- Прежде всего, ссылки должны направлять пользователей на страницу, имеющую отношение к контенту, который они в настоящее время используют. Увести пользователей от обсуждаемой темы - верный способ потерять их внимание.
# 4: Используйте социальные сети для продвижения контента - правильный путь
Самая большая ценность социальных сетей в том, что они социальные. У вас есть возможность вовлекать и взаимодействовать с потенциальными клиентами, добавляя ощущение близости и комфорта к имиджу вашего бренда.
Motor Lodge в Прескотте, штат Аризона, является прекрасным примером того, как малый бизнес делает это на Facebook. У них на странице около 1600 подписчиков, и они постоянно получают новости о жизнь в отеле (хотя большинство их последователей не сразу собираются переночевать в Прескотт).
Их успех прежде всего связан с качественным веб-сайтом, который демонстрирует, кто они есть, привлекает посетителей и по нему легко ориентироваться.
Во-вторых, они постоянно размещать интересный контент в Facebook, например, рассказы об их резидентской кошке Шэдоу и приглашения фанатам «прийти к нам, чтобы хорошо принять душ». Их обновления относиться к подписчикам как к друзьям и, что еще более важно, приземленные сообщения поощрять комментарии и взаимодействие.
В-третьих, их обновления не обязательно о них, а скорее предлагают причины приехать в Прескотт, штат Аризона. Подобные обновления не похожи на рекламу, но в последнюю минуту этот причудливый городок будет в центре внимания большинства их поклонников, и у них будет причина остаться в лодже!
Вы также можете сделать это, построив отношения в Facebook, чтобы, когда у вас есть контент для продвижения, у вас была аудитория, готовая его получить. Взглянем:
Личное впечатление
Ускорься! - исключительная книга, и теперь, когда я прочитал ее, я ОГРОМНЫЙ поклонник Арни Куэна! Если вы прочтете это, вы поймете, почему.
Мне нравится, что он говорит о том, что часто упускается из виду, что лежит в основе цифровых публикаций: речь идет не только о контент-маркетинге и социальных сетях. Отнюдь не!
За кулисами ведется огромная работа по увеличению присутствия в Интернете. Такие вещи, как исследования, создание ссылок, курирование контента, аудит контента, понимание того, как работают поисковые системы, управление репутацией и другие виды деятельности, которые являются чрезвычайно важными частями процесса цифровой публикации - и все они очень хорошо описаны в этой книге.
Вы найдете огромную ценность в этой книге и, в частности, в некоторых советах; например, как отправлять запросы на установление связи, которые не удаляются, и как обращаться к блоггерам не из вашей лиги. Он даже объясняет, как разработать индивидуальную презентацию. Сказать, что это отличная книга, - ничего не сказать. Поэтому, если вы ведете бизнес в Интернете, вам обязательно нужно прочитать Ускорься!
Если бы Social Media Examiner мог дать этой книге оценку 6 звезд, мы бы это сделали! Но такого нет, поэтому полный 5-звездочный рейтинг придется делать!
Что вы думаете? Оставляйте свои вопросы и комментарии в поле ниже.