Продвигаемые пины: как размещать рекламу в Pinterest: специалист по социальным сетям

Вы используете продвигаемые пины Pinterest?

Хотите узнать, как они работают?

Чтобы узнать все, что вам нужно знать о продвигаемых пинах на Pinterest, я беру интервью у Винсента Нга.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Винсента Нг, президента MCNG Marketing и автор Pinterest для получения прибыли с Pintalysis. Винсент помогает предприятиям добиться успеха с помощью маркетинга Pinterest и визуальных социальных сетей.

Винсент исследует продвигаемые пины Pinterest.

Вы узнаете, что нового в продвигаемых пинах.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Продвигаемые пины

По словам Винсента, на базовом уровне продвигаемые пины - это реклама Pinterest. Когда вы прокручиваете свой канал Pinterest и видите на булавке «Продвигает», это означает, что это реклама. Он отмечает, что любой значок, который вы хотите продвигать, должен быть общедоступным, и говорит, что вы даже можете продвигать то, что вы репиннировали!

Что нового в продвигаемых пинах?

Pinterest недавно анонсировал продвигаемые значки видео, которые на данный момент предназначены специально для пользователей мобильных устройств. Эти булавки показывают анимированный GIF-файл и открывают полное видео, когда вы нажимаете на них.

По словам Винсента, действительно здорово то, что вы можете разместить до шести дополнительных булавок под видео на своем продвигаемом значке без каких-либо дополнительных затрат. Шесть дополнительных булавок отображаются в виде карусели под видео, и вы можете использовать их для продвижения продукта в видео или обмена дополнительной информацией о нем.

В то время как видео-пины в настоящее время отправляют пользователей в сторонние проигрыватели, такие как YouTube, для просмотра видео, продвигаемого в пине, Pinterest работает самостоятельно. собственный видеоплеер, который скоро будет доступен всем. Когда они станут доступны, люди смогут загружать видео прямо в Pinterest.

Послушайте шоу, чтобы узнать, сколько видео Винсент видел на Pinterest.

Что можно делать с продвигаемыми пинами?

Винсент говорит, что с помощью продвигаемые значки, и что Pinterest позволяет создавать рекламные кампании на основе трех основных бизнес-целей: осведомленности, взаимодействия и трафика.

Кампании по повышению осведомленности о бренде позволяют продвигать ваш значок среди аудитории, а вы платите за тысячу показов. В кампаниях по взаимодействию с вас взимается плата каждый раз, когда кто-то нажимает и увеличивает ваш значок, повторно меняет его, сохраняет значок или нажимает на него. Во время рекламных кампаний вы платите за каждый переход по вашему пину.

Винсент говорит, что самое замечательное в продвигаемых пинах - это то, что вы платите только за прямое продвижение, а это значит, что если пользователь нажимает на чью-то долю вашего продвигаемого пина, этот клик для вас бесплатный. Фактически, Pinterest утверждает, что пользователи получают в среднем 30% бесплатное участие когда они проводят рекламные кампании.

Какой тип кампании наиболее рентабелен? Винсент говорит, что согласен с коллегами по Pinterest Алиса Мередит а также Джефф Сиех, которые оба считают, что кампании с ценой за клик обеспечивают лучшую отдачу от вложенных средств по сравнению с кампаниями по вовлечению.

Почему? Около 80% пользователей Pinterest получают доступ к приложению с мобильных устройств, чтобы они могли увеличить ваш значок, чтобы лучше рассмотреть ваш продукт. Если это не то, что они хотят, они не обязательно нажимают.

Винсент говорит, что можно также проводить сплит-тесты с повышенными пинами, потому что каждый тип кампании обеспечивает одинаковый уровень показателей. После запуска теста перейдите на свою рекламную панель и экспортируйте данные, чтобы увидеть, какой тип кампании является более экономичным вариантом для вашего бизнеса.

Pinterest также предлагает продвигаемым пользователям пинов надежные возможности наведения- говорит Винсент, в том числе по ключевым словам и интересам.

При регистрации пользователей Pinterest просят следовать пяти интересам, а также есть подгруппы интересов, которым они могут следовать. Например, кто-то может следить за «Путешествиями», а также за подтемами «Культурное путешествие» и «Романтическое путешествие».

Также возможно цель по аудитории, который, по словам Винсента, относительно новый и действительно захватывающий. Например, вы можете загрузить список адресов электронной почты, и Pinterest найдет похожую аудиторию, или использовать пиксель конверсии. для таргетинга на людей, которые посетили ваш сайт, людей, которые взаимодействовали с пинами, связанными с вашим доменом, и Больше.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о том, где доступны продвигаемые пины, и о подходе Pinterest к интересной аудитории.

Сколько стоит кампания с продвигаемыми пинами?

Винсент говорит, что когда вы проводите кампанию с оплатой за клик или кампанию по вовлечению, Pinterest даст вам оценку затрат на основе ключевых слов и интересов, на которые вы ориентируетесь. Вы должны рассчитывать заплатить минимум 1 доллар за клик.

Если вы проводите кампанию по повышению осведомленности о бренде, минимальные затраты составляют 5 долларов. Основываясь на кампаниях, над которыми он работал, Винсент говорит, что вы планируете тратить от 1 до 3 долларов за клик.

С точки зрения пользователя, как часто продвигаемые пины появляются в его или ее ленте? Винсент говорит, что в среднем один раз на каждые 20 булавок в домашней ленте.

Он объясняет, что органические пины обычно смешиваются с продвигаемыми пинами, но отмечает, что если рекламодатель платит довольно высокую ставку за такой термин, как «носки», их значок, скорее всего, будет отображаться в позиции 2.

Винсент считает, что Pinterest хочет, чтобы все выглядело как можно более естественно, чтобы реклама не выделялась. На самом деле, вы можете даже не заметить рекламу чего-то, пока не прочитаете, что это значок «Продвигаемый».

Винсент также отмечает, что покупаемые значки, которые позволяют людям покупать продукт в системе Pinterest, не переходя на веб-сайт продавца, когда-то были исключены из продвижения, Алиса Мередит говорит, что это уже не так.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Винсент предлагает маркетологам подходить к таргетингу по ключевым словам.

Советы по кампании Pinterest

Винсент говорит, что первое, что нужно сделать, - это проверить каждую булавку органически. Затем вы можете продвигать пины, которые имеют прочное участие, потому что у вас уже есть положительные отзывы о них.

Винсент говорит, что его лучший совет (который не обязательно относится к продвигаемым значкам) - это введите URL-адрес чего-то вроде www.pinterest.com/topics/, а затем ключевое слово, которое вы пытаетесь исследование. Это позволит вам увидеть, сколько людей следят за определенным интересом или темой.

Например, Путешествовать за ним следят 40 миллионов человек, так что вы знаете, что это горячая тема. Социальные медиа у него намного меньше подписчиков, поэтому вы можете подумать, что это нишевый рынок. Вам просто нужно решить, достаточно ли велика аудитория для рекламы.

Когда дело доходит до Pinterest Analytics, Винсент говорит, что есть много возможностей для отслеживания. Вы можете узнать, сколько людей нажимают на ваши булавки, сколько людей делают крупные планы и сколько репинов или сохранений генерируют ваши булавки. Вы также можете увидеть, нажимают ли на булавку больше мужчин или женщин, или какие географические регионы дают вам лучший коэффициент конверсии.

Послушайте сериал, чтобы узнать больше о сплит-тестах и ​​о том, какие типы кампаний работают лучше других.

Открытие недели

Discovery на этой неделе от Мадалин Скляр. Это называется Отправители, и это все равно, что иметь идентификатор вызывающего абонента для электронной почты. Отправители извлекают информацию на основе учетной записи электронной почты отправителя и позволяют вам узнать все о нем или о ней.

Отправители сообщат вам имя, должность и биографию человека, а также ссылки на его или ее учетные записи в Twitter, LinkedIn и Facebook. Он публикует последние твиты, количество их подписчиков в Twitter и ссылки на поиск Google этого человека.

Вы даже можете войти в Senders со своей учетной записью и отредактировать свою информацию.

Отправители работают для большинства учетных записей электронной почты. Все, что вам нужно сделать, это разрешить отправителям просматривать вашу учетную запись, и они не будут хранить, передавать или читать какое-либо содержимое электронных писем. Отправители просто сканируют и ищут в Интернете контактную информацию людей.

На данный момент Senders находится в стадии бета-тестирования и бесплатен.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Senders работает для вас.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Винсенте на его интернет сайт.
• Проводить исследования продвигаемые значки видео.
• Взгляни на Тайная жизнь домашних животныхи фильм значок продвигаемого видео.
• Узнайте больше о предстоящих собственный видеоплеер и смотреть образец видео.
• Проверять, выписываться продвигаемые значки и бонусное взаимодействие ты получаешь.
• Узнать больше о Алиса Мередит а также Джефф Сиех.
• Исследовать Мобильная статистика Pinterest.
• Узнайте о Pinterest возможности наведения, Такие как таргетинг на аудиторию.
• Взгляни на Ежемесячные данные поиска Pinterest.
• Рассматривать покупаемые значки а также узнать о них больше.
• Изучите такие темы Pinterest, как Путешествовать а также Социальные медиа.
• Проверять, выписываться Отправители.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 8:00 по тихоокеанскому времени в Huzza.io, или настройтесь на Facebook Live.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о рекламе Pinterest? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.