Как использовать таргетинг на органический пост Facebook: специалист по социальным медиа

Хотите, чтобы ваша страница в Facebook была лучше вовлечена?

Хотите получить больше сообщений без рекламы?

Использование таргетинга на Facebook для обычных публикаций делает ваши обновления доступными для людей, которые с большей вероятностью будут ими делиться, лайкать или комментировать.

В этой статье я сравнить результаты использования функции таргетинга Facebook как для маленькой, так и для большой страницы Facebook.

Что такое таргетинг?

Возможно, вы знакомы с таргетингом рекламы в Facebook, но знаете ли вы, что можете настроить таргетинг любых ваших сообщений на определенную демографическую?

Таргетинг на Facebook posts на самом деле существует с середины 2012 года, но не все им пользуются. С падением Охват страницы Facebook, таргетинг на сообщения может быть функцией, которую вам нужно регулярно использовать, чтобы показывайте свои сообщения нужной аудитории.

Помимо общих демографических данных (например, пола, возраста, отношений, образовательного статуса, местоположения и языка), есть еще несколько вариантов таргетинга на сообщения на вашей странице.

Например, вы можете нацеливайте свои сообщения пользователям, у которых есть особые интересы. Хотя опция "Интересы" более ограничена, чем реклама в Facebook, она все же весьма полезна. Вы также можете укажите время и день, когда ваша публикация перестает отображаться в ленте новостей в обычном режиме (это дата окончания публикации).

При таргетинге влияет только на то, кто увидит сообщение в ленте новостей. Только пользователи с целевыми параметрами будут видеть сообщение в своей ленте. Тем не мение, публикация по-прежнему видна всем на временной шкале вашей страницы. Если вы отправляете сообщения одного и того же типа нескольким адресатам, вы всегда можете скрыть их на своей временной шкале, чтобы избежать повторения.

Одна вещь, которую следует знать о функции таргетинга Facebook, заключается в том, что вы должны ориентироваться более чем на 20 человек. Если у вас небольшая фанатская база, ограничение ваших сообщений может привести к снижению минимальных требований.

[Примечание редактора: Для целей этой статьи Экзаменатор социальных сетей использовалась как большая страница и Бабушка Мэри - Edutainer в социальных сетях использовалась как маленькая страница.]

Настроить таргетинг

Независимо от того, сколько у вас поклонников, на всех страницах есть опция "Таргетинг". Если у вас нет целевого символа в области публикации, вы можете включите его, зайдя в настройки своей страницы. Отсюда всего четыре простых шага:

1. Щелкните Настройки. Убедитесь, что вы находитесь на вкладке "Общие" на левой боковой панели. (доступно только администраторам).
2. Выберите таргетинг и конфиденциальность для сообщений.
3. Установите флажок Разрешить таргетинг и параметры конфиденциальности при создании сообщений на своей странице..
4. Сохраните изменения.

Вернувшись к твоему посту, когда ты выберите категорию для таргетинга, вы либо устанавливаете параметры таргетинга прямо в области публикации, либо в некоторых случаях появляется всплывающее окно, чтобы сделать ваш выбор. При желании вы можете выбрать несколько категорий таргетинга.

Только администраторы страницы увидят, что вы добавили таргетинг к публикации - больше никто не увидит параметры таргетинга.

# 1: Определите цели

Social Media Examiner решил протестировать функцию таргетинга Facebook, чтобы увидеть, как она работает. Я расскажу, что мы сделали и как мы это сделали, чтобы вы могли повторить эксперимент на своей странице.

Мы хотели ответить на следующие вопросы:

Приводит ли таргетинг на сообщения на странице к большему вовлечению?
Одна целевая группа отвечает лучше, чем другая?
Таргетинг лучше работает для большей или меньшей страницы?

Поскольку нас интересовало, будет ли таргетинг более эффективным для большой или небольшой фан-базы, мы сравнили страницу Social Media Examiner в Facebook с меньшей страницей с аналогичным типом зрительская аудитория. Social Media Examiner имеет около 330 000 поклонников, а у меньшей страницы чуть более 16 000 поклонников.

Мы использовали одни и те же сообщения, одинаковые целевые интересы и одинаковое время публикации на обеих страницах, чтобы тест был согласованным.

Выберите сообщения

Выберите сообщения, на которые хотите настроить таргетинг, и протестируйте. Вы можете выбрать новые или успешные записи, которыми уже поделились.

Для наших целей мы выбрали два поста о маркетинге в Facebook: 8 способов использовать видео Facebook для большего вовлечения а также 15 способов оптимизировать вашу рекламу в Facebook. Обе статьи имели схожую эффективность, когда ранее были размещены на странице Social Media Examiner.

Мы чередовали статьи каждый день, чтобы не перегружать поклонников множеством целевых публикаций.

Определитесь с целями

Следующий, определить, на какую демографию и / или интересы вы хотите ориентироваться. Ваш Facebook Insights предоставит вам множество данных, которые вы можете использовать, чтобы решить, какие варианты вам нужны.

Мы нацелены на три отдельные группы интересов (я привожу для каждой моментальный снимок органического охвата):

Для Группы 1 мы использовали интересы, в которые входили известные профессионалы в области социальных сетей:

• Мари Смит
• Джон Лумер
• Ким Гарст
• Эми Портерфилд
• HubSpot

Предполагаемый органический охват Social Media Examiner: 86 000
Предполагаемый органический охват меньшей страницы: 8000

Для группы 2 мы выбрали самые популярные страны (на основе нашей аналитической информации), находящиеся за пределами США. Мы отправили сообщение позже вечером, чтобы соответствовать их дневным часам. Мы нацелены на следующие страны:

• объединенное Королевство
• Испания
• Германия
• Италия
• Индия
• Египет
• Южная Африка
• Австралия

Предполагаемый органический охват Social Media Examiner: 80 000
Расчетный органический охват меньшей страницы: 2400

Для Группы 3 мы использовали определенные темы Facebook:

• Facebook для бизнеса
• Разработчик Facebook

Предполагаемый органический охват Social Media Examiner: 116 000
Предполагаемый органический охват меньшей страницы: 7 400

Выбирайте собственные цели, исходя из вашей аудитории и целей.

# 2: Измерьте уровень вовлеченности

После того, как вы разместите свои статьи для целевой аудитории, посмотри на свой уровень вовлеченности, которое представляет собой количество людей, которые комментируют, ставят лайки, делятся или нажимают на сообщение, деленное на охват публикации.

Чтобы узнать уровень вовлеченности, перейдите в Insights> Posts, затем выберите Engagement Rate из раскрывающегося меню.

С таргетингом ваш охват может быть меньше, но процент ответивших может быть выше.

Взглянув на Social Media Examiner Insights, вы увидите, что некоторые целевые публикации определенно имели более высокий уровень вовлеченности, чем сообщения, которые не использовали таргетинг. Как у тебя дела?

Теперь давайте углубимся, чтобы найти ответы на вопросы, которые мы задали в начале теста.

# 3: анализируйте результаты

Чтобы было легче анализировать результаты, загрузить данные в электронная таблица и взгляните на данные публикации на странице. Нам пришлось кое-что изменить, чтобы ответить на вопросы, которые мы предложили в начале нашего эксперимента, и вам тоже может понадобиться.

Мы понимаем, что этот эксперимент представляет собой всего лишь выборку и не является статистически точным с точки зрения размера выборки. Используйте это упражнение, чтобы показать, как вы могли бы провести этот эксперимент самостоятельно..

Приводит ли таргетинг на сообщения на странице к большему вовлечению?

Чтобы найти ответ, посмотрите на средний уровень вовлеченности за неделю эксперимента. У нас - 4,25%.

В таблице ниже выделены сообщения, которые мы показали целевым группам.

Как видите, многие посты соответствовали уровню вовлеченности 4,25%. Некоторые из целевых сообщений даже не привели к меньшему охвату по сравнению с нецелевыми сообщениями.

Но когда мы посмотрели на меньшую страницу (таблица выше), средний уровень вовлеченности составил 5,33%, а у трех из шести сообщений активность была значительно выше.

Реагирует ли одна целевая группа лучше, чем другая?

По этому вопросу мы получили неоднозначные результаты, поскольку у нас была такая небольшая тестовая группа. Для целевых групп мы обнаружили, что уровень взаимодействия для обеих страниц выше среднего.

Целевая группа Европа и страны была ниже на странице Social Media Examiner, но в одном случае она была выше на меньшей странице. Группа Facebook для бизнеса была примерно средней на странице Social Media Examiner и ниже на меньшей странице.

Подумайте об этом подробнее на своей странице чтобы увидеть, выше ли результаты.

Лучше ли таргетинг работает для большей или меньшей страницы?

Результаты показывают, что меньшая страница довольно хорошо реагирует на таргетинг. Страница Social Media Examiner продолжит экспериментировать.

Просмотрите свои собственные результаты. Если вы сохраните тот же уровень вовлеченности или получите немного лучше, вы выйдете вперед.

С помощью Таргетинг на Facebook - это бесплатный способ привлечь больше внимания на вашу страницу в Facebook. показывая ваши сообщения людям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в этой теме. Продолжайте исследовать и пробовать новое. Чтобы найти своего идеального клиента, используйте таргетинг и посмотрите, какие результаты вы получите.

Что вы думаете? Вы пробовали использовать для своих постов органический таргетинг на Facebook? Если да, то какие результаты вы увидели? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже.