Как повысить эффективность рекламы в Facebook с помощью оптимизированного креатива: Social Media Examiner

Используете ли вы правильный креатив в своих объявлениях на Facebook? Хотите знать, как согласовать свое рекламное объявление с тем, что работает прямо сейчас?

В этой статье вы узнаете, как оптимизировать рекламный креатив на Facebook в соответствии с текущими тенденциями.

Почему рекламные объявления Facebook важны для маркетологов

Легко предположить, что креативы — это лишь часть того, что влияет на результаты рекламы в Facebook. Ведь в большинстве случаев для успешной кампании нужны такие элементы, как:

• Эффективный таргетинг, который показывает вашу рекламу нужной аудитории
• Привлекательное предложение, которое ваш идеальный клиент действительно хочет купить
• Четкие сообщения, которые резонируют с вашим целевым рынком
• Привлекательные креативы, которые выделяются на Facebook

Однако недавние тесты показали, что когда дело доходит до результатов рекламы в Facebook, креативы играют большую роль, чем вы могли подумать. Фактически, Ноябрь 2022 г. Мета-исследование обнаружили, что когда в рекламе Facebook используются передовые творческие методы, они могут увеличить краткосрочные продажи в 1,2–7,4 раза и долгосрочные продажи в 1,2–2,7 раза. Независимо от того, ставите ли вы краткосрочные или долгосрочные цели, правильные креативы могут помочь вам достичь значительно более высокой окупаемости инвестиций (ROI).

Это исследование основано на ранее существовавших данных из Нильсен и Google исследования. Первый обнаружил, что креатив кампании отвечает за 56% связанных продаж, а второй приписал 70% связанных продаж графическим и видеоресурсам. Независимо от того, на какую статистику вы ориентируетесь, ясно, что изображения и видео могут оказать существенное влияние на доход.

Даже если вы не нацелены на продажи, креативы могут оказать большое влияние на эффективность. Внутренний Метаданные показывают что привлекающие внимание рекламные объявления могут приводить как к кликам, так и к конверсиям на веб-сайте. Фактически, креативы могут снизить стоимость клика и стоимость веб-конверсии примерно на 20%.

Что это значит для маркетологов? Поскольку возможности таргетинга на аудиторию в мета-свойствах становятся все более ограниченными, как никогда важно правильно создавать рекламные креативы. Это означает знание современных передовых практик, отслеживание обновлений этих стандартов и освоение инструментов автоматической оптимизации.

7 способов оптимизировать изображения и видео для рекламы в Facebook

Примите меры, чтобы улучшить рекламные креативы и повысить эффективность кампании, следуя приведенным ниже рекомендациям. Не хватает ресурсов? Согласно недавнему исследованию Meta, третий совет является наиболее важным для реализации.

№ 1. Создание изображений для мобильных устройств

Используются ли в вашей рекламной стратегии для кампаний изображения в горизонтальном формате? Обновление изображений до формата, ориентированного на мобильные устройства, может иметь огромное значение для эффективности кампании. Хотя альбомные изображения (1200 x 628 пикселей) когда-то считались лучшим вариантом, они были разработаны для пользователей настольных компьютеров.

Однако по состоянию на 2023 год подавляющее большинство пользователей Facebook полагаются на мобильные устройства. Фактически, согласно статистике, почти 70% пользователей Facebook из США получают доступ к платформе только с мобильных устройств. Для обновления рекламных изображений используйте квадратный (1080 x 1080 пикселей) или портретный (1080 x 1350 пикселей) формат. Последний занимает максимальное пространство в мобильной ленте, что идеально подходит для того, чтобы выделиться и получить результат.

Если ваша конкретная кампания включает места размещения в роликах или историях, для достижения наилучших результатов используйте полноэкранные вертикальные изображения. Обратите внимание, что на уровне объявления вы обычно можете настроить креативы для определенных направлений, таких как ролики и истории. Это означает, что вы можете использовать изображения портретного формата для рекламы в ленте и загружать полноэкранные вертикальные изображения для роликов и историй.

Чтобы выбрать разные креативы для определенных мест размещения, начните с создания нового объявления и загрузки одного изображения в Ads Manager. Когда Ads Manager предложит вам настроить обрезку для различных мест размещения, нажмите кнопку «Заменить» под местом размещения «Истории и ролики». Затем вместо этого загрузите вертикальное изображение.

Кроме того, вы можете использовать одно и то же изображение везде, а затем редактировать одно место назначения за раз.

Независимо от того, для какого формата вы разрабатываете дизайн, обязательно поместите продукт или услугу на передний план и в центр изображения. Хотя качество изображений для рекламы в Facebook имеет значение, это не обязательно означает, что рекламные креативы должны выглядеть чрезмерно отшлифованными или постановочными. Вместо этого контент о стиле жизни часто работает лучше, чем изображения продуктов.

У вас нет лайфстайл-контента для ваших объявлений или вы не можете решить, какие версии использовать? Ниже мы рассмотрим альтернативные варианты поиска лайфстайл-контента и способы определения наиболее эффективных изображений.

# 2: Включайте изображения и видео в каждую кампанию

Какими бы великолепными ни были ваши лайфстайл-образы, они не смогут привлечь каждого потенциального клиента. В то время как некоторые из вашей целевой аудитории могут конвертироваться после просмотра рекламы на основе изображений, другие могут лучше реагировать на видео или карусели. Чтобы привлечь как можно больше целевой аудитории, постарайтесь включить в каждую кампанию несколько форматов креативов.

Самый простой способ включить разные типы медиа в одну кампанию — включить динамический креатив на уровне набора объявлений. Затем на уровне рекламы вы можете загрузить до 10 изображений и видео. Вы также можете добавить до пяти различных параметров для каждого поля копирования, включая заголовки и описания.

При доставке вашего платного контента Meta автоматически комбинирует различные элементы, которые вы добавили, чтобы создать рекламу, которая, скорее всего, найдет отклик у каждого пользователя. Не забудьте включить параметр «Оптимизировать объявление для каждого пользователя», чтобы в полной мере использовать этот динамический инструмент.

Хотя использование динамического креатива может автоматически оптимизировать рекламные креативы, это не правильный выбор для каждой кампании. Чтобы этот вариант работал, все активы должны быть взаимозаменяемыми. Кроме того, этот параметр обычно ограничивает данные об уровне рекламы, которые вы можете собрать, что затрудняет определение того, какая комбинация элементов работает лучше всего.

Если вам нужны данные, которые можно использовать для улучшения будущих кампаний, создайте отдельные объявления для разных комбинаций креативов и скопируйте их. Когда вы просмотрите результаты, вы точно узнаете, какой вариант работал лучше, а какой менее эффективен.

№ 3. Отдайте предпочтение короткометражным видеообъявлениям

Реклама на основе изображений, безусловно, может привести к результатам, но недавнее исследование Meta показало, что короткие видеоролики, в частности, приводят к более высокой рентабельности инвестиций. Поэтому, если у вас ограниченное время или бюджет, рекомендуется сначала сосредоточиться на видео.

Для рекламы в ленте лучше всего подходят квадратный и портретный форматы. Но когда вы размещаете рекламу в ленте Reels, необходимы полноэкранные вертикальные видео (1080 x 1920 пикселей). Вы всегда можете создавать креативы для каналов и роликов в стороннем приложении для редактирования видео, прежде чем загружать их в Ads Manager.

Фактически, Meta рекомендует использовать для этой цели Vimeo и Canva. Оба приложения предлагают простые в использовании вертикальные шаблоны видео, предназначенные для ленты Reels, включая быстрые нарезки и привлекательные наложения текста.

Хотя вы, безусловно, можете использовать эти сторонние приложения для создания видео для барабанов и ленты, вам не обязательно нужны отдельные ресурсы. Если вы планируете размещать рекламу во всех каналах, часто проще всего начать с загрузки вертикального видео в объявление. В процессе загрузки в Ads Manager вы можете обрезать видео, чтобы оно также поместилось в основной ленте.

Если в ваших видео нет текстовых наложений, рассмотрите возможность тестирования этого дополнения. Лучшие практики Meta для коротких видеороликов включают встроенный текст в центре объявления, расположенный в пределах ограждений. Вы можете либо добавить текст в стороннем приложении перед загрузкой, либо использовать видеоредактор Ads Manager, чтобы добавить на экран текст и графические элементы, которые выделяют ваше предложение.

Если у вашей команды нет видеоресурсов для платного контента, вы можете создать их прямо в Ads Manager. Все, что вам нужно, это одно или несколько изображений, которые вы можете анимировать. На уровне рекламы нажмите кнопку «Создать видео». Затем выберите готовый шаблон для структурирования видео и выберите необходимое количество изображений.

Обратите внимание, что Ads Manager предлагает как квадратные, так и вертикальные шаблоны. Но если вы планируете размещать рекламу в каналах, лучше вместо этого выбрать один из гибких шаблонов, поскольку они предназначены для создания видео с несколькими соотношениями сторон, которые хорошо работают везде.

Независимо от того, какой производственный рабочий процесс вы используете, вы должны следовать аналогичным рекомендациям по написанию рекламного текста. Для видеокреативов Meta рекомендует ограничить рекламный текст максимум 300 символами. Создавайте сообщения короткими и четкими, чтобы они быстро и эффективно доносили суть.

# 4: Автоматизируйте творческую оптимизацию с помощью инструментов искусственного интеллекта Meta

Как рекламодатель, вы можете потратить бесконечное количество времени на анализ креативов, разработку новых итераций и тестирование небольших изменений. Однако с помощью инструментов искусственного интеллекта Meta вы можете пропустить многие из этих ручных задач. Включив Advantage+ и другие встроенные инструменты искусственного интеллекта, вы можете разрешить Ads Manager автоматически оптимизировать креативы.

Например, динамическое объявление, по сути, автоматически создает лучшую рекламу для всех в вашей аудитории, избавляя вас от необходимости настраивать каждую версию по отдельности. Все, что вам нужно сделать, это использовать приведенные выше рекомендации, чтобы разработать несколько высококачественных креативов и написать несколько версий рекламного текста. Когда вы включаете эту опцию, Ads Manager автоматически объединяет элементы в неограниченное количество итераций.

Хотя динамический креатив может сэкономить вам массу времени, у него есть и недостатки. Например, это не сработает, если определенные креативы нужно сочетать с определенными подписями. Динамический креатив также ограничивает некоторые доступные данные в Ads Manager. Например, наборы объявлений, в которых используется динамическое объявление, не отслеживают показатели рейтинга качества и не предоставляют много данных о наиболее эффективных комбинациях объявлений.

Если вам нужно немного больше контроля над настройкой рекламы, креатив Advantage+ — лучший вариант. Этот параметр существенно оптимизирует любые загружаемые вами креативы, включая изображения и видео. Инструменты оптимизации зависят от рекламного формата, но большинство типов объявлений включают одну или несколько опций, которые вы можете включить или отключить по мере необходимости.

Например, включение Advantage+ Creative для видеоресурса ниже включает стандартные улучшения, которые позволяют Meta настраивать соотношение сторон или применять шаблоны для улучшения результатов. Эти изменения могут показаться небольшими, но они позволяют тестировать оптимизации без необходимости создавать несколько итераций.

Креатив Advantage+ для графического ресурса позволяет выполнить четыре различных оптимизации. Помимо стандартных улучшений, эта опция позволяет платформе настраивать яркость и контрастность изображения и создавать 3D-анимацию. Он также позволяет добавлять музыку из бесплатной звуковой коллекции Meta. Вы можете разрешить Ads Manager автоматически выбирать звук или выбрать трек вручную.

Если вы рекламируете каталог продуктов, использование каталога Advantage+ — еще один хороший выбор для творческой оптимизации. Включите этот параметр на уровне кампании, чтобы упростить весь процесс настройки, или включите Креатив Advantage+ для каталога на уровне рекламы, чтобы оптимизировать креатив и место назначения для каждый пользователь.

Когда вы включаете этот параметр для каталога на уровне объявления, вы также можете выбрать автоматически созданное видео продукта Ads Manager. Видеоинструмент каталога Advantage в Ads Manager использует фотографии продуктов из вашего каталога для создания короткого видео для фида без каких-либо дополнительных действий с вашей стороны.

# 5: Продвигайте пользовательский контент

В некоторых случаях лучшие креативщики могут быть созданы не внутренней командой или внешним агентством. Вместо этого вы можете полагаться на влиятельных лиц, представителей бренда и даже клиентов для создания пользовательского контента (UGC), который находит отклик у вашей целевой аудитории.

Чтобы использовать созданные клиентами ресурсы в рекламе на Facebook или в Instagram, вы всегда можете напрямую получить разрешение. Но если ты работа с инфлюенсерами и амбассадорами брендов, вашей команде будет проще и эффективнее использовать инструменты Meta с фирменным контентом.

Во-первых, внесите в белый список любых влиятельных лиц или амбассадоров через приложение Instagram или платформу Ad Partnerships в Meta Business Suite. Для любого партнера вы можете запросить использование всего соответствующего пользовательского контента для рекламы или получить разрешение на рекламу определенных креативов.

На уровне объявления включите параметр «Реклама с брендированным контентом». Выберите создателя в качестве основного удостоверения и свой бренд в качестве удостоверения партнера. Затем выберите либо создать новое объявление, либо выбрать из существующего подходящего партнерского контента.

# 6: Реклама на разных платформах

Если ваша команда обычно размещает рекламу только с помощью кампаний в Facebook, стоит также протестировать рекламу в Instagram. Недавнее исследование Meta показывает, что реклама с короткими видеороликами в Instagram обеспечивает особенно высокую рентабельность инвестиций, что делает эту платформу потенциально ценным дополнением к любой кампании.

Чтобы доставлять рекламу во все доступные направления на метаплатформах, просто включите Advantage+ Placements на уровне набора объявлений. Кроме того, вы можете выбрать «Ручное размещение», а затем выбрать определенные места назначения Instagram, включая ролики, истории и ленту для группы объявлений.

Как только объявления начнут показываться, используйте разбивку Ads Manager по местам размещения, чтобы определить наиболее эффективные места назначения. Если вы добавите в рекламу шаблоны отслеживания UTM, вы также сможете отслеживать результаты для конкретных мест размещения на своем веб-сайте, включая дополнительные посещенные страницы и завершенные конверсии.

# 7: Просмотрите отчеты о креативах Ads Manager

Если вы используете инструменты A/B-тестирования Ads Manager для сравнения креативов, вы можете получить точные ответы о том, какие ресурсы работают лучше всего. Но сплит-тестирование — не единственный способ найти самые эффективные креативы. Вы также можете использовать отчеты Ads Manager по объявлениям для сравнения результатов.

Выберите параметр «Отчетность по креативу» в меню «Все инструменты» и выберите «Креатив для рекламы» в качестве разбивки. Затем из списка показателей выберите те, которые наиболее важны для результатов вашей рекламы. Например, сравнение показов, кликов и конверсий может дать вам представление о том, какие креативы работают лучше всего на каждом этапе.

Можете ли вы выявить закономерности в самых эффективных объявлениях? Что лучше всего работает для вашей аудитории: изображения или видео? Какие креативные элементы резонируют лучше всего? Используйте свои выводы, чтобы создавать лучшие рекламные креативы или даже создавать шаблоны для будущих кампаний, и продолжайте отслеживать и оптимизировать результаты.

Заключение

Чтобы улучшить результаты рекламной кампании Facebook, важно оставаться впереди и создавать высокоэффективные творческие ресурсы. Следуя передовым методам и используя автоматизированные инструменты, маркетологи могут максимизировать эффект от рекламы. объявлений, что в конечном счете требует всего нескольких кликов, чтобы повысить рентабельность инвестиций и увеличить краткосрочную и долгосрочную преобразования.

---

Будьте в курсе: получайте новые маркетинговые статьи!

Не пропустите предстоящие идеи и стратегии маркетинга в социальных сетях! Подпишитесь, чтобы получать уведомления, когда мы публикуем новые статьи в Social Media Examiner. Наш профессионально созданный контент поможет вам идти в ногу со временем и добиваться результатов для вашего бизнеса. Нажмите на ссылку ниже, чтобы зарегистрироваться сейчас и получить наш годовой отчет!

ДА! Я ХОЧУ ВАШИ ОБНОВЛЕНИЯ