Повышение количества просмотров и удержания на YouTube с помощью плейлистов: Social Media Examiner

Хотите, чтобы зрители YouTube оставались вовлеченными дольше? Хотите знать, как создавать плейлисты, которые привлекают и удерживают активных зрителей?

В этой статье вы узнаете, как создавать и оптимизировать плейлисты YouTube для поиска и времени просмотра.

Почему маркетологи должны заботиться о плейлистах YouTube

Относительно недооцененная функция для каналов YouTube, плейлисты имеют решающее значение для вовлечения и привлечения постоянных зрителей. Вот несколько способов, которыми плейлисты YouTube могут помочь вам расширить свой канал и достичь более амбициозных целей.

Тематические кластеры

Если у вашей компании есть активный канал YouTube, на нем, скорее всего, есть контент на разные темы для зрителей с разными целями и интересами. Организовав свой контент в плейлисты, вы можете помочь зрителям находить и смотреть похожие видео, которые им интересны.

С плейлистами вы можете создавать центры контента для своего канала. Тематические кластеры YouTube освещают области знаний вашей организации и помогают зрителям найти видео, которые отвечают на их вопросы или раскрывают интересующие их темы. Если вы группируете плейлисты по темам или намерениям, вы можете побуждать зрителей смотреть несколько видео за одно посещение.

Ниже в плейлисте Jotform YouTube представлено более двух десятков видеороликов о функции Jotform Table. Пользователи, у которых есть вопросы об этой функции или которые хотят улучшить свои навыки, могут найти все, что им нужно знать по теме, в этом плейлисте.

Увеличение просмотров

Если вы обнаружите, что зрители не тратят много времени на изучение вашего канала, вам могут помочь плейлисты. С помощью плейлистов YouTube вы можете повысить вероятность того, что зрители посмотрят несколько ваших видео, и снизить вероятность того, что они перейдут по ссылке.

Плейлисты автоматически воспроизводят все видео из очереди одно за другим. Пока ваши плейлисты соответствуют поисковым запросам зрителей, а ваши видео приносят пользу, вы можете ожидать, что они будут привлекать больше просмотров и увеличивать время просмотра вашего канала.

SEO-возможности

В идеале вы уже оптимизируете видео для поиска, чтобы стимулировать открытие и вовлечение. Однако не менее важно оптимизировать плейлисты для поиска. Когда вы это сделаете, вы сможете создать дополнительные возможности для привлечения и конвертации зрителей.

Как и видео, плейлисты могут появляться на страницах результатов поиска YouTube, как показано плейлистом Ahrefs в результатах поиска ниже.

Поскольку они ссылаются на тщательно отобранную группу видео, а не на отдельный фрагмент контента, плейлисты могут мгновенно передавать авторитет и привлекать активных зрителей.

# 1: Как структурировать плейлисты YouTube

Есть два способа создать плейлист YouTube. У вас всегда есть возможность начать новую при загрузке видео. На этапе «Сведения» рабочего процесса публикации видео щелкните раскрывающийся список «Списки воспроизведения» и выберите «Новый список воспроизведения». Дайте ему название, нажмите «Создать» и продолжите публикацию видео. Он автоматически появится на вкладке «Плейлисты» вашего канала.

Кроме того, вы можете создать плейлист, нажав кнопку «Создать» в YouTube Studio и выбрав «Новый плейлист». Введите название и нажмите «Создать». Затем щелкните значок карандаша, чтобы отредактировать список воспроизведения и добавить видео.

Независимо от того, какой вариант вы выберете для начала, вы можете создавать плейлисты с соответствующими видео. Откройте плейлист из YouTube Studio и щелкните значок карандаша, чтобы отредактировать его. Выберите опцию «Добавить видео» в меню редактирования. Затем выберите видео с вашего канала или выполните поиск контента на YouTube для добавления. Используйте приведенные ниже идеи для структурирования содержимого плейлиста.

Рассмотрим этапы воронки

Большие плейлисты, безусловно, могут привлечь много просмотров, но зрителям может быть нелегко ориентироваться. Если у вас много контента по одной теме, рассмотрите возможность организации его по этапам воронки или целям поиска.

Например, вы можете организовать весь вводный контент по теме в специальный список воспроизведения для зрителей, находящихся в верхней части воронки. Затем вы можете организовать расширенный контент в специальный список воспроизведения для зрителей в нижней части воронки. При таком подходе вы можете оптимизировать каждый плейлист в соответствии с целями поиска и отвечать на важные вопросы зрителей.

Ниже плейлист Leadpages YouTube ориентирован на пользователей в середине воронки. Просматривая эти истории клиентов, потенциальные покупатели с намерением совершить покупку могут решить, подходит ли им программное обеспечение целевой страницы бренда.

Создание руководств или курсов

Кроме того, вы можете организовать контент либо в виде основных обзоров узких тем, либо в виде полных руководств по более широким темам. Таким образом, вы можете кратко ознакомить зрителей с ключевыми темами или предложить им узнать все, что им нужно знать, — по сути, создавая курсы.

Поскольку вы можете добавлять видео в несколько списков воспроизведения, вам не обязательно придерживаться только одного из этих подходов. Вместо этого вы можете использовать все, что имеет отношение к вашему каналу и вашим целевым зрителям.

# 2: Как оптимизировать плейлисты для поиска на YouTube

После того, как вы решили, какие плейлисты создавать, важно оптимизировать их для поиска. Когда вы учитываете SEO, вы облегчаете зрителям поиск ваших плейлистов на страницах результатов поиска.

Добавьте ключевые слова в названия плейлистов

Чтобы оптимизировать плейлисты для поиска на YouTube, начните с добавления соответствующего ключевого слова в заголовок плейлиста. В идеале вы должны выбрать ключевые слова со средней или высокой частотой поиска и назначить уникальное ключевое слово для каждого плейлиста.

Простой способ определить релевантные ключевые слова для плейлистов — определить поисковые запросы, которые привлекают трафик к видео в плейлисте. Вы можете получить эти данные, открыв Студию YouTube и перейдя к аналитике YouTube для любого опубликованного вами видео.

На вкладке «Охват» прокрутите вниз до панели «Условия поиска YouTube». Нажмите «Подробнее», чтобы просмотреть до 500 поисковых запросов, по которым зрители находят ваши видео.

Затем используйте исследовательский инструмент YouTube Studio, чтобы проверить объем поиска для некоторых из самых популярных поисковых запросов в вашем списке. Вы можете получить доступ к этому инструменту, перейдя на вкладку «Аналитика» в YouTube Studio и выбрав «Исследования». Затем найдите любой из найденных вами терминов и следите за теми, у кого высокий или средний объем поиска.

После того, как вы выбрали ключевое слово для своего плейлиста, включите его в заголовок, но не используйте только ключевое слово. Вместо этого используйте ключевое слово, чтобы создать привлекательный заголовок, который привлечет внимание зрителей и побудит их щелкнуть и посмотреть, как если бы вы использовали заголовок видео на YouTube.

Вставьте ключевые слова в описания плейлистов

Создание заголовков плейлиста — важный первый шаг, но не останавливайтесь на достигнутом. Затем напишите описание, которое расскажет зрителям о контенте, представленном в плейлисте. Описания плейлистов имеют ограничение в 5000 символов, что дает вам массу места для оптимизации поиска и убеждения зрителей начать просмотр.

Чтобы оптимизировать описания плейлистов для поиска, включите основное ключевое слово хотя бы один раз и естественным образом включите другие связанные ключевые слова. Чтобы заставить зрителей смотреть, расскажите им, что они узнают или какую пользу они получат, и включите призыв к действию, побуждающий их начать просмотр.

Ниже плейлист Ahrefs YouTube включает такие ключевые слова, как SEO Tutorial, Google SEO и Search Engine Optimization как в заголовке, так и в описании. В названиях видео также упоминается SEO, и вместе они создают мини-курс для начинающих.

# 3: Как получить больше просмотров видео с помощью плейлистов YouTube

Благодаря надежной поисковой оптимизации и высококачественным видео ваши плейлисты могут увеличить количество просмотров и время просмотра. Воспользуйтесь приведенными ниже советами, чтобы максимизировать возможности обнаружения и взаимодействия с вашим каналом или поиском на YouTube.

Отображение плейлистов на странице вашего канала

Каждый раз, когда вы создаете плейлист, он появляется на вкладке «Плейлисты» вашего канала и может появиться в поиске. Но вам не нужно ждать, пока зрители найдут его в поиске или перейдут на вкладку «Плейлисты» вашего канала.

Вы можете ускорить поиск, разместив свои лучшие плейлисты на вкладке «Главная» вашего канала. Чтобы упорядочить вкладку «Главная», откройте YouTube Studio и перейдите на вкладку «Настройка». Затем прокрутите вниз, чтобы просмотреть избранные разделы вашего канала.

Нажмите «Добавить раздел», чтобы выбрать плейлисты по одному.

Затем перетащите списки воспроизведения, чтобы отобразить их в предпочтительном порядке. Например, вы можете отобразить плейлист с самым высоким трафиком в верхней части вкладки «Главная».

Кроме того, вы можете использовать сигналы популярности, чтобы изменить порядок своих плейлистов. Вы можете использовать лучшую аналитику контента вашего канала, чтобы определить популярные видео и соответствующим образом настроить порядок отображения в плейлисте.

Сплетите повествование по всему плейлисту

Хотите повысить вероятность того, что зрители посмотрят все видео в вашем плейлисте? Сплетите повествование, которое не будет завершено до конца плейлиста. В конце каждого видео задавайте вопросы, на которые вы ответите в следующем видео, чтобы побудить зрителей продолжать просмотр.

Также полезно включить краткий обзор в начале каждого видео в плейлисте. Ссылаясь на более ранние видеоролики, вы можете заинтересовать зрителей и побудить их вернуться и посмотреть любые видео, которые они пропустили. Это особенно полезно, если зрители часто находят плейлист, сначала просматривая видео в середине.

Упорядочить плейлисты видео по просмотрам

Чтобы зрители просмотрели ваши плейлисты с самого начала, сначала разместите самые популярные видео. Таким образом, зрители смогут познакомиться с вашим брендом и найти ответы на свои вопросы, просматривая ваш самый эффективный контент. Тогда ваш плейлист может естественным образом направить их к менее популярным видео, которые по-прежнему представляют большую ценность.

Чтобы изменить порядок видео, нажмите, чтобы отредактировать плейлист на YouTube. Перетащите видео в желаемом порядке или нажмите кнопку «Сортировать» и выберите «Самые популярные» в раскрывающемся меню.

Используйте конечные заставки

Если вы обнаружите, что ваши плейлисты получают меньше поискового трафика, чем ожидалось, используйте существующий контент, чтобы стимулировать обнаружение. Самый простой способ получить трафик от существующего контента — добавить конечные заставки к наиболее эффективным видео, представленным в плейлисте.

В Творческой студии YouTube найдите наиболее эффективное видео в одном из ваших плейлистов и нажмите на значок карандаша, чтобы отредактировать видео. На экране сведений о видео выберите Конечный экран. Выберите шаблон конечной заставки, в котором есть место для плейлиста.

Затем настройте каждый из элементов конечной заставки, обязательно выбрав соответствующий список воспроизведения, в который вы хотите направить трафик. Обратите внимание, что вы можете настроить время окончания экрана, чтобы избежать компрометации любого видеоконтента.

# 4: Как анализировать эффективность плейлиста YouTube

Ваши плейлисты на YouTube успешно способствуют росту канала? С помощью аналитики YouTube Studio вы можете отслеживать эффективность и определять области для улучшения.

Найти популярные плейлисты

Вы можете быстро найти самые эффективные плейлисты, открыв Творческую студию YouTube и перейдя на вкладку Аналитика. Выберите вкладку «Аналитика контента» и прокрутите вниз до панели «Как зрители находят ваши видео (или короткометражки)».

Затем выберите фишку Playlists. Щелкните ссылку «Подробнее», чтобы просмотреть полную диаграмму производительности плейлиста.

Столбец «Показы» показывает, сколько раз ваши плейлисты появлялись в поиске или на домашних страницах пользователей YouTube. Эта метрика может помочь вам оценить, какие плейлисты лучше всего оптимизированы для поиска и интереса зрителей.

Показатель кликабельности показов показывает, как часто пользователи, просматривающие ваши плейлисты, нажимают на них, чтобы просмотреть. Столбцы «Средняя продолжительность просмотра» и «Время просмотра» показывают, сколько времени зрители тратят на просмотр вашего контента. Вместе эти метрики могут помочь вам определить ваши самые привлекательные плейлисты, которые вы можете использовать в качестве моделей для улучшения других.

Просмотрите аналитику просмотров плейлистов YouTube

Для оптимизации результатов также полезно анализировать отдельные плейлисты. Вы можете легко оценить количество просмотров любого плейлиста за все время, открыв его на YouTube. Под заголовком и названием канала YouTube публично показывает общее количество просмотров плейлиста.

Чтобы получить более подробную информацию, откройте Творческую студию YouTube и перейдите к аналитике своего канала. Щелкните ссылку «Расширенный режим» в правом верхнем углу и выберите вкладку «Плейлист». Здесь вы можете увидеть визуальную разбивку производительности по всем плейлистам канала.

YouTube Studio также отображает такие показатели, как запуск плейлиста, просмотры, время просмотра и продолжительность просмотра для каждого плейлиста. Чтобы сосредоточиться на производительности для одного или нескольких определенных списков воспроизведения, установите флажок рядом с каждым из них. Улучшается или снижается производительность с течением времени?

Используйте раскрывающееся меню для анализа плейлистов по таким показателям, как среднее время в плейлисте и средний процент просмотров плейлиста. Когда вы сортируете по этим показателям, вы можете определить плейлисты с оптимальным удержанием аудитории и использовать их в качестве моделей для улучшения существующих плейлистов или создания новых.

Чтобы перейти к списку воспроизведения, нажмите, чтобы просмотреть показатели для каждого видео. Здесь вы можете увидеть, какие видео вызвали наибольшее количество запусков, просмотров, сохранений и времени просмотра для каждого плейлиста. Поскольку он анализирует видео в порядке плейлиста, диаграмма позволяет легко определить, какие видео повышают вовлеченность, а какие заставляют зрителей уходить.

Чтобы повысить производительность плейлиста, рассмотрите возможность изменения порядка видео, используя приведенные выше идеи. Кроме того, рассмотрите возможность удаления некоторых неэффективных видео на несколько недель, прежде чем снова просматривать аналитику плейлиста.

Включите высокопроизводительные видео

Во многих случаях вы также можете повысить эффективность плейлиста, добавив лучшие видео вашего канала в соответствующие плейлисты. Чтобы найти самые эффективные видеоролики YouTube, откройте YouTube Studio и нажмите ссылку «Расширенный режим» в правом верхнем углу. Затем настройте диаграмму, используя следующие показатели:

• Средний процент просмотров, который может помочь вам оценить удержание аудитории.
• Вернувшиеся зрители, которые показывают, насколько хорошо ваш контент привлекает лояльных зрителей.
• Рейтинг кликов по показам, отражающий процент людей, которые выбрали просмотр, увидев ваше видео в ленте или на своей домашней странице.
• лайки (по сравнению с не нравится), что показывает настроение зрителя

Как только вы заметили несколько наиболее эффективных видео, подумайте о том, чтобы добавить их в соответствующие плейлисты. Продолжайте отслеживать результаты и просматривать аналитику, чтобы убедиться, что ваши плейлисты способствуют развитию канала.

Заключение

Плейлисты YouTube — недостаточно используемый ресурс для привлечение зрителей и повышение вовлеченности. С помощью приведенных выше советов вы можете создавать и оптимизировать плейлисты YouTube для больше просмотров, лучшее удержание и ускоренный рост канала.

---

Будьте в курсе: получайте новые маркетинговые статьи!

Не пропустите новые идеи и стратегии маркетинга в социальных сетях! Подпишитесь, чтобы получать уведомления, когда мы публикуем новые статьи в Social Media Examiner. Наш профессионально созданный контент поможет вам идти в ногу со временем и добиваться результатов для вашего бизнеса. Нажмите на ссылку ниже, чтобы зарегистрироваться сейчас и получить наш годовой отчет!

ДА! Я ХОЧУ ВАШИ ОБНОВЛЕНИЯ