Как бренды осваивают Web3: исследователь социальных сетей

Хотите знать, как Web3 может расширить бизнес и повысить лояльность клиентов? Любопытно, как крупные бренды приближаются к NFT?

В этой статье вы найдете вдохновение для интеграции NFT в свой бизнес и маркетинг.

Почему раннее внедрение Web3 имеет значение для бизнеса

Есть причина, по которой такие бренды, как Budweiser и Johnny Walker, существуют веками. Есть также причина, по которой многие компании на Фортуна 500 списка 10-летней давности больше нет в списке.

Цифровой дарвинизм реален.

Бренды и лидеры маркетинга, которые добиваются успеха в долгосрочной перспективе, сосредотачивают свои усилия на том, что работают сегодня, создавая инновации, которые улучшат или улучшат их усилия в будущее.

Бренды и маркетологи, которые не следят за инновациями и новыми каналами, отстают.

Как узнать, на какие новшества обратить внимание? Следите за тем, куда идут потребители. Своим поведением они говорят вам, какие инновации и новые каналы ценят. Примите к сведению и дайте им небольшой процент от ваших маркетинговых планов.

Подумайте о том подъеме, который Comcast получил благодаря раннему внедрению социальных сетей. Та же возможность есть и у Web3, и преимущество для первых пользователей не ограничивается ценой или освещением в прессе. Обучение вашей команды пониманию новых технологий на раннем этапе означает, что ваша компания готова к активизации, как только вы увидите переломный момент.

Прямо сейчас перед вашим вниманием должна стоять следующая версия Интернета: Web3.

Время, проведенное за цифровыми устройствами, продолжает увеличиваться из месяца в месяц и из года в год. Потребители формируют свою идентичность в мире, который все больше ориентируется на цифровые технологии. Поступая таким образом, они говорят нам, что они ценят и хотят в отношении своего цифрового опыта; например, владение цифровыми вещами.

Настало время для вашей команды послушать и узнать о Web3, чтобы ваша компания не осталась позади или совсем не упустила возможность.

# 1: Бренды используют Интернет 3: прошлое

На сегодняшний день наиболее яркими примерами того, как бренды входят в Web3, является использование NFT.

В начале 2021 года такие бренды, как Charmin и Taco Bell, экспериментировали с Web3, используя NFT в качестве игры культурной значимости — новинка.

Вскоре после этого компании начали смотреть на цифровые активы, такие как NFT, через призму линейки цифровых продуктов. Nike заработал почти 200 миллионов долларов дохода от своей линейки RTFKT NFT, что заставило многих финансовых директоров понять, что потребители будут платить за цифровые продукты.

Перенесемся в середину 2022 года, и бренды начали использовать NFT для обеспечения полезности, повышения лояльности, закрытия членских организаций и так далее.

Что подводит нас к сегодняшнему дню.

Несмотря на то, что все еще существует много скептицизма, дальновидные бренды и маркетологи по-прежнему любопытны и пытаются понять, как Web3 может управлять повседневным бизнесом.

Starbucks прибил это. Компания работала с Forum3, чтобы внедрить в сеть свою ведущую в отрасли программу лояльности. Результатом стала Odyssey, чрезвычайно успешная программа лояльности на основе NFT, которая привлекла сотни тысяч пользователей к Web3.

Скоро открытие Клуб летучей рыбы другой пример.

Членский клуб с поддержкой NFT, созданный Гэри Вайнерчуком, Дэвидом Токсом и Джошем Капоном, дает своим владельцам доступ в эксклюзивный суши-ресторан, который откроется осенью 2023 года.

#2: Бренды и Интернет3: Ближайшее будущее

За последние несколько лет кампании Web3 обычно планировались и проводились изолированно. Вскоре бренды перейдут от разрозненных инициатив Web3 к интеграции Web3 в свои маркетинговые усилия.

Но для того, чтобы эти планы увенчались успехом, брендам необходимо адаптировать своих клиентов к Web3. Это сопряжено с одним большим препятствием: предоставление цифрового кошелька каждому клиенту, когда он не готов перейти в Web3.

Такие решения, как Кошелек Coinbase как услуга может помочь. Используя эту услугу, любой бренд может автоматически создавать цифровые кошельки для своих клиентов. Затем клиенты могут участвовать в опыте бренда Web3 без каких-либо проблем.

У кого вы можете найти вдохновение для интеграции с Web3? Джонни Уокер — яркий тому пример.

В этом году во время SXSW бренд напитков провел дегустацию, которая охватила физический и цифровой миры. Участникам была предложена викторина, а тем, кто прошел викторину, был выдан POAP, который давал им право на бесплатный напиток в баре. Почти 4 тысячи человек заявили о POAP.

Каков результат для Джонни Уокера? Теперь у бренда есть способ повторно вовлечь этих людей с 4K в другие возможности Web3 в будущем.

Инициатива была успешной, потому что она предлагала людям что-то ценное и приятное — в данном случае бесплатный напиток — в обмен на участие в мероприятии, которое плавно интегрировало их в Web3.

#3: Как интегрировать Web3 в свой бизнес

Если вы планируете внедрить Web3 в свой маркетинг или бизнес, не относитесь к этому как к уловке или пиар-ходу. И не активируйте ради активации. Это не быстрый 30-дневный сценарий кампании. Блокчейн — это навсегда.

Сосредоточьтесь на том, как Web3 может вам помочь решить реальную бизнес-задачу потому что об этом спросит начальник вашего босса. Выясните, как Web3 поможет вам продавать больше товаров или повысить культурную значимость вашего основного потребителя.

Найдите время, чтобы разработать долгосрочную стратегию, которая поддерживает ваши цели, и создайте то, чем вы будете гордиться через 30 лет.

Затем, когда у вас есть внутренние и внешние заинтересованные стороны, и у вас есть ресурсы, необходимые для полной приверженности этой стратегии, вы можете активировать ее.

Другие заметки из этого эпизода

• Связаться с Майклом Стелзнером @Stelzner в Instagram, @Mike_Stelzner в Твиттере, и @Web3Examiner на Warpcast.
• Смотрите интервью и другой эксклюзивный контент на Канал Web3 Business на YouTube.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | Амазонская музыка | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск бизнес-подкаста Web3, пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.

_{Отказ от ответственности: информация, представленная на этом веб-сайте, предоставляется исключительно в образовательных целях и не является какой-либо рекомендацией, включая, помимо прочего, рекомендации по инвестициям, торговле или финансовым консультациям, и вы не должны рассматривать какой-либо контент веб-сайта как таковой. Social Media Examiner рекомендует вам самостоятельно исследовать любую информацию, содержащуюся на этом веб-сайте, и вы говорите со специалистом по инвестициям, прежде чем принимать какое-либо решение о покупке, торговле, хранении или продаже криптовалюта. Ничто здесь не должно рассматриваться как рекомендация покупать, продавать или держать криптовалюту. Social Media Examiner не может гарантировать точность какой-либо информации, указанной на веб-сайте, и не несет ответственности за отсутствующую или неправильную информацию. Вся информация предоставляется как есть и должна использоваться на свой страх и риск. Social Media Examiner не несет никакой ответственности за использование вами любой информации, найденной на веб-сайте.}