Правильный способ добиться результатов с помощью ваших биоссылок в Instagram: исследователь социальных сетей

Хотите максимально использовать свои биографии в Instagram? Хотите узнать о плюсах и минусах встроенных ссылок в Instagram?

В этой статье вы узнаете, как добавить до пяти ссылок с помощью встроенной в Instagram функции «ссылка в биографии», и узнаете, когда сторонний инструмент для создания ссылок является лучшим вариантом.

Стоит ли обновлять ссылку на Instagram в биографии?

Привлечение трафика на сайт из Instagram никогда не было таким простым. Поскольку платформа не поддерживает интерактивные URL-адреса в содержании фида, добавление стикеров ссылок в Истории из Instagram или использование сторонней ссылки в инструменте биографии уже давно являются лучшим выбором для максимизации трафик.

Однако и у этих вариантов есть недостатки. Наклейки со ссылками в историях исчезают через 24 часа, если вы не добавите контент в основные моменты истории. А использование стороннего инструмента может привести к путанице пользователей и снижению трафика на собственный домен.

По состоянию на апрель 2023 года в биолимит больше нет ни одной ссылки. Теперь вы можете добавить несколько ссылок в свою биографию в Instagram без использования стороннего приложения. Instagram теперь позволяет использовать до пяти ссылок для авторских и бизнес-аккаунтов. Вот как это выглядит:

Когда кто-то посещает ваш профиль, он автоматически видит первый URL-адрес в вашем списке (внизу слева) вместе с количеством добавленных вами дополнительных ссылок. Если они коснутся URL-адреса, приложение Instagram откроет всплывающее окно (внизу справа), в котором перечислены все ваши URL-адреса.

Как видите, родная ссылка Instagram в био-инструменте поддерживает краткие призывы к действию (CTA) рядом с каждой ссылкой. В настоящее время CTA появляются только тогда, когда пользователь нажимает, чтобы просмотреть ваш список ссылок, поэтому никакие CTA не появляются непосредственно в вашем профиле Instagram.

Плюсы и минусы расширенных биоссылок в Instagram

Если вы переключитесь на этот новый инструмент и начнете добавлять ссылки в биография инстаграма? Он, безусловно, имеет много потенциальных преимуществ, в том числе:

• Вы можете добавить до пяти кликабельных ссылок на любой пункт назначения. Это означает, что вы можете направлять пользователей на ваш веб-сайт, стороннюю торговую площадку (например, ваш листинг на Amazon), вашу последнюю статью для прессы, гостевой пост на партнерском сайте и многое другое.
• Кроме того, вы можете добавить пять ссылок, которые направляют пользователей в разные части вашего сайта. Таким образом, вы можете направлять трафик на собственный домен, отправляя пользователей на удобные для Instagram целевые страницы, которые связаны с вашим контентом в социальных сетях.
• Это устраняет необходимость в сторонней ссылке в био-приложении. Хотя у большинства этих инструментов есть бесплатные версии, для доступа ко всем функциям обычно требуется платная подписка. Если вы работаете с небольшим бюджетом, этот встроенный вариант более доступен.

Однако у новой функции множественной биографии есть и недостатки, в том числе:

• Он не поддерживает визуальные эффекты. Список ссылок отображается черно-белым цветом, как и ваш раздел биографии в Instagram. Нет возможности добавлять миниатюры, цвета фона или изображения из вашей сетки. Ты может добавьте смайлики в призыв к действию.
• В вашей биографии по-прежнему отображается только одна ссылка, за которой следует количество дополнительных URL-адресов. Это означает, что пользователям по-прежнему нужно нажимать, чтобы просмотреть ваш полный список ссылок, поэтому этот инструмент не устраняет дополнительный шаг, необходимый для получения кликов и веб-сайта трафик.
• Это ограничивает вас в общей сложности пятью ссылками. Если вам нужно направить трафик на длинный список внешних направлений, таких как страницы продуктов электронной коммерции, вам придется постоянно обновлять доступные ссылки.
• Instagram не предоставляет аналитику для вашей био-страницы. Вы можете отслеживать посещения профиля и общий трафик сайта из Instagram. Но вы не можете видеть, сколько людей открыли ваш список или как они туда попали, что может затруднить оптимизацию.

Как видите, список плюсов и минусов довольно равномерно разделен, поэтому добавление нескольких биоссылок в Instagram — отличный вариант для одних брендов, но менее идеальный для других. Давайте подробнее рассмотрим, как настроить этот новый инструмент и когда лучше выбрать стороннее приложение.

Как добавить несколько ссылок в свою биографию в Instagram

Чтобы добавить более одной ссылки в свою биографию, откройте приложение Instagram и перейдите в профиль своей компании или автора. В настоящее время вы не можете обновлять ссылки на профили через настольный компьютер (независимо от того, есть ли у вас один или несколько), поэтому вам необходимо выполнить следующие шаги в мобильном приложении.

В своем бизнес-профиле или профиле создателя нажмите кнопку «Редактировать профиль». В меню «Профиль» выберите параметр «Ссылки». Затем коснитесь параметра «Добавить внешнюю ссылку». Скопируйте и вставьте URL-адрес, дайте ссылке заголовок (например, CTA) и коснитесь галочки, чтобы сохранить ее.

Повторите процесс до пяти раз, пока не добавите все ссылки, которыми хотите поделиться. Когда вы достигнете лимита, опция «Добавить внешнюю ссылку» будет недоступна. Вам нужно будет удалить или обновить существующие ссылки, прежде чем вы сможете добавить новые.

Когда вы закончите, нажмите стрелку назад, чтобы вернуться к экрану «Редактировать профиль». Обязательно нажмите на галочку, чтобы сохранить список URL-адресов и отобразить их в своем профиле.

Добавить ссылку на Facebook

Обратите внимание, что Instagram дает вам возможность добавить в список ссылку на Facebook, которая связывает вашу учетную запись Facebook. Эта ссылка считается одной из пяти, поэтому вам нужно будет оставить для нее место в списке ваших внешних ссылок.

Если вы решите добавить ссылку на Facebook, вам нужно будет настроить свой Центр учетных записей, если вы еще этого не сделали. Этот рабочий процесс позволяет Meta обеспечивать взаимодействие между учетными записями и эффективно связывать ваши учетные записи Facebook и Instagram.

Удалить ссылку из вашего списка

Нужно удалить одну из добавленных ссылок, чтобы освободить место для другого места назначения? Коснитесь любой ссылки в списке, выберите «Удалить ссылку» и подтвердите свой выбор. Затем повторите шаги, описанные выше, чтобы добавить новый на его место.

Измените порядок списка ссылок

Обратите внимание, что порядок, в котором вы добавляете ссылки, не имеет значения. Вы можете изменить способ их отображения в любое время. Чтобы изменить порядок ссылок, коснитесь трех точек в правом верхнем углу и выберите параметр «Изменить порядок ссылок» во всплывающем меню. Затем перетащите, чтобы изменить порядок, и коснитесь галочки, чтобы сохранить.

Какая ссылка должна отображаться первой? Имейте в виду, что в вашем профиле отображается только первая ссылка (без CTA). Таким образом, в ваших же интересах размещать наиболее привлекательную ссылку первой, особенно если URL-адрес содержит ключевые слова, которые могут привлечь внимание вашей аудитории.

Оптимизируйте свои ссылки в Instagram

Поскольку Instagram не предлагает много вариантов настройки для этого встроенного списка, важно выделить наиболее важные URL-адреса. Вот несколько идей:

• Используйте эмодзи, чтобы выделить CTA. Вам, конечно, не нужно использовать смайлики, если они не работают с голосом вашего бренда. Но они могут помочь CTA и ссылкам выделиться в едином списке текста и URL-адресов. Рассмотрите возможность добавления смайликов к определенным призывам к действию только для усиления эффекта.
• Включайте только важные ссылки. Конечно, заманчиво максимально использовать возможности внешних ссылок. Но действительно ли вам нужна ссылка на вашу домашнюю страницу, особенно если она только добавляет беспорядка? Отслеживайте трафик сайта из Instagram, чтобы увидеть, какие ссылки действительно работают.
• Добавьте отслеживание URL. Инструменты аналитики могут приписывать релевантный трафик Instagram. Но без отслеживания ссылок они не могут сказать вам, нажимали ли посетители на ссылку профиля или на наклейку истории. С таким инструментом Конструктор URL кампании Google Analytics (ниже), вы можете легко отследить источник трафика и собрать больше данных для обоснования своей стратегии.

Добавьте CTA в свою биографию

Независимо от того, добавите ли вы одну или пять ссылок в свою биографию, они не будут выделяться на фоне остальной части вашего профиля. Чтобы сделать ваш список ссылок более заметным для пользователей Instagram, добавьте призыв к действию в конце своей биографии. Включение смайликов может добавить дополнительную видимость.

Имейте в виду, что ограничение на количество символов в биосе составляет всего 150 символов. Но Instagram автоматически обрезает текст, поэтому он может отображаться не полностью. Чтобы использовать это пространство, сделайте свою биографию максимально лаконичной и добавьте призыв к действию в конце. Затем дважды проверьте, чтобы наиболее важные элементы полностью отображались в вашем профиле.

Когда использовать стороннюю ссылку в био-приложении или пользовательской целевой странице

Когда Instagram впервые объявил об этой новой опции привязки, все пришли к выводу, что сторонние приложения больше не нужны. Тем не менее, есть еще много вариантов использования автономного приложения вместо встроенной ссылки.

На самом деле, более чем через неделю после того, как Instagram запустил эту расширенную опцию внутренних ссылок, я все еще не видел, чтобы многие бренды переключились. Это говорит о том, что ссылки в биоинструментах продолжают приносить пользу, по крайней мере, по сравнению с текущей итерацией нативных ссылок Instagram.

К счастью, существует множество готовых к использованию в Instagram инструментов, с помощью которых можно создать мобильную целевую страницу, подходящую для вашего бренда. Если вам нужен сетку с возможностями электронной коммерции или вы просто хотите сделать свою сетку более интерактивной, используйте эти идеи для вдохновения.

Вашему бренду нужна интерактивная сетка

Даже если вы добавите пять ссылок в свой профиль в Instagram, все равно будет сложно заставить пользователей Instagram перейти к вашему профилю и перейти по нужной ссылке. Во многих случаях вы в конечном итоге потратите драгоценное место в подписи, объясняя, по какой ссылке нажать, или, что еще хуже, добавляя URL-адрес прямо в подпись.

Приложения вроде SproutLink добавить интерактивные опции в контент Instagram. Хотя вы по-прежнему не можете ссылаться на них напрямую из контента фида, эти приложения по существу дублируют вашу сетку и делают каждую публикацию фида или ролик кликабельными.

Ниже @bamboohr использует SproutLink в качестве целевой страницы Instagram. Сообщения в ленте ссылаются на различные ресурсы, включая недавно опубликованные сообщения в блогах, новости компании, обновления продуктов и многое другое.

Поскольку вы можете добавить разные ссылки к каждому элементу, который появляется в вашей сетке, этот тип приложения дает вам массу возможностей. Например, вы можете сделать ссылку на соответствующий пост в блоге из одной карусели и ссылку на вебинар из другой. Вы также можете ссылаться на страницы бронирования или лид-магниты, которые могут помочь в достижении целей в нижней части воронки.

Ниже @bigcommerce использует SproutLink для обмена контентом, начиная от подкастов Spotify и заканчивая историями клиентов и корпоративной прессой. Поскольку многие сообщения компании содержат истории, выходящие далеко за пределы сетки, этот тип целевой страницы позволяет более подробно рассказывать истории, что может помочь пользователям пройти через воронку.

Когда вы сравниваете два приведенных выше примера со страницей собственных ссылок Instagram, становится ясно, насколько больше возможностей для ссылок предоставляют сторонние приложения. Instagram ограничивает количество внешних ссылок пятью, но эти приложения допускают неограниченное количество ссылок, что важно для брендов с большим количеством продуктов или ресурсов.

Вы хотите упростить онлайн-покупки 

Поскольку они позволяют совершать покупки в приложении и использовать такие функции, как маркировка продуктов, магазины Instagram часто отлично подходят для брендов электронной коммерции. Но это не единственный способ побудить подписчиков Instagram делать покупки в вашем интернет-магазине.

Приложения похожие на Позже Linkin.био поддержка интерактивных сеток, упрощающих покупки в электронной коммерции. Вместо того, чтобы ссылаться на ресурсы контента, вы можете использовать приложение для ссылки на продукты или коллекции электронной коммерции.

Ниже @levainbakery использует Linkin.bio, чтобы добавить интерактивный элемент в ленту пекарни, ориентированную на файлы cookie. На этой целевой странице клиенты могут нажимать на сообщения, чтобы покупать подарочные коробки для печенья и фирменные товары или размещать местные заказы для самовывоза.

С помощью такого инструмента и разрешения создателя бренды могут даже добавлять ссылки на контент, предоставленный создателем. Если ваша стратегия в Instagram ориентирована на пользовательский контент, этот подход может принести значительно больше пользы, чем добавление нативной ссылки (или пяти) в вашу биографию.

Вы предпочитаете направлять трафик на собственный сайт

Такие приложения, как SproutLink, Linkin.bio и Ссылочное дерево настолько привлекательны, потому что они разработаны с учетом потребностей пользователей Instagram. Эти целевые страницы не только удобны для мобильных устройств, но и поддерживают интеграцию с сетками Instagram. Нет необходимости в кодировании. Как маркетолог, все, что вам нужно сделать, это настроить любые интеграции и начать добавлять ссылки в контент вашего канала.

Какими бы удобными ни были эти приложения, вам не обязательно их использовать. Вы всегда можете привлечь трафик непосредственно на сайт вашей компании. Но это хорошая идея нет разместить ссылку на свою домашнюю страницу в своей биографии, если она не оптимизирована для Instagram.

Лучшим вариантом является разработка целевой страницы Instagram на веб-сайте вашей организации и прямая ссылка на нее. Ниже @veryveganish ссылается на пользовательскую целевую страницу в собственном домене.

Страница оптимизируется для пользователей Instagram с помощью квадратных миниатюр, напоминающих сетку, а также заголовка для дополнительного контекста. Хотя страница содержит некоторый вводный текст, она достаточно короткая, чтобы в верхней части страницы отображалось несколько привлекательных изображений.

Если у вашей команды есть навыки кодирования, настраиваемая целевая страница — отличный выбор. Имейте в виду, что вам потребуется возможность регулярно обновлять целевую страницу или настроить автоматизацию для добавления ссылки и эскиза всякий раз, когда вы публикуете новые сообщения в блоге или запускаете новые продукты.

Заключение

Расширенные возможности Instagram для ссылок дают маркетологам больше возможностей для привлечения внешнего трафика. Встроенная функция приложения для добавления нескольких ссылок — хороший выбор для компаний и авторов, которым нужна простая настройка. Но сторонние приложения в конечном итоге предоставляют гораздо больше функций, что делает их лучшим вариантом для брендов с магазинами электронной коммерции и более сложными целями.

---

Будьте в курсе: получайте новые маркетинговые статьи!

Не пропустите новые идеи и стратегии маркетинга в социальных сетях! Подпишитесь, чтобы получать уведомления, когда мы публикуем новые статьи в Social Media Examiner. Наш профессионально созданный контент поможет вам идти в ногу со временем и добиваться результатов для вашего бизнеса. Нажмите на ссылку ниже, чтобы зарегистрироваться сейчас и получить наш годовой отчет!

ДА! Я ХОЧУ ВАШИ ОБНОВЛЕНИЯ