Как легко масштабировать рекламу в Instagram: Social Media Examiner

Хотите расширить свои рекламные кампании в Instagram? Ищете тактику масштабирования, которая работает?

В этой статье вы узнаете три простых метода масштабирования рекламы в Instagram.

Как этап обучения влияет на масштабирование рекламы в Instagram

Прежде чем вы начнете составлять план масштабирования рекламных кампаний в Instagram, вам нужно знать, как этап обучения может повлиять на процесс. Вы, вероятно, заметили, что когда вы запускаете любую рекламную группу в Instagram, она попадает в так называемую фаза обучения. В это время Meta активно оптимизирует ваши наборы объявлений в Instagram, чтобы получить наилучшие результаты.

Обычно группы объявлений покидают этап обучения в течение нескольких дней, но это может занять до недели. Тем не менее, эта фаза не строго ограничена по времени. Вместо этого это зависит от того, когда ваши объявления генерируют события оптимизации. Рекламным группам обычно требуется 50 событий оптимизации в течение недели, прежде чем они смогут выйти из этапа обучения.

Пока происходит фаза обучения, показ рекламы и результаты кампании, как правило, неравномерны: всплески активности сменяются спадом. Эта неравномерная активность может негативно сказаться на расходах кампании. На самом деле, стоимость за результат обычно хуже на этапе обучения. По окончании этапа обучения показ рекламы, активность кампании и цена за результат должны сравняться.

Но вот в чем дело. Наборы объявлений Instagram могут повторно войти в фазу обучения через несколько недель или месяцев после первоначального запуска кампании.

Каждый раз, когда вы вносите существенные изменения в набор объявлений, вы можете отправить его обратно на этап обучения. Но поскольку этап обучения может негативно сказаться на цене за результат, следует избегать повторной активации этого статуса.

Какое редактирование достаточно серьезное, чтобы запустить фазу обучения?

Во многих случаях изменения в бюджетах групп объявлений и лимитах расходов считаются существенными изменениями. Незначительные корректировки, такие как увеличение бюджета группы объявлений на несколько долларов, не повлияют на статус группы объявлений. Но удвоение или экспоненциальное увеличение бюджета группы объявлений считается значительным изменением.

Другие изменения, которые вы, возможно, захотите внести по мере масштабирования, также могут вернуть группу объявлений на стадию обучения. Например, изменение стратегии назначения ставок, корректировка креатива и добавление новых объявлений в существующую группу объявлений считаются существенными изменениями.

Вот как вы можете избежать негативных последствий этапа обучения, продолжая масштабировать свои расходы на рекламу в Instagram и оптимизировать свои группы объявлений.

# 1: Тестируйте рекламу в Instagram перед масштабированием

Очень важно подходить к тестированию и масштабированию отдельно. Запланируйте сначала протестировать свою рекламу в Instagram, чтобы определить наиболее эффективную комбинацию сегментов аудитории, мест размещения рекламы и креативов, которую затем можно масштабировать.

Какой самый эффективный способ протестировать рекламу в Instagram? Давайте рассмотрим советы, что делать и чего избегать.

Установите реалистичный бюджет на группу объявлений

Когда вы тестируете различные комбинации рекламы в Instagram, вам нужно как можно быстрее вывести их из этапа обучения. Это означает, что вам нужен бюджет группы объявлений, достаточно большой, чтобы эффективно генерировать не менее 50 событий оптимизации.

Но важно не использовать бюджет набора объявлений, который значительно превышает тот, который вы реально использовали бы после тестирования. Естественно, результаты, которые вы получите от набора объявлений с огромным бюджетом, сильно отличаются от того, что вы могли бы ожидать при реалистичном лимите расходов.

При тестировании набора объявлений используйте исторические данные из своего аккаунта Ads Manager или Google Analytics, чтобы оценить типичный коэффициент конверсии и цену за результат. Затем используйте эти идеи для реинжиниринга вашего бюджета на тестирование.

Не переусердствуйте с рекламой или наборами объявлений

Если вы хотите найти то, что работает лучше всего, заманчиво протестировать сразу много объявлений или наборов объявлений. Вы, конечно, можете провести обширное тестирование. Но постарайтесь не добавлять слишком много объявлений в набор объявлений или слишком много наборов объявлений в кампанию, используя Advantage Campaign Budget.

Ads Manager позволяет использовать до 50 объявлений в группе объявлений. Вместо того, чтобы стремиться к этому верхнему пределу, запланируйте тестирование только нескольких объявлений (т. е. от трех до пяти) на набор объявлений. Таким образом, Meta может адекватно доставить и протестировать ваши креативы, не исчерпав бюджет, прежде чем вы получите окончательные результаты.

Кроме того, рассмотрите возможность установки бюджетов для группы объявлений, а не для кампании. Когда вы используете Advantage Campaign Budget, Meta может распределять расходы неравномерно. Это означает, что группы объявлений с меньшей целевой аудиторией могут получить меньший бюджет и дольше оставаться на этапе обучения.

Используйте инструмент A/B-тестирования Meta

У вас всегда есть возможность протестировать креативы Instagram и таргетинг на аудиторию вручную, создав или продублировав наборы объявлений. Но вы также можете упростить процесс с помощью встроенного в Ads Manager инструмента сплит-тестирования.

Чтобы создать сплит-тест, запустите кампанию в Ads Manager и выделите достаточно бюджета, чтобы получить полезные результаты. На главной панели управления Ads Manager выберите группу объявлений, которую хотите протестировать, и нажмите кнопку A/B Test. Выберите вариант «Создать копию этого объявления».

Затем выберите переменную для тестирования, например объявление, аудиторию или место размещения. Затем выберите ключевую метрику для определения победителя.

Ads Manager автоматически рекомендует метрику на основе целей вашей кампании, но вы можете выбрать другие стандартные параметры выше или ниже в последовательности.

Стремитесь к оценочной мощности теста 80% или выше для получения оптимальных результатов. Затем завершите настройку версии B группы объявлений и запустите тест. Следите за результатами и используйте выигрышное объявление или группу объявлений, чтобы определить свою стратегию масштабирования.

Не используйте креативные инструменты оптимизации

За последний год или около того Meta выпустила ряд инструментов, в том числе Dynamic Creative, Advantage+ «Каталог» и «Оптимизация текста на человека» — предназначены для оптимизации творческих ресурсов для пользователей в вашей целевой аудитории. аудитория. Какими бы полезными ни были эти инструменты для повышения производительности, они не помогут вам определить наиболее эффективные комбинации.

Вместо этого Ads Manager обычно сообщает сводные результаты, в которых не уточняются конкретные заголовки, креативы и элементы каталога, отвечающие за каждый результат. Чтобы найти самые эффективные комбинации, вам нужно протестировать их вручную. Как только вы начнете масштабирование, вы можете включить эти инструменты для повышения производительности.

# 2: 3 способа масштабировать рекламу в Instagram

После того, как вы провели некоторое тестирование, вы можете принять обоснованное решение о том, что масштабировать. Но как избежать негативных последствий этапа обучения, при этом масштабируя расходы на рекламу в Instagram и оптимизируя наборы объявлений? Рассмотрим три варианта.

Как масштабировать рекламу в Instagram вручную

Самый простой способ масштабировать наборы объявлений в Instagram — увеличивать расходы достаточно медленно, чтобы избежать значительных изменений. Другими словами, увеличивайте расходы до 20% за раз. Масштабирование вашего рекламного бюджета в Instagram на 20 % каждые несколько дней позволяет избежать повторной отправки группы объявлений на этап обучения.

Начните с кампании, в которой используются места размещения только в Instagram, но не использовать Преимущество бюджета кампании.

На уровне группы объявлений установите дневной бюджет (нет пожизненный бюджет). Начните с бюджета, который поможет вашей группе объявлений относительно эффективно выйти из фазы обучения.

Продолжайте настраивать остальную часть кампании с соответствующими событиями оптимизации и креативами. Вы можете создать несколько объявлений, но для достижения наилучших результатов ограничьте их до трех-пяти. Вы также можете использовать встроенные инструменты оптимизации, такие как Advantage+ Creative.

Когда группа объявлений выйдет из этапа обучения и начнет работать эффективно, вы можете вручную увеличить дневной бюджет на 20 %. Один или два раза в неделю (не чаще, чем каждые 3 дня) продолжайте увеличивать бюджет группы объявлений на 20%, пока не достигнете максимума, который хотите потратить.

Как автоматически масштабировать рекламу в Instagram

Изменение рекламных бюджетов в Instagram вручную может занять много времени и расчетов, особенно если вы работаете над расширением нескольких групп объявлений или учетных записей. Если вы хотите сэкономить время и выполнять меньше ручных задач, вместо этого вы можете настроить автоматическое правило в Ads Manager.

На панели управления Ads Manager нажмите «Правила» и выберите «Создать новое правило». Затем выберите Пользовательское правило из вариантов во всплывающем окне.

Щелкните Все активные группы объявлений, чтобы применить правило. Не беспокойтесь — вы можете установить дополнительные условия, которые не позволят вашим расходам выйти из-под контроля.

В раскрывающемся списке «Действие» выберите «Увеличить дневной бюджет на» и введите процентное значение. Чтобы избежать фазы обучения, ограничьте увеличение до 20%. В раскрывающемся списке «Частота действий» выберите, как часто вы хотите применять увеличение.

Выберите «Один раз в неделю», чтобы избежать проблем с фазой обучения.

В разделе «Расписание» вы можете указать день недели, когда вы хотите, чтобы правило выполнялось.

Затем добавьте некоторые условия, чтобы автоматическое правило применялось только к тем группам объявлений, которые прошли этап обучения и достигли хороших результатов. Например, если вы добавите условие на основе цены за результат, Ads Manager автоматически применит минимальное количество показов, чтобы правило применялось только к сезонным кампаниям.

Вы также можете добавить ограничение максимального дневного бюджета, чтобы избежать превышения установленных лимитов для ваших групп объявлений. Обратите внимание, что если вы заложили более высокий лимит для одной из своих групп объявлений, вам нужно будет выполнить дальнейшее масштабирование вручную.

Как масштабировать продвигаемые посты в Instagram

В большинстве случаев вы, вероятно, будете тестировать и запускать рекламу в Instagram из Ads Manager. Но что, если вы получаете отличные результаты от продвижения публикации в Instagram и хотите масштабировать ее, чтобы продолжать расширять свою учетную запись или привлекать трафик на свой сайт?

Вы можете легко настроить бюджеты для продвигаемых публикаций в Ads Manager. Поскольку продвигаемые посты имеют один набор объявлений и объявление, они по умолчанию используют Advantage Campaign Budget. Поэтому вместо изменения бюджета группы объявлений увеличьте бюджет кампании до 20%.

Обратите внимание, что вы не сможете вносить дополнительные изменения в продвигаемые публикации в Ads Manager. Вместо этого вам нужно будет внести какие-либо изменения во временные рамки или другие элементы в приложении Instagram.

При желании вы также можете масштабировать продвигаемые посты прямо из приложения Instagram. Откройте профессиональную панель управления своей учетной записи и нажмите «Инструменты для рекламы». Затем нажмите «Изменить» и выберите «Бюджет и продолжительность», чтобы изменить масштаб повышения. Используйте ползунок, чтобы увеличить дневной бюджет на 20 % или меньше. Подтвердите изменения и продолжайте вносить те же изменения один или два раза в неделю.

# 3: Как анализировать результаты при масштабировании рекламы в Instagram

Независимо от того, масштабируете ли вы рекламу в Instagram автоматически или вручную, регулярно проверяйте, чтобы ваши группы объявлений работали без сбоев.

Настройте свое окно анализа для задержанных результатов

Чтобы максимизировать доставку рекламы и повысить производительность при одновременном решении проблем конфиденциальности, Meta теперь включает в отчеты по рекламе Instagram как смоделированные конверсии, так и данные с задержкой. В большинстве случаев вы не сможете увидеть полные результаты от группы объявлений в режиме реального времени или даже в течение 24 часов. Вместо этого Meta рекомендует подождать 72 часа, прежде чем анализировать результаты.

Хотя у вас может возникнуть соблазн скорректировать кампании на основе трендовой активности, важно скорректировать временные рамки принятия решений. Например, вместо просмотра данных за последние 7 дней используйте данные за предыдущую неделю, начиная с 3 дней назад.

Способы оптимизации, когда вы видите рост расходов на рекламу

Если вы достаточно протестировали свою группу объявлений, вы должны продолжать видеть хорошие результаты от своей рекламы в Instagram, даже при масштабировании бюджета. Но со временем даже самые успешные кампании в Instagram начнут приносить более дорогие результаты.

В конце концов, Meta будет использовать самые доступные возможности доставки рекламы, и ей придется тратить больше на конверсию. Вы можете использовать стратегии назначения ставок и автоматические правила, чтобы ограничить расходы на конверсии. Но в конечном итоге вам нужно будет обновить группу объявлений, чтобы получать более доступные конверсии.

Во-первых, подумайте о расширении таргетинга, чтобы не перенасыщать аудиторию и не показывать рекламу одним и тем же людям слишком часто. Вам не обязательно создавать аудиторию с нуля, но вы, безусловно, можете провести A/B-тестирование новой.

Вместо этого подумайте об использовании похожих аудиторий для построения таргетинга, который уже доказал свою эффективность. Например, вы можете создать двойника для существующей аудитории. Просто имейте в виду, что настройка таргетинга временно вернет группу объявлений на этап обучения.

Во-вторых, подумайте об обновлении своего креатива или добавлении новых объявлений в группу объявлений, чтобы Meta могла предоставить вашей аудитории более широкий выбор вариантов. Вы можете использовать инструмент Meta Advantage+ Creative для оптимизации изображений и рекламы для вашей целевой аудитории.

Как и изменения таргетинга, новые объявления также отправляют наборы объявлений обратно на этап обучения. Но группа объявлений, которая уже работала хорошо, должна быстро пройти этап обучения, а обновленная версия должна давать еще лучшие результаты.

Когда вы вносите креативные и таргетинговые изменения в набор объявлений, всегда дублируйте его и обновляйте новую версию. Таким образом, вы сохраните исходные данные и всегда сможете возобновить первоначальную группу объявлений, если это необходимо.

Вывод

Масштабирование кампаний в Instagram — это отличный способ получить больше пользы от ваших лучших объявлений, предоставляя при этом высокоэффективные предложения большему количеству вашей целевой аудитории. Используя описанные выше шаги, вы можете эффективно тестировать и масштабировать рекламу в Instagram, сохраняя при этом ее оптимизацию даже во время длительных кампаний.