Как размещать рекламу с возможностью покупки в шортах YouTube: Social Media Examiner

Хотите привлечь больше людей с помощью рекламы на YouTube? Хотите знать, как создать рекламу для канала YouTube Shorts?

В этой статье вы узнаете, как настроить рекламу YouTube Shorts и узнать, как сделать их доступными для покупок.

Что маркетологи должны знать о короткометражной рекламе на YouTube

С тех пор как YouTube запустил Shorts в сентябре 2020 года, платформа коротких видео выросла в геометрической прогрессии. По состоянию на июнь 2022 года платформа насчитывает 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц и насчитывает около 30 миллиардов просмотров в день. Это означает, что около 75% пользователей YouTube просматривают короткий контент платформы, что делает его важным местом для брендов.

У брендов, безусловно, есть возможность публиковать органические шорты. Но если у вашей команды есть более амбициозные маркетинговые цели, рекомендуется рассмотреть возможность использования форматов рекламы, которые отображаются в ленте Shorts.

YouTube начал размещать рекламу в Shorts в мае 2022 года, и теперь это место размещения широко доступно для кампаний Video Action и App. По состоянию на октябрь 2022 года реклама Shorts появляется между обычными короткими видео, аналогично рекламе в Instagram Reels или ленте TikTok.

Совсем недавно YouTube также начал отображать связанные фиды продуктов в рекламных кампаниях Shorts. Маркетологи, которые хотят увеличить трафик или продажи, могут добавить фид продуктов в подходящие кампании и получить больше целевых конверсий.

Как запустить рекламу на YouTube в шортах YouTube

Вы можете разместить рекламу в ленте Shorts, создав кампанию Video Action или App. Процесс настройки одинаков для обоих типов кампаний, поэтому мы рассмотрим, как создать кампанию Video Action, в том числе, что делать, если вам нужен новый краткий креатив для рекламы.

# 1: Запустите новую кампанию YouTube Video Action

Откройте панель управления своей учетной записи Google Ads и нажмите, чтобы создать новую кампанию. Выберите одну из целей кампании, которые поддерживают места размещения на YouTube, такие как узнаваемость бренда и охват, внимание к продукту и бренду, посещаемость веб-сайта, лиды или продажи. Затем выберите Видео в качестве типа кампании.

В зависимости от цели, которую вы выберете, у вас может быть несколько дополнительных вариантов выбора. Например, вам нужно будет выбрать действие-конверсию для потенциальных клиентов и кампаний по продажам. Для кампании по рассмотрению продукта и бренда, такой как в этом примере, вам нужно будет выбрать один из вариантов подтипа кампании.

Затем настройте основы кампании, в том числе выберите бюджет, дату начала и необязательную дату окончания. Если вы хотите, чтобы ваша кампания проводилась исключительно на YouTube, снимите флажок «Видеопартнеры в КМС». Сеть в раскрывающемся списке Сети, так как этот параметр позволяет расширить охват вашей кампании за пределы YouTube. Обратите внимание, что для некоторых целей требуется контекстно-медийная сеть.

В стандартных кампаниях Video Action добавление похожих видео помогает привлечь больше просмотров и вовлеченности. Но лента Shorts не отображает похожие видео — по крайней мере, пока. Поэтому, если вы хотите оптимизировать ленту Shorts, оставьте раздел «Похожие видео» пустым.

# 2: Настройка таргетинга на устройства

По состоянию на октябрь 2022 года Google Реклама не предлагает рекламодателям возможности размещать кампании YouTube исключительно в ленте Shorts. Вместо этого все кампании Video Action автоматически масштабируются до канала Shorts.

Итак, что вы можете сделать, чтобы повысить вероятность показа вашего объявления в ленте Shorts? Один из шагов, которые вы можете предпринять, — настроить таргетинг кампании на мобильные устройства, поддерживающие фид Shorts. Имейте в виду, что короткие видеоролики могут отображаться на любом устройстве, но они могут не так хорошо выглядеть или работать на компьютерах, планшетах или экранах телевизоров.

Чтобы нацелить ленту Shorts на мобильные устройства, щелкните переключатель «Дополнительные настройки» и откройте панель «Устройства». Затем выберите «Установить конкретный таргетинг для устройств» и снимите все галочки, кроме «Мобильные телефоны».

Вы можете выбрать определенные операционные системы, модели устройств и сети для таргетинга. Но имейте в виду, что дальнейшее сужение таргетинга на устройства для вашей кампании может привести к неэффективному показу рекламы. Для кампаний Video Action лучше всего придерживаться таргетинга на все места размещения для мобильных телефонов.

№ 3: Создайте целевую аудиторию

Затем используйте параметры таргетинга Google Ads, чтобы охватить своих идеальных клиентов. Если вы выбрали таргетинг только на мобильные устройства, имейте в виду, что размер вашей потенциальной аудитории уже сократился, поэтому тщательно планируйте таргетинг.

Например, вы можете использовать параметры таргетинга Google Ads на людей, чтобы привлечь пользователей на основе демографических данных или сегментов аудитории. Ваши списки соответствия клиентов и сегменты аудитории на основе канала YouTube или активности на веб-сайте — отличные отправные точки. Вы также можете использовать аудиторию Google Ads по интересам и интересам покупателей.

Чтобы охватить пользователей на основе тем видео или ключевых слов, вы также можете использовать параметры таргетинга на содержание Google Ads. Обратите внимание, что Google Реклама не рекомендует комбинировать параметры таргетинга по контенту, поскольку это действие может ограничить ваш охват.

Поскольку короткие объявления отображаются между короткими видеороликами, выбор вариантов размещения, таких как видео YouTube или каналы, не поможет вам определить свою целевую аудиторию. Поэтому, если вы планируете использовать контент-таргетинг, в ваших же интересах придерживаться ключевых слов или тем.

# 4: Создайте видеорекламу

Если вы уже загрузили короткометражку YouTube в свою учетную запись YouTube, которую хотите использовать в своей кампании Video Action, следующий шаг будет простым.

Создайте видеорекламу с существующей короткометражкой

На другой вкладке откройте YouTube Studio и найдите видео, которое хотите использовать. Скопируйте URL-адрес и вставьте его в интерфейс Google Ads.

Затем выберите формат видеорекламы. В большинстве случаев вы захотите выбрать рекламу In-Stream с возможностью пропуска, которая предназначена для воспроизведения до или после других видео. Обратите внимание, что видеообъявления в ленте отображаются рядом с похожим контентом, на главной странице YouTube или в результатах поиска YouTube, что не поможет вам попасть в ленту Shorts.

Короткие видеообъявления должны иметь продолжительность не менее 5 секунд и могут быть до 60 секунд. Но важно отметить, что если выбранное вами короткое видео длится менее 11 секунд, просмотры рекламы не будут учитываться при подсчете просмотров видео на YouTube.

Итак, какой длины должна быть ваша реклама Shorts? Рекомендуется протестировать несколько видеороликов разной длины, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты для вашей кампании. Поскольку технически зрители могут прокручивать короткие рекламные ролики в любое время, не ожидая 5 секунд, очень важно зацепить их сразу и вызвать у них желание продолжать просмотр.

После добавления видео YouTube в объявление введите URL-адрес целевой страницы. Хотя добавление призыва к действию (CTA) необязательно для кампаний Video Action, это особенно важно для короткометражных объявлений. Выберите один из готовых вариантов CTA или создайте свой собственный и напишите заголовок из 15 символов.

В зависимости от стратегии назначения ставок, которую вы используете для своей кампании Video Action, вам может потребоваться установить максимальную цену за просмотр (CPV) для вашего объявления. Не уверен, где начать? Вы можете использовать предложения Google Ads, чтобы установить начальную ставку. Оценивая эффективность кампании, вы всегда можете скорректировать ставку для оптимизации объявления.

Вы хотите включить несколько объявлений в группу объявлений? Откройте раскрывающийся список «Создание рекламы» и нажмите «Новая видеореклама», чтобы создать группу объявлений и создать больше возможностей для показа рекламы. Выполните описанные выше шаги, чтобы создать больше объявлений, а затем запустить кампанию.

Создайте новый короткометражный ролик для видеообъявления

У вас нет короткого видео для вашей кампании Video Action? Если у вас уже есть концепция, вы можете создать и загрузить новое короткое видео, прежде чем приступить к созданию рекламы. У вас есть несколько вариантов:

• Снимите или создайте короткометражку с помощью мобильного приложения YouTube, где вы можете получить доступ к инструментам редактирования короткометражек, таким как фильтры и повествование.
• Создайте короткометражку в стороннем приложении и загрузите ее с помощью настольной версии YouTube Studio, которая не предоставляет доступа к инструментам редактирования Shorts.

Хотите размещать рекламу в ленте Shorts, но у вас ограниченный бюджет на производство короткометражных видеороликов? Google Ads позволяет легко создавать короткие видео, используя несколько изображений. Вы можете получить доступ к этому инструменту для создания видео двумя способами:

• На панели инструментов Google Ads откройте меню «Инструменты и настройки», выберите «Библиотека объектов» и нажмите, чтобы создать новое видео.
• В настройках кампании Video Action нажмите Need a Video? Создайте один за несколько шагов.

В любом случае вы откроете библиотеку видеошаблонов Google Реклама, где сможете выбрать один из множества вертикальных видеошаблонов, которые идеально подходят для ленты Shorts. Некоторые из них ориентированы на узнаваемость бренда, в то время как другие лучше работают на продажи и конверсию.

Выберите тот, который лучше всего соответствует вашим целям, и добавьте все необходимые элементы. Например, вам понадобятся фирменные цвета, логотип компании и хотя бы одно изображение. Вам также нужно будет написать несколько строк текста, включая призыв к действию.

Вы даже можете выбрать бесплатные треки из аудиотеки YouTube, чтобы ваше видео привлекло внимание зрителей. Когда вы закончите создавать видео, вы также можете добавить голос за кадром, используя инструменты в библиотеке ресурсов Google Рекламы.

Google Реклама автоматически публикует эти объявления на вашем канале YouTube или в хранилище только для рекламы — решать вам. Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы можете легко добавить эти видео в свою кампанию на YouTube, выполнив описанные выше действия. Просто скопируйте URL-адрес и вставьте его в объявление.

Как добавить канал продукта в рекламную кампанию YouTube для рекламы с возможностью покупки

YouTube Shorts — отличный вариант для рекламы продуктов вашей компании. Добавив фид продуктов в свою кампанию Video Action, вы можете сделать так, чтобы клиентам было еще проще видеть, что вы продаете, и мгновенно покупать.

#1: Настройте фид товаров в Google Merchant Center

Чтобы добавить фид продуктов в кампанию на YouTube, вам потребуется как минимум четыре активных продукта в вашей учетной записи Google Merchant Center. Если у вас нет учетной записи или канала Google Merchant Center, начните с настройки обоих. Google может занять до 3 дней, чтобы просканировать ваш фид и просмотреть ваши продукты, поэтому оставьте достаточно времени для процесса настройки и проверки.

После того, как ваши продукты станут активными, вы можете упорядочить их, чтобы упростить их добавление в кампании на YouTube. Нажмите, чтобы изменить любой продукт, который вы планируете добавить в свою кампанию, и прокрутите вниз до раздела «Рекламные кампании и другие конфигурации».

Здесь вы можете добавить до пяти различных пользовательских ярлыков, которые можно использовать для эффективного добавления групп продуктов в рекламу на YouTube. Эти метки могут содержать до 100 символов. Просто запишите метку и слот (от 0 до 4), чтобы использовать их в процессе настройки кампании.

# 2: Начните новую видеокампанию

Затем перейдите в панель управления Google Ads и создайте новую кампанию. Все цели, поддерживающие кампании Video Action, также допускают фиды товаров. Вы можете выбирать из целей верхней части воронки, таких как узнаваемость бренда и охват, или целей из средней части воронки. таких как трафик веб-сайта и рассмотрение продукта и бренда, или цели нижнего уровня воронки, такие как продажи и приводит.

Если вы выберете цель нижней части последовательности, вы также можете выбрать конверсию в качестве цели. В этом примере мы будем использовать цель продаж с целью покупок, что должно помочь кампании конвертировать как можно больше клиентов.

# 3: Настройте фид продукта

Выбрав цель, настройте основы своей кампании, выполнив шаги, описанные выше. Затем прокрутите вниз до раздела Активы. Откройте раскрывающийся список «Фид продуктов» и установите флажок «Использовать фид Google Merchant Center для показа продуктов вместе с вашими объявлениями». Выберите правильный канал из списка.

Важно отметить, что вы можете выбрать только один фид Google Merchant Center для каждой кампании. Однако вы можете применять разные фильтры продуктов к каждой группе объявлений, которую вы включаете в кампанию.

Прокрутите вниз до уровня группы объявлений и откройте раскрывающийся список «Фильтр продуктов». Google Ads автоматически выбирает все продукты для групп объявлений, но вы можете переключиться на некоторые продукты или не выбирать их вовсе.

Если вы хотите добавить несколько продуктов в группу объявлений, выберите «Конкретные продукты» и отметьте не менее четырех. Если вы добавили пользовательские ярлыки к определенным продуктам в Google Merchant Center, вы можете выбрать «Пользовательские ярлыки». Поля значений меток недоступны для поиска, поэтому лучше всего скопировать и вставить созданную вами метку.

# 4: Создайте группу объявлений и создайте объявление

Завершите настройку группы объявлений, выбрав параметры таргетинга на людей и контент и добавив демографические сегменты и сегменты аудитории. Чтобы создать рекламу, выполните описанные выше шаги, чтобы связать существующую короткометражку или создать новую.

При предварительном просмотре своего объявления на YouTube вы сможете увидеть фид продукта, отраженный в макете. Но важно отметить, что в ленте «Шорты» лента продуктов отображается в одной строке в нижней части объявления. Чтобы убедиться, что видео отображается правильно, не размещайте текст или важные визуальные элементы в нижних 20 % или около того видео.

После создания первого объявления вы можете добавить в кампанию дополнительные объявления или группы объявлений. Когда закончите, запустите кампанию и следите за результатами, уделяя особое внимание конверсиям.

Заключение

Поскольку количество просмотров YouTube Shorts продолжает быстро расти, маркетологи могут получить значительную выгоду от этого пространства. Используя рекламу и фиды продуктов, маркетологи могут эффективно увеличить охват и повысить конверсию в фиде Shorts.