Как легко создать вертикальную видеорекламу на YouTube: Social Media Examiner

Вы хотите размещать рекламу в YouTube Shorts? Хотите знать, как эффективно создавать полноэкранные вертикальные видеообъявления?

В этой статье вы узнаете, как создавать вертикальные видеообъявления для YouTube с помощью четырех простых в использовании шаблонов.

Почему маркетологи должны отдавать приоритет рекламе в шортах YouTube

Незадолго до второй годовщины своего запуска YouTube Shorts привлекает в среднем 1,5 миллиарда пользователей в месяц. Это составляет 75% от общей месячной базы пользователей YouTube, а это означает, что большинство пользователей YouTube смотрят короткометражки.

Тем не менее, рекламные возможности YouTube Shorts практически не используются. Фактически, Google объявил о развертывании рекламы YouTube Shorts в мае 2022 года, а это означает, что это размещение рекламы все еще является совершенно новым.

Должны ли маркетологи включать YouTube Shorts в свои рекламные планы? Все признаки указывают на то, что YouTube вкладывает значительные средства в развитие платформы. Это означает, что он готов привлечь больше авторов, предоставить более качественный контент и увеличить время просмотра короткометражек.

В сентябре 2022 года произошла утечка звука из внутреннего Объявлена ​​встреча на YouTube что платформа агрессивно развивает таланты Shorts. На мероприятии Made On YouTube в сентябре 2022 года YouTube объявил о серии обновлений для YouTube. Партнерская программа и возможности монетизации короткометражек, что, по сути, подтверждает новый акцент на Шорты.

Создатели короткометражек с облегчением узнают, что партнерская программа YouTube стала более доступной для короткометражных видео. Исторически сложилось так, что эта программа требовала от участников минимального количества часов просмотра, но короткие ролики YouTube не способствовали просмотру, необходимому для монетизации.

В дальнейшем для партнерской программы YouTube потребуется 1000 подписчиков и 4000 действительных часов публичного просмотра в течение 12 месяцев. или 10 миллионов действительных публичных просмотров короткометражек за 90 дней. Это изменение вступит в силу в начале 2023 года, и создателям короткометражных фильмов будет проще присоединиться.

YouTube также объявил, что создатели короткометражек смогут воспользоваться возможностями распределения доходов от рекламы, начиная с начала 2023 года. По сути, YouTube будет распределять часть дохода от рекламы короткометражных фильмов между создателями, которые будут оставлять себе 45% этого дохода, распределяемого в зависимости от количества просмотров короткометражек, которые они накапливают.

Эти изменения в партнерской программе YouTube и возможностях монетизации Shorts не повлияют напрямую на многих рекламодателей YouTube. Но новая приверженность YouTube к короткометражным видео является вероятно, привлечет больше создателей короткометражек и зрителей.

Так как же должны реагировать маркетологи? Рекламодатели YouTube должны подготовиться к тому, чтобы воспользоваться преимуществами размещения короткометражных объявлений, разработав соответствующие кампании и создав креативы, оптимизированные для вертикального полноэкранного отображения.

Как создать квадратное и вертикальное видеообъявление с использованием шаблонов библиотеки ресурсов Google Ads

Google активно развивает технологию машинного обучения, которая автоматически переориентирует горизонтальную рекламу на полноэкранную вертикальную в зависимости от того, как пользователи просматривают YouTube. Но если вы хотите начать работу с короткометражными объявлениями, вам не нужно ждать полного развертывания этой технологии — и вам не нужно полагаться на нее, чтобы переформатировать видеообъявления.

Как рекламодатель, у вас есть возможность создавать рекламу на YouTube с уже созданными вами короткометражками. Но даже если ваша маркетинговая команда мало экспериментировала с коротким контентом, у вас все равно есть простой способ начать работу с короткометражками на YouTube, не полагаясь на машинное обучение.

Вы можете эффективно создавать короткие рекламные креативы, используя шаблоны вертикальной видеорекламы Google Ads. Эти шаблоны созданы с учетом быстрого темпа Shorts, чтобы помочь вам общаться с клиентами в этом формате. Давайте рассмотрим, как использовать пять новых шаблонов.

Вы можете найти все шаблоны вертикальной и квадратной видеорекламы в библиотеке объектов Google Ads. Перейдите на панель инструментов Google Ads и откройте меню «Инструменты и настройки». В подменю «Общая библиотека» нажмите, чтобы открыть библиотеку активов.

Когда вы окажетесь в библиотеке активов, щелкните значок плюса в верхнем левом углу. Выберите Видео и нажмите Создать видео.

Затем прокрутите библиотеку шаблонов, чтобы найти шаблоны короткометражных объявлений. Вы найдете четыре вертикальных шаблона и один квадратный шаблон.

#1: Представьте свой бренд (вертикальная видеореклама на YouTube)

Готовы создать простое представление о вашем бренде? Шаблон Introduce Your Brand из библиотеки объектов Google Ads создает 16-секундное видео, которое соответствует формату рекламы In-Stream с возможностью пропуска на YouTube. Все, что вам нужно для начала, — это один логотип, два изображения и четыре строки текста.

Щелкните Использовать этот шаблон, чтобы начать. Дайте видео имя, помня, что оно может быть общедоступным. Введите цвета вашего бренда и квадратный логотип, прежде чем прокрутить вниз, чтобы загрузить другие элементы.

Взгляните на раскадровку, прикрепленную к нижней части экрана. Здесь вы можете увидеть, как элементы сочетаются друг с другом, чтобы вы могли правильно размещать изображения и копировать. Используйте встроенные подсказки для создания сообщения. Например, этот шаблон уведомляет рекламодателей, когда объявление становится доступным для пропуска, и в этот момент основное сообщение должно быть ясным.

Затем нажмите «Изображение», чтобы открыть библиотеку ресурсов и выбрать изображения для видеообъявления. Если вы еще не добавили соответствующие изображения в свою библиотеку ресурсов, нажмите «Загрузить» или выберите «Веб-сайт» или «Соцсети», чтобы отсканировать ваши маркетинговые материалы в Интернете. Обязательно соблюдайте рекомендации по размеру изображения.

Затем напишите четыре строки текста, используя длину и рекомендации по смыслу в шаблоне. Для этого шаблона начните с основного сообщения и закончите призывом к действию. Вы также можете настроить шрифт и толщину в соответствии с вашим брендом.

Наконец, выберите звуковую дорожку из бесплатной библиотеки. Отсканируйте раскадровку, чтобы убедиться, что все идет вместе, а затем нажмите кнопку «Создать видео», чтобы завершить рекламу.

Вы можете опубликовать видео на своем канале YouTube или сохранить его в канале хранения видеорекламы. После просмотра видео загрузите или отредактируйте его. Затем добавьте его в свою кампанию на YouTube.

# 2: Демонстрация продуктов (вертикальная видеореклама на YouTube)

Хотите выделить свою продуктовую линейку? Шаблон «Продемонстрируйте свои продукты в стиле ленты новостей» создает 15-секундный короткометражный фильм, в котором используется текст, чтобы рассказать о функциях и преимуществах ваших продуктов.

Как и в предыдущем шаблоне, в этом требуется ввести цвета бренда, логотип и два изображения. Но в отличие от предыдущего шаблона, в этом используются квадратный и альбомный форматы. Вы можете обрезать существующие изображения библиотеки ресурсов, чтобы они соответствовали этим требованиям. Кроме того, вы можете использовать веб-сайт или инструмент поиска в социальных сетях, чтобы быстро найти изображения для вашего видеообъявления.

Перед загрузкой видеообъявления настройте шрифт и толщину в соответствии с вашим брендом. Google Ads автоматически рекомендует вариант, соответствующий шаблону. Затем выберите звуковую дорожку для видеообъявления. Откройте раскрывающееся меню, чтобы увидеть все рекомендуемые треки.

#3: Продвигайте свое приложение (вертикальная видеореклама на YouTube)

Хотите, чтобы больше пользователей загрузили ваше приложение? Шаблон «Продвигайте свое приложение» создает 16-секундное видеообъявление, которое знакомит пользователей с основными моментами вашего приложения. Чтобы использовать этот шаблон, вам нужны три вертикальных изображения, значок магазина приложений, логотип и пять строк текста.

Когда вы загружаете необходимые элементы, раскадровка автоматически заполняется, чтобы вы могли проверить, как кадры объединяются. Обязательно следуйте автоматическим подсказкам, чтобы вы могли донести свое сообщение до того, как зрители смогут пропустить его.

Затем используйте тот же рабочий процесс, который мы рассмотрели выше, чтобы завершить производственный процесс. Выберите шрифт и звуковую дорожку и просмотрите видеообъявление, прежде чем загружать его на свой канал YouTube или в хранилище объявлений.

# 4: Увеличение продаж продукта (вертикальная видеореклама на YouTube)

Ищете творческий способ повысить осведомленность о своих продуктах или увеличить продажи? Шаблон «Представьте свои продукты с волновым эффектом» предназначен для представления ваших продуктов и генерировать конверсии, что делает его идеальным для кампаний, ориентированных на потенциальных клиентов, которые находятся ниже вашего уровня маркетинга. воронка.

Хотя этот шаблон создает вертикальное видео, обратите внимание, что для него требуются изображения в портретном формате. Вы можете обрезать изображения в библиотеке активов, чтобы они идеально соответствовали шаблону. Используйте рекомендацию шаблона по включению изображений образа жизни (а не снимков продуктов), чтобы оптимизировать эффективность рекламы.

Затем просмотрите рекомендуемый шрифт и музыкальную дорожку. Обратите внимание, что вы не можете настроить время воспроизведения дорожки, поэтому в вашей короткометражной рекламе будут воспроизводиться только первые 15 секунд звука.

# 5: Увеличьте продажи продукта (видеообъявления YouTube Square)

Вертикальные видеообъявления хорошо работают с шортами на мобильных устройствах. Но если вы хотите привлечь клиентов на разных устройствах, этот формат — не единственный, который можно включить в кампанию на YouTube.

Чтобы оптимизировать экраны других размеров, используйте шаблон квадратного формата библиотеки активов, который идентичен вертикальной версии выше, за исключением форматов изображений.

Хотите, чтобы ваше видеообъявление выделялось повествованием? Вы можете добавить озвучку к этому или любому видеообъявлению, которое вы создаете в Google Ads. В библиотеке ресурсов нажмите кнопку «плюс». Выберите «Видео», а затем нажмите «Добавить закадровый голос». Для выбора исходного видео выберите «Из видео, созданных вами в Google Ads» и нажмите в поле поиска, чтобы открыть созданные вами библиотеки ресурсов.

Чтобы использовать эту функцию, нет необходимости записывать свой голос. Вместо этого вы добавляете строки текста, и Google Реклама автоматически создает закадровый текст. Когда вы добавляете несколько строк, Google Реклама автоматически начинает следующую с того места, где остановилась предыдущая. Но вы можете настроить время начала вручную, чтобы добавить короткие паузы на протяжении всей рекламы.

У вас также есть возможность настроить скорость закадрового голоса, чтобы вы могли передать сообщение в установленные сроки. Используйте раскрывающийся список «Выберите голос», чтобы выбрать голос, который соответствует вашему бренду и предложению, и используйте ползунок громкости, чтобы смешать голос за кадром со звуком. Затем просмотрите и загрузите новую версию видеообъявления.

Как добавить вертикальное видео в рекламную кампанию на YouTube

Google Реклама теперь поддерживает вертикальные видео для кампаний In-Video, приложений и Performance Max. Давайте рассмотрим, как добавить полноэкранные видео в эти кампании.

Добавьте вертикальное видео в рекламную видеокампанию

Чтобы создать рекламную кампанию на YouTube, нажмите кнопку «Новая кампания» на панели инструментов Google Ads. Выберите цель, которая работает с видеообъявлениями. Вы можете выбрать продажи, потенциальных клиентов, посещаемость веб-сайта, узнаваемость бренда и охват или рассмотрение продукта и бренда.

Выберите «Видео» в качестве типа кампании и выберите настройки кампании и группы объявлений.

Установите бюджет, выберите стратегию назначения ставок и создайте свою целевую аудиторию. На уровне объявления вставьте URL вертикального видео YouTube, которое вы сделали, и выберите формат видеообъявления. Затем введите конечный URL для своего объявления и добавьте необязательный призыв к действию.

Не скопировали ссылку на ваше новое видео на YouTube? Все видеообъявления, которые вы создаете на основе шаблонов Google Реклама, автоматически загружаются в вашу библиотеку объектов. В настоящее время нет возможности напрямую открыть библиотеку активов. Но вы можете открыть библиотеку ресурсов Google Ads в отдельном окне и найти видео, которое хотите использовать. Затем вы можете скопировать и вставить URL-адрес в свое объявление.

Кроме того, вы можете создать новое вертикальное видеообъявление прямо из этого рабочего процесса Google Рекламы. Нажмите «Нужно видео?» кнопку, чтобы открыть список шаблонов в библиотеке ресурсов. Затем используйте шаги, описанные выше, чтобы создать привлекательную квадратную или вертикальную видеорекламу.

Имейте в виду, что Google Реклама не позволяет рекламодателям продвигать контент исключительно в короткометражках. Это означает, что ваше объявление также может отображаться на YouTube перед или во время длинных видеороликов. Чтобы максимально эффективно использовать все эти места размещения, запланируйте создание нескольких объявлений, по крайней мере, с одним вертикальным видео для короткометражек и хотя бы с одним горизонтальным видео для длинного контента.

Вставьте вертикальное видео в приложение или кампанию Performance Max

Чтобы создать приложение или кампанию Performance Max, выберите поддерживаемую цель. Для первого выберите приложение. Для Performance Max выберите продажи, потенциальных клиентов или трафик веб-сайта, прежде чем выбрать Performance Max в качестве типа кампании. Затем завершите базовую настройку кампании, включая составление бюджета, назначение ставок и таргетинг.

Затем настройте группу активов. Вы можете нажать кнопку «Видео», чтобы открыть библиотеку ресурсов и выбрать короткое объявление, которое вы уже создали, например, созданное с помощью шаблонов выше. Вы также можете выбрать «Поиск на YouTube» и перейти на свой канал или вставить URL-адрес короткометражки YouTube, которую хотите рекламировать.

Кроме того, вы можете позволить Google Ads создавать видеоролики для вашего бренда. С сентября 2022 года Google Реклама может автоматически создавать вертикальные видеоролики из ваших творческих ресурсов. Если вы хотите использовать эти автоматически созданные видео, не загружайте какие-либо видео в свою группу объектов, чтобы запросить Google Реклама создать их для вас.

Чтобы максимально использовать эту автоматически сгенерированную опцию, загрузите фотографии или графику, которые хорошо переводятся в вертикальный формат. Хотя в настоящее время Google Реклама не поддерживает изображения в формате 9:16, вы можете загружать изображения в формате 4:5 или обрезать полноэкранные изображения до соотношения сторон 4:5.

Имейте в виду, что кампании как для приложений, так и для кампаний Performance Max могут показываться не только на YouTube. Убедитесь, что выбранные вами объявления и текст, который вы пишете, также переводятся в Discover, Gmail, контекстно-медийную сеть и другие соответствующие ресурсы Google.

Заключение

Короткометражная реклама имеет большой потенциал благодаря постоянным инвестициям YouTube в авторов и возможностям монетизации через партнерскую программу YouTube. С помощью этих шаблонов вертикального видео и автоматически созданных креативов Google Ads вы можете легко включать короткие видеоролики в свои объявления на YouTube и начать использовать короткие места размещения.