10 идей конкурса социальных сетей для праздников: исследователь социальных сетей

Хотите, чтобы ваш бизнес и продукты были представлены большему количеству потребителей в праздничный сезон? Ищете способы увеличить свой маркетинговый бюджет?

В этой статье вы найдете 10 идей для экономичных конкурсов в социальных сетях, которые можно проводить во время праздников. Вы также узнаете некоторые рекомендации по успешному проведению бесплатных раздач.

10 идей для сезонных праздничных подарков и конкурсов

От привлечения новых подписчиков до повышения осведомленности о сезонных акциях — раздачи предлагают множество вариантов для достижения ваших маркетинговых целей. Ищете идею для конкурса в социальных сетях? Давайте рассмотрим несколько идей для успешного проведения конкурса в социальных сетях, который заинтересует вашу целевую аудиторию.

# 1: Повысьте узнаваемость бренда с помощью кампании тегов

Одним из самых больших преимуществ бесплатных подарков является то, что они могут легко охватить не только существующих подписчиков вашего бренда, особенно если приз значительный. Это делает конкурсы идеальными для повышения узнаваемости бренда и расширения вашей аудитории на таких платформах, как Instagram.

Вы, безусловно, можете провести розыгрыш, ориентированный на узнаваемость бренда, в любое время года. Но, используя праздничную или сезонную тему, вы можете вызвать интерес к своим продуктам, привлекая больше потенциальных клиентов в ключевой период покупок.

Чтобы провести сезонную раздачу, которая повысит узнаваемость бренда, сосредоточьте ее на тематическом призе, например, подарочном наборе на Рождество или День Благодарения. Затем попросите свою аудиторию войти, подписавшись на вашу учетную запись и отметив друга. В идеале, отмеченные друзья также захотят принять участие в розыгрыше, что приведет к увеличению числа подписчиков и повышению узнаваемости бренда.

В сообщении Instagram ниже @nadamoo проводит весеннюю распродажу, посвященную одному из сезонных продуктов бренда мороженого. В партнерстве с создателем печенья @sweetlorens бренд приглашает подписчиков войти, подписавшись на обе учетные записи, лайкнув пост и отметив друга.

Если вы хотите, чтобы розыгрыш был относительно простым, вы можете разрешить каждому пользователю войти один раз. Но если у вас есть более масштабные цели, вы можете предоставить пользователям варианты для нескольких записей. Например, вы можете разрешить одну запись для каждого тега, как это сделал @nadamoo в приведенном выше примере, что может значительно увеличить количество показов и подписок.

# 2: Создайте импульс с помощью многодневной бесплатной раздачи в социальных сетях

Во время напряженных праздничных сезонов даже самые интересные подарки могут быть похоронены на временной шкале. Чтобы убедиться, что ваш конкурс принесет ожидаемые результаты, полезно начать дразнить его заранее. Подумайте о том, чтобы объявить об этом заранее, чтобы подписчики знали, что нужно следить за вашей учетной записью.

Чтобы получить еще более впечатляющие результаты, рассмотрите возможность планирования многодневного мероприятия вместо одноразового конкурса. Приглашая людей проверять новые возможности раздачи подарков в течение нескольких дней, вы можете создать серьезный импульс. Этот подход также создает ряд точек соприкосновения, которые могут привести к конверсиям.

Многодневные розыгрыши особенно хороши во время крупных праздников, таких как Рождество. Вы можете использовать многодневную раздачу в качестве своего рода обратного отсчета до праздников или сезона покупок, повышая осведомленность о подарках вашего бренда и раздавая избранным счастливчикам.

В сообщении Facebook ниже @GetRocketbook запускает конкурс на тему Дня Благодарения, который продлится чуть больше недели. Каждый из 8 дней бренд ноутбуков планирует разыгрывать новый приз, давая подписчикам и потенциальным клиентам множество причин заглядывать и взаимодействовать с контентом бренда в социальных сетях.

# 3: Получайте постоянное участие от повторяющихся конкурсов в социальных сетях

Многодневные раздачи идеально подходят для использования больших праздников. Но что, если вы хотите постоянно повышать вовлеченность и узнаваемость бренда? С помощью повторяющихся конкурсов вы можете дать своей аудитории что-то, чего они с нетерпением ждут, когда вы празднуете каждый сезон.

Чтобы максимально использовать повторяющиеся конкурсы, подумайте о том, чтобы запланировать целый год раздач. Используйте сезонные темы, чтобы сделать каждую из них актуальной, и используйте одинаковые временные рамки, например запуск первого числа каждого месяца, чтобы ваша аудитория знала, чего ожидать.

При таком подходе вы можете продолжать наращивать обороты в течение всего года. Если вы используете тактику, например, просите людей следить за вашей учетной записью и отмечать друзей, вы можете добиться стабильного роста и вовлеченности из месяца в месяц.

В сообщении Instagram ниже @bellisa.jewellery объявляет о щедром призе за сентябрьскую раздачу бренда. Поскольку он является частью повторяющейся серии розыгрышей и допускает несколько заявок в течение месяца, этот конкурс позволяет ювелирному бренду постоянно привлекать внимание.

# 4: Используйте малоизвестные праздники по максимуму

Если крупные праздники, как правило, являются наиболее прибыльными для вашего бренда, может возникнуть соблазн планировать все свои конкурсы вокруг них. Но во многих случаях розыгрыши по небольшим праздникам также могут принести отличные результаты, особенно если конкуренция со стороны других брендов меньше.

Подумайте о планировании сезонного конкурса в социальных сетях в самое медленное время года для вашего бизнеса, чтобы вы могли привлечь новых клиентов. Или запланируйте конкурс на один из сотен ежедневных тематических праздников, которые подходят вашему бренду.

В сообщении Instagram ниже @toms_of_maine делится подарками в честь Месяца B Corp, важного праздника для предприятий, которые ценят социальную и экологическую прозрачность и подотчетность. Призовой пакет включает в себя товары от нескольких брендов, сертифицированных B Corp, что является отличным способом сделать конкурс более заметным.

# 5: Поощряйте свою аудиторию создавать контент, чтобы выиграть призы

Когда вашей главной целью является привлечение новых клиентов или повышение узнаваемости бренда, имеет смысл запрашивать теги и подписки. Но если вы хотите повысить лояльность или привлечь новых клиентов, вы, вероятно, захотите провести конкурс другого типа.

Вместо этого попросите свою аудиторию поделиться пользовательским контентом (UGC) с определенной темой. Вы можете запустить видеоконкурс и попросить людей поделиться видео о том, как они используют ваш продукт. Или запустите фотоконкурс, в котором вы попросите их опубликовать фотографию того, что они создали, что имеет отношение к кампании.

Когда люди публикуют конкурсные работы в своих социальных профилях, они автоматически повышают осведомленность о вашем бренде и кампании среди своих подписчиков. Во многих случаях вы можете перепрофилировать пользовательский контент, чтобы получить от него еще больше пользы. Ознакомьтесь с рекомендациями по сбору пользовательского контента ниже.

В твите @PopTartsUS ниже бренд выпечки для завтрака приглашает подписчиков принять участие в розыгрыше на тему Четвертого июля. Улов? Вместо того, чтобы просить участников следить за брендом или отмечать его тегом, @PopTartsUS предлагает подписчикам создать флаг с помощью Pop-Tarts.

# 6: Предложите огромный приз для постоянных клиентов

Если вы дадите своей аудитории относительно простое задание пользовательского контента, вы можете получить массу записей. Когда вам нужен объем, это идеальный результат. Но если вам нужно меньшее количество заявок от более специализированной клиентской базы, подумайте о том, чтобы усложнить участие в конкурсе.

Чтобы убедиться, что розыгрыш стоит того, чтобы принять участие в нем, увеличьте размер приза соответствующим образом. Выберите то, что привлекает внимание вашей аудитории и адекватно вознаграждает постоянных клиентов.

В Facebook @wholefoodsmarket провел розыгрыш на летнюю тематику. Потенциальный приз был огромным, с 200 победителями. Но раздача зависела от погоды. Если хотя бы на 50% территории континентальной части США шел дождь, ритейлер проводил бы розыгрыш, чтобы помочь участникам пережить лето.

# 7: Начните челлендж с хэштегом

Ищете способы сделать праздничный конкурс более увлекательным? Создайте челлендж с хэштегом, который вдохновит вашу аудиторию на создание тематического контента. Чем популярнее становится ваше соревнование с хэштегом, тем больше внимания будет уделяться вашему конкурсу и вашему бренду.

В представленном выше конкурсе @PopTarts, посвященном Дню независимости, используется уникальный хэштег (#PopTartsFlagEntry) для повышения осведомленности. Поскольку участники также должны помечать свои творения при отправке, хэштег также полезен для поиска и организации записей.

#8: Сотрудничайте с дополняющим брендом

У вас относительно небольшой бюджет на раздачу, который не позволяет сильно масштабировать? Есть много других способов рассказать о своей кампании и побудить целевую аудиторию принять участие в конкурсе в социальных сетях.

Благодаря совместным раздачам вы можете сотрудничать с другим владельцем бизнеса или брендом, у которого есть дополнительные продукты. Вместе вы можете создать призовые пакеты, которые будут более ценными и интересными, чем те, которые вы могли бы предложить по отдельности.

Если оба бренда активно продвигают розыгрыш, вы можете получить массу откликов, по сути поощряя аудиторию одного бренда подписываться на учетную запись другого. Если два бренда производят взаимодополняющие продукты, то велика вероятность, что их аудитория уже хорошо подходит друг другу.

В сообщении Instagram ниже @califiafarms и @tatesbakeshop участвуют в розыгрыше, посвященном Национальному дню печенья с шоколадной крошкой. Наряду с просьбой к участникам подписаться на обе учетные записи, бренды используют инструмент для совместной работы Instagram, чтобы опубликовать раздачу в обеих учетных записях, чтобы увеличить охват.

# 9: Партнер с влиятельным лицом

Бренды, безусловно, не единственные аккаунты, с которыми вы можете сотрудничать для проведения розыгрышей. Инфлюенсеры также могут проводить конкурсы от имени вашего бренда, что идеально подходит для охвата более широкой аудитории без рекламы во время ключевого праздничного сезона.

# 10: Проводите конкурсы в социальных сетях

Чем популярнее становится ваш конкурс, тем сложнее становится отслеживать заявки. С одной стороны, вы можете захотеть разместить раздачи на одном канале, чтобы максимально упростить их. Но, с другой стороны, вы можете проводить розыгрыши по каналам, чтобы достичь больших целей.

В видео TikTok ниже @proactiv проводит розыгрыш на летнюю тематику. Вместо того, чтобы просить участников следить за брендом только в TikTok, кросс-канальная раздача также требует, чтобы люди следили за брендом в Instagram.

Если вы на грани, рассмотрите третий вариант: проведение повторяющихся розыгрышей, которые чередуются в ваших социальных профилях. Проводя конкурс в Instagram одну неделю и конкурс в Twitter на следующей неделе, вы можете разделить записи, при этом привлекая как можно больше своей аудитории.

Как спланировать успешные конкурсы в социальных сетях

Конкурсы в социальных сетях дают брендам много возможностей для творчества. Но даже если вы планируете протестировать новую идею, все же разумно следовать рекомендациям. Таким образом, вы можете убедиться, что ваш конкурс соответствует политике платформы, и вы получите наилучшие возможные результаты.

Уточнить квалификационные требования

В большинстве случаев не каждый может принять участие в вашей раздаче. Например, вам может потребоваться ограничить вход для лиц старше 18 лет или жителей определенных городов, регионов или стран. Перед запуском бесплатной раздачи проконсультируйтесь с юридическим отделом вашей организации. Затем обозначьте квалификационные требования во всех постах в социальных сетях, рекламирующих розыгрыш.

Избегайте запрещенных действий

Для розыгрышей в Твиттере проблемы с хэштегами довольно распространены. В Instagram кампании с тегами типичны. Но эти правила участия в конкурсах не будут работать в каждой социальной сети.

В каждом социальном канале есть свой набор запрещенных действий — действий, которые вы не можете требовать от пользователей в рамках их бесплатных розыгрышей. Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть правила конкурса каждой платформы, чтобы убедиться, что вы не нарушаете правила и рискуете получить предупреждение против своей учетной записи.

Например, Инстаграм не позволяет бренды просят пользователей отметить себя на фотографии или другом контенте, если их на самом деле там нет. Facebook запрещает отмечайте кампании и делитесь ими с другими пользователями. Твиттер отпугивает бренды просить пользователей поделиться одним и тем же твитом, поскольку дублирование контента противоречит правилам Твиттера.

Включить обязательные отказы от ответственности

Планируете ли вы опубликовать свой розыгрыш в Instagram, Facebook, TikTok и других каналах? Прежде чем делать перекрестную публикацию или копировать и вставлять заголовок по каналам, дважды проверьте, правильно ли вы включаете заявления об отказе от ответственности.

Многие социальные сети требуют, чтобы вы добавили заявление об отказе от ответственности, разъясняющее, что розыгрыш не спонсируется и не управляется сетью. Например, ознакомьтесь с сообщением @nadamoo выше, в котором говорится: «Не связано с @instagram».

Ссылка на целевую страницу

Участие в конкурсах должно доставлять удовольствие. В идеале, любые сообщения о них должны вызывать у участников желание присоединиться. Но когда у вас есть тонны требований, заявлений об отказе от ответственности и условий, которые нужно охватить в подписи, посты с бесплатными подарками могут быстро стать менее интересными для чтения. Весь этот язык может даже удержать некоторых людей от входа.

Ни в коем случае не стоит пропускать требования конкурса, чтобы ваши посты выглядели лучше. Но вам не всегда нужно включать полные термины в заголовок поста. Если вы создаете независимую целевую страницу с подробным описанием условий, вы можете разместить на ней ссылку и предложить участникам перейти по ней, чтобы узнать больше.

Используйте уникальные хэштеги

Хэштеги могут быть невероятно полезны для сбора заявок на участие в конкурсах. Поскольку вы можете выполнять поиск по хэштегам на таких платформах, как Twitter и Instagram, вам не нужен сторонний инструмент для использования этого метода.

Но если хэштег конкурса, который вы используете, является распространенным или если он уже использовался для другой цели, у вас могут возникнуть проблемы с отделением записей от несвязанного контента. Прежде чем объявить о розыгрыше, убедитесь, что выбранный вами хэштег уникален.

Заранее планируйте сбор и повторное использование пользовательского контента

Конкурсы в социальных сетях могут генерировать тонны высококачественного пользовательского контента для вашего бренда. Но только потому, что клиент отметил ваш бренд в публикации пользовательского контента, не обязательно означает, что у вас есть разрешение на перепрофилирование публикации.

Если вы планируете делиться пользовательским контентом на своем веб-сайте или в социальных сетях, обязательно изложите условия в правилах раздачи. Полезно проконсультироваться с вашим юридическим отделом, чтобы правильно подобрать язык, или спросить разрешения у участников конкурса напрямую.

Заключение

Конкурсы в социальных сетях идеально подходят для достижения амбициозных маркетинговых целей без вложений в рекламу. С раздачей, адаптированной к празднику, вашему бренду и вашей аудитории, вы можете повысить узнаваемость бренда, расширить свою аудиторию, создать больше пользовательского контента, повысить лояльность и достичь других целей.