Стратегия видеоконтента: с чего начать: Social Media Examiner

Хотите знать, как создавать эффективный видеоконтент для Instagram, TikTok, YouTube и не только? Ищете лучший план?

В этой статье вы узнаете, как создать стратегию видеоконтента для достижения маркетинговых целей.

Что такое стратегия видеоконтента?

Видео захватило социальные сети. В 2022 году это простой факт. Сети, ориентированные на видео, такие как YouTube и TikTok, стали достаточно большими, чтобы бросить вызов первенству Google как поисковой системы. Тем временем другие социальные сети, такие как Instagram, Facebook и Pinterest, переходят на вертикальное короткое видео.

Хорошая новость для маркетологов социальных сетей заключается в том, что это не просто смена форматов. Тенденция к короткому видео также является тенденцией для людей, которые смотрят больше видео в социальных сетях. Вы можете добиться широкой известности бренда с помощью одного органичного 30-секундного клипа, что было невозможно всего несколько лет назад.

Однако даже сейчас брендированное видео редко становится вирусным случайно. За кулисами происходит много планирования, подготовки и итераций.

Всем известно, что вам нужен видеоконтент. Нет все знают, что вам нужна стратегия видеоконтента.

В следующих шести разделах мы опишем ключевые элементы вашей стратегии видеоконтента, чтобы ваш контент мог получать просмотры, подписчиков и продажи, которых он заслуживает.

#1: Кто ваша аудитория?

Первым шагом в вашей стратегии видеоконтента является выяснение того, кого вы хотите охватить. Кто ваша аудитория?

Начните с создания образа вашего идеального зрителя. Создайте хорошо продуманный аватар, который будет представлять вашу аудиторию. Кто они? Какие социальные сети они используют? Что они делают для работы? Чем они развлекаются? Чего они хотят, нуждаются, к чему стремятся? Каковы их цели?

Когда у вас появится образ этого идеального зрителя, вам будет намного проще находить идеи для контента. Вы сможете создавать очень специфический контент для очень специфической группы людей. Вы собираетесь создавать видеоконтент, который поможет им достичь своих целей.

# 2: Какова ваша цель?

Вы знаете свою целевую аудиторию, вы знаете их цели и у вас есть некоторые идеи о контенте, который поможет им их достичь.

Но что твой цель? Что вы хотите, чтобы они сделали?

Создатель может захотеть, чтобы его зрители стали подписчиками или учениками. Предприниматель может искать тестировщиков продукта, инвесторов или сторонников. Устоявшийся бизнес может искать покупателей или клиентов.

Путь, по которому вы зарабатываете деньги, будь то подписка, продажа продуктов, регистрация на курсы или что-то еще — будет существенно зависеть от того, какими социальными сетями вы пользуетесь и какова ваша целевая аудитория увлекающийся.

Например:

YouTube предлагает ряд методов монетизации: от рекламы до членства в каналах, покупок, подписок и функций Super Chat.

Монетизация на TikTok менее развита, чем на YouTube, но она по-прежнему предлагает множество функций, включая рекламу, фонд для авторов, видеоподарки и чаевые.

Очень важно понять, кто ваш идеальный клиент, чтобы знать, на какой платформе размещать видеоконтент.

# 3: Кто является лицом вашего контента?

Какой видеоконтент получает больше всего просмотров, репостов и подписок?

Есть простой ответ. Это контент, который является подлинным, честным и естественным. Новый стиль вертикального короткометражного видео полностью проецирует человеческий образ.

Это означает, что вам не просто нужно определить своего идеального зрителя. Вам также нужно найти идеальное лицо для вашего контента. В большинстве случаев это означает, что только один человек должен находиться перед камерой во всем вашем видеоконтенте.

Каковы преимущества наличия только одной звезды вашей стратегии видеоконтента?

• Когда люди видят одного и того же докладчика во всем вашем контенте, они начинают узнавать этого докладчика и чувствовать связь с ним.
• Даже если стиль или направленность вашего контента со временем меняются, наличие постоянного докладчика поможет удержать вашу аудиторию на борту.
• Постоянный ведущий является частью сообщения и имиджа вашего бренда. Помните, что видео — это лучший способ заявить о себе в Интернете прямо сейчас. И эти просмотры видео окажут большее влияние на вашу прибыль, если люди узнают и свяжут кого-то с вашим брендом.

Не каждый бренд со стратегией видеоконтента имеет звездного ведущего. Есть несколько исключений из этого правила. Однако вам нужно хорошо подумать, прежде чем стать одним из таких исключений.

Например, некоторые бренды добились сильного присутствия в Интернете без присутствия человека; например, учетная запись бренда Duolingo на TikTok. Он неоднократно становился вирусным из-за своих видеороликов, на которых вместо человеческого лица изображен гигантский талисман совы Дуолинго. Но Дуолинго — это особый случай. Это уже крупный, узнаваемый бренд, и он опирается на известную шутку о том, что талисман немного жуткий.

Почти для всех остальных… Вам нужна человеческая связь из-за необычных шуток о жутком талисмане. Когда люди смогут видеть ваше выражение лица и язык тела, они лучше поймут ваше сообщение и почувствуют более тесную связь с вами. Вот почему так много подкастов начали снимать свои сессии записи!

 Подкаст по маркетингу в социальных сетях выпускает эпизоды в виде видео на YouTube, а также в виде аудиозаписей.

Некоторые бренды постоянно меняют актерский состав или регулярно приглашают звезд в своем видеоконтенте. Это может быть хорошим выбором, если вы создаете бренд, основанный на опыте; подумайте, например, об успехе онлайн-выступлений TED. Но это также и стратегия медленного роста. Когда у вас много разных докладчиков, будет сложнее и медленнее создать узнаваемый бренд с помощью вашей стратегии видеоконтента.

На канале TED talks на YouTube почти для каждого видео есть свой ведущий.

Для быстрого роста вам нужна одна узнаваемая звезда. Если вы создатель или предприниматель, этой звездой, вероятно, должны быть вы!

Даже если вы не сразу чувствуете себя комфортно перед камерой, этому навыку стоит научиться. Вам не нужно создавать идеальное изображение. Зрители найдут ваш видеоконтент более привлекательным, если вы покажете искренние эмоции и поделитесь реальными историями о своей работе.

#4: Как найти темы для видеоконтента

Как мы упоминали ранее, видеоплатформы, такие как TikTok и YouTube, теперь являются серьезными конкурентами самой Google. Для некоторых людей TikTok уже является их поисковой системой.

Но не будем забегать вперед. Вы не можете просто заменить свою стратегию видеоконтента на SEO (даже если это работало на заре YouTube).

Ты может оптимизируйте свой контент, чтобы сделать его ценным и полезным для ваших зрителей. Но вам не нужно отвечать на все вопросы в мире.

Вместо этого вы будете совершенствовать вещи. Вы хотите найти конкретные идеи контента, которые помогут вашей целевой аудитории достичь своих целей, и просто сосредоточиться на них. Это темы контента, которые принесут вам наибольшее количество подписчиков и конверсий, что является реальной целью вашей стратегии видеоконтента.

Итак, с чего следует начать ваше исследование? Как только вы узнаете свою аудиторию и то, чего они хотят достичь, вы можете начать генерировать идеи контента на основе их целей.

• TubeBuddy это расширение для создателей YouTube. Он показывает объем различных поисковых запросов, чтобы вы могли выяснить, какие темы наиболее важны для вашей целевой аудитории. Это также полезно для оптимизации вашего видеоконтента, когда вы будете готовы к публикации.

• UberSuggest отображает темы контента на основе ключевых слов. Это также ценный инструмент для исследования конкурентов и поиска возможностей для обратных ссылок.

Когда вы ищете идеи, боковая панель предлагаемых видео на YouTube также может стать хорошим источником вдохновения. Вы потратите много времени на размышления об этой строке поиска, потому что именно на ней должны оказаться ваши собственные видео.

Когда видео предлагаются на YouTube, это означает, что они работают с алгоритмом. Используемые вами условия поиска — это то, что люди активно ищут. Но вы также хотите охватить людей, которые просто пассивно просматривают YouTube или TikTok, ожидая найти то, что их интересует. Вы хотите, чтобы ваши видео были интересными и заманчивыми. Вы хотите, чтобы они были рекомендованы алгоритмом.

Так как же заставить людей нажимать на ваши видео и посылать правильные сигналы алгоритму?

• Начните со списка ваших лучших идей контента.
• В столбце рядом с этим списком запишите популярные стили видео, которые вы видели на вкладке «Предлагаемые». Например, может быть, видео «10 лучших» в настоящее время очень популярны, или вы видели, как определенные фразы используются в большинстве вирусных видео.
• Теперь вы можете смешивать и сочетать из двух столбцов. Возьмите идею контента и используйте одну из популярных заглавных фраз или стилей съемки, чтобы привлечь больше внимания к своему посту.

Убедитесь, что миниатюры и подписи к вашим видео также побуждают людей кликать. Каждый элемент вашего видеопоста должен быть разработан таким образом, чтобы привлечь больше зрителей.

# 5: Как легко создавать видеоконтент

К этому моменту вы вложили много исследований и размышлений в свою стратегию видеоконтента, поэтому вы хотите создать фактический контент довольно быстро. Эта часть вашей контент-стратегии должна быть эффективной и быстрой.

Это означает создание видео всего за час или два. Социальные сети имеют большой объем, поэтому просто не стоит тратить дни на съемку одного клипа.

Вот несколько простых способов ускорить съемку:

• Прежде чем снимать, потратьте 10 минут на то, чтобы обрисовать в общих чертах ключевые моменты вашего видео, в том числе мгновенную зацепку и что-то, что вознаградит зрителей за то, что они остались до конца. Хорошо структурированное видео легче снимать и смотреть!
• Говорите в расслабленной, естественной манере. Вам не нужно тратить время на написание полного сценария или создание лучшего образа ведущего новостей.
• Подготовьте место для съемок и приступайте к работе. Вы должны быть в состоянии включить камеру и микрофон и начать немедленно.
• Придерживайтесь графика съемок и публикации, чтобы не перегружаться. Многим создателям проще снимать видео партиями, а затем редактировать и публиковать клипы один за другим.

Вы также можете отдать на аутсорсинг некоторые элементы создания видеоконтента, чтобы сэкономить время и усилия. Например, вы можете быть лицом на камеру, но кто-то другой может позаботиться о редактировании клипов, написании описаний видео или создании эскиза.

Если вы записываете какой-либо длинный видеоконтент, обязательно повторно используйте его в своей стратегии создания коротких видео. Одно более длинное видео можно разделить на множество разных коротких клипов, которые вы можете опубликовать. И вы можете размещать эти клипы на разных платформах: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… везде, где ваша целевая аудитория смотрит видео.

# 6: Как оценить ваш видеоконтент

В предыдущем разделе мы говорили о структуре вашего видео. Каждое видео, даже самое короткое из короткометражных клипов, должно начинаться с крючка. Вот что заставляет людей смотреть. У каждого видео также должна быть причина, по которой люди держать смотреть.

Когда дело доходит до оценки вашей стратегии видеоконтента, наиболее важной метрикой является график удержания. Это измеряет, сколько людей перестают смотреть ваши видео и когда.

Даже у самых популярных онлайн-стримеров показатель удержания составляет около 70% к концу их видео. Вы можете ожидать, что потеряете 20% своих зрителей в первые несколько секунд любого видео, и если у вас все еще есть 50% вашей аудитории, смотрящей к концу, это большое достижение.

Но вот в чем дело: те немногие люди, которые смотрят видео до конца, с наибольшей вероятностью конвертируются. Таким образом, вы хотите, чтобы ваши показатели удержания были как можно выше.

Большинство социальных сетей все еще разрабатывают свои видеометрики, поэтому YouTube — ваш самый полезный источник информации на данный момент. Графики удержания YouTube чрезвычайно подробны. Вы можете точно определить, когда пользователи уходят. Сравните график с вашим видеоконтентом и найдите то, что вы можете изменить или улучшить.

Заключение

С помощью этих шести пунктов вы можете определить свою аудиторию, определить свои цели, найти идеальное лицо для своего контента, найти идеи для контента, снять эффективное видео и проверить, что действительно работает. Важно продолжать совершенствовать свою стратегию видеоконтента и тестировать новые идеи, чтобы максимально расширить свою аудиторию. Если вы потратите время на то, чтобы понять свою аудиторию и ее потребности в контенте, вы получите преимущества в виде узнаваемости бренда, подписчиков и конверсий.

Другие заметки из этого эпизода

• Связаться с Майклом Стелзнером @Stelzner в Instagram и @Mike_Stelzner в Твиттере.
• Посмотрите это интервью и другой эксклюзивный контент от Social Media Examiner на YouTube.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста «Маркетинг в социальных сетях», пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.